中小企业网络营销之微博营销.doc

1、精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-企业微博营销微博已经成为企业宣传的重要工具之一。作为一个新时代的企业，如果到至今还没有开展微博营销，难免让大众产生已经out 了的印象。国联资源网冯正亮 说：企业微博是个新的概念， 是基于微博出现有一商业化的网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台。面对伴随微博而来的传播方式变革， 企业应如何把握这一品牌营销新机遇？或者说如何让微博成为开展营销活动的利器，帮助企业在传统的广告战重压下实现战略突围？从本质上讲， 微博只是一种新型的传播工具，企业微博营销的目的是通过微博平台，让消费者对品牌

2、形成印象或认可，与消费者建立联系，最终为品牌和企业创造更多的价值。微博内容可以围绕与品牌相关的话题或内容开展传播，发布企业最新动态， 对外展示品牌形象。企业还可以通过微博来传播企业的价值观，进而将品牌的精神和内涵植入其中，对目标受众形成润物细无声的影响， 充分利用有创意的内容， 包括创意图片、 视频等， 将品牌在其他形式大众媒体中未能充分表现的丰富个性进行展现。与企业的其他营销活动不同，由于用户在微博上的行为具有自主性，在微博活动中， 企业与庞大的微博用户的地位是平等的，微博活动的走向不是企业能够完全操纵的。在微博世界，没有人注定要关注你的微博，也没有人注定要转发你的微博，或是给以正面的评价。

3、这些就要求企业必须放下身段， 从用户角度考虑， 将精力放在细节， 而不是抱着 “投入了费用，用户一定会买账” 的心态。在微博这个人人平等、 行为自由的平台， 谁也不会被操纵和控制，企业只有始终秉持以消费者为中心， 利益归于消费者的原则， 用真心才能换来消费者的青睐与回报。在微博活动中适时给粉丝授权，让消费者成为传播内容的创造者或参与者是这个消费者主权时代企业成功开展微博营销的有效手段之一。企业在微博平台上通过活动给予粉丝授权，最大化提高粉丝的参与度， 从而让粉丝逐渐成为品牌营销和宣传活动过程中， 让消费者获得心理或物质上的利益，让其主动成为活动的一部分，以实现微博营销的目的。在微博营销时代，企

4、业与其等待被“微博”营销，不如主动出击，营销“微博”。微博的角色更像是企业营销活动的前端，因此， 如何制造可以引发关注人群热切讨论的话题，并将企业的品牌理念与文化很好的融入，成为了企业能否借助微博成功实现营销目的关键所在。由于社会热点本身拥有的相当大的关注度，以及具有被围观、被传播的特性， 将社会热点与微博营销结合，为企业宣传制造话题，常常能达到事半功倍的效果。- 精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-综上所述，在这个信息爆炸的自媒体时代，微博显然已经成为了一种不可或缺的的传播平台。对于市场中的企业来说，在微博领域众多品牌的激烈

5、竞争中，树立独特的定位是制胜的基础。企业只有始终秉持以消费者为中心，让消费者成为传播内容的创造者或参与者，才能在人人平等的微博平台换来消费者的青睐与回报。（国联本资源文网可冯以正自亮由网编络营辑销,电子商务）- 精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-【最新资料Word 版可自由编辑！】1111111111111111111111111111111111111111111奖品名称： 500 万 U 豆体验卡卡号： 50Dd4fea7001 everageD、 stain、 The words below equals to one

6、 another except（ ） .A 、 the high seasonB、 the busy seasonC、 the peak seasonD.the offseason8、 Sichuan cuisine is () and contains chili.A、 sourB、 sweet C 、hotD、salty、 The word“ cuisine” means （） .A、热辣的B 、菜系 C 、苦干的D 、大堂吧10、 The wordA 、确认B、算账C 、结账D、算错账11、C、聚会D、党员12、“ PC”is short for（）A、 potato chips B、

7、portable computer C、personal computer D、 both B and C13、 what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au?B、 welcome to our hotel.C、 please come to our hotelD、 please14、The objectsbelow are needed in RecreationServicA bootBboothCbuffetD beverage一、多选题： （每题 2 分，共 20 分。多选、少

8、选、漏选均不得分）1、 What should be prepared for a private secretary ?（）A、 yogaB、 PCC、 copierD、 printer2、 In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。A、 talking by personB、 by phoneC、 by mail D、 by fax3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。A、 special spicy chickenB、 twice cooked pork slicesC、 bar bellD、 sn