DCCI2010年中国互联网中小网站运营调查报告.doc

1、DCCI:2010 年中国互联网中小网站运营调查报告Posted on2010 年 09 月 2 日 byadmin inDCCI,研究报告 ,网络服务with9 Comments经过近年来的快速、稳步发展，社区 &论坛已经成为我国互联网领域极具影响力的、不可或缺的信息发布和传播媒介之一，社区 &论坛已然成长为我国互联网中的强势媒体之一。据 DCCI Netmonitor 2010 年网络监测数据显示，社区 &论坛领域网站后来居上，位列中国互联网各热点领域第四位，仅次于综合门户、搜索引擎和网络视频，远远超过电子商务类网站。作为 Web2.0 的典型应用， SNS 社区高速发展过程仍在持续。同时

2、，其在中国互联网用户的普及率也已经达到了相对较高的比例。而门户网站、传统的BBS 论坛及其他各类网站，以及资本市场、行业专家等均看好SNS 的前景，并积极拓展或投资 SNS 服务。然而，SNS 在迎来高速发展时代的同时，也面临着愈来愈激烈的竞争。各类 SNS类网站不断涌现的同时，却面临着盈利模式的探索和获取收入以支撑发展的难题。为全面了解中国互联网 SNS 站点 / 频道发展状况，深度洞察、挖掘 SNS发展前景，辅助 SNS 市场参与各方的运营和营销决策， DCCI 互联网数据中心与互联网社区软件及服务提供商康盛创想（ Comsenz ）、中国站长俱乐部共同推出了 2010 年中国互联网中小网

3、站运营调查报告。2/3站点年收入万元以下，凸显严峻生存状态DCCI 中国互联网 SNS 发展状况调查中，网站营收及盈利情况结果显示，在被访的站长中，其所在网站实现收入的比例占57.8% ，而无收入的比例为42.2% ，可见近 6 成站点实现了收入。站点盈利来源主要以广告收入为主，比例高达50.1% ，其次是占比为 12.7% 的游戏收费盈利模式，此外， 11.6% 的网站以电子商务形式盈利。可见，广告是网站收入主要模式，其他被访站长所采用的盈利模式丰富多元，但还未有与广告相媲美的模式。中小网站营收有待进一步改善， 三分之二站点一年收入万元以下。 DCCI 调查结果表明， 66.3% 被访站点

4、2009 年全年营收在 1 万元以下， 17.8% 的站点年营收在 1万 -5 万，年营收在 10 万以上的站点仅 7.3% 。被访站点生存状况依然严峻，中小网站营收有待进一步的改善。SNS服务成中小网站标配社区游戏为最热门商业模式六成站长表示SNS平台对拓展网站用户数量的作用明显。在被访的网站站长中， 71.5% 的站长表示已开通 SNS 服务， SNS 服务俨然成为中小网站标准配置。整体来看， SNS 平台对网站价值多元，各种作用较为平衡， 60.9% 的站长表示其拓展网站人脉、增加网站用户的作用最为明显；提供站点趣味性居次，占 55.9% ；增加网站粘性、使网站用户联系更紧密分别占 53

5、.8% 和 53.6% 。关于站长对所属站点 SNS 商业模式认可度调查显示， 社区游戏成为站长最认可的 SNS 网站商业模式，但不能忽视相册相关的盈利模式。 62.5% 的站长认可基于 SNS 网站人际关系推出社区游戏是 SNS 商业模式； 其次，59.6% 的站长认为 SNS 服务仅是网站的辅助模块或频道，为主站增加粘性而已。另外，电子商务和广告投放，也是站长们认可的两种SNS 网站商业模式， 而虚拟物品销售认可度在各类商业模式中占比较低，仅为37.8% 。但本次调查发现， SNS 用户经常使用的两大SNS 功能分别是日志 (68.9%) 和相册 (58.4%)，音乐 (51.3%)和游戏

6、 (49.0%)的游戏娱乐类应用分别排在SNS 用户最常使用的SNS 功能的第三和第四位。 站长们对游戏模式的高认可度与SNS 用户经常使用的应用并不一致。其中，音乐涉及版权问题，中小站长可能无法大力发展，但相册却没有这方面的限制，相册的发展有待站长们的重视。游戏娱乐类应用普遍手机类型未来呈井喷态势对 SNS 第三方应用类型使用情况分析可知，游戏娱乐类 SNS 第三方应用使用最为普遍。 86.3% 的站长表示正在使用游戏娱乐类三方应用，而内容分享的使用比例仅 39.8% ，不足游戏娱乐的一半。测评和实用工具类三方应用分别以34.7% 和29.3% 的使用率分居第三和第四位。然而，对网站最希望使

7、用的第三方应用类型统计显示，42.4%的网站表示未来最希望使用手机类第三方应用，理财、交友类、资讯和使用工具分别以32.8% 、32.3% 、31.9% 和 31.4% 的比例居网站未来最希望使用的第三方应用第二至第五位。这与当下游戏娱乐类应用居首位的特点截然相反，对未来预期中，游戏娱乐与测评处在垫底位置。手机类第三方应用虽然得到站长们的认可，但在 SNS 用户中手机类应用却并未得到较多的认可。这并不意味着手机类应用未来前景黯淡，以手机较电脑更高的普及率、手机智能化的趋势等因素相比，未来 SNS 用户对手机类应用的需求，必将出现井喷态势。此外，功能、操作性和智能化是网站选择 SNS 软件的主要

8、考虑因素。 DCCI 2009 中国互联网 SNS 发展状况调查数据显示， 62.5% 的站点表示全面的功能、灵活定制和第三方应用扩展是选择SNS 软件的主要考虑因素；59.6% 的网站表示操作方便、快捷及用户体验和界面是选择SNS 软件的主要考虑因素；而是否是智能化的管理系统、升级运营的可用性是另外56.7% 的网站考虑的主要因素。不同流量站点选择SNS 的功能及考虑因素差异化明显高流量站点重视软件操作和用户体验，低流量站点最重视软件功能。不同流量的网站选择 SNS 软件考虑因素侧重点存在差别。日均PV 在 10000 以上的网站中71.7% 看重 SNS 软件是否操作方便和用户体验，其次是软件的增值产品体系；而日均 PV 在 1000-10000 和 1000 以下的站点最为看重的是软件的功能、第三方扩展，占比分别为 59.1% 和 65.4% 。高流量网站倾向计划使用实用工具和交友类应用，低流量网站更喜欢多媒体类应用。日均 PV10000 以上的网站中，计划使用实用工具、交友类和理财类三方应用的比例较高，分别为 61.5% 、56.4% 和 43.6% 。而日均 PV 在 1000 以