网络广告基础

1、1精品培训课件PPT2精品培训课件PPT3精品培训课件PPT4精品培训课件PPT5精品培训课件PPT6精品培训课件PPT7精品培训课件PPT8精品培训课件PPT 9精品培训课件PPT10精品培训课件PPT11精品培训课件PPT投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的滚动，翻卷角上有明确的“关闭关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放或者翻卷后自动播放8秒后卷回秒后卷回12精品培训课件PPT13精品培训课件PPT14精品培训课件PPT1

2、5精品培训课件PPT16精品培训课件PPT17精品培训课件PPT18精品培训课件PPT19精品培训课件PPTn在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒

3、体（体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做），以此技术设计的广告叫做n分为：分为：q非视频类富媒体广告（流媒体类、扩展响应类广告）非视频类富媒体广告（流媒体类、扩展响应类广告）q视频类富媒体广告视频类富媒体广告20精品培训课件PPTn解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现广告信息，并可以通过鼠标触发事件与浮标广告进行组合投放。n说明：一般流媒体会收缩到页面两侧呈浮标状态。 浮标尺寸一般为80*80、100*100、25*150。n尺寸: 流媒体：750*300 浮标：25*150 50K swf 21精品培训课件PPT：带有清晰可见的关闭按钮，位置在广告

4、右下角，播放完成后消失在右侧标签位置；标签带有重播和关闭按钮。22精品培训课件PPT：带有清晰可见的关闭按钮，位置在广告右下角，播放完成后消失在右侧标签位置；标签带有重播和关闭按钮。23精品培训课件PPTn流媒体8秒后消失，不随页面下移，有明显“关闭”字样（搜狐操作）。点击悬停上的“重播”，可在当前屏重播流媒体。点击流媒体上的“关闭”后变为单侧悬停按钮。24精品培训课件PPT25精品培训课件PPT26精品培训课件PPTn解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现广告信息。其有效视觉显示面积分为至少两个部分，第一个部分是主要呈现区域，会遮盖网页内容区域，通过特定事件触发播

5、放一定的时间后消失；第二个部分是辅助呈现区域，不遮盖网页内容区域，在这种广告格式中会要求必须突出显示一些功能，比如关闭、重播等等。n尺寸范围：任何通栏、按钮、画中画都可以扩展，扩展后面积K数不大于原来2倍n推荐尺寸：最小化：80*80；最大化：750*450n文件容量（小于或等于）：最小化：10K；最大化：40Kn播放时长：15秒以内n文件格式：swf/gif/png/jpgnSWF制作的帧数设定（每秒帧数FPS）：18fpsn对页面内容的遮盖时限：无用户干预下：最大15秒；用户干预下：最小5秒27精品培训课件PPT扩展通栏鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响应区域后，扩展区域自动消

6、失28精品培训课件PPT扩展矩形鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响应区域后，扩展区域自动消失29精品培训课件PPT扩展矩形30精品培训课件PPT扩展画中画在常规画中画的位置上,鼠标经过画中画区域,扩展播放动画,离开画中画区域广告消失31精品培训课件PPT扩展画中画在常规画中画的位置上,鼠标经过画中画区域,扩展播放动画,离开画中画区域广告消失32精品培训课件PPTn解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现特定的视频广告信息。其有效视觉显示面积分为至少两个部分，第一个部分是主要呈现区域，会遮盖网页内容区域，通过特定事件触发播放一定的时间后消失；第二个部分是辅助

7、呈现区域，不遮盖网页内容区域，会长时间驻留在网页上。在这种广告格式中会要求必须突出显示一些功能，比如关闭、重播等等。n尺寸推荐:300*250n文件容量(小于等于)500Kn播放时长15秒以内n文件格式swf/flv/gif33精品培训课件PPT视窗广告（标准）34精品培训课件PPT视窗广告（自定义）35精品培训课件PPT嵌入式视频广告（视频画中画）36精品培训课件PPTn视频植入广告q前帖广告qIVB (In Video Banner)广告q暂停广告q后帖广告37精品培训课件PPT38精品培训课件PPT39精品培训课件PPT40精品培训课件PPT41精品培训课件PPT42精品培训课件PPT4

8、3精品培训课件PPT44精品培训课件PPT病毒性广告病毒性广告45精品培训课件PPT46精品培训课件PPT47精品培训课件PPT病毒性广告案例n国外案例n国内案例48精品培训课件PPT病毒性广告的一般步骤（1）第一，应该进行方案的整体规划，确认方案符合病毒式营销的基本思想，即传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息易于被用户自行传播； （2）第二，需要独特的创意，并且精心设计病毒式广告方案（无论是提供某项服务，还是提供某种信息）；（3）第三，对信息源和信息传播渠道进行合理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播； （4）第四，对原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广；（5）第五，对效

9、果进行跟踪和管理。 49精品培训课件PPT50精品培训课件PPT51精品培训课件PPT52精品培训课件PPT53精品培训课件PPT54精品培训课件PPT55精品培训课件PPT56精品培训课件PPT57精品培训课件PPT58精品培训课件PPTn解释：通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布,起到类似商业信函的推广效果。可分为定向直邮和普通直邮等形式。 n文件容量：邮件总K数不超过200K，邮件标题不超过15个字 n文件格式：html 59精品培训课件PPT邮件广告60精品培训课件PPT61精品培训课件PPT62精品培训课件PPT63精品培训课件PPT邮件广告64精品

10、培训课件PPTn分类广告：网络广告的分类目录分类广告：网络广告的分类目录n特点特点q形式简单形式简单q费用低廉费用低廉q发布快捷发布快捷q信息集中信息集中q查看分类广告的人有主动需求查看分类广告的人有主动需求65精品培训课件PPT专业的分类广告服务网站专业的分类广告服务网站66精品培训课件PPT1、搜索引擎广告的主要表现形式搜索引擎广告的主要表现形式67精品培训课件PPT68精品培训课件PPT69精品培训课件PPT70精品培训课件PPT71精品培训课件PPT72精品培训课件PPT73精品培训课件PPT其他网络广告形式n赞助式广告n游戏广告n数字杂志类广告nIM 即时通讯广告n墙纸式广告n屏保广告7