手机摄影大赛策划案(1)

1、 摄影大赛筹划草案01版陈檣 2004-8-251, 目的1) 为传统摄影在无线通信平台上的开展探索经验，寻 找新的利润点2) 为即将开始的 杂志作宣传推广3) 丰富无线通信的内容效劳4) 探索 在摄影方面的技术经验5) 为?摄影之友?作宣传推广6) 为丽星作宣传推广2, 内容1) 流程图2，针对用户群广问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户POINT结合移动的品牌推广活动(扫黄，标准化),打动移动渠道2:摄影之友的杂志广告优点：1,面向全国2 ，权威性强问题：1,受众群小2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高渠道3:丽星网站，以及 杂志WAP网站的宣 传优点：1,用户的针对性强

2、2，持续时间长问题：1,起步阶段，用户量不大渠道4:通过传统报纸，电视等的广告推广优点：1，受众群广泛问题：1,广告影 响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限 在以市为单位。POINT:双赢的合作模式。投稿流程：评选流程:用户投稿费用为：2元/条,扣除移动所得，剩余利润约为0.9元/条，未扣 除上下行不均衡费。2评选流程1读者通过短信的形式，参加有奖评选活动评选收费：1元/次暂定,扣除移动所得，利润约为0.75元/次未扣除上 下行不均衡费。3结果发表流程2通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手 机摄影方面的知识通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段 性以及最终评选结果。价格：未定。2合作伙伴：移

3、动通信公司，XXX 制造商，XXX全网SP3, 效果根据推广流程，我们把市场分为两大块：广东市场，全国市 场广东以外.广东省市场：目标用户数：30万人全国市场：目标用户数：30万人按照人均投稿 2 次计算：收入 1： 0.9 元 x 60 万人 x 2 次/ 人 = 108 万元收入 2：(按照参赛人数的 5参与投票来计算，人均投 2 票)0.75元 x 60 万人 x 5% x 2 次 = 4.5 万元收入3: 10元/人次x 1万人次 =10万元总收入：108 + 4.5 + 10= 122.5 万元4, 问题1 ) 移动公司的参与深度2)与媒体的合作方式3) 摄影的技术成熟度5, 预算只

4、计算直接投入资本。1 ) 推广费渠道 1： 100万人次 x 0.1 元=10万元渠道 2： 2 万元期 x 3 期= 6 万元渠道 3：暂不计渠道 4： 2 万元 x 10 次 = 20 万合计： 36 万元2)劳务费评委劳务费： 4 万3)奖品一等奖： 10 名 x 5000 元( ) + 版杂志= 5 万元二等奖：50名x 1000元待定+ 版杂志二5万三等奖：100名x杂志纸质杂志+ 版杂志鼓励奖：5000名： 版杂志有奖投票奖：2名x 5000元二1万元合计：11万元总投入：36 + 4 + 11 = 51万兀注：1以上为全部活动自办费用预算，2推广渠道1, 4可得到移动或媒体的合作，可免计3 奖品可由赞助商提供，可免计4 扣除免计费用，实际投入为：51- 10 推广渠道1- 20 推广渠道2- 10奖品=11万元6,日程9月10月11月1周周2 3周4周1周2周周3周41周项目申报方案策划栏目设计资料库内容测