重庆会展业发展竞争力分析(毕业论文)

1、 毕 业 论 文题目： 重庆会展业发展竞争力分析 系别 经济系 专业年级 2009级会展经济与管理一班 学生姓名 张宁 学号 20093290144 指导教师 杨军 职称 副教授 日 期 2013年3月16日 目 录一、重庆会展业发展现状和趋势分析2（一）重庆会展业发展现状21.会展经济快速发展22.会展活动日益频繁23.拉动效应更加明显2（二）重庆会展业发展趋势21.会展业品牌化趋势加快22.会展产业市场化程度加深33.会展业专业化趋势提升34.会展业国际化趋势提高3二、重庆会展业发展核心竞争力分析4（一）展馆实力41.成都42.西安43.昆明54.重庆5（二）政府支持61.成都62.西安6

2、3.昆明64.重庆7（三）品牌运营71.成都72.西安83.昆明84.重庆8（五）创新能力91.成都92.西安93.昆明94.重庆10（六）专业人才101.成都102.西安103.昆明114.重庆11（七）其他方面11三、重庆会展业发展建议12（一）抓规划，形成合理的会展业布局121.集中力量打造会展经济核心区122.强化会展经济中心区123.培育会展经济特色区13（二）建场馆，完善会展业的基础设施131.加快会展场馆的规划建设132.加快配套设施的规划建设13（三）扶企业，壮大会展业的市场主体131.组建大型会展企业集团132.组建会展联盟143.引进知名会展企业144.培要育会展配套服务企

3、业14（四）育品牌，打造会展业的支撑力量141.努力引进会展活动142.大力培育提升、做大做强会展项目15（五）抓培训，打造会展业的人才队伍151.加强院校会展学科建设152.推动校企合作153.聘请会展专业人才15（六）重服务，营造会展业的发展环境161.优化展会服务安全环境162.优化政策环境163.优化市场环境164.营造良好的舆论环境16参考文献16重庆会展业发展竞争力分析重庆工商大学融智学院 会展经济与管理 2009级 一班 张宁指导老师 杨军摘要：重庆的会展业现在还处于初级阶段，存在着会展的意识不强，层次与数量落后；展馆场地规模小;配套设施落后；展馆布局分散，难以形成会展经济的规模

4、化等问题。本文通过对会展业核心竞争力要素、会展主体竞争力及与国内同类城市相对比，深度发掘重庆会展业发展竞争力之所在，在分析重庆会展业的总体特征以及未来发展战略的基础上，并就如何培育重庆会展业特色，完善重庆会展业基础建设以及发展策略改进等提出了建议。关键词：重庆 会展业 核心竞争力Abstract：Now ,Chongqings exhibition industry is still at the primary stage, there is no strong sense of the exhibition, levels and quantity behind; The small sc

5、ale of the site. Supporting facilities behind; The scattered layout, difficult to form the exhibition economy of scale. In this paper ,I make the point through the exhibition industry core competitiveness factors, exhibition subject and competitive with domestic similar city relative ratio, depth ex

6、plore chongqing exhibition industry development competitive , analyses the general characteristics of Chongqings exhibition industry and the future development strategy, and make some pointedly suggestions to how to cultivate in Chongqings exhibition industry characteristics, how to make perfect inf

7、rastructure, and how to make the Chongqings exhibition industry development strategy improvment .Key Words：Chongqing Exhibition industry Core competitiveness 会展业，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。会展业作为现代服务业中的一个重要组成部分，在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着重要作用，被誉为现代都市经济发展的“助推器”，并逐步成为我国城市经济中的新经济现象和重点发

8、展行业。在权威的重庆城市总体规划中，将重庆城市性质定为世界知名、富有山城江城特色和历史文化传统，充满吸引力和竞争力，适宜创业发展和生活居住的现代化大都市。2009年1月，国务院3号文件给予重庆“会展之都”、“购物之都”和“美食之都”等“黄金定位”。这无疑对于重庆的会展产业的发展打下了扎实的文化和经济以及社会基础。一、重庆会展业发展现状和趋势分析（一）重庆会展业发展现状 1.会展经济快速发展会展经济，作为一种新的经济形式的经济增长点，已经被国际国内大中城市列入重点发展产业，近年来，在重庆市政府的正确领导下，在市级有关部门和区县的大力支持些下，目前在工商局注册的涉及会展方面的企业有196家，201

9、2年以来重庆市共举办各类展览505个，会议4650个，会展业实现产值43.6亿元，拉动消费近百亿元，预计到2015年，重庆市会展业产值将超50亿元，未来510年内，场馆总面积要达60万平方米，地方品牌展会拉动消费乘数将继续上升。数量要达30个，重庆市的会展经济呈现出快速发展的的良好势头。2.会展活动日益频繁近年来，重庆市坚持政企联动，大力策划和积极争取各种展会，全市举办展会活动日益频繁。现已建成重庆国际会展中心、重庆展览中心、重庆农业展览馆、重庆规划展览馆、重庆三峡博物馆等五大专业性会展场所，展馆先后承办了“AAPP会议”、“亚太城市市长峰会”、“全国糖酒会”、“全国药交会”等国际国内大型知名

10、会展活动。为结合自身优势，发展地方特色培育了“重庆投资贸易洽谈会”、“三峡国际旅游节”、“中国国际摩托车博览会”、“高新技术成果交易会”、“重庆高交会”、“中国（重庆）火锅美食文化节”、“重庆立嘉机械展”等一批具有一定影响力的品牌会展。3.拉动效应更加明显展会活动的频繁举办，不仅带来了较大的经济利益，还带动了全市广告，住宿，餐饮，旅游，通讯等相关企业的发展。据重庆市会展协会相关负责人表示，2012年，重庆会展业实现直接收入25亿元，带动相关行业收入200亿元以上，这比起2009年以前，增幅几乎达到了将近100%；到2015年底，会展业实现直接收入65亿元以上，拉动本土相关产业增加收入500亿元

11、以上；到2020年，会展业实现直接收入100亿元，拉动相关产业增加收入800亿元以上。 （二）重庆会展业发展趋势 1.会展业品牌化趋势加快自2010年以来，重庆依托产业特点和区位优势致力于自主品牌培育，逐渐形成一批有影响力的品牌展会，目前全市自主品牌展会占到展会总数的80%以上。重庆市会展办每年围绕政府工作重点和社会热点推出一批新的会展活动项目，已成功创办重庆休闲产业博览会、重庆名酒博览会等会展项目。重庆按照“大重庆会展”理念，以地方特色经济和文化旅游资源为核心，支持鼓励区县大力举办展会节庆活动，实现国际会议、品牌展览、特色节庆同步发展、整体提升，逐步构建国家、市级、区县三级品牌会展培育体系。

12、 重庆市政府在重庆市人民政府关于加快会展也发展的意见（2010年40号文件）【2】中明确提出，到2020年，力争培育国家部委主办的品牌会展15个。2.会展产业市场化程度加深重庆会展业当前的市场化主要表现为“会展项目举办市场化”、“会展企业经营”和“会展产业制度建设”三个方面。首先，政府展览市场化已成为行业改革中的重点，部分政府展览会已通过重组、拆分、合资、兼并等方式进行市场化运作，产权和管理权成为改革的焦点，特别应该关注在此过程中的国有资产的流失问题。其次，会展企业的市场化由于民营和外资企业的增加，促使经营主体的经营意识和观念发生较大变化，会展企业市场化主要体现在现代企业制度建设上，如企业组织

13、机构、经营模式和管理手段、企业信息化改造、人力资源建设能力等方面。最后，重庆会展经济处在发展的重要关口，会展业政策、制度建设随着国家发改委“中国会展业中长期规划”的研究和中国会展经济研究会的建成将在政策理论上有一个新的突破。3.会展业专业化趋势提升随着会展业的发展，重庆会展业也日益向专业化方向迈进。在前些年，重庆的许多专业性展会大部份都是由行业协会主办，随着展览之间竞争的不断加剧，行业协会逐渐把自己的展览会转让给专业的展览公司，或者和专业的展览公司合资经营展览会，使展会的举办质量得到了进一步的提升。重庆展会在展会规模不断扩大的同时，专业展也日渐形成。目前，重庆已经成功举办了以“中国（重庆）国际

14、投资暨全球采购会”、“中国重庆高新技术交易会暨中国国际军民两用技术博览会”、“重庆市房地产展示交易会暨建材及住宅部品展”等展会为代表的一批本土展会，形成了结合本土工业、地产业等产业为基础的带有重庆特色的展会，实现了专业化路线的提升。4.会展业国际化趋势提高近年来，重庆持续推进会展国际化步伐，2011年，重庆国际博览中心有限公司与德国杜塞尔多夫展览集团公司、杜塞尔多夫展览（上海）有限公司、世界展贸顾问有限公司在重庆正式签署战略合作协议，在展馆开业筹备、举办大型国际展会等多个方面展开合作，并共同探讨重庆会展国际化的未来发展之路。在国际化的时代背景下，通过与各国知名会展机构建立伙伴关系，走出去，引进

15、来，充分利用国际国内两种资源，以积极、开放的态度向国内其他城市和国际知名会展机构学习取经，对于突破瓶颈大有裨益。此次签约不仅是重庆国际博览中心在国际化发展的道路上迈出的坚实的一步，也是重庆市会展业“引进来”的重要体现，标志着重庆市会展业在面向国际，推进开放、合作、共赢的进程中开启了新的篇章，将对建设长江上游会展之都起到巨大的助推作用。二、重庆会展业发展核心竞争力分析核心竞争力的概念是1990 年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里哈默尔(Gary Hamel）在其合著的公司核心竞争力（The Core Competence of the Corpo

16、ration）一书中首先提出来的。他们对核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”此后，关于核心竞争力的研究在企业层面的研究中得到不断发展。事实上，除了企业之间的竞争，国家之间的竞争、地区之间的竞争和产业之间的竞争都离不开核心竞争力。本文中，主要通过将重庆作为一个会展城市，与国内其他同类会展城市在会展场馆实力、政策支持、品牌运营、创新能力、专业人才等一些根本性的因素进行对比分析，深入研究重庆会展业发展核心竞争力之所在。（一）展馆实力1.成都目前，成都市会展场馆主要有世纪城新国际会展中心、非遗博览园、天府博览中心、四川

17、省科技馆等，其中最大的专业场馆世纪城新国际会展中心室内展览面积约11万平方米，可搭建5600个国际标准展位，娇子国际会议中心包含2730平方米的无柱式宴会厅和22个风格各异，面积从58平方米到730平方米的多功能厅。除此之外，成都市正在规划建设中国西部国际博览城、新世纪环球中心等专业场馆和会议型酒店。但是，成都现有大型展览主要集中举办地为世纪城新国际会展中心，其室内展览面积约11万平方米，而2010年西部国际博览会展览面积需求为16万平方米，全国春季糖酒会展览面积需求为13万平方米，成都国际汽车展展览面积需求为12万平方米，成都国际家具工业展展览面积需求为11万平方米，且这些大型展会规模呈日益

18、扩大的趋势，成都现有场馆容量已明显不足。2.西安目前在西安市区内有3 个展览馆，总建筑面积17.3 万平方米，地理分布和功能分工比较合理。其中，曲江国际会展中心9.6万平方米，可设国际标准展位3 000 个，另有室外广场4万平方米，室外展场2 万平方米，停车场约3 万平方米；陕西国际展览中心4.7万平方米，可设国际标准展位1500个； 西安绿地笔克国际会展中心3 万平方米，可设国际标准展位1000个，室外广场1万平方米。这三个展览馆功能及配套设施基本完备，服务优良，基本具备承办国内国际大型会展活动的能力，其中曲江国际会展中心、西安绿地笔克国际会展中心的设施功能和现代化程度跃居国内先进行列。3.

19、昆明昆明目前比较专业的会展场馆仅有昆明国际会展中心。昆明国际会展中心隶属云南省人民政府，会展中心占地22.5万平方米,室内展览面积达10万平方米。其中有6个共计5万平方米的单层无柱大跨度展厅：1号、2号展厅长72米，宽70米，高ll米；3号展厅长100米，宽70米，高16米；4号展厅长156米，宽70米，高16米；5号、6号展厅长128米，宽70米，高ll米。室内展厅共可搭建5000个国际标准展位(配有无线和有线宽带网接口)。此外，还有室外展区3万平方米，可搭建1500个标准展位。 拥有当今国内外领先水平的单位大空间展厅（层高17米、跨度76米、开间72米、载荷3吨/平方米）以及可容纳2000

20、人宴会、3000人会议的大型多功能厅（配有2000余套同声传译系统和2块200英寸大型高亮度背投）；可满足50-3000人的各类国际国内会议；拥有多功能厅、写字楼、商务酒店、健身中心以及1000余个泊车位。是集展览、会议、商贸、信息、广告、餐饮、酒店、健身娱乐等综合服务功能为一身，具有丰富办展经验和“一站式”优质服务的新型会展企业，成为举办各类国际国内大型会展的首选地之一。昆明国际会展中心现已成为国际展览管理协会（IAEM）会员和中国展览馆协会理事单位。4.重庆重庆展览场馆设施较多，分布于城区“一圈”的重庆市国际会展中心、重庆市展览中心、重庆市农业展览馆、重庆市规划展览馆4个主要展览场馆，面积

21、达30.5万平方米。而新建设已基本完工的重庆国际博览中心更是一座集展览、会议、餐饮、住宿、演艺、赛事等多功能于一体的现代化智能化场馆，位于重庆两江新区的核心悦来会展城，总建筑面积60万平米，是全球前十、国内第二、西部最大的大型场馆。重庆国际博览中心，伴山而建，雄踞嘉陵江岸，将城市、森林、自然融为一体，是国内独一无二的公园展馆、人文展馆、生态展馆，同时也是国内环境最优美的会展场馆。重庆国际博览中心以超越国际大型会展中心建设标准的施工方案进行修建，室内展馆使用面积20万平米，展馆共设16个展厅，南北各布置8个展厅，多功能厅、会议厅、酒店等配套齐全，地面承重、展区面积、建筑结构和交通组织等方面均为世

22、界一流水平。尤其重庆国际会议展览中心集展览、会议、酒店等为一体，为承接大型国际性展览提供了必备条件。在与西部相邻三座会展城市对比后不难发现，重庆在会展场馆建设方面，无论从展馆面积、硬件配套，还是交通便捷、位置地段都处于领先地位，在会展场馆这一核心竞争力要素方面，重庆相对来说具有很大优势。（二）政府支持1.成都成都是中国会展经济发展比较活跃的城市之一。2011年程度市政府就会展业专门出台了成都市人民政府关于加快会展业发展的意见，提出了在“十二五”期间把成都建设成为中西部第一、全国一流的中国会展名城；设立了会展业发展专项资金，并视会展业发展情况逐年增加；此后成都市政府又出台了成都市地方税务局关于会

23、展业营业税征收管理的公告，对会展业营业税实施差额征收，会展业务按“服务业代理业”税目征收营业税，将会展业界定为代理行为，计税营业额为组展单位直接向参展商收取的全部价款和价外费用扣除其统一代理支付的场租费、展台搭建费、广告宣传费、交通费、食宿费以及其他相关费用后的余额。成都市政府还专门建立了涵盖宣传、工商、公安、交通、海关、卫生检疫、旅游等30多个政府部门的“会展一站式服务”机制；在北京设立申办展会的联络处，与相关部委和全国性的行业协会保持密切联系。2.西安西安会展业起步较晚，始于2002年，从这一年开始，西安市政府才开始建设会展硬件设施。西安市政府对会展业一开始并没有给予足够的重视，从2009

24、年才出台了西安市人民政府关于进一步促进会展业发展的若干意见，提出由市财政从西安市现代服务业发展专项资金中安排500万元，专项用于会展业发展；出台西安展装展示企业资质等级标准及评定办法、西安市会展业发展专项资金管理暂行办法，2010年对全市41个展会活动、特色节庆活动和外出参展项目拨付奖励资金223万元。3.昆明昆明会展业起步较早，1993年昆明国际会展中心建成，首届中国昆明进出口商品交易会的成功举办成为昆明也是云南会展业发展的标志。1999年，昆明举办了第22次世界园艺博览会，并获得了巨大成功。但是此后的几年昆明会展业发展一直较慢，政府也一直没有出台相关扶持政策。直至2009年，昆明市政府才出

25、台了昆明市人民政府关于加快昆明市会展业发展的若干意见。而到了2011年昆明市政府又出台了昆明市会展业发展规划，做出了一个五年规划，提出了：“加强会展基础设施建设，改善会展硬件设施条件；推动各类会展企业发展,壮大市场主体力量；强化行业内部管理，提高专业化运作水平；整合会展项目，提升会展竞争力；鼓励企业集团积极参与举办各级各类会展活动项目；建立完善会展业领导和运行机制”等方针政策，一系列政策的相继出台，显示出了昆明市政府对会展业发展的良好愿景及大力支持。4.重庆在权威的重庆城市总体规划中，将重庆城市性质定为世界知名、富有山城江城特色和历史文化传统，充满吸引力和竞争力，适宜创业发展和生活居住的现代化

26、大都市。2009年1月，国务院号文件给予重庆“会展之都”、“购物之都”和“美食之都”等“黄金定位”。这无疑对于重庆的会展产业的发展打下来扎实的文化和经济以及社会基础。加之重庆“十一五”规划提出的“强化市场运作，引导会展业向品牌化、集团化和国际化方向发展。”以及“一圈两翼发展战略”明确提出的“做大做强会展经济，打造西部一流的会展经济。”为重庆发展会展产业提供了强力的政策支持。重庆市政府在重庆市人民政府关于加快会展也发展的意见（2010年40号文件）中为重庆会展发展制定了明确目标：培育一批拥有自主知识产权、规模较大、影响力较强的品牌会展；力争培育国家部委主办的品牌会展l0个；培育一批集约度高、创新

27、意识强、服务质量好、年营业收入5000万元以上的大型会展企业13家，形成长江上游地区“ 会展之都” 框架。到2020年，展出总面积600万平方米以上。会展业直接收入100亿元，拉动相关产业增加收入800亿元以上。全市会展场馆面积达到60万平方米。政府政策的实施、规制，奠定了重庆会展业发展的良好基础。成都、西安、昆明三市政府在会展政策方面起步都比较晚，且只是本市政府予以了一定的政策扶持、规制，相较而言，重庆市既有中央政策的明确定位，又有市政府政策的大力支持，发展前景更为广阔。（三）品牌运营1.成都成都市早已突破单一的会展发展业态，构建了会议、展览、节庆多业态、综合发展的大会展格局，成功打造了西博

28、会、汽车展、家具展、全球汽车论坛、软洽会、欧洽会、新能源论坛、物联网峰会、美食节、啤酒节、购物节、都江堰放水节等自主品牌展会，承接了全国春季糖酒会、体博会、网货交易会、医博会、中国绿色公司年会、亚欧救灾能力建设研讨会、骨科大会、中国国际非物质文化遗产节等大型展会节庆活动，全国春季糖酒会、中国国际非物质文化遗产节等展会节庆活动已定点在成都举办，成都已成为国内外会展在西部地区的首选举办地之一。2.西安会展内容多样化，西安举办的各种会展中，“西洽会”“欧亚经济论坛”已经作为一个品牌成为西安会展业的标杆。西安会展业也在不断成熟，一些规模小、层次低、信誉差的展会逐渐淡出市场，单体展会的规模逐渐扩大，内容

29、逐渐专业化，层次逐渐提高，例会和品牌展会逐渐增多。规模从地方性小型展销会发展到有影响的全国性大型展会，内容从土特产、工业品、服装等发展到旅游、高新技术、装备制造等50 多个领域。3.昆明近年来，昆明会展的各项事业都获得了迅猛发展，已成功举办了16届“中国昆明进出口商品交易会”、 “中国国际旅游交易会”、“世界马铃薯大会”、 “东亚城市市长论坛”等国际国内展会，创造了良好的社会效益和经济效益。此外，昆明每年举办各类展览（博览会）约50个，会议200余个，以数千万元的收入直接或间接撬动云南经济100亿元人民币的进账，占了全省旅游总收入的30%左右。同时，昆明还立足本位，融百家之长，强力打造属于自身

30、的品牌展会，自2006年开始发展自办，平均每年都有6-7个自办展项目。虽然昆明会展业的发展势头迅猛，可依旧没有形成较大型、较知名的展会项目，前路仍漫漫。4.重庆重庆先后承办了“AAPP”会议、“亚太城市市长峰会”、“全国药交会”等国际国内大型知名会展活动。自主培育了“重庆投资贸易洽谈会”、“三峡国际旅游节”、“中国（重庆）国际摩托车博览会”、“中国（重庆）高新技术交易会”、“中国（重庆）火锅美食文化节”“重庆市房地产展示交易会暨建材及住宅部品展”“重庆立嘉国际机械展览会”等一批具有一定影响力的品牌会展。2009 年共有专业展览公司和展览服务公司共185 家，从业人员8 000 余人，举办各种会

31、议、展览及节庆活动242 个，其中展出面积1 万平方米以上的展会活动22 个，展出总面积140万平方米，直接收入7.9 亿元，参展企业近3 万家，市外客商近120 万人次，拉动消费65 亿元以上。虽然重庆近几年会展设施建设逐步完善，但仍存在管理体制不健全，承办知名国际国内会展不多，自主会展品牌少等问题，与直辖市地位极不相称。经过对比分析，不难得出，“知名品牌展会少，自主品牌展会少”是国内会展城市存在的通病，重庆会展业在品牌运营方面想相较其他会展城市结合了本土特色和地方文化培育出了一部分自主知名品牌，相较于其它城市而言具有相对的优势，但是会展业要想向前推进，必须完善品牌运营，树立品牌战略。（五）

32、创新能力1.成都创新是会展业持续发展的动力。成都市在近几年会展业发展中，起点高、立意也高。成都率先在全国创新会展发展新内涵、新观念、提出“大会展”的发展思路，即在“会议、展览、节庆”三方面齐头并进、互动发展。会议业的发展契合了成都中国最佳旅游城市的特质，展览契合了中国西部大开发中产业、产品、经济技术、信息的展示和交流。节庆活动则契合了成都丰富的美食、旅游资源和社会性、群众性的和谐、愉悦的城市氛围。成都会展业的发展，不只是单纯的为了会展而发展会展，它紧扣“服务企业、服务产业、服务城市”这个主题，充分发挥会展业在一产与二产、三产之间特殊整合性、带动性，立足高端产业和产业高端，定点打造与成都13个产

33、业功能区结合紧密的展会，以展会活动促专业招商引资，以展会营销宣传城市形象，抓共赢发展、实现重大活动大影响，大实效。2.西安西安市坚持创新理念、探索机制，会展管理服务水平进一步提升。西安市调整充实了全市发展会展业领导小组和市会展行业协会，推动成立了西安市会展业服务中心，在全国率先构建了职能清晰、协调一致的会展业管理服务体系，即由决策机构（西安市市发展会展业领导小组）、行业主管部门（西安市会展办）、行业自律组织（西安市会展行业协会）及配套服务机构（西安市会展业服务中心）组成的四位一体协调服务体系。通过创新管理机制、健全服务体系、加强政策支持、优化发展环境等措施，逐步形成了会展业与区域经济相适应的鲜

34、明特色，即：会展题材以主导产业为基础，会展形式以优势资源为依托，会展空间布局以板块引领为支撑，品牌理念以国际一流为标准。年平均举办规模以上会展活动130余次，成为国内最具发展潜力的会展目的地城市之一。3.昆明昆明已先后举办的第三届中国艺术节、第五届中国“金鸡、百花”电影节、第29届国际民间艺术节暨第6届亚洲民间艺术节、99世博会、15届昆交会、5届中国昆明国际旅游节、3届中国国际旅游交易会、首届中国民族服装服饰博览会、首届中国舞蹈节、首届马铃薯大会、世界烟草展、中国国际医疗器械展、东亚城市市长论坛等数百个国际性、全国性活动，极大地锤炼和提高了昆明举办大型展会的能力和水平，培养和造就了一批举（承

35、）办各级各类大型展会的专门人才，也更增添了举办展会的积极性和自觉性。特别是2005年7月举行的大湄公河次区域经济合作（GMS）第二次领导人会议，六国首脑及亚行行长聚首昆明，这是云南历史上最高规模的一次盛会，除去每年流动到昆举办的国际展会和全国性展会外，通过省、市政府和社会各界的努力，昆明的会展市场培养壮大，形成了如昆交会、昆明国际旅游文化节、昆明国际农业博览会、昆明房地产交易会、昆明汽车文化节、云南医疗器械博览会、昆明国际花卉展等一批自主创新的知名展会，为云南会展业的发展奠定了坚实的基础和发展空间。4.重庆展会的定位非常重要，在与市场发展方向相配套的同时，一定要把握自己的优势和特色，做到引导市

36、场而不是跟随市场。重庆是中国西部地区发展潜力最大的中央直辖市，是长江上游的中心经济文化城市，同时也是长江经济带的“龙尾”，是国家西部开发的经济重心。十一五以来，重庆已形成良好的工业基础，制造业发达，初步建立起了面向全国，联动长江，辐射西南、层次清晰、结构紧密的消费品市场体系。目前，重庆已培育并逐步形成了以汽摩、餐饮、农产品、旅游等为主的一批优势产业。重庆市的会展经济需要围绕这些主要优势产业，确定会展发展规划定位，开发和拓展优势产业展会项目，形成特色，如重庆的渝洽会、美食节、火锅节、时尚文化节等。在对四个城市的创新能力进行相对分析后不难发现，重庆市在抓住城市优势、发掘本地潜力、弘扬地区文化特色等

37、城市会展创新必不可少的要素方面走在了其它三个城市前列。（六）专业人才1.成都会展业具有强大的关联带动效应, 对会展人才的专业知识和素质都有很高的要求, 需要有一定的策划、组织管理、沟通协调、宣传推介等能力的人才。北京、上海、杭州、南京4市高校均设有会展专业或培养方向, 已经向市场输送了专业的会展人才。而成都各大高校拥有会展专业的比较少，现目前四川烹饪高等专科学校和四川师范大学成都学院开设了会展经济、会展管理等方面的专业。从会展人员的数量、专业技能、培养体制上与国内三大会展城市相比都有很大差距, 造成了从业人员的素质、能力与会展硬件设施和相关配套服务的脱节。2.西安人才是会展业发展的灵魂和根本，

38、缺乏专业的会展人才使得西安的会展活动参差不齐，高层次的专业人才匮乏。会展的发展需要专门从事会展管理的公共关系人才和会议策划、协调人员，还包括设计人员，人才稀缺已经成为西安会展业发展的瓶颈。西安的高等教育资源虽然十分丰富，但是目前开设会展专业教育的院校为数不多，会展人才培养明显滞后。因此，政府应根据各个高校实际，鼓励一些院校开设会展专业，为西安会展业的发展提供保障。3.昆明昆明会展人才匮乏。云南的会展经济发展得比较晚，很多企业用人都是从劳务市场上招聘而来，从业人员基本上也都是半路出家，会展从业人员素质普遍偏低。云南会展业仅有25%的员工是大专学历，60%的员工是高中学历，15%的员工是初中学历。

39、会展从业人员分工不明，流动性大。会展从业人员多数无专长,会展组织分工不明又使工作效率不尽如人意,降低了会展的国际竞争力。云南会展企业员工的待遇较低和会展举办的不连续性导致展后解散临时集中人员,加剧了会展人才的流动。会展教育发展滞后。在昆明各大院校开设的会展方面的专业仅仅只有，同时也缺乏专业的教师人力资源。4.重庆会展业的竞争实际是人才储备的竞争，没有一支高素质的专业会展人才队伍，就无法参与国内外的竞争。从重庆会展行业各岗位从业人员的知识结构来看，从业人员多数由其他专业转型而来，例如广告、装潢、市场营销、公关等，没有接受过会展专业教育或职业认证培训，缺乏系统的会展知识和相应的工作技能，从而制约了

40、会展业经营管理水平和服务质量的提高。这是一个制约会展业获得更大发展的瓶颈。目前全市有重庆工商大学、重庆文理学院、重庆工商大学融智学院等六家院校开设了会展专业，生源逐年增多，师资力量逐渐加强，培养出了一部分会展业中高级策划、营销人才，增强了重庆会展业发展的竞争力。通过比较得出，四地在会展人才方面普遍趋于劣势，而其中成都、西安、昆明由于本地高校高校开设会展方向专业较少，不具备培养会展专业人才的基础，明显落后于重庆。（七）其他方面在城市会展业发展中还有很多其他核心竞争力要素，例如区位优势、服务水平、行业定位、配套设施等等。重庆作为新型会展城市，作为国务院规划中的长江中上游“会展之都”，重庆拥有优越的

41、区位优势以及便捷的交通直接带动了重庆会展业的快速发展，也为以后更深层次的发展提供了广阔空间。在区位位置方面，重庆地处长江上游经济带核心地区，地界东邻湖北省、湖南省，南靠贵州省，西面、北面接四川省，东北角与陕西省相连。它是中国经济发达的东部地区与资源富集的西部地区的结合部以及西部大开发的重点开发地区，区位条件优越。作为西部老工业基地，重庆产业基础雄厚，随着两江新区的设立以及产业布局的调整，产业结构的优化，其在制造业、现代服务业方面将获得长足发展，为发展会展业提供了良好的产业基础。5年内建成的解放碑金融街，为重庆成为长江上游金融中心奠定坚实基础。重庆保税港区建成后，将对周边6省20多座城市的进出口

42、贸易发挥较强的辐射聚集作用，预计出口加工产值将达到2000亿元以上，保税仓储、保税物流产值将达到5000亿元以上，成为西部地区的对外开放窗口。已签约入驻西永综保区的台资大企有富士康、广达、英业达、新普，投资额约29亿美金。据悉，到2015年，西永综保区将形成8000万台以上的笔记本电脑生产能力，以及笔记本电脑零部件、服务器、打印机等关联项目，力争形成5000 亿产能，外贸进出口总额近1000亿美金的经济规模。寸滩港、铁路、空港三大枢纽性物流园以及沿江物流基地建设，将建成西部最具影响力的电子商务中心和长江上游地区重要商品集散地。产业结构的优化调整调整，给重庆会展业发展提供了更大的空间。通过以上几

43、个方面的比较分析，重庆会展业发展确实存在着一定的优势，但也不可避免地存在某些问题，在实际发展过程中，仍然需要合理的方法路径，才能取得更广阔深远的发展。下面，本文就针对重庆会展业核心竞争力要素中存在的问题予以建议。三、重庆会展业发展建议（一）抓规划，形成合理的会展业布局1.集中力量打造会展经济核心区随着重庆国际博览中心的建成，应加快完善公共服务配套基础设施，发挥周边现代制造业、现代服务业、保税港区建设等集聚优势，集中培育集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群，打造具有山水园林生态特色的西部国际会展产业城，成为长江上游地区“会展之都”的核心。2.强化会展经济中心区以重庆国际博览中心为依托，

44、发展悦来新城，进一步完善附近酒店、购物等配套产业发展，重点举办国际性展览及会议，拓展重庆会展业的国际影响力，从而提升重庆会展城市的国际地位。除了对重庆国际博览中心周边配套设施的完善，还应加强重庆各区域会展中心的经济建设，从而做到真正强化重庆会展经济中心区域的目的。以南坪重庆国际会议展览中心为依托，进一步完善周边道路、宾馆、餐饮等会展配套设施，重点举办房地产、金融、通信、通讯、商品交易等会展，建成大中型会展活动中心区。以陈家坪重庆展览中心为依托，重点举办商品展销、文化创意等中小型会展项目和新创办小型会展项目，建成中小型会展活动中心区。以白市驿重庆农业展览中心为依托，利用周边观光农业、生态农业、旅

45、游休闲等产业优势，建成农业、林业、水利等涉农以及生活服务会展活动中心区。3.培育会展经济特色区在重庆市政府加快规划建设万州三峡库区国际会展中心的同时，应依托库区中药材等特色农产品，培育中药材博览会等库区特色农产品交易展会。发挥武陵山区特色农产品和土家族风土人情等优势，着力培育和举办农产品交易会展活动、民俗文化节庆活动。引导和支持涪陵、合川、永川、江津进一步发挥区域中心城市作用，依托各种专业批发市场，做大做强展示经济。支持和鼓励大足、荣昌、璧山等县依托已建专业会展场馆，围绕五金、畜牧科技、鞋业等优势产业，举办特色产业会展活动。（二）建场馆，完善会展业的基础设施1.加快会展场馆的规划建设会展场馆是

46、会展业发展的必备条件，也是制约重庆会展经济快速发展的“瓶颈”。2009年全国药交会，本已初步确定在重庆举办，却因场馆面积不足而放弃。同时，重庆的一些展会活动，如立嘉机械展，也是因为场馆面积的限制，规模无法做大。因此，市政府在渝北悦来新建了西部国际会展中心，已于2013年正式投入使用，该中心设计展场面积40万平方米，其中室内平层展厅16个，展厅面积20万平方米；会议中心10万平方米，大大缓解了会展场馆面积不足的不利情况。另外，在主城区之外也应结合当地的区位优势和产业优势，陆续在万州区、黔江区、涪陵区、大足县、荣昌县、璧山县兴建六大特色展览中心。2.加快配套设施的规划建设会展是高层次的商务活动，具

47、有短时期人流、物流高密度聚集的特点，必须要加强相关行业的配套。在重庆国际博览中心建设时，就应超前配置交通资源，形成出入便捷的交通网络，完善场馆周边配套的商务服务，建设高档次的写字楼、公寓和酒店、餐饮业以及购物、休闲、旅游等设施，集聚策划、设计、广告、金融、娱乐、仓储、物流、制作、装配等高端的基础性服务企业，形成会展活动配套服务聚集区，打造会展产业集群。同时，进一步完善南坪国际会展中心的宾馆、餐饮等会展配套设施，为会展活动提供全面、快捷、足量的配套商务服务，方便参展客商。（三）扶企业，壮大会展业的市场主体1.组建大型会展企业集团西部会展中心建成后，重庆就有两个纯国有性质的会展场馆，既是南坪国际会

48、展中心和重庆国际博览中心。将两个会展场馆有效利用，才能使得重庆国有资产增值保值。一方面，可以考虑整合国有资源，组建一个股份制的集团公司，经营两个会展场馆。另一方面，两个场馆要沿着会展产业链条纵向延伸，不仅提供场馆租赁、展位设计和搭建、餐饮、住宿等服务，还要培育壮大自己展会活动，走规模化、集团化的发展道路。重庆股份制的会展企业居多，要积极引导和鼓励会展企业，采取并购、参股、联合等方式，组建会展企业集团，逐步发展成为支撑重庆会展业快速发展的“航母”。2.组建会展联盟所谓会展联盟，就是以企业的各种资源为纽带，成员单位共同受益的一个战略合作联盟。成立会展联盟，有利于推动会展企业资源优化和资源互补，促进

49、会展业的健康发展。目前，这也是重庆会展业的一条“短腿”，重庆必须加大工作力度，在认真搞好调查研究的基础上，学习借鉴其他地方的经验，召集会展企业座谈，确定合理方案。也就是说要以会展场馆为中心，以企业自愿为前提，以会展活动业务内循环为特征，以成员共同受益为基础，动员和组织会展中心、专业会展公司、展位搭建公司、广告策划公司、餐饮企业、酒店、旅游企业等相关企业，组建会展联盟。3.引进知名会展企业近年来，重庆会展业的快速发展，西部国际会展中心的规划建设，引起了国内外会展界的广泛关注，国内外知名会展企业纷纷看好重庆的会展市场。全球知名的专业会展公司英国IIR国研会展集团和重庆立嘉会展公司已“联姻”组建合资

50、公司。德国汉诺威、慕尼黑等知名会展公司也相继来到重庆考察洽谈，寻求合作。我们要利用优势资源、优质会展企业和会展活动项目、场馆经营权等，采用嫁接、合作等方式，吸引汉诺威、杜塞尔多夫、励展集团等国际知名展览企业到重庆开设分支机构、合资企业，引进先进的管理理念，推动全市会展企业管理水平迈上新的台阶。4.培要育会展配套服务企业会展活动，是一个系统工程，直接涉及多个领域和行业。要加强会展相关行业的合作，完善产业链条，积极引导和发展会展策划与设计、装饰装修、信息咨询、广告宣传、展品运输、宾馆酒店、旅游票务等行业，提高重庆办展、办会和接待能力，形成行业配套、协作紧密、运行高效的会展配套服务体系。（四）育品牌

51、，打造会展业的支撑力量1.努力引进会展活动从长期来看，重点在培育，但从短期来看，关键在引进。引进会展活动，包含两个层面的工作。第一，是申办展会。积极申办夏季达沃斯、中国会展经济国际合作论坛、全国药品交易会、全国医疗器械博览会等国内外知名会展活动并努力争取国内外大型会展活动到重庆举办的机会。近年来，市旅游局引进了全国旅交会，市林业局引进了亚太兰花展和全国园林博览会，市贸促会引进了世界华人保险业大会，推动了会展业的发展，提升了重庆的形象。第二，引进国内外知名会展活动落户重庆。目前，全国的大型巡回展，很多正在寻求落地，各个城市也在竞争。这对重庆来讲，是一个新的机遇。2.大力培育提升、做大做强会展项目

52、要想做大做强会展产业应向三个方面进行努力。第一，是提升展会的规格。积极建立展会活动升级机制，逐步将市里与区县等区域办得好的展会活动升级到国家性质的展会进行举办，不断提升展会的规格。第二，是提升展会的影响力，尤其是国际影响力。这主要是针对目前已经具有一定影响力的展会活动，一定要注重境外参展商和专业观众的组织，提高国际影响力。第三，推进商标注册和展会认证工作。重庆现阶段的会展企业，一直以来都缺乏商标意识和品牌意识，难以开展有效的知识产权保护，这也是重庆会展活动同质化现象明显的主要原因之一。因此，会展企业对自己的会展活动，应注册商标，积极申报重庆市著名商标和中国驰名商标。特别要加快与国际接轨的步伐，善于学习和运用国际通用标准，按照国际化、专业化、规范化的要求，运作展会项目，争取通过国际展览协会（UFI）、国际大会与会议协会（ICCA）认证。（五）抓培训，打造会展业的人才队伍1.加强院校会展学科建设据资料显示，2011年上海设立会展专业的本专科院校27所，招生3000多人，而重庆仅6所，招生仅500余人，重庆的高校会展学科建设远远落后于上海。因此，会展业发展必须加强与市内各高等院校的衔接和结合，在高等院校设立会展专业，在高等、中等职业学校开设在职培训班、职业技能培训斑，建立和完善会展业人才培训体系。鼓励开展会展职业技能培训班，对于参加培训并取得会展执业资质类证书的，政府应对