长安福特车展策划方案

1、主要内容 一展会概述（a车展概况b 需求分析 c参展建议） 二参展策略（ a参展背景 b参展信息c 策略思路 d主题背景） 三氛围布置（a展台布置建议b 现场宣传物料 c礼品及礼仪规划d 现场活动规划） 四公关传播（a传播信息梳理 b传播规划 c稿件及 专访规划） 五分工预算（a协调控制b 费用预算） 车展概况一：长安福特亮相承德车展，全系车演绎非凡展会简介：2013年长安福特车展于今日在承德体育场盛大开幕。长安福特4S店携旗下全系车型精彩亮相。 旗舰车型新福特蒙迪欧-致胜和刚刚上市的福特嘉年华闪耀全场。长安福特全系产品以“品质、绿色、安全、智能、情怀”以及高性价比，给重庆市民带来了一场精彩纷

2、呈的感官盛宴。除了可以体验优秀的产品、新颖时尚的展台设计和各种高科技互动，在本次车展，长安福特还将有一系列的优惠购车措施出台，并且有靓丽模特走秀，为山城消费带来更多非凡感觉。 车展概况二：展会信息 展会时间：10月20日10月25日 展会地点：承德体育场 展会组织：主办方 承德长安福特4S店 承办方 承德石油高专汽车工程系 相关信息： 展出面积10万平方预计人数3万人（包括媒体记者，政府机关，石油学院学生，市民等）车展概况三：展会主题一见倾心全家福一见倾心代表了广大热爱福特汽车的车主对福特的钟情与信赖。全家福代表了福特全系车型，同时也祝愿广大车主全家幸福！车展概况四：展会场所 这次车展，选在承

3、德体育场举行，承德体育场面积大，可容纳数万人，而且交通便利，从市内驾车几分钟就到，公交也很便利。展会分析 这次展会，汇聚了各方人士来参加，其中不乏很多想购买新车的消费者，很多大学生也来参加，想更多地了解福特汽车。他们表达了自己对福特汽车的意见和建议，希望能使福特发展越来越好。前来参观有：市民占70%大学生占20%媒体记者们占10%参展建议 展会上的车辆旁应放置足够的车体详细配置资料 应有专门负责车辆介绍的人员随时回答消费者问题 可以多准备小礼品发送给有购车意向的消费者，感谢他们对福特的关注和喜爱参展背景我国汽车市场随着经济的发展规模不断扩大，长安福特2013年度力作旗舰车型新蒙迪欧，也以其强大

4、的产品魅力赢得众多观众驻足。展出车型包括旗舰车型新蒙迪欧、备受瞩目的两款全新SUV全新福特翼虎及全新福特翼搏、明星车型新福克斯及经典福克斯、全新福特嘉年华、致胜、福特麦柯斯S-MAX以及进口车型福特锐界、福克斯ST、探险者，为承德市民奉上一场缤纷的视觉盛宴和丰富的产品选择。 展位信息：此次车展展出面积非常大，汇总了福特全系车型。 展出车辆：新蒙迪欧5辆 备受瞩目的SUV两款车型各10辆 其他车型若干策略思路 长安福特在承德发展越来越好，同时也为了紧跟汽车市场发展潮流，为惠顾广大消费者长期以来对于长安福特的支持与厚爱，长安福特在承德车展期间推出一系列的优惠政策和惠民补贴政策。届时，消费者可前往承

5、德体育场长安福特展台，尽情享受长安福特推出的多重让利活动，零距离感受长安福特汽车“品质、绿色、安全、智能”带来的超凡魅力。策略思路策略思路紧扣国际主题1突出福特企业文化2兼顾汽车发展前景3重在现场展示4主题建议 车展主题设计的好，可以使参观者印象深刻，从而对福特汽车也铭记于心。 本次主题为一见倾心全家福，简单但富有生机，吸引人的眼球。宣传物料宣传物料数量数量说明说明参数牌5“粘贴式”参数牌，以VI标识为主，针对展车的参数和性能及颜色不同，可将参数牌适当改变。签到薄、留言板2/5邀请观众或重要嘉宾留言寄予，留言板采取可更换模式，当留言签满时，更换留言板。邀请函100邀请媒体或者重要嘉宾使用，邀请

6、函采用三折页的形式，并在邀请函中附上地图，指引展台位置，处处表达出众泰公司的细心。展场员工胸卡50待定VIP室、洽谈室门牌5配合展台的整体形象，制作统一的门牌，于细节处展现展会的整体风格。竖幅1竖幅用于悬挂在展馆外墙，吸引受众眼球，为众泰展台集客。音视频资料1声色并茂播放企业及产品宣传资料4S店宣传册5000日常传播使用，参展观众可随时向展台礼仪索取。现场宣传物料展台布置建议 结合企业整体现状和我们此次参展的主题，我们对展台的搭建，设计，布置给出如下建议。 主题思想：国际、现代、情怀 以营造：改变、创新、注重情怀的公司形象。接待台布置建议 采用国际流行的圆角接待台，人性化的同时也能体现福特汽车

7、的现代追求。展台布置建议简单大气简单大气礼品及礼仪规划礼品及礼仪规划礼品及礼仪规划1（VIP礼品）武夷山红茶武夷山红茶产自产自武夷山武夷山国家级自然保护区国家级自然保护区,先后获得先后获得美国美国OCIA、德国、德国BCS、日本、日本JONA等有等有机认证机构的有机茶认证。机认证机构的有机茶认证。VIPVIP礼品礼品1 1礼品及礼仪规划礼品及礼仪规划礼品及礼仪规划1（VIP礼品）家瓷套装家瓷套装欧式咖啡杯欧式咖啡杯 田园风格突出，而且不失大气，田园风格突出，而且不失大气，很受欢迎很受欢迎VIPVIP礼品礼品2 2礼品及礼仪规划礼品及礼仪规划礼品及礼仪规划2（媒体礼品）录音笔录音笔方便实惠 参考

8、价格：499 元商家报价：439 至 599元内装企业宣传资料，方便，省力礼品及礼仪规划礼品及礼仪规划礼品及礼仪规划3（大众礼品）中国结 吉祥娃娃现场活动规划现场活动规划此次现场活动在体现福特汽车现代、科技、改变、创新的汽车理念的同时，也要体现此次福特汽车车展的主题：在追求创新的同时，注重家庭的人文情怀。1、活动在精不在多，建议只做一个现场活动，主要以现场展览为主；2、活动要体现国际化风格的同时，也体现福特汽车在中国的别样特色；3、活动要既有娱乐性，更要有科技性，车模穿着要时尚，要有品质和品味，不能俗气；4、每天活动的时长约1小时，上下午各30分钟。传播信息梳理传播信息梳理信息体系信息体系 将

9、福特汽车参展信息分为媒体见面会媒体见面会、参展信息参展信息、展品信展品信息息、车展花絮车展花絮四个层面进行公关传播主题层面主题层面主题信息主题信息参展信息参展信息福特高调参加车展信息发布（面积、布局、展车阵容、综合实力）参展主题的诠释、企业理念与社会主题和展会主题结合展品信息展品信息旗舰车型新蒙迪欧轿车首次参展福特全系展车的产品介绍、观众关注程度及市场前景预期车展花絮车展花絮及专访及专访行业、政府领导参观众福特展区花絮、福特领导车展专访花絮车模、表演、活动亮点花絮、重要嘉宾到场花絮车展期间突发事件等其他花絮传播信息梳理信息体系传播信息梳理传播信息梳理传播信息梳理传播策略 重点为影响力 将发布量

10、作为基础数据进行量化原原 则则 网站尤其是综合网站作为信息传播的主要载体；区域都市类媒体结合区域活动配合实用； 企业专访和软文的交汇实用； 国外媒体的邀请报道； 战略性公关的协同应用。手手 段段策策 略略 以“”品质、绿色、安全、智能为传播主线； 利用车展媒体座谈为传播打下良好的基础，并将企业信息和产品信息传递出去； 通过制造公关传播事件，使传播更深入、更持久； 通过系列专访的安排和稿件，深入传播本次参展主题，达到深入传播并提高公司参展的信息在行业的影响力；。传播规划 总体规划 一 铺垫阶段（1 、一般性广告投入，如报刊、广播；2、福特微信平台，查看车展信息；3、车主俱乐部，车展信息） 二 主动阶段（拿到主要媒体的广告赞助权、在各大门户网站投放车展信息：召开媒体见面会，发布车展信息） 三 展厅阶段（将传统媒体与新兴媒体相结合，扩大信息传播量） 四 扫尾阶段（杂志专题报道，其它媒体的常规报道）总指挥总指挥现场总控现场总控布展活动组外贸接待组新闻公关组展车物流组销售接待组后勤保障组协调控制协调控制协调控制