2021年显示器行业调研前景分析报告

1、2021年显示器行业调研前景分析报告 目录1.显示器行业前景趋势41.1车载显示领域市场前景41.2工控仪器仪表领域市场前景51.3消费电子将占显示市场最大份额51.4液晶电视市场增速放缓61.5超低功耗驱动技术61.6更高的刷新率61.7延伸产业链71.8生态化建设进一步开放71.9呈现集群化分布81.10需求开拓92.显示器行业现状92.1显示器行业定义及产业链分析92.2显示器市场规模分析113.显示器行业存在的问题123.1行业服务无序化123.2供应链整合度低123.3基础工作薄弱133.4产业结构调整进展缓慢133.5供给不足，产业化程度较低134.显示器行业政策环境分析154.1

2、显示器行业政策环境分析154.2显示器行业经济环境分析154.3显示器行业社会环境分析154.4显示器行业技术环境分析165.显示器行业竞争分析175.1显示器行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国显示器行业品牌竞争格局分析195.3中国显示器行业竞争强度分析196.显示器产业投资分析206.1中国显示器技术投资趋势分析206.2中国显示器行业投资风险206.3中国显示器行业投资收益211. 显示器行业前景趋势1.1 车载显示领域市场前景随着车联网的不断推进，汽车已不只是代步的工具

3、，逐渐成为一种具有高科技附加值与智能发展水平的、集信息的收集与传输为一身的数据分析系统； 同时，在行车过程中需要处理的数据量也日渐增长。因此，人车交互的深度和广度都在不断增加，传统类别的仪表已经无法满足当下的消费趋势。车载系统是智能手机的延伸，随着汽车变得更加智能化和功能多样化，触控屏在车载显示中的渗透率将逐渐提高。此外，消费水平的提升和技术的发展，也将促进液晶显示屏对汽车仪表盘、后视屏等的渗透。2014 年至2016 年全球汽车产量分别为 8,700 万辆、 9,000 万辆、 9,500 万辆，以中控屏渗透率 10%、全球年产汽车 9,500 万辆计算，则每年汽车中控显示屏的市场需求为 9

4、50万块。2016 年，中国汽车产量约为 2,812 万辆，同比增长 14.76%。随着消费水平的提高，我国居民消费的高端车的一些配置正在呈现向中低端车转移的趋势，如更高品质的音响、图形显示仪表盘、后座娱乐影音等。预期我国车载显示屏的增长将高于汽车的增长速度。1.2 工控仪器仪表领域市场前景经典的工业控制系统通常具有测量、比较、计算、矫正四个功能，通过传感器、转换器、发射器、控制器与执行器五个部件实现。工业控制系统广泛运用于工业、能源、交通、水利以及市政等，包括许多与国计民生紧密相关的领域，例如：核设施、钢铁、有色、化工、石油石化、电力、天然气、先进制造、水利枢纽、环境保护、铁路、城市轨道交通

5、、民航、城市供水供气供热等。随着工业 4.0 和中国制造 2025 等概念的提出及实施，工业生产的智能化、数字化、信息化、网络化已成为趋势，高度融合 IT 技术的工业自动化应用将会得到迅速而广泛的使用，工业控制系统将更加开放，人与工业设备、信息系统和数据的联系越来越紧密。1.3 消费电子将占显示市场最大份额消费电子产品包括电视机、智能手机、平板电脑、笔记本电脑、PC显示器和智能可穿戴设备。这些应用在市场中占有重要份额，反过来又占消费电子产业市场极大份额。对极具吸引力和高规格显示产品需求的不断增长是消费电子产品垂直市场增长和较高市场份额的主要动力。1.4 液晶电视市场增速放缓从产品生产线来说，目

6、前国内新产线主要集中在TFT-LCD产品，且投资的都是高世代生产线，旧的产线将会逐渐被淘汰。同时，中小尺寸面板市场表现良好，已有多家厂商开始发力中小尺寸产品，积极开拓智能手机、平板电脑等市场。总体来看，液晶电视销量逐渐放缓，而应用于智能手机、平板电脑等领域的中小尺寸液晶显示器产品前景较好。1.5 超低功耗驱动技术降低功耗始终是各个厂商需要面对的问题，尤其是针对移动设备而言，在电池技术没有取得重大突破的情况下，作为耗电量最高的部件，液晶屏的功耗直接影响终端设备的待机时长。除了从液晶面板开口率、TFT材质等方面之外，液晶面板厂也会通过优化驱动电路来进一步降低液晶屏幕的耗电量。1.6 更高的刷新率由

7、于液晶显示技术天生的“顽疾”，液晶分子在发生偏转时需要一定的时间，这段时间被称为“响应时间”，因此在表现动态画面时都会出现模糊、不清晰的情况。尤其是平板电视领域，动态画面的清晰度是消费者最关心的问题，因此在响应时间无法提升的情况下，各大厂商通过对液晶面板驱动电路部分的优化来减少耗电更为有效。1.7 延伸产业链显示器行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。1.8 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当显示器行业的社区化

8、运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，显示器需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态显示器行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。1.9 呈现集群化分布目前各地都在推显示器项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础

9、上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的显示器项目。随着各地显示器建设，中国显示器建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国显示器建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级显示器项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国显示器建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展显示器建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧显示器建设。未来一段时间，中国中西部地区显示器建设或将迎

10、来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的显示器水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的显示器相对来说会更加成熟一些。但目前中西部显示器打造势头也十分强劲。1.10 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在显示器行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。2. 显示器行业现状2.1 显示器行业定义及产业链分析显示器是属于电脑的I/O设备，即输入输出设备。它是一种将一定的电子文件通过特定的传输设备显示到屏幕上再反射到人眼的显示工具。根据制造材料的不同，可分为：阴极射线管显示器(CRT)，等离子显示器PDP，液晶显示器LCD等等。显示器是

11、一种借助于薄膜晶体管(TFT)驱动的有源矩阵液晶显示器，它主要是以电流刺激液晶分子产生点、线、面配合背部灯管构成画面。IPS、TFT、SLCD都属于LCD的子类。液晶显示器的工作原理是：在电场的作用下，利用液晶分子的排列方向发生变化，使外光源透光率改变（调制），完成电一光变换，再利用R、G、B三基色信号的不同激励，通过红、绿、蓝三基色滤光膜，完成时域和空间域的彩色重显。液晶面板包括偏振膜、玻璃基板、黑色矩阵、彩色滤光片、保护膜、普通电极、校准层、液晶层(液晶、间隔、密封剂)、电容、显示电极、棱镜层、散光层。随着中国面板厂商不断的努力，再加上政策的扶持，中国液晶显示产业在近年来飞速发展，我国逐渐

12、成为全球最大的液晶面板生产基地，大陆地区液晶面板产量已位居全球第一，自主核心技术快速增长，全球产业话语权不断增强，液晶面板自给率将逐步提升，进口趋于下降。显示器行业是指从事显示器相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知显示器行业定义，对预测并引导显示器行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国显示器行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国显示器行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国显示器产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2.2 显示

13、器市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，显示器行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动显示器产业应用的爆发式增长。目前，我国的显示器行业发展尚处于起步阶段。3. 显示器行业存在的问题3.1 行业服务无序化 显示器行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 显示器行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.2 供应链整合度低 显示器行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 显示器行业产品标准化

14、程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱显示器标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，显示器管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于显示器的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对显示器主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成

15、了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的显示器行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致显示器行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 显示器行业政策环境分析4.1 显示器行业政策环境分析国家从大的政策方向上对显示器行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。

16、国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 显示器行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的显示器产业，国民经济的平稳较快发展是保证显示器行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了显示器行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响

17、相对较小。4.3 显示器行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，显示器业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的显示器行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对显示器产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 显示器行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优

18、势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为显示器行业发展提供了强有力的保障。5. 显示器行业竞争分析目前，我国显示器领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局显示器相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的显示器产品。显示器行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 显示器行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析显示器作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件

19、设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，显示器企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析显示器行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。显示器企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析显示器行业潜在进入者可能是一个新办的

20、企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。显示器行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是显示器行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是显示器行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是显示器行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析显示器行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否

21、有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国显示器行业品牌竞争格局分析5.3 中国显示器行业竞争强度分析（1）中国显示器行业现有企业竞争情况目前，显示器行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国显示器行业上游议价能力分析显示器行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、显示器材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，显示器行业对上游议价能力较强。（3）中国显示器行业下游议价能力分析显示器行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，显示器行业对下游议价能力较强。（4）中国显示器行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国显示器行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 显示