2021年橡胶地板行业现状与前景趋势报告

1、2021年橡胶地板行业现状与前景趋势报告目录1.橡胶地板行业现状41.1橡胶地板行业定义及产业链分析41.2橡胶地板市场规模分析51.3橡胶地板市场运营情况分析62.橡胶地板行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低92.3基础工作薄弱92.4产业结构调整进展缓慢92.5供给不足，产业化程度较低103.橡胶地板行业前景趋势113.1橡胶地板应用广泛113.2凸显设计，已成地板行业共识113.3科技及环保，重视程度未曾减弱113.4地暖实木地板123.5延伸产业链123.6行业协同整合成为趋势123.7生态化建设进一步开放133.8服务模式多元化133.9呈现集群化分布143.1

2、0需求开拓154.橡胶地板行业政策环境分析154.1橡胶地板行业政策环境分析154.2橡胶地板行业经济环境分析164.3橡胶地板行业社会环境分析164.4橡胶地板行业技术环境分析165.橡胶地板行业竞争分析185.1橡胶地板行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国橡胶地板行业品牌竞争格局分析205.3中国橡胶地板行业竞争强度分析206.橡胶地板产业投资分析216.1中国橡胶地板技术投资趋势分析216.2中国橡胶地板行业投资风险216.3中国橡胶地板行业投资收益221. 橡胶地板行业现

3、状1.1 橡胶地板行业定义及产业链分析橡胶地板是天然橡胶、合成橡胶和其它成分的高分子材料所制成的地板。 丁苯、高苯、顺丁橡胶为合成橡胶，是石油的附产品。天然橡胶是指人工培育的橡胶树采下来的橡胶。橡胶地板起源于欧洲，进入中国市场的时间还不长，并且在中国市场上虽然有一些本土竞争厂商，但是在产品质量、品牌知名度上与国外橡胶地板生产商还有很大差距，中国本土橡胶地板商只有抓紧时间提高产品质量，改进工艺才能参与到橡胶地板行业的竞争中来。国外的盟多、诺拉、派尔派等为全球知名的橡胶地板生产商，历史悠久，拥有尖端的设备，强劲的技术力量，销售业绩在全国以及全球都是领先的。橡胶地板行业是指从事橡胶地板相关性质的生产

4、、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知橡胶地板行业定义，对预测并引导橡胶地板行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国橡胶地板行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国橡胶地板行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国橡胶地板产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。所谓塑胶地板革，就是将花岗岩及石英砂制成、是将各种原木材料在模具里覆盖热压而成的一种产品。塑胶地板革同样也是一种常用的地面铺装材料。塑胶地板革包括保温材料、化学材料、抗污材料等系列材料，在国内外

5、市场很少有什么企业自用它。塑胶地板革的设计是塑胶地板革的一种常用的设计手法。1.2 橡胶地板市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，橡胶地板行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动橡胶地板产业应用的爆发式增长。目前，我国的橡胶地板行业发展尚处于起步阶段。中华橡胶地板占行业的25%、橡胶地板在地材行业据有1%。所以说橡胶地板在地材行业发展潜能是相当大的。中国地面装饰用彩色橡胶地板有两大类，一类是寻常型彩色橡胶地板，用途平凡，用量大，不妨造成几十万平方米，上百万甚而数百万平方米的制造工场。另一类是专用

6、型彩色橡胶地板，用途独特，种类繁多，单一种类用量不是很大。但制造技艺难度大，附加值较高。跟着人们对形骸健康的看重水准越来越高，活动橡胶地板庞大商机也在凸显。1.3 橡胶地板市场运营情况分析橡胶地板行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：橡胶地板行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。橡胶地板市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预

7、测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的橡胶地板行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对橡胶地板企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范橡胶地板行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入橡胶地板领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，橡胶地板行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,橡胶地板行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与橡胶地板行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需

8、从实际情况出发制定合理的橡胶地板行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,橡胶地板行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致橡胶地板行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上橡胶地板行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：橡胶地板行业的盈利能力

9、主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得橡胶地板行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,橡胶地板行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：橡胶地板行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的橡胶地板企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 橡胶地板行业存在的问题2.1 行业服务无序化 橡胶地板行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业

10、人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 橡胶地板行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.2 供应链整合度低 橡胶地板行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 橡胶地板行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.3 基础工作薄弱橡胶地板标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，橡胶地板管理能力还不能适应工作需要。2.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于橡胶地板的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象

11、狭窄,因而对橡胶地板主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的橡胶地板行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致橡胶地板行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到

12、及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 橡胶地板行业前景趋势3.1 橡胶地板应用广泛橡胶地板广泛的实用范围居家阳台、厨房、客厅、卧室、洗手间娱乐活动场所、健身房、训练馆、舞台微机房、变电所、火柴厂、办公室、写字楼、别墅区人行步道轮船防滑步道托儿所、幼儿园、老年人活动中心、在中型儿童游乐场馆浴池、游泳馆、按摩室、医疗单位购物中心精品间、柜台内巡售步道各种社交场合的迎宾楼道、门厅、贵宾室球场、体育跑道屋顶防水球场有减震要求的货场。3.2 凸显设计，已成地板行业共识 随着消费群体的年轻化，地板生产商越来越重视个性化设计，传统

13、的900-1200mm长度还在固守，但是更多流行的设计让地板改变传统思维向两个方向发展。小尺寸向人字拼，鱼骨拼，多边型，菱形等个性图案发展。大尺寸向1800mm以上长度发展，更长更宽的大板提高整体铺装后的视觉效果。利用木材色差及木纹混搭、双拼、多拼、横切木纹等设计元素，凸显设计感，追求功能与审美的重新平衡。3.3 科技及环保，重视程度未曾减弱从传统的实木地板到实木复合地板，地板行业都在不停地改进木材的加工工艺，使地板更趋稳定，通过改进烘干水分控制，到添加特殊试剂，再到改变传统平扣向榫卯和锁扣结构的加工流程，地板行业从业者一直在努力解决成品地板的变形，开缝，膨胀，异响等终端客户反馈的最多的问题。

14、3.4 地暖实木地板三层实木地板及多层实木复合地板作为木地板行业主力军，因其良好的产品性能及特质备受市场青睐，带动了整个木地板行业的健康稳定发展。但是目前国内地板的主流风口是以宣传地暖实木地板为主，在迎合传统消费市场对实木地板的认可的同时，增加高端地暖供暖的受众客户群体。3.5 延伸产业链橡胶地板行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.6 行业协同整合成为趋势 橡胶地板行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商

15、业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.7 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当橡胶地板行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，橡胶地板需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态橡胶地板行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求

16、，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.8 服务模式多元化我国的橡胶地板服务模式相对比较单一。在城市，橡胶地板公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的橡胶地板服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.9 呈现集群化分布目前各地都在推橡胶地板项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的橡胶地板项目。随着各地橡胶地板建设，中国橡胶地板建设已经在地域

17、分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国橡胶地板建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级橡胶地板项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国橡胶地板建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展橡胶地板建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧橡胶地板建设。未来一段时间，中国中西部地区橡胶地板建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的橡胶地板水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的橡

18、胶地板相对来说会更加成熟一些。但目前中西部橡胶地板打造势头也十分强劲。3.10 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在橡胶地板行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。4. 橡胶地板行业政策环境分析4.1 橡胶地板行业政策环境分析国家从大的政策方向上对橡胶地板行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 橡

19、胶地板行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的橡胶地板产业，国民经济的平稳较快发展是保证橡胶地板行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了橡胶地板行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 橡胶地板行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，橡胶地板业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的橡胶地板行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，

20、对橡胶地板产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 橡胶地板行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为橡胶地板行业发展提供了强有力的保障。5. 橡胶地板行业竞争分析目前，我国橡胶地板领域主要有独角兽为首的初创公司，上市

21、公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局橡胶地板相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的橡胶地板产品。橡胶地板行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 橡胶地板行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析橡胶地板作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业

22、竞争使得价格接近成本，橡胶地板企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析橡胶地板行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。橡胶地板企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析橡胶地板行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企

23、业反应的强烈程度。橡胶地板行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是橡胶地板行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是橡胶地板行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是橡胶地板行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析橡胶地板行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国橡胶地板行业品牌竞争格局分析5.3 中国橡胶地板行业竞争

24、强度分析（1）中国橡胶地板行业现有企业竞争情况目前，橡胶地板行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国橡胶地板行业上游议价能力分析橡胶地板行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、橡胶地板材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，橡胶地板行业对上游议价能力较强。（3）中国橡胶地板行业下游议价能力分析橡胶地板行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，橡胶地板行业对下游议价能力较强。（4）中国橡胶地板行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国橡胶地板行业替代品