海口七姓瑶家装网络传播方案

1、七姓瑶家装网络传播七姓瑶家装网络传播方案方案海南希望电广文化传媒海南希望电广文化传媒 march 21,2011 haikou海南希望电广海南希望电广目 录第二章第二章第三章第三章第四章第四章海口七姓瑶家装网络传播主题及传播策略海口七姓瑶家装网络传播主题及传播策略海口七姓瑶家装网络传播执行规划海口七姓瑶家装网络传播执行规划第一章第一章海口七姓瑶家装网络传播目标海口七姓瑶家装网络传播目标 第五章第五章海口七姓瑶家装网络圈定及显舆论规划海口七姓瑶家装网络圈定及显舆论规划第六章第六章海口七姓瑶家装网络传播项目及工作量概算海口七姓瑶家装网络传播项目及工作量概算海口七姓瑶家装网络传播核心海口七姓瑶家装网

2、络传播核心海南希望电广海南希望电广在现有平面媒体的传播基础上寻求突破在现有平面媒体的传播基础上寻求突破多变化、多层次的传播才能带来更多的关注多变化、多层次的传播才能带来更多的关注强化海口七姓瑶家装在品牌建设与价格方面的优势地位强化海口七姓瑶家装在品牌建设与价格方面的优势地位 在前段时间的传播中，海口七姓瑶家装的传播主要锁定平面媒体与高端短信平台，但是网络传播在焦点评论员文章、博客文章和地方论坛传播方面都具有无可比拟的优势，靠单一的传播方式无法满足受众多样化的需求。 现今的传播大环境是多层面立体式的传播，不同受众群体关注的焦点也大相径庭，多波澜多起伏的传播方式才能引起不同层面受众的共同关注。 通

3、过对海口七姓瑶家装在品牌建设及家装特色的深化解读，以多样化的传播方式呈现，强化海口七姓瑶家装在家装市场的标杆性地位。传播目标海南希望电广海南希望电广传播核心良好的前期舆论氛围良好的前期舆论氛围售后服务深化传播售后服务深化传播淳朴世界淳朴世界视频再传播视频再传播 七姓瑶家装特色套餐七姓瑶家装特色套餐案例赏析案例赏析七姓瑶文化七姓瑶文化话题活动多层次再传播家装行业管理创新家装行业管理创新蒲孟接受蒲孟接受哈佛商业评论哈佛商业评论专访专访海南希望电广海南希望电广2011年传播策略规划年传播策略规划 用户占据：通过互动话题、访谈、专题形式的制造，网聚多层面头筹网络用户； 位置占据：门户网站首页精华、头条

4、、首屏； 传播量的占据：通过阶段性水量的参与，相关专署区域良性传播70%，中性传播30%，负面传播降低到1%以下； 2011年传播售后服务售后服务成功案例成功案例七姓瑶文化七姓瑶文化内涵内涵传播策略海南希望电广海南希望电广战略规划基本框架战略规划基本框架博客文章：七姓瑶文化起源及内涵bbs：结合特色案例深入传播新形式传播：视频短片七姓瑶文化内涵深入传播七姓瑶文化内涵深入传播售后服务传播售后服务传播家装行业管理创新家装行业管理创新蒲孟接受蒲孟接受哈佛商业评论哈佛商业评论专访专访成功案例传播成功案例传播博客文章：七姓瑶家装特色及案例赏析bbs：以业主身份发感受帖并置顶新形式传播：投票盘点、与网友互

5、动博客文章：蒲孟接受哈佛商业评论专访bbs：发布专访相关内容新形式传播：高层专访博客文章：将售后服务话题提升到行业高度bbs：业主售后服务心得传播新形式传播：投票盘点、业主座谈海南希望电广海南希望电广专访话题：家装行业管理创新家装行业管理创新蒲孟接受蒲孟接受哈佛商业评论哈佛商业评论专访专访七姓瑶家装创始人蒲孟接受哈佛商业评论专访具体策略之家装深入传播 1 selectiverecognition透明化透明化 零利益链零利益链激励机制激励机制 诚信诚信 门户网门户网站专访站专访品牌提升品牌提升网络传播网络传播如上图例：将七姓瑶家装创始人蒲孟接受哈佛商业评论专访的相关信息在门户网站以博客或论坛精华

6、帖的形式进行传播数字化管理系统数字化管理系统标准化标准化 直聘民工模式直聘民工模式 经营理念与经营理念与管理创新管理创新海南希望电广海南希望电广具体策略之家装深入传播具体策略之家装深入传播 2 2v展示七姓瑶家装特色，多角度多层面铺开展示七姓瑶家装特色，多角度多层面铺开v（1）传统形式的文章和论坛帖持续传播v（2）视频短片的形式多细节多角度展开七姓瑶家装的品牌特色可与海南在线家居装饰首页互动社区投放淳朴世界七姓瑶纪实系视频海南希望电广海南希望电广具体策略之家装深入传播具体策略之家装深入传播 3v80后美女如何选装修方案示例后美女如何选装修方案示例短片主题：装修日志短片主题：装修日志创意亮点：创

7、意亮点：1.美女永远是网络点击率的保证2.以模仿80后美女业主身份写装修日志方式呈现，让网友出谋划策帮美女选装修方案。主角主角：晓雯（80后都市白领美女）内容内容：晓雯欲装修新房，已初步预算装修成本，但由于身怀六甲不便亲自参与装修设计的每个细节，晓雯到建材市场选材和通过各种渠道了解装修公司，将各种片段展示给网友，求网友出谋划策，后期晓静写出通过与其他装修公司的对比，为何选择七姓瑶家装，将最终装修效果展示给广大海南省网民，增加关注度和互动性。形式：网友在看过帖子之后帮晓雯选哪种装修方案形式：网友在看过帖子之后帮晓雯选哪种装修方案vs海南希望电广海南希望电广七姓瑶家装售后服务保障理念解读七姓瑶家装

8、售后服务保障理念解读向用户强化保养意识向用户强化保养意识常规传播方式规划常规传播方式规划 p是七姓瑶家装品质的有力佐证p是七姓瑶家装企业实力，深厚底蕴和生命力的体现p是七姓瑶家装践行行业，社会与环境责任的体现p强化传播家装三分修七分养的保养意识p保养的重要性对家装公司的售后服务提出更高要求p撰写专文专稿分析七姓瑶家装售后服务的标杆性作用p潜舆论传播向业主渗透保养重要性概念p将售后服务话题提升到行业话题高度，引起网民热议和讨论通过对海口七姓瑶家装售后服务话题的传播，深化数字化系统管理的售后服务概念，凸显其服务优势，进而达到提升海口七姓瑶家装海口七姓瑶家装售后服务乃至整个企业综合竞争力的目的。具体

9、策略之售后服务传播海南希望电广海南希望电广活动活动评论评论博客博客80后美女装修日记制作售后服务业主座谈会bbs七姓瑶创始人接受哈佛商业评论专访传播规划售后服务盘点投票活动4月月-5月月6月月-7月月8月月-9月月10月月-11月月网络投票选举或辩论最受益品牌业主七姓瑶家装套餐盘点，七姓瑶家装套餐盘点，魔法空间设计师广场魔法空间设计师广场家装需要注意的几个问题家装需要注意的几个问题我选七姓瑶套餐，省事又省心我选七姓瑶套餐，省事又省心回归自然的家装完美体验回归自然的家装完美体验我与七姓瑶的美丽邂逅我与七姓瑶的美丽邂逅七姓瑶，来自湘西的七姓瑶，来自湘西的美丽传说美丽传说访七姓瑶凯驰288套餐陈总

10、我的新房装修竣工，分享我的新房装修竣工，分享七姓瑶带来的意外惊喜七姓瑶带来的意外惊喜海南几家装修公司优势大比拼海南几家装修公司优势大比拼说说你们怎么装修房子说说你们怎么装修房子选择七姓瑶，我的家装体验选择七姓瑶，我的家装体验我的淳朴世界，我的家我的淳朴世界，我的家朋友推荐七姓瑶套餐，朋友推荐七姓瑶套餐，果然很给力果然很给力我的家装日志，追踪报道我的家装日志，追踪报道80后如何打造美丽新天地后如何打造美丽新天地导购：导购：如何让你的居室诗意盎然如何让你的居室诗意盎然家装公司售后服务成热点家装公司售后服务成热点如何选择最优家装套餐如何选择最优家装套餐七姓瑶的创新管理七姓瑶的创新管理理论带来的思考理

11、论带来的思考海南希望电广海南希望电广平台和资源：平台和资源：p平台选择（评论员文章、博客文章、平台选择（评论员文章、博客文章、专题）专题） 4 4大重点门户社区（天涯大重点门户社区（天涯/ /搜房搜房/ /南海南海/ /腾讯）腾讯）bbs论坛（论坛（10家门户网站与垂直门户社区）家门户网站与垂直门户社区）海南希望电广海南希望电广序号序号网络创作、撰写及制作部分网络创作、撰写及制作部分12345网络传播部分网络传播部分789其他成本部分其他成本部分10内容内容规划内网站首页评论主流blog精品文章专题或专栏bbs精品帖创作论坛帖及跟帖网站首页评论推广主流blog精品文章首页推广专题或专访首页推广焦点帖置顶报告制作网站网站四大网站家装首页四大网站家装首页四大网站家装首页国内十大主流网站国内十大主流网站四大网站家装首页四大网站家装首页四大网站家装首页门户或垂直网站月工作量月工作量焦点推广1篇次首页推广2篇次首页专题或专栏1个首页10篇10篇置顶一周（7天）每月1本月数量月数量1 12 21 11010101 12 21 111212备注备注 暂定暂定暂定暂定暂定暂定网络传播项目及工作量概算thanks!版权声明本文件的知识产权为海南希望电广文化传媒有限公司所有,并受中华人民共和国法律保护。未经正式授权，不得拷贝或