“挚爱2006”钻石婚典企划案

1、炫彩春 我们的爱熟了*“挚爱2006”钻石婚典企划案活动诉求婚姻，是人生的重要历程；爱情是人类的永恒主题；家庭，是社会的基本细胞，为了宏扬社会文明新风，移风易俗，培育和普及健康向上的婚庆观念，我们拟联合市妇联特别推出“挚爱2006”新人大型集体婚礼，充分展示新一代*青年奋发向上的精神风貌，积极响应市委市府 “构建和谐社会、和谐*”的号召，切实推进我市的“五城同创”及精神文明建设。考虑到集体婚礼并不是创新性营销手段，惟有赋予其丰富的内涵与全新的元素，打造一台出位更出彩的世纪婚典，才能在注意力经济时代，形成轰动效应与聚流效应。因此，我们拟从时尚性、互动性、规模性、新闻性、公关性、公益性整合传播的手

2、段，全面提升*的美誉度与认知度。（一）时尚性与互动性：钻石婚典期间，将与*电视台、*晚报联袂推出“真爱伊甸园”主题活动，通过红色style新人、银色Iove新人、橙色Fashion新人、紫色Partey新人四大主题场景秀，一方面增强商场与新人间的互动、市民与新人间互动，以体验营销扩大活动的参与度，另一方面以其耳目一新的形式，彰显*服饰品牌引领时尚潮流的本色。（二）规模性与新闻性：几十对新人共同步入圣洁的婚姻店堂，将是*历史上最大规模的一次集体婚礼，尤其是婚典所具有的鲜明特色与时代感，必将吸引省市媒体的广泛关注与争相报道，从而有效扩大活动的影响力。（三）公关性、公益性：本次钻石婚典穿插举行的“爱

3、情物语”主题公益活动、“美的瞬间”新婚摄影大赛以及“爱的誓言”活动、“爱的接力”活动、“爱的档案”活动、“爱的闯关”活动，将有效提升*的公益形象与企业美誉度。活动主题炫彩春我们的爱熟了活动跨度2006年3月10日至2006年5月5日活动计划一、主办单位：*、*市妇联、*晚报社、*电视台、*热线。二、承办单位：*婚庆流行馆、*摄影、国际旅行社。三、独家冠名：待定。四、参加对象：*地区2005年4月10日至2006年4月10日领取结婚证的新人。五、入选名额：从报名者中选择产生24对新人参加2006钻石婚典（*门店：14对；县区门店：2对/店）。六、报名时间：2006年3月10日2006年4月10日

4、。七、报名程序：欲参加*2006大型钻石婚典的新人，可通过下列程序进行报名：（1）持结婚证、身份证至*、如皋*、海门*、启东*、如东*、海安*总服务台领取报名表一份；（2）填妥报名表后，商场将从报名者中选择产生24对新人参加2006钻石婚典，并签订相关协议。八、婚典时间：2006年5月5日（暂定）九、婚典地点：*一楼中庭、门前广场。十、服务项目：本次钻石婚典为公益性活动，所有参加婚礼的新人将不收取任何费用，并提供下列超值服务：（一）爱的绿色通道新人凭结婚证和活动报名表获赠“钻石婚典特别优惠卡”一张，凭卡购婚庆商品享受特别优惠价（购珠宝每卡限购男女钻戒一对、项链、手链、耳环或耳钉各一件；购喜糖每

5、卡限购一箱；购床上用品每卡限购一套、购服装每卡限购男女服装各一套、男女鞋各一双；购化妆品每卡限购一套）。（二）爱的见证通道每对新人均可获赠爱情见证书一份，有市妇联、*的新婚证词与祝福，有新郎新娘的手印。同时，每年结婚纪念日凭爱情见证书及结婚证至*总台均可获赠精美礼品一份。（三）爱的美丽通道1、免费拍摄大型户外情景婚纱照；2、婚礼当天免费新人化妆（含假睫毛）；3、婚礼当天免费提供2006最新款婚庆礼服；4、婚礼当天免费提供新娘手捧花、头花、新郎胸花5、免费赠送印有新人婚纱照特制纪念画册1套。（四）爱的祝福通道1、*晚报免费新婚祝贺广告；2、免费提供婚礼摄像；3、免费向每对新人提供婚礼VCD光盘一

6、张。（五）爱的甜蜜通道1、免费参加*组织的2006钻石婚典；2、婚典当天每对新人可携带两名亲属参加。（六）爱的特别通道活动期间，将与*晚报、*电视台联合推出“真爱伊甸园”大型推广活动，从中评选产生最时尚新人一对、最上镜新人一对、最浪漫新人一对、最默契新人一对，每对新人各奖港澳双人双飞五日游，同时评出四对新人为优胜奖，各获赠*五星级蜜月房一间，其余新人均可获赠精美工艺品一份。特别提醒：彩车由新人们自备。十一、活动阶段：【婚典征集阶段】（一）店堂广告A、巨幅海报：各门店巨幅广告位制作彩喷广告，发布活动信息。B、店堂立牌：各门店店堂入口处放置活动宣传立牌，告知活动实施细则。（二）宣传折页设计制作活动

7、宣传折页，放置于*区域各百货连锁店总服务台供市民索取。（三）报纸广告*晚报硬广告广告排期：06年3月9日/3月16日；广告版面：B1版；广告规格：整版彩色；广告内容：*2006钻石婚典活动信息告知。软性闻*晚报记者组稿刊发活动新闻3-4篇。*广电报广告排期：06年3月9日（每周四）广告版面：A16版/彩色。广告规格：半版。广告内容：*2006钻石婚典活动信息告知。（四）电视广告告知性广告广告媒体：新闻频道；广告排期：06年3月9日4月10日；广告时段：新闻频道第一气象中；广告时长：15秒（替换15秒品牌形象片）；广告内容：*钻石婚典活动信息告知。专题性广告广告排期：06年3月16日；广告时段：

8、生活频道生活新主张中；广告时长：2分钟；广告内容：全面介绍*2006钻石婚典活动细则目的、意义、内容，跟踪报道活动报名花絮。软新闻新闻频道记者组稿在“城市日历”、“*新闻”中播出活动新闻3-4篇。（五）网络广告*热线与“*热线”联系开辟“2006钻石婚典”主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况。*外网在*外网开辟“2006钻石婚典”主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况。【婚典炒作阶段】（一）活动思路：为了提升钻石婚典的时尚性、互动性与趣味性，同时巧妙融合*服饰品牌的软性宣传，在婚典期间与*电视台、*晚报、*热线联合推出“真爱伊甸园”大型推广活动，通过“爱情美学”、“爱情物语”、“

9、爱情闯关”三大主题活动，为钻石婚典注入情感的元素与时尚的因子。（二）活动时间：3月19日4月27日（每周日组织拍摄、次周四刊播）。（三）活动地点：*、*摄影（四）报名程序：商场每周从入选参加钻石婚典的新人中选择四对，以电话通知形式邀请参加“真爱伊甸园”活动。（五）活动内容：A、“爱情美学”活动：形式：每对新人围绕红色style新人（中式婚庆主题）、银色lover新人（欧式婚纱主题）、橙色Fashion新人（时尚生活主题）、紫色Partey新人（晚宴派对主题）四大系列，自行挑选搭配四大主题系列服饰，拍摄成四组主题照片（每组照片配发新人们“美的格言”：从品牌选择、色彩组合、整体搭配等角度介绍男女双

10、方选择的服饰品牌）说明：1、拍摄工作由*摄影免费提供；2、婚纱系列服饰新人们可在*摄影自由挑选；中式系列、时尚系列、晚宴系列服饰新人们在*自由挑选。B、“爱情物语”活动：形式：1、爱的档案：介绍男女双方的姓名、职业、个人爱情观、初次约会的地点、爱上他（她）的理由等背景资料。2、爱的誓言：每对新人用一句话概括对爱情真谛的感悟、对甜蜜婚姻的憧憬。3、爱的驿站：以心情故事形式，在*晚报上刊登每对新人从相遇、相识到相知、相爱过程中最浪漫的一段经历。说明：1、“爱的档案”、“爱的誓言”相关资料由新人们提供；2、“爱的驿站”由新人们提供两人的爱情故事，企划部负责进行修饰提炼后编辑成稿，由报社刊发。C、“爱

11、情闯关”活动：每周日与*电视台联袂开展“体验真爱携手闯关”主题综艺活动活动地点：*一楼中庭；活动形式：通过开展形式多样、丰富多彩的游艺节目，不仅提供给新人们一个充分展示个性风采的舞台，更有便于广大读者观众进一步熟悉与了解各对新人的爱情指数、默契指数：（1）“大话爱情”游戏检测爱情的感人指数：每对新人讲述他和她之间一段最缠绵悱恻或最浪漫感人的爱情故事。（2）“你的心思我最懂”游戏检测爱情的默契指数：新人们通过“YES”OR“NO”游戏，相互验证对方的默契指数，如第一次约会的地点、对方最喜欢的服饰品牌、对方最喜欢吃的一道菜、新郎送给新娘的第一份礼物等。（3）“情歌PK挑战赛”游戏检测爱情的魅力指数

12、：A、每对新人以男女对唱的形式，演绎古今中外经典的爱情歌曲；B、现场播放一段爱情歌曲，看哪对新人能够最先猜出歌曲名，并完整续唱。（4）“伊人玉手”游戏检测爱情的牵手指数；将新郎双眼蒙上，通过依次触摸新娘的双手，现场寻找到自己的新娘，以表达“执子之手，与子偕老”的寓意。（五）活动宣传：每期活动结束后，将每对新人进行分组编号，于3月23日4月27日期间在*晚报每周四B1版、生活频道每周四生活新主张中同步刊播。*晚报每周刊登四对新人各四幅主题照片，同时配发每对新人的“美的格言”、 “爱的档案、“爱的誓言”及各自的爱情故事，并公布短信、声讯电话、信函的投票方式。*电视台以电视配乐散文的形式，每周摄播一

13、档专题片，介绍每对新人“爱情美学”、“爱情档案”，同时穿插播放“爱情闯关”活动的精彩花絮，并公布短信、声讯电话、信函的投票方式。*热线*热线在2006钻石婚典主页，开辟“真爱伊甸园”专题版块与报社、电视同步滚动播出各对新人的图片资料，及短信、声讯电话、信函的投票方式。*外网*外网在2006钻石婚典主页，开辟“真爱伊甸园”专题版块与报社、电视同步滚动播出各对新人的图片资料，及短信、声讯电话、信函的投票方式。店堂海报在商场大门一侧开辟“2006钻石婚典之真爱伊甸园”主题橱窗，与报社、电视同步刊出各对新人的图片资料，及短信、声讯电话、信函的投票方式。（六）奖项设置：活动将采取短信投票、声讯投票、信函

14、投票等形式，由市民根据新人们的编号，投票产生最时尚新人一对、最上镜新人一对、最浪漫新人一对、最默契新人一对，每对新人各奖港澳双人双飞五日游，得票数居其次的四对新人为优胜奖，各获赠*五星级蜜月房一间，其余新人均可获赠精美工艺品一份。同时，每周从参与投票的市民中，抽取大奖1名，每人奖励1000元（500元购物券+价值500元联盟企业抵用券），参与奖5名，每人奖励500元（200元购物券+300联盟企业抵用券），活动全部结束后，还将抽出“独具慧眼奖”1名，奖励5000元现金。（七）评选规则：最时尚新人：服饰搭配最具时尚气息的一对新人。最上镜新人：形象气质最具明星潜质的一对新人。最默契新人：相互间配合

15、最具默契感的一对新人。最浪漫新人：爱情故事最具浪漫气息的一对新人。（八）投票方式：1、短信投票：与*移动、*联通、*电信联系，开辟活动短信平台，供观众、读者投票。2、声讯投票：与*电信联系，开辟活动声讯平台，供观众、读者投票。3、信函投票：读者、观众可以来信方式，为自己喜爱的一对新人投票。（九）奖项揭晓：5月5日*钻石婚典期间，现场揭晓各档奖项的归属，并进行大型颁奖仪式。【婚典进行阶段】1、现场布置（6：008：00）舞台、背景板、条幅、玫瑰走廊、大红地毯、气球、礼花、音响、摄影及活动相关道具到位；活动人员（音响师、礼仪小姐、司仪、牧师、花童、弦乐团、礼花燃放人员、蝴蝶放飞人员、现场工作人员）

16、到位。2、彩车接送（7：008：50）新郎、新娘自行准备彩车，并按事先约定的时间、地点，来到*摄影；工作人员为新人们化妆、佩带胸花、头花，穿戴婚庆礼服；*婚庆流行馆进行彩车布置。3、现场造势（8：308：50）（1）欧美经典爱情音乐渲染现场气氛；（2）主持人进行活动前期主题推介：介绍本次钻石婚典的仪式安排，介绍主办单位、协办单位、冠名厂商；（3）小提琴演奏，主持人旁白（朗诵古今中外爱情名篇）。4、新人进场，向来宾致意（9：009：09）在温馨热烈的婚礼进行曲中，新人们双双牵手，依次穿过象征甜蜜与温馨的幸福走廊，踏上象征永恒与美满的红地毯，缓步走进婚典仪式主会场。（一楼中庭搭建5座绢花拱门，上方

17、垂吊粉红色绸幔，两侧是光影交错的10棵火树银花，营造梦幻般的幸福走廊，喻意新人们天长地久，同时用铺满玫瑰花的大红地毯，喻意新人们从此步入幸福之路，4位天使般的花童依次引领着新人进入仪式现场，四人弦乐团奏起婚礼进行曲）。5、主持人致开场白（9：099：12）介绍本次活动的主旨，介绍出席仪式的领导嘉宾及主办单位、承办单位。7、市妇联领导、*领导、冠名厂商代表致贺词（9：129：20）8、“真爱伊甸园”奖项揭晓（9：209：30）市妇联领导为获得最时尚新人奖、最上镜新人奖、最浪漫新人奖、最默契新人奖的新人们颁奖；*领导为获得优胜奖的新人们颁奖；冠名厂商为其他新人颁发纪念品。8、爱的接力活动（9：30

18、9：35）推举一对*地区的模范夫妻向新人们送上祝福，并介绍爱情保鲜的经验。9、爱的手印活动（9：359：45）新人们在象征“执子之手与君偕老”的手泥上，共同按下心心相惜的手印。10、爱的宣言活动（9：459：50）由一对新人领誓，在仪式现场进行“爱的宣言”（宣言稿可事先拟好，并分发给每一对新人）。11、证婚仪式（9：5010：20）（1）唱诗班合唱耶诞颂、圣母颂、欢乐颂，天籁之音袅绕回旋；（2）新人们在花童的引领下，依次来到主席台中央，并由牧师现场主持教堂婚礼仪式（舞台中央摆放祭台、新郎新娘跪凳、圣水）；（3）新人们交换结婚信物，并打开象征甜蜜的香槟，喝交杯酒；（4）婚礼进行曲再次伴着掌声响起

19、，玫瑰花、彩带、气球、闪片飞舞，礼花绽放，一群象征着吉祥和幸福的蝴蝶朝蓝天飞去，广场沸腾了，气氛达到顶点）；（5）新人在众人的祝福声中，热情地向广大市民派发喜糖（向空中抛洒）；12、婚礼仪式结束（10：2010：25）主持人宣布结婚仪式结束，再次鸣谢活动的主办方、承办方、冠名厂商。13、环城巡游，接受市民祝福（10：2510：55）彩车接送新郎、新娘环城巡游。路线：市民广场濠东生态园环西文化广场长春园滨江公园。14、活动结束，彩车分送新人回家。（*电视台对婚礼全程进行跟踪拍摄，*晚报拍摄相关图片资料）。（二）*杯“美的瞬间”新婚图片摄影大赛。与摄影家协会联系组织20余名摄影师，在钻石婚典举行期

20、间，进行“美的瞬间”图片摄影大赛，典藏新人们最幸福、最美丽的瞬间，获奖图片将在*晚报连续刊出，该活动可联系厂商冠名并自行操作。【婚典后续阶段】（一）报纸广告广告媒体：*晚报广告排期：5月8日广告版面：B1版/B16版（整版）广告内容：B1版推出2006钻石婚典特刊，以大型图片新闻形式报道活动盛况，同时B16版配发活动花絮，从而对活动进行深度炒作，进一步激起良好的社会反响，扩大活动影响力，以进一步提升*的品牌形象。（二）电视广告广告媒体：生活频道广告排期：5月8日广告时段：生活新主张广告内容：特别推出长达10分钟的2006钻石婚典大型专题片，全面报道婚礼仪式的盛况，同时在新闻频道城市日历中配发活

21、动新闻，从而对活动进行深度炒作，进一步激起良好的社会反响，扩大活动影响力，以进一步提升*的品牌形象。（三）店堂广告在*门前大幅幕墙处张贴活动系列图片，新人合影图片，及活动冠名厂商厂商的品牌介绍，同时在电梯、货梯旁电视墙反复播放钻石婚典录像VCD。活动推进活动准备阶段（2月28日3月8日）（一）百货总部企划部1、负责于2月28日完成2006钻石婚典活动执行文本。2、负责于3月2日牵头召开活动专题协调会，明确职责分工，序时进度。3、负责于3月4日前与*电视台、*晚报、*热线落实合作事宜，并签定媒体投放、栏目运作协议；与*大酒店、国际旅行社联系，落实“真爱伊甸园”活动奖品。4、负责于3月4日前完成活

22、动宣传文案及媒体投放计划（报纸、电视活动软硬广告、电台广告、*外网广告、*热线广告、活动宣传单页、活动报名表、钻石婚典优惠卡）。5、负责于3月6日前与冠名单位签定冠名合作协议。6、负责于3月10日前与*婚庆流行馆、*摄影，落实承办细则，并签定合作协议。（二）百货总部会员管理部负责于3月8日前落实“真爱伊甸园”活动，市民投票参与奖（各联盟企业抵用券）。（三）*广告公司1、负责于3月5日前完成“*2006钻石婚典”徽标设计稿、平面模版设计稿。2、负责于3月8日前完成钻石婚典平面广告、宣传单页、报名表、特别优惠卡、爱情见证书的设计、制作工作。3、负责于3月8日前协同*婚庆流行馆，设计出台钻石婚典仪式

23、现场布置彩稿。4、负责于3月9日晚，完成店堂内外的活动商美布置工作。（四）采批公司负责于3月5日前联系活动冠名单位，并于4月1日前落实赞助款到位。（五）各县区百货门店各县区百货门店以企划人员为活动第一责任人，负责活动的组织、宣传、实施，及与总部的沟通与协调。1、各门店根据企划案要求，于3月10日在门店总服务台设置活动报名点，安排专人负责报名工作，并向报名新人做好解释宣传工作；2、各门店根据每店2对新人的入选计划，从报名者中筛选品貌端正，气质佳，综合素质较高的新人参加钻石婚典，并将入选新人材料于4月1日前报百货总部企划部；3、各门店根据活动宣传彩稿（总部提供），联系制作活动海报，并放置于各门店醒

24、目位置；负责活动宣传彩页的发放。4、各门店根据企划案要求，落实“钻石婚典特别优惠卡”涉及各大类商品（珠宝、床上用品、服装、化妆品、喜糖）的优惠幅度（原则上提供进价）、覆盖面（品牌参与率达到80%），对于不参与活动的品牌，需以专柜POP明示（“本专柜恕不接受钻石婚典特别优惠卡”）。（六）*门店1、群工部负责于3月3日前与市妇联接洽，确定主办单位，争取相关支持。2、满意工程办公室负责在一楼总服务台设置活动报名点，安排专人负责报名工作，并向报名新人做好解释宣传工作；3、企划部根据活动宣传彩稿（总部提供），联系制作活动海报，并放置于各门店醒目位置；负责活动宣传彩页的发放。4、化饰部、鞋帽部、男装部、女

25、装部、名品部、食品部，落实“钻石婚典特别优惠卡”涉及各大类商品（珠宝、床上用品、服装、化妆品）的优惠幅度（原则上提供进价）、覆盖面（品牌参与率达到80%），对于不参与活动的品牌，需以专柜POP明示（“本专柜恕不接受钻石婚典特别优惠卡”）。5、名品部负责联系落实“真爱伊甸园”活动纪念奖奖品（工艺品）。（七）*婚庆流行馆1、负责于3月3日前完成“婚典主会场”（一楼中庭、门前广场）实地测量及现场规划。2、负责于3月8日前协同*广告公司设计提交婚典仪式布置彩稿及仪式操作流程。活动炒作阶段（3月9日4月27日）（一）百货总部企划部1、负责于3月9日起，通过电视、报纸、电台、网络、店堂海报等形式，做好钻石婚典的预告、征集工作。2、负责于3月15日起协同各媒体推广“真爱伊甸园”活动（每周三通知入选新人参加“