联想新形象广告定课件

1、联想电脑公司联想电脑公司2001年3月30日 新形象广告工作步骤及推新形象广告工作步骤及推进日程进日程 新形象广告诉求需要明确新形象广告诉求需要明确的问题的问题由由heavenheaven整理，并推荐整理，并推荐专业专业pptppt制作公司制作公司: :威亚创意威亚创意联想电脑公司1创意诉求讨论创意诉求讨论创意诉求说明创意诉求说明创意阶段创意阶段广告测试广告测试广告制作广告制作广告投放广告投放3 3月月3030日日-4-4月月2 2日日4 4月月2 2日日-4-4月月3 3日日4 4月月3 3日日-4-4月月1616日日4 4月月1717日日-4-4月月2727日日4 4月月2828日日-5-

2、5月月2020日日5 5月月2525日日-7-7月月1010日日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告工作步骤及推进日程联想电脑公司2创意诉求讨论创意诉求讨论创意诉求说明创意诉求说明创意阶段创意阶段广告测试广告测试广告制作广告制作广告投放广告投放3 3月月3030日日-4-4月月2 2日日4 4月月2 2日日-4-4月月3 3日日4 4月月3 3日日-4-4月月1616日日4 4月月1717日日-4-4月月2727日日4 4月月2828日日-5-5月月2020日日5 5月月2525日日-7-7月月1010日日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告工作步骤及推进日程 在公司内部在公司内部对新形象

3、广告创对新形象广告创意诉求进行讨论意诉求进行讨论并达成共识并达成共识联想电脑公司3创意诉求讨论创意诉求讨论创意诉求说明创意诉求说明创意阶段创意阶段广告测试广告测试广告制作广告制作广告投放广告投放3 3月月3030日日-4-4月月2 2日日4 4月月2 2日日-4-4月月3 3日日4 4月月3 3日日-4-4月月1616日日4 4月月1717日日-4-4月月2727日日4 4月月2828日日-5-5月月2020日日5 5月月2525日日-7-7月月1010日日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告工作步骤及推进日程 对广告公司再对广告公司再次进行广告创意说次进行广告创意说明，经讨论达成共明，经讨

4、论达成共识识联想电脑公司4创意诉求讨论创意诉求讨论创意诉求说明创意诉求说明创意阶段创意阶段广告测试广告测试广告制作广告制作广告投放广告投放3 3月月3030日日-4-4月月2 2日日4 4月月2 2日日-4-4月月3 3日日4 4月月3 3日日-4-4月月1616日日4 4月月1717日日-4-4月月2727日日4 4月月2828日日-5-5月月2020日日5 5月月2525日日-7-7月月1010日日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告工作步骤及推进日程 广告公司进行广告公司进行广告创意、提案，广告创意、提案，联想初步确认一至联想初步确认一至三条广告创意，针三条广告创意，针对初步确认的广告

5、对初步确认的广告创意准备制作测试创意准备制作测试版广告版广告联想电脑公司5创意诉求讨论创意诉求讨论创意诉求说明创意诉求说明创意阶段创意阶段广告测试广告测试广告制作广告制作广告投放广告投放3 3月月3030日日-4-4月月2 2日日4 4月月2 2日日-4-4月月3 3日日4 4月月3 3日日-4-4月月1616日日4 4月月1717日日-4-4月月2727日日4 4月月2828日日-5-5月月2020日日5 5月月2525日日-7-7月月1010日日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告工作步骤及推进日程 广告公司通过广告公司通过剪辑、三维或剪辑、三维或FLASHFLASH等方式制作测试版等方

6、式制作测试版广告。通过：广告。通过：外部外部 ON LINEON LINE外部外部 OFF LINEOFF LINE内部内部 ON LINEON LINE三种方式，得出广三种方式，得出广告测试报告告测试报告 根据受众对广根据受众对广告的反映，确定采告的反映，确定采用哪一条广告创意，用哪一条广告创意，并进行创意完善。并进行创意完善。联想电脑公司6创意诉求讨论创意诉求讨论创意诉求说明创意诉求说明创意阶段创意阶段广告测试广告测试广告制作广告制作广告投放广告投放3 3月月3030日日-4-4月月2 2日日4 4月月2 2日日-4-4月月3 3日日4 4月月3 3日日-4-4月月1616日日4 4月月1

7、717日日-4-4月月2727日日4 4月月2828日日-5-5月月2020日日5 5月月2525日日-7-7月月1010日日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告工作步骤及推进日程 广告制作前期广告制作前期准备、广告拍摄，准备、广告拍摄，广告后期制作广告后期制作联想电脑公司7创意诉求讨论创意诉求讨论创意诉求说明创意诉求说明创意阶段创意阶段广告测试广告测试广告制作广告制作广告投放广告投放3 3月月3030日日-4-4月月2 2日日4 4月月2 2日日-4-4月月3 3日日4 4月月3 3日日-4-4月月1616日日4 4月月1717日日-4-4月月2727日日4 4月月2828日日-5-5月月

8、2020日日5 5月月2525日日-7-7月月1010日日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告工作步骤及推进日程 广告阶段性广告阶段性大量投放，并辅大量投放，并辅之以个别栏目长之以个别栏目长期投放期投放联想电脑公司8新形象广告诉求需要明确的问题新形象广告诉求需要明确的问题一、本次新形象广告的作用一、本次新形象广告的作用二、新联想形象如果用一句话应如何诠释二、新联想形象如果用一句话应如何诠释 三、新形象广告最主要的诉求点是什么三、新形象广告最主要的诉求点是什么 四、对于新形象广告的表现策略四、对于新形象广告的表现策略联想电脑公司9？一、本次新形象广告的作用？一、本次新形象广告的作用背景：背景：

9、一、母公司拆分，新联想成立一、母公司拆分，新联想成立三、联想企业新定位（高科技的联想、服三、联想企业新定位（高科技的联想、服务的联想、国际化的联想）务的联想、国际化的联想） 四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和 二、新规划出台二、新规划出台五、新大厦投入使用五、新大厦投入使用 联想电脑公司102.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观联想电脑的使命、远景目标和价值观向组织和个人提供信息技术、工具和服务，使得人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩帮助员工实现价值为投资者创造持久的最大回报诚信创新客户体验精准效率合作与共享使命使命远景目标远景目标价值观价值观在10年

10、内成为全球领先的高科技公司到2005年进入全球500强到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据)力求进入所参与业务领域的市场前三名联想电脑公司11？一、本次新形象广告的作用？一、本次新形象广告的作用我们需要做的工作：我们需要做的工作：一、联想是现代化企业成功发展的实践一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。二、联想是一个科技、亲和的品牌。三、联想发展的成功原因。三、联想发展的成功原因。四、联想未来成功战略。四、联想未来成功战略。五、联想的电子商务、信息化。五、联想的电子商务、信息化。一、联想是现代化

11、企业成功发展的实践一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。二、联想是一个科技、亲和的品牌。公关公关宣传宣传活动活动广告广告联想电脑公司12？一、本次新形象广告的作用？一、本次新形象广告的作用 应该能起到承上启下的作用，既是联应该能起到承上启下的作用，既是联想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累的延续，又是联想在新时期、新阶段有计的延续，又是联想在新时期、新阶段有计划，有步骤的进行品牌塑造的开始。划，有步骤的进行品牌塑造的开始。联想电脑公司13？二、新联想形象如果用一句话？二

12、、新联想形象如果用一句话应如何诠释应如何诠释 联想新形象企业定位、品牌定位联想新形象企业定位、品牌定位联想电脑公司14联想新形象企业定位、品牌定位联想新形象企业定位、品牌定位企业定位：企业定位：联想是现代化企业成联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。生活的促进者。品牌定位：以科技来让人们来享品牌定位：以科技来让人们来享受新的工作、生活方式的品牌受新的工作、生活方式的品牌 科技与产品的联科技与产品的联结结（科技与产品的（科技与产品的一致性）一致性）科技领先科技领先（改变人工作、（改变人工作、生活的方式和习惯）生活的方式和习惯）信息化发展信息化发展

13、（贴近人的生（贴近人的生活和工作）活和工作）科技平民化发展科技平民化发展（推动（推动人类和社会的进步）人类和社会的进步）电子商务电子商务运用运用（成（成功并有良功并有良好发展前好发展前途的企业途的企业）企业内部企业内部信息化信息化（现代化的现代化的企业）企业）联想电脑公司15？三、新形象广告最主要的诉求？三、新形象广告最主要的诉求点是什么点是什么2、消费者的认同率、消费者的认同率3、品牌的人性化描述、品牌的人性化描述4、与竞争品牌的认知差异、与竞争品牌的认知差异5、联想的价值影响圈、联想的价值影响圈1、联想的既有优势、联想的既有优势联想电脑公司16“联想联想”对自己的认识对自己的认识联想的既有

14、优势联想的既有优势创新创新国际化国际化十五年历史十五年历史实力强实力强质量可靠质量可靠服务好服务好技术领先技术领先实干实干人才优势人才优势品牌知名度高品牌知名度高技术领先技术领先符合中国社会应用的好产品符合中国社会应用的好产品管理优势管理优势市场优势市场优势延伸优势延伸优势核心优势核心优势联想电脑公司17“承远南太承远南太”经市调对联想的建议经市调对联想的建议联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指

15、高学历、联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。面进行业务推广。利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBMIBM为为代表的国外企业的差距。代表的国外企业的差距。消费者对联想品牌的认同率消费者对联想品牌的认同率联想电脑公司18IBM是一个外资企业的巨头形象；方正是一个规规矩矩、有点老气横秋的亚洲人形象，同时也给人一种踏实、稳重的印象；联想是一个偏女性的、漂亮的、时尚的、既有朝气又成熟的形象，同时他

16、也给人一种开拓的、外向的印象。这种形象的的积极影响是显得有朝气、靓丽、引人注目；消极影响是觉得她没有内在的东西，太过华丽；电脑行业的TCL在消费者心目中没有清晰、统一的印象，他像一个贸然的闯入者，为大多数人所排斥；他的非老即小，感觉没有什么前途；电脑行业的海尔是一个小孩的形象，还很幼稚，刚刚起步，但他的前途要比TCL要乐观一点。品牌的人性化描述品牌的人性化描述“勺海勺海”经市调对联想品牌的人性化描经市调对联想品牌的人性化描述述联想电脑公司19品牌的人性化描述品牌的人性化描述联想要做什么样的人？联想要做什么样的人？ 什么样的人什么样的人? ? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。具有良好的教育背景

17、和前瞻性的眼光。不断把科技转化为应用产品不断把科技转化为应用产品, , 以此作为创新的核心价值，以此作为创新的核心价值，深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造产法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造产品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。？一个男性的，时尚的，既有朝气又不乏成熟感的人。？一个男性的，时尚的，既有朝气又不乏成熟感的人。联想电脑公司20与竞争品牌的认知差异与竞争品牌的认知差异联想：联想：民族的，有一定的科技民族的，有一定的

18、科技含量含量?IBM：国际背景国际背景, 实力强大实力强大BMW享受驾驶的乐趣享受驾驶的乐趣Motorola： 实现沟通的梦想实现沟通的梦想。CompaQ：现代气势的国际品牌现代气势的国际品牌联想电脑公司21联想的价值影响圈联想的价值影响圈质量可信度质量可信度安全安全稳定稳定专业专业知名品牌知名品牌行业先锋行业先锋产品适应性产品适应性产品功能和产品功能和易用性易用性应用科技应用科技贴近用户贴近用户产品利益区隔产品利益区隔产品的心理影响产品的心理影响购买后的满足感购买后的满足感产品的基础功能产品的基础功能核心价值？核心价值？以科技享受以科技享受未来工作、未来工作、生活？生活？联想电脑公司22？三、新形象广告最主要的诉求？三、新形象广告最主要的诉求点是什么点是什么 走进人们工作、生活的高科技，让走进人们工作、生活的高科技，让人们享受工作、享受生活人们享受工作、享受生活ENJOY WORK ENJOY LIFE？联想电脑公司23？四？四、对于新形象广告的表现策略对于新形象广