自考平面广告设计试题

1、2006 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题( 本大题共5 小题，每小题1 分，共 5 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1动用售点进行广告应注意的要点：_；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）A. 空间关系明确B. 情理结合C. 协调整体D. 鲜明、简洁2广告创意必须注意: 广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意_；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（）A. 适类性B. 适合性C. 适行性D. 适应性3进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的 _；正

2、确的广告创意思维； 正确的广告创意方法。（）A. 广告创意策略B. 广告创意程序C. 广告创意目的D.广告创意主意4招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A. 接受企业的设计B. 接受社会的设计C. 接受委托的设计D. 接受市场的设计5. 广告创作4F 法则 :_ 、有趣、诚实、自由。（）A. 创意B. 新奇C. 冲击力D. 冲动二、填空题( 本大题共3 小题，每空2 分，共10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1. 现代广告的主要特征如下： 从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向 _ ；从单一的活动转向集中各方心力

3、完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、_ 的整合广告活动。2. 运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率； 图文并茂； 力求单纯； _ ；防止相邻广告干扰。3. 广告正文是 _ 的中心，对于 _ 作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题 ( 本大题 10 分 )简述广告分类。四、综合应用设计题(本大题共75 分)为“ 2008 杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求： 1）海报尺寸： 210 毫米 297 毫米，手绘完成，表现工具不限；2）符合题意；（ 15 分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4）创意新

4、颖，视觉冲击力强；（10 分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10 分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7）写出设计说明；（ 10 分）8）试卷工整、设计规范。（10 分）2005 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1分，共 5分)1现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向 () ；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A推动社会整体文化发展B提高整体艺术品位C集中各方心力完成D丰富的文体活

5、动2杂志广告的特点：() ；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。A广告的 专业 性强B广告的目标对象明确C广告的传播面宽D广告保存方便3报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；() ；享有信誉；费用相对较低。A观众面广B简便灵活C灵活多样D接触面广4广告的表现手法包括两种：(1) 侧重于 _的表现技巧；(2) 侧重于 _的表现技巧。()A功能；情感B图形；文字C内容；形式D理性；感性5广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告() ；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。A促销

6、力B可信、有效性C引起注意的能力D预期效果二、填空题 ( 每空 2 分，共 10 分 )1广告的功能是_。也就是广告主针对目标公众传达具有_ ，以求达到预期的目的。2动用售点进行广告应注意的要点：_ ；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。3广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；_ ；广告要有承诺；_ ；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题 (10 分 )公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共75 分）1为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图

7、。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸， A4（ 210 297 毫米）；2）符合题意；（ 15 分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7）写出设计说明；（ 10 分）8）试卷工整、设计规范；（ 10分）考试工具： (1) 设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。(2) 正稿 A3 纸一张，草稿 A4 纸一张。2005 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题( 在每小

8、题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1 分，共5 分 )1.()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感, 前后流畅、 和谐一体。A. 直邮广告B. 报纸广告C. 年历D. 杂志广告2. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项() 科学而广为应用。A. 实用性B. 独立性C. 专门性D. 综合性3.() 是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋4. 广告策划， 就是科学地解决如何才能多销， 多

9、盈利，从而为广告 “定位” 使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入() 中，找寻销售的规律性。A. 消费群体B. 市场调研C. 产品使用D. 广告发布5. 报纸是平面广告中影响() 的广告媒体。A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大二、填空题( 每空2 分，共10 分)1. 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_、标语、其他。2. 招贴画的特征是：(1) 画面大(2)远视觉(3)_(4)兼具性(5)_。3. 凸版印刷俗称 _，平版印刷俗称 _ 。三、简答题 (10 分 )简要回答编排设计的五

10、个功能。四、招贴画设计(75 分 )公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。( 作在作图纸上 )招贴画设计内容包括：1. 标题2. 图形3. 说明文字4. 标志5. 色彩6. 其他2004 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1 分，共5 分 )1. 报纸是平面广告中影响()的广告媒体。A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大2印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。A. 设计B. 制版C. 装纸D. 编排3.() 的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感, 前后流

11、畅、 和谐一体。A. 直邮广告B. 报纸广告C. 年历D. 杂志广告4. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项() 科学而广为应用。A. 实用性B. 独立性C. 专门性D. 综合性5.() 是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋二、填空题( 每空2 分，共10 分)1. 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、_ 、标语、其他。2凸版印刷俗称_，平版印刷俗称_。3宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“ _”。由于它通

12、过 _向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。三、简答题 (10 分 )“最佳视域”指的是什么?四、招贴画设计(75 分 )文体招贴画设计一幅：2004?杭州 ?第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1标题2 图形3 说明文字4 标志5 色彩6 其他2004 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1 分，共5 分 )1. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。A. 实用性B. 独立性C. 专门性D. 综合性2.() 是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它

13、起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋3广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好， 为其所用。 正确的广告策划， 决非凭空杜撰， 而是在深入 () 中，找寻销售的规律性。A. 消费群体B. 市场调研C. 产品使用D. 广告发布4. 报纸是平面广告中影响() 的广告媒体。A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大5印刷，实际上是 () 、印刷、装订的总称。A. 设计B. 制版C. 装纸D. 编排二、填空题 ( 每空 2 分，共10

14、分)1. 招贴画的特征是： (1) 画面大； (2) 远视觉； (3)_ ； (4) 兼具性； (5) 重复性。2凸版印刷俗称_，平版印刷俗称_。3编排视觉流程，在于诱引人们的_按照设计意图，感受最佳的_。三、简答题 (10 分 )简答杂志广告的局限。四、招贴画设计(75 分 )公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1标题2 图形3 说明文字4 标志5 色彩6 其他2003 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1分，共 5分)1() 是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计

15、。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋2广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好， 为其所用。 正确的广告策划， 决非凭空杜撰， 而是在深入 () 中，找寻销售的规律性。A. 消费群体B. 市场调研C. 产品使用D. 广告发布3报纸是平面广告中影响() 的广告媒体。A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大4印刷，实际上是 () 、印刷、装订的总称。A. 设计B. 制版C. 装纸D. 编排5() 的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体