2021年试论工业设计中的细节设计与品牌打造

1、试论工业设计中的细节设计与品牌打造 关键词：工业设计 细节设计 品牌 论文内容摘要：文章依据工业设计的相关理论，以细节设计与工业 设计的关系为视角，分别诠释了工业设计中细节设计的内涵、工业设 计细节的重要性及细节设计与产品成败的关系。 工业设计是一门随着现代工业的兴起而产生的以工业产品设计为 主要研究对象的学科。进入 21世纪，随着各方面的发展，消费者 更加强调自我和个性的需求，中国庞大的消费市场己逐步从“商品消 费”时代进入“品牌消费”时代。市场竞争是产品质量、技术服务和 等诸多要素的竞争，并且最终要通过品牌竞争来实现。细节设计是品 牌、产品、服务、创新、环保等重要因素之一，其实质是设计资源

2、的 高效整合与精细化管理，是创新设计与节约理念的有效执行。 本文从工业设计的含义、产品的含义以及产品的构成元素等方面， 将工业设计与打造产品紧密结合，具体阐述了广义工业设计的含义、 狭义工业设计的含义;从产品的文化角度，紧密结合工业设计中的细 节设计，阐述细节设计中的人文理念、经济价值对于产品发展成败和 企业销售能力的重要性;从产品核心竞争力与细节设计的整合出发， 结合细节设计对产品的重要性，提升拥有“内功”和“外功”的企业 竞争力。 理性分析细节设计的成功之处，并将其吸收、改进;针对失败的细 节设计所涉及之处，从产品的造型、功能、文化等各方面着手，总结 教训，吸取经验，最终应用到产品设计中。

3、 一、工业设计与品牌 工业设计是一门研究人与物、产品与环境、需求与文化的综合型的 交叉边缘学科，集成性和跨学科性是其本质特性;是以工业设计产品 为对象的造型设计，有别于手工业产品或工艺美术品的设计;也可以 说是将工业化赋予可能的、综合而有建设性的活动。 工业设计经历了三个主要的发展阶段：第一个阶段是酝酿和探索阶 段，自 18 世纪下半叶至 20 世纪初期;第二个阶段是现代工业设计形 成与发展的时期，在第一次和第二次世界大战之间;第三个阶段是工 业设计的成熟、繁盛及发展的新时期，从第二次世界大战之后至今。 如今，工业设计是一门随着现代工业的兴起而产生的以工业产品设 计为主要研究对象的学科。进入

4、21世纪，消费者不再满足于物质上 的需求，开始注重精神上的满足，细节设计则可以针对这些个性思维 加以创新。 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是它们的组合，其目 的是帮助消费者辨认某个销售者或销售者群体的产品或劳务，并使该 产品或劳务同竞争对手的产品或劳务区别开来。 品牌也是一个系统的 总概念，其构成要素包括品牌名称、品牌标志、商标等组成部分，这 是品牌的最基木的概念。 品牌竞争力是企业核心竞争力在市场上的物化和商品化的表现，而 工业设计正是企业和消费者之间的纽带，面对 WTO 的冲击和品牌国际 化竞争，缺少品牌竞争力的企业将被市场淘汰。由于品牌是无形资产, 是企业产品高质量的代名词，品

5、牌既是企业整体素质的体现，又是企 业最佳经济效益的载体。研究工业设计中细节与品牌打造之间的关 系，不仅能树立品牌自身良好的形象，而且能获得持续、快速发展的 市场、资金和人才，保证企业能发展下去。市场竞争是产品质量、 技术服务和等诸多要素的竞争，并且最终通过品牌竞争来实现。细 节设计的实质是设计资源的高效整合与精细化管理，是创新设计与节 约理念的有效执行。 二、工业设计细节与产品文化 设计在产业社会中是不可或缺的，当技术取得进步，为生产和交流 提供出新的可能性的时候，设计总会担当起探索最佳答案的角色。 由于设计中对于产品人文因素的重视，设计活动更加自觉地考虑社 会、经济、文化的影响。符号学、行为

6、学等人文学科直接渗透到产品 的细节设计中，更强调产品形态的认知作用、象征作用、联想作用和 隐喻意义，提升着设计的人文精神与人文价值。随着的发展，人们 开始注重精神上的满足，细节设计则可以针对这些个性思维来加以创 新，因此，细节设计必将越来越体现出其重要性和实用性，尤其是在 工业设计中更为突出。 同时，随着市场经济的推进和城市工业化步伐的加快，产品同质化 现象将是一种难以避免的现象。美国国际营销菲利普科特勒一针 见血地指出：“而对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它 的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。”品牌产品文化作 为实施品牌差异化的一种策略，对突显品牌个性、拉近品牌与消费者

7、的距离、增进消费者对品牌的好感度和联想等方面都有着十分显着的 作用。 细节设计从设计的角度来理解，就是设计资源的精细化整合和细节 创新与能源的节约和循环利用。换句话说，就是以精胜多、少用多产, 即在设计的每个环节做足、做细、做精，从而达到有效利用和节约设 计资源。细节设计的内容包括造型、功能及文化。同时细节设计又蕴 含着人文理念与经济价值这两个元素。经过大量研究调查发现：1. 好的细节设计可提升产品竞争力，提高产品附加值。在产品设计的成 熟阶段进行细节设计和自主创新是增强产品竞争力、打造自主品牌形 象、获得巨大经济利益的有效手段。2.细节设计可以改变一代产品， 提升产品层次。这是因为品牌的档次差距，往往是从细节设计上体现 出来的。3.细节设计可以让产品更人性化,进而更贴近人的情感要求。 人的情感是细腻的，设计师应该用同样细腻的心灵去人性，才能以 饱含人道主义精神的细节设计去触动人性。4.细节设计在高科技手段 的影响下，给产品设计带来了更多的设计创意。科技的飞速发展，开 阔了人们的视野，也使设计师的设计水平取得了较大的提高，以往处 于概念和想象中的