和晟传媒发廊专业广告机推广计划书-副本-副本教材

1、 发廊互动广告机简介o发廊互动广告机是我公司根据市场需要而开发的一款新型媒体，它使用方便，它不仅是一台广告机更是一种新型互动媒介，当顾客需要了解自己发型和肤质只需将外置的摄像头连接上发廊互动广告机，就可以一键将摄像头的画面切换到广告机上，顾客就可以在发廊互动广告机的显示器上看到自己的发型或肤质了。o发廊互动广告机可以改变现有的普通镜台形象，使其变成多媒体互动镜台。发廊信息联播网广告市场分析 o受众最多、最密集的媒体：上到80岁下到8岁，上至政府官员、企业老板、商界精英、明星大腕、下到学生、平民百姓人人都需要理发。o最具传播强制性和接收主动性的媒体：发廊广告机将镜子与广告媒体的完美结合，镜子既是

2、播放器，照镜子就是看广告，让传播面对面、让沟通零距离，真正做到主动传播、强制收看，理发店中安放广告机，顾客在理发的时间里，无法看书看报看手机，被动型的直接接受广告植入，适用于各类广告主的投放。 o 传播到达率最高、干扰最小的媒体：理发时的静心、封闭、干扰度低，信息传播效果自然无可比拟。具有“高关注”、“高到达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势于一身，是其他媒体无法比拟的优势传播媒介。o发廊专业广告机外置2支摄像头，理发师通过高清摄像头1可以随时将顾客的发型显示在发廊广告机的LED显示屏上供顾客欣赏选择;理发师/美容师通过显微摄像头2可以将顾客的耳道、头发、皮肤放大20-400倍在发廊广告机的

3、显示屏,供理发师/美容师和顾客检查。根据检查结果推荐护理保养产品。o通过无线网络可以控制管理所有加盟发廊的广告机，组建FTV-网络电视 实时播放娱乐和广告信息，广告的投放灵活多变，通过自办节目内容提升档次发廊信息联播网受众及消费行为分析 理发时间 发廊信息联播网媒体投放形式o发廊信息联播网采用专利新媒体发廊专业广告机o一对一投放（一镜一屏）o安装在发廊镜里面或固定在发廊镜外面o选用1022寸高清液晶屏o选用高清摄像头及显微摄像头o采用机载广告信息 网络控制播放o实时根据需要组织现场直播|（网络版）发廊信息联播网广告形式o流动字幕 实时播放流动字幕广告 适合各类商家活动通知o视频广告 通过多次反

4、复播出使消费者对商品留下较深印象，视觉冲击力更强。o企业介绍 可以充分展示企业文化和理念 更可以拉近企业与消费者的距离o冠名赞助 提升企业 商家 社会公众关注度o现场直播 各类婚庆礼仪 开业庆典等现场直播 发廊信息联播网的优势o发廊信息联播网覆盖人群广，（2011）市辖区158.65万人(xx区83.90万,xx区74.75万) ，发廊联播网拥有庞大的受众群体； o发廊信息联播网覆盖人群全，目标群体遍布各个领域，区域内所有人群都可以接触到；o发廊信息联播网，是集视频、音频、网络于一体的数字化新型传播平台；是利用软性广告和公关活动增强消费者对产品品牌的认同感乃至依赖性，帮助广告主树立品牌形象、传

5、达品牌价值的共享价值平台；是提供广告、公关、营销推广一体化服务的媒体系统；是提供传统媒体和户外媒体协同传播、一站式服务的超媒体系统平台。o影响传媒广告效果的关键要素是：能否看到、是否在看、关注程度、有效记忆，发廊信息联播网具备以上所有的关键要素，而且具备天然的不容易被竞争对手复制的核心竞胜优势，堪当中国最有价值的传播媒体之位。整合营销传播的工具主要有五种：广告宣传、销售促进、公共关系、人员推销、直复营销，发廊信息联播网是所有媒体中唯一能够一体化运用以上五种工具的超媒体系统平台。o通过发廊信息联播网，可为美容美发的顾客提供多重娱乐享受和多种互动参与性的活动；通过发廊专业广告机上的显微摄像头可以为

6、顾客提供发质检查和皮肤检测。为顾客提供更好的美容美发体验，提供外置摄像头顾客可以随时了解自己的发型。发廊信息联播网的优势o一、高价值节点经济时代，企业唯有抓住制胜的关键节点才能取得最大的胜利。日化、服装、汽车、珠宝等行业集中向时尚进军，甚至连金融机构发行的银行卡也开始变得时尚起来，而美容美发厅无疑是流行时尚的发源地和风暴中心，其顾客又大多是追求时尚的意见领袖。美容美发厅必然是企业发布广告，举办公关活动的黄金场所，必将成为各行各业争相启用的黄金媒体，其有效性自然是最高的。o二、紧贴生活形态 人们生活轨迹和生活领域呈现出巨大变化，商业楼宇电视、移动手机、DM资讯、网络博客等都是顺应都市生活形态变化

7、趋势而生发并取得高速成长的新媒体。开辟了一个区别于传统电视媒体及户外媒体的新传播媒介，开创了一种更高效、更人性化的传播新格局，掌握了终端零售的直接影响力，从而进一步提高广告的精准到达率和企业的投资回报率。o 三、锁定意见领袖美容美发厅是这些跟随时尚潮流，先知先觉的意见领袖的集聚中心，发廊信息联播网通过与掌控话语权的意见领袖一对一、面对面的直效沟通、互动、体验传播，成为广告主实现低成本、高效率的病毒式传播的首选媒体。o四、定向集束传播在传播媒体的选择中，定向宣传媒体的重要性是不言而喻的，它不仅是一种低成本的宣传方式，并且是所有传播媒体中指向性最清晰、到达率和阅读率最高的传播媒体；定向媒体是线性传

8、播媒体中的一种。所谓线性传播，就是根据目标消费者的特性，利用最有效、最直接的媒体方式直接到达目标受众的一种传播策略；如何将确定 发廊信息联播网的优势 的信息最准确、最直接、最经济地传递到目标受众头脑中，是线性传播的精髓，也是企业最想明了的问题。不论是分众还是聚众，都是线性定向媒体的一种，其虽然是定向的，却都是一对多，都是散射性的，有效性很低。 发廊信息联播网创造了与目标受众“一对一”、“面对面”亲密接触的传播机会，真正实现了定向集束传播，其有效性自然略高一筹。其中的差别相当于拿手电筒与激光枪相比较，传播效果有着天壤之别。o五、广告收益率高如何最大化的提升广告传播的效益，一直令广告主头疼，且是传

9、媒行业至今无法解决的一大难题。高知名度并不意味着高的销售回报，名气不等于品牌，广告不等于销量，更不等于利润；企业在开展品牌（产品）推广过程中，广告传播最怕花钱赚吆喝，催花不结果。如果只顾狂轰烂炸，忽视消费者的感受，反而适得其反，有时还会引发消费者的逆反心理和拒绝心态。大规模传播和促销往往危及企业的可持续发展。消费者实施购买行为的流程一般为：初识吸引联想奢望权衡自信实施享受等8个心理阶梯。消费者实施购买行为，必定是个人行为，不是外界强加的。发廊信息联播网独有的媒体环境，容易与消费者形成互动、心灵共振，不但能帮助企业提高市场份额，更能提高品牌的心灵占有率，拥有更多的忠诚客户，形成重复性购买，最终享

10、有顾客终身价值。o六、干扰程度低放眼看看大陆百富榜，前十大至少有三大与无聊经济相关，再看看登陆纳斯达克的中国公司，短信公司、游戏公司、楼宇电视，都是无聊经济群延伸下的产业。发廊信息联播网利用了人们在美容美发期间较长时段的无聊时间，在人们没有任何特定思维的状态下、在无聊的等待时期、在毫无思想准备的时刻，通过刺激人们的兴趣，完成信息传播，创造了广告传播的最佳媒体环境，干扰程度低。发廊信息联播网的优势o七、关注时间长注意力就是生产力，在眼球争夺战中，谁能让消费者坐下来，谁就已经赢了。一个广告在不合适的时间播出，不仅不会吸引观众而且会造成反感甚至危害到传播的收视质量。权威机构的测评数据显示，填补闲暇的

11、广告一般都会有比普遍广告高出数倍的到达率和关注度。一个工作的白领每天只有8个小时的在家时间，能注意到的电视广告时间总和只有5分钟。分众媒体提供的累计注意时间也不满5分钟，而且利用的基本都是人们处于匆忙、焦急状态的“垃圾时间段”。发廊信息联播网却可以提供至少20分钟的广告关注时间，而且利用的都是人们正处于休闲和享受状态的黄金时段，其广告效果的价值与“垃圾时段”不可同日而语；同时长时间的收视保障，单支广告CPM具有极强竞争力。o发廊信息联播网具有无可替代的绝对优势，必将成为广告主的首选。 发廊信息联播网系统简介发廊信息联播网客户端o根据发廊环境免费设计 升级 改造 安装发廊消费行为分析 理发消费 每月收入 数据来源问卷星发廊信息联播网启动资金（区域）o合计计划投入200万 设备投入50万 发廊互动广告机生产成品2500台100万 开发资金20万 工人薪酬20万 其他20万发廊信息联播网广告收益估算市场预算： 网点数量300个，根据本地的市场广告刊例价预算：o按照全网3个视频广告片计算： 一个月的毛收益为： 18000元*3=54000元o按照全网4个图片广告计算： 一个月的毛收益为： 12800元*4=51200元o按照全网2个专题片计算： 一个月的毛收