讲消费行为与弹性分析

1、2021-10-28第三讲消费行为1第第3 3讲讲消费行为与弹性分析消费行为与弹性分析 牛奶消费现象观察牛奶消费现象观察 预算约束线预算约束线 无差异曲线与边际替代率无差异曲线与边际替代率 消费者理性选择行为消费者理性选择行为 汽车需求预测的故事汽车需求预测的故事 弹性概念和应用弹性概念和应用 弹性和时间弹性和时间2021-10-28第三讲消费行为2我国牛奶消费之谜讨论我国牛奶消费之谜讨论！ 1 1）19971997年我国人均牛奶消费约年我国人均牛奶消费约6.356.35公斤公斤，是当时世界平均水平，是当时世界平均水平9090公斤公斤7%7%左右；左右；20002000年年7.47.4公斤，约

2、世界平均水平公斤，约世界平均水平7.5%7.5%。 2 2）白酒消费）白酒消费9090年代中期一度多于牛奶：年代中期一度多于牛奶：国人国人“喝酒比喝奶多喝酒比喝奶多”成为报纸通栏标题成为报纸通栏标题！ 问题：国人牛奶消费为何这么低？问题：国人牛奶消费为何这么低？2021-10-28第三讲消费行为3消费行为：分析思路（消费行为：分析思路（1 1） 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？这些选择行为受到什么品和劳务的购买量？这些选择行为受到什么因素影响？影响的力度或程度如何？因素影响？影响的力度或程度如何？这这些消费行为变化规律问题，是经济学

3、分析的些消费行为变化规律问题，是经济学分析的基本问题。基本问题。 具体消费行为具体消费行为如牛奶消费行为背后受到如牛奶消费行为背后受到错综复杂因素影响。经济学方法利用假设构错综复杂因素影响。经济学方法利用假设构造模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行造模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。为的一般规则。2021-10-28第三讲消费行为4消费行为：分析思路（消费行为：分析思路（2 2） 理性化（理性化（rationality）假设：决策者面）假设：决策者面临不同行动方案时，会选择使其效用临不同行动方案时，会选择使其效用和利益达到最大满足的方案。和利益达到最大满足的方案。 没有正误假设

4、；没有正误假设； 没有好坏假设；没有好坏假设； 没有唯一假设；没有唯一假设；2021-10-28第三讲消费行为5消费行为：分析思路（消费行为：分析思路（2 2） 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究消费行为规则。来研究消费行为规则。 用预算约束线表示收入与价格约束因素；用预算约束线表示收入与价格约束因素； 用预算约束线变动表示价格和收入变动；用预算约束线变动表示价格和收入变动； 用无差异曲线表示消费者偏好；用无差异曲线表示消费者偏好； 用最大化方法分析消费行为一般规

5、则；用最大化方法分析消费行为一般规则；2021-10-28第三讲消费行为6预算约束线预算约束线（budget constraint line） 分析选择行为，首先要确定什么有可能选择。用预算分析选择行为，首先要确定什么有可能选择。用预算约束线表示消费行为选择时面临的收入约束因素。约束线表示消费行为选择时面临的收入约束因素。小张在巧克力和激光小张在巧克力和激光唱盘之间的机会组合唱盘之间的机会组合和限制，和限制，b b1 1和和b b2 2点表明点表明选择一种而放弃另一选择一种而放弃另一种。实际选择是种。实际选择是e e点。点。三角形区域表示所有三角形区域表示所有可能选择，但三角形可能选择，但三角

6、形内部点（如内部点（如 d d）不如）不如预算约束线上的点吸预算约束线上的点吸引力大。三角形外的引力大。三角形外的点（如点（如 f f）则在选择）则在选择范围之外。范围之外。 10 300 0 cd(盘盘)巧克力巧克力(块块)efb1db2150100 5 15 20 小张两种商品世小张两种商品世界的预算约束线界的预算约束线2021-10-28第三讲消费行为7替换率、相对价格与约束线斜率替换率、相对价格与约束线斜率(substitution rate, relative price and slope of the budget constraint line) 小张预算约束线斜率为（小张预算

7、约束线斜率为（-300/20=-15-300/20=-15），绝），绝对值为对值为1515。 预算约束线斜率经济含义是：如果小张想要预算约束线斜率经济含义是：如果小张想要多得到一个多得到一个cdcd就必须放弃就必须放弃1515个巧克力。个巧克力。 斜率绝对值表示斜率绝对值表示cdcd盘对巧克力的替换率，或盘对巧克力的替换率，或cdcd盘对巧克力的相对价格。盘对巧克力的相对价格。2021-10-28第三讲消费行为8表示更多商品选择的预算约束表示更多商品选择的预算约束把着重讨论的商品（把着重讨论的商品（cdcd）置）置于横轴，把于横轴，把“其他所有商品其他所有商品”放在纵轴。根据定义，没放在纵轴。

8、根据定义，没有花在有花在cdcd上收入花费在其他上收入花费在其他所有商品上。纵轴商品量可所有商品上。纵轴商品量可以用货币支出量表示，也可以用货币支出量表示，也可以理解为其他商品平均单价以理解为其他商品平均单价。e e点表示买点表示买1111张张cdcd盘，花费盘，花费165165元；剩下元；剩下135135元用于其他元用于其他商品。商品。b b1 1点表示全部收入用点表示全部收入用于于cdcd，而，而b b2 2表示全部收入用表示全部收入用于于cdcd盘以外的其他商品。盘以外的其他商品。 10 10300300 0 0 cd(cd(盘盘) )其他所有商品其他所有商品( (元元) )b bb b

9、1 1b b2 2200200100100 5 5 15 15 20 20 （1111，135135）2021-10-28第三讲消费行为9约束线旋转表示价格变动约束线旋转表示价格变动约束线以约束线以b b点为原点沿顺时点为原点沿顺时针方向旋转到针方向旋转到c c1 1，表明，表明cdcd相对价格上升。沿逆时针相对价格上升。沿逆时针方向旋转表明相对价格下方向旋转表明相对价格下降。降。消费选择一个基本规律，消费选择一个基本规律，是其他条件不变时，某种是其他条件不变时，某种价格上升时通常会该商品价格上升时通常会该商品的消费。的消费。例如例如cdcd盘相对价格上升时盘相对价格上升时，小张选择点从，小张

10、选择点从f f移动到移动到f f1 1，cdcd购买量从购买量从1111个下降到个下降到6 6个。个。cdcd盘相对价格下降时盘相对价格下降时，cdcd购买量从购买量从1111个上升到个上升到1414个。个。b b 0 0 30030010 10 20 20 30 30 f f 200 200 c c c c2 2 f f2 2 cd（盘）（盘） 其他所有商品（元）其他所有商品（元） 100 100 f1c12021-10-28第三讲消费行为10预算约束线表示收入变动预算约束线表示收入变动相对价格不变而相对价格不变而收入变化，表现收入变化，表现为预算约束线平为预算约束线平行外移或内移。行外移或

11、内移。当小张收入上升当小张收入上升到到450450元时，预元时，预算约束线外移到算约束线外移到b b2 2c c2 2；收入减少；收入减少到到150150元，预算元，预算线则平行移动到线则平行移动到b b1 1c c1 1。cdcd（盘）（盘） c c b b b b1 1 b b2 2 c c1 1 c c2 2 其他所有商品（元）其他所有商品（元） 2021-10-28第三讲消费行为11无差异曲线无差异曲线（indifference curve）可以给某个消费者带来相可以给某个消费者带来相同效用水平满足的不同商同效用水平满足的不同商品组合。品组合。i i0 0上的上的b b点是点是1212

12、张张cdcd与与130130块糖，块糖，a a点为点为1010张张cdcd与与150150块糖，依据定义，小张认块糖，依据定义，小张认为它们带来的效用量即满为它们带来的效用量即满足程度足程度“无差别无差别”。不同无差异形状反应了不不同无差异形状反应了不同消费者对不同物品主观同消费者对不同物品主观评价差异即偏好差别。评价差异即偏好差别。a ab bc cf fd d0 010101212糖块（块）糖块（块）130130150150cdcd（盘）（盘）小张的无差异曲线小张的无差异曲线2021-10-28第三讲消费行为12u2u3无差异曲线属性无差异曲线属性(1):(1):较高无差异曲线表示高效用水

13、平较高无差异曲线表示高效用水平商品商品2商品商品1u1abda代表的商品组合代表的商品组合优于优于b；b的组合的组合优于优于d。较高无差异。较高无差异曲线代表较大效用。曲线代表较大效用。2021-10-28第三讲消费行为13如如i i0 0与与i i1 1相交于相交于a a点，则点，则a a与与b b无无差异；由于差异；由于a a与与c c也无差异，可也无差异，可推论推论b b与与c c无差异。无差异。实际上由于实际上由于b b点商品组合包含两点商品组合包含两种商品数量都多于种商品数量都多于c c点，所以消点，所以消费者对费者对b b点的偏好程度应当高于点的偏好程度应当高于c c点，因而不可能

14、无差异。点，因而不可能无差异。因而无差异曲线不能相交。因而无差异曲线不能相交。无差异曲线属性无差异曲线属性(1):(1):无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交abci1i0商品商品1商品商品22021-10-28第三讲消费行为14 商品商品x x对商品对商品y y的边际替代率，度量消费者愿意的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少放弃多少y y来交换另外来交换另外1 1个个x x，并能使该消费者，并能使该消费者保持总效用水平不变。边际替代率越大，表明保持总效用水平不变。边际替代率越大，表明只有在用来交换的只有在用来交换的y y商品数量较多时，消费者商品数量较多时，消费者才愿意放弃另外一个单位才愿意

15、放弃另外一个单位x x商品，即消费者对商品，即消费者对于于x x商品相对评价较高。反之也然。商品相对评价较高。反之也然。 边际替代率表示对不同商品相对重要性主观评边际替代率表示对不同商品相对重要性主观评价。价。icic斜率绝对值是边际替代率：斜率绝对值是边际替代率： mrsmrsxy xy = -= -（y/ y/ x x）边际替代率边际替代率(marginal rate of substitution)2021-10-28第三讲消费行为15牛奶和短信替代率国际比较牛奶和短信替代率国际比较短信对牛奶高替代率短信对牛奶高替代率国人短信对牛奶的国人短信对牛奶的icic短信短信牛奶牛奶0 0短信对牛

16、奶低替代率短信对牛奶低替代率老外短信对牛奶的老外短信对牛奶的icic短信短信牛奶牛奶0 02021-10-28第三讲消费行为16边际替代率递减规律边际替代率递减规律(the law of diminishing marginal rate of substitution)沿着无差异曲线由沿着无差异曲线由a a点移动到点移动到b b点，点，x x对对y y边际替代率为边际替代率为6 6；进一步移动到；进一步移动到d d、e e和和g g点时，每增加另外一单位点时，每增加另外一单位x x要放弃的要放弃的y y数量依此减少到数量依此减少到4 4，2 2，1 1。消费者满足水平不变消费者满足水平不变前

17、提下，一种商品消前提下，一种商品消费数量增加，为得到费数量增加，为得到额外一个单位该商品额外一个单位该商品需要放弃的另一种商需要放弃的另一种商品数量递减。原因在品数量递减。原因在于随着一种商品消费于随着一种商品消费数量增加，额外一个数量增加，额外一个单位商品边际效用递单位商品边际效用递减。减。xy23451246810121416abdeg-61111-4-2-1mrs = 6mrs = 2xymrsxymrs2021-10-28第三讲消费行为17消费选择一般规律（消费选择一般规律（1 1）可能达到的最高无差异曲线是刚好接触到预算约束的那一条。两条可能达到的最高无差异曲线是刚好接触到预算约束的

18、那一条。两条现的几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。最优选择点上现的几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。最优选择点上，边际替代率等于相对价格：，边际替代率等于相对价格：mrs=pmrs=p商品商品1 1/p/p商品商品2 2 。a a点不是均衡点，点不是均衡点，因为它位于较低因为它位于较低的无差异曲线。的无差异曲线。b b点虽在较高的点虽在较高的无差异曲线上，无差异曲线上，但是超过了预算但是超过了预算约束线，消费者约束线，消费者达不到。达不到。e e商品商品2 2i i0 0i i2 2a ai i1 1商品商品1 1b b2021-10-28第三讲消费行为18价格变动效果价格变动

19、效果食物食物衣服衣服456u2u3abdu141220三条无差异曲线三条无差异曲线与三条预算约束与三条预算约束线相切。线相切。假定假定: i = 20元元pc = 2元元pf = 2, 1, 0.50元元102021-10-28第三讲消费行为19价格变动效果价格变动效果需求线需求线个人需求线表示个人需求线表示需求与价格具有需求与价格具有反向关系。反向关系。食物需求量食物需求量食物价格食物价格dab2.00元元412201.00元元0.50元元2021-10-28第三讲消费行为20正常和劣等产品正常和劣等产品（normal & inferior good）大米大米肉食肉食1530u3c收

20、入收入- -消费曲线消费曲线（income-consumptioncurve）收入上升需求下降收入上升需求下降商品是劣等商品。商品是劣等商品。大米在更高收入区大米在更高收入区间属于劣等商品。间属于劣等商品。收入收入/消费线在消费线在b点点以上后弯。以上后弯。10520510au1bu2收入上升需求增长商品收入上升需求增长商品是正常商品。肉食和大是正常商品。肉食和大米在米在abab收入区间都属收入区间都属于正常商品。于正常商品。2021-10-28第三讲消费行为21消费者剩余消费者剩余（consumer surplus） 消费者购买一定数量商品愿意支付消费者购买一定数量商品愿意支付货币量（货币量

21、（willingness to pay）与实）与实际支付货币量即价格之间差额被称际支付货币量即价格之间差额被称为消费者剩余。为消费者剩余。2021-10-28第三讲消费行为22购买购买6 6张音乐会票的张音乐会票的消费者剩余是从每消费者剩余是从每张电影票中得到的张电影票中得到的剩余的总和。剩余的总和。 消费者剩余消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余消费者剩余音乐会票音乐会票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格2021-10-28第三讲消费行为23如果消费者数量足够多，如果消费者数量足够多，梯形需求线会变成近似为梯形需求线

22、会变成近似为直线的需求线。直线的需求线。消费者剩余消费者剩余需求线需求线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出元1/2x(2014)x6,50019,500 音乐会票（千张）音乐会票（千张）价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格2021-10-28第三讲消费行为24中国汽车需求的中国汽车需求的19991999年预测！年预测！ 19991999年美国年美国robert fogelrobert fogel教授预测中国教授预测中国20152015年汽车产量将达到年汽车产量将达到19991999年的年的6 6倍，达倍，达到到10001000万辆，即当时美国的年购置量。万辆

23、，即当时美国的年购置量。考虑到中国实际情况与美国差异，至迟考虑到中国实际情况与美国差异，至迟到到20242024年应该达到年应该达到10001000万辆数字。万辆数字。2021-10-28第三讲消费行为25中国汽车需求的中国汽车需求的19991999年预测！年预测！ 实际情况是，实际情况是，20072007年我国汽车产量年我国汽车产量889889万辆，轿车产量万辆，轿车产量480480万辆。万辆。fogelfogel教授教授预测不需要推迟到预测不需要推迟到20242024年，而是要提年，而是要提前到前到2010/152010/15年。年。 教授力排众议的预测结果背后有什么教授力排众议的预测结果

24、背后有什么依据和方法？依据和方法？2021-10-28第三讲消费行为26汽车需求汽车需求：fogelfogel的的19991999年预测年预测！ （1 1）美国）美国1910-19701910-1970年汽车收入弹性；年汽车收入弹性； （2 2）中国未来几十年增长率；）中国未来几十年增长率； （3 3）假设收入变动影响消费选择规律）假设收入变动影响消费选择规律。2021-10-28第三讲消费行为27弹性和需求弹性弹性和需求弹性 弹性弹性（elasticities）表示一个变量对表示一个变量对另一变量反应的敏感程度。它度量另一变量反应的敏感程度。它度量另一个变量变动一个百分点比例导另一个变量变动

25、一个百分点比例导致的这一变量变动百分比。致的这一变量变动百分比。 需求弹性需求弹性（elasticities of deman）度度量商品价格变动一个百分点带来的量商品价格变动一个百分点带来的需求量变动的百分比。需求量变动的百分比。2021-10-28第三讲消费行为28需求弹性需求弹性 也可以表示为：也可以表示为：p)q)/(%(% eppq qp p/pq/q epn用类似方法可以定义供给弹性用类似方法可以定义供给弹性.2021-10-28第三讲消费行为29供求弹性取值的几种情况供求弹性取值的几种情况 需求量变动 需求量变动供给量变动供给量变动完全无弹性(perfect inelastic)

26、完全无弹性(perfect inelastic)（垂直供求线）（垂直供求线）0101缺少弹性 (inelastic)缺少弹性 (inelastic)下降少于1%下降少于1%上升少于1%上升少于1%1 1单位弹性 (unit elasticity)单位弹性 (unit elasticity)下降1%下降1%上升1%上升1%11有弹性 (elastic)有弹性 (elastic)下降多于1%下降多于1%上升多于1%上升多于1%完全弹性 (perfect elastic)完全弹性 (perfect elastic)（接近水平供求线）（接近水平供求线）下降到零下降到零无限上升无限上升价格上升1价格上升

27、1弹性值 弹性值 表述用语表述用语零零零零零零2021-10-28第三讲消费行为30线性需求线弹性变动（elasticities for linear demand curve）数量数量a/ba/2b价格价格ep 1ep = 1ep = 0 pe 沿线性需求线往沿线性需求线往右下方移动，需右下方移动，需求弹性绝对值不求弹性绝对值不断下降。断下降。aa/2ep 1需求函数需求函数: p = a bq1aqpbb需求弹性需求弹性qbqabqppq12021-10-28第三讲消费行为31需求收入弹性需求收入弹性（income elasticity of demand） 需求收入弹性度量一个百分点收入

28、变需求收入弹性度量一个百分点收入变动带来的需求变动：动带来的需求变动：iqqii/iq/q ei 2021-10-28第三讲消费行为32弹性与时间弹性与时间 随着允许市场参与者调节行动时间长短变动，随着允许市场参与者调节行动时间长短变动，两个相关经济变量之间弹性相应发生变动。两个相关经济变量之间弹性相应发生变动。 长期弹性（长期弹性（long-run elasticity）表示市场参）表示市场参与者得以充分完成调节行为的较长时间范围内与者得以充分完成调节行为的较长时间范围内所实现的弹性。所实现的弹性。 短期弹性（短期弹性（short-run elasticity）表示市场参）表示市场参与者尚未充分完成调节