商标语言特征ppt课件

1、1 1商标语言特点商标语言特点 商标的世界商标的世界10/29/20212 23 3商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称、商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写等。纵观商标语言，它具有如下特点。1.独创性2.象征性3.描述性4.联想性5.外来语作商标词6.缩略词作商标词4 4一.独创性商标的标志英文中一般是一个单词，这个单词在您使用前并不存在。在商标审查中，这个问题被称为“显著性”，即独特性。只有具有了独特性，商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到识别与认可的目的，也就是说，不可能存在两个完全

2、一样的商标。标新立异，与众不同，读者一看就能记住。5 5Dior“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和 “金子”（or）的组合，是华丽与高雅的代名词，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。迪奥迪奥 直接采用音译的方法“迪”有开启、引导之意，所以迪奥代表开启奥秘之门，充分体现该品牌的神秘色彩6 6二二. .象征性象征性一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中，比如标识中，比如“LiNingLiNing”牌商标，寄予了企业要以李

3、宁牌商标，寄予了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。二是商标标识具有较好的传达界一流产品的企业精神。二是商标标识具有较好的传达性，不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会。性，不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会。7 7三.描述性这类商标一般暗示商品的质量，说明其特点和性能。10/29/20218 8Slim香烟：形状细长香烟：形状细长Playwell玩具：直白其功能玩具：直白其功能五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食茅台：描述了商品的产地茅台：描述了商品的产地

4、李宁：道出创始人李宁：道出创始人10/29/20219 9四、联想的特征四、联想的特征 给消费者一个想象给消费者一个想象的空间，让他们觉的空间，让他们觉得用上这种产品会得用上这种产品会产生一种意想不到产生一种意想不到的效果。这些商标的效果。这些商标或充满寓意，或激或充满寓意，或激发丰富的联想，使发丰富的联想，使人产生一种欲罢不人产生一种欲罢不能的感觉。能的感觉。1010LANCOMELANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANLANCOSME COSME 为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名

5、中的了城堡名中的“S S”字母。字母。兰蔻兰蔻 在中国，兰花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文在中国，兰花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文人雅士所喜爱。人雅士所喜爱。“蔻蔻”字有美丽、可爱之意，如：豆蔻年字有美丽、可爱之意，如：豆蔻年华。将华。将“兰兰”与与“蔻蔻”二字结合，不但与二字结合，不但与LancomeLancome发音相发音相近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵够的内涵 10/29/20211111“雪花雪花”用

6、在饮料商用在饮料商品上，会给品上，会给人一种凉爽，人一种凉爽，清洁之感。清洁之感。10/29/20211212SafeguardSafeguard舒肤佳香皂舒肤佳香皂寓意深刻，该词由寓意深刻，该词由safe+guardsafe+guard构成，构成，safesafe意为意为“安全的，安全的，平安的，可信赖平安的，可信赖的的”；而；而guardguard意为意为“保护保护”，两个词，两个词合在一起就成了合在一起就成了“安全保护安全保护”。这。这就使人联想该产品就使人联想该产品既安全，不刺激皮既安全，不刺激皮肤，同时又能起到肤，同时又能起到护肤的作用。护肤的作用。 10/29/20211313健力

7、宝健力宝中国品牌“健力宝”饮料的寓意使人产生美好的联想。人们喝饮料自然考虑其营养价值，如果一种饮料能够起到保健身体、增强体质的作用，它必将受到消费者的首选。10/29/20211414CrestCrest（佳洁士）（佳洁士）CrestCrest有有“顶端、顶端、峰尖、头盔峰尖、头盔”等含义，这就等含义，这就使人联想使人联想“坚坚硬结实表面的硬结实表面的防护防护”。如果。如果它能给牙齿象它能给牙齿象头盔一样的保头盔一样的保护，谁又能会护，谁又能会拒绝呢？拒绝呢？10/29/20211515五、外来语做商标词五、外来语做商标词依照自依照自己的文化己的文化模式，将模式，将新的东西新的东西加以重新加以

8、重新塑造。塑造。10/29/20211616LUX “LUX “力士力士”香皂香皂luxlux取自拉丁文，取自拉丁文，有有“阳光阳光”之之意，使人不禁意，使人不禁由阳光联想到由阳光联想到健康的肌肤，健康的肌肤，其字形和发音其字形和发音又可使人联想又可使人联想到到luckluck，luxuryluxury等词语等词语。10/29/20211717意大利意大利BaciBaci巧克力巧克力BaciBaci巧克力被誉为巧克力被誉为意大利国宝级巧克意大利国宝级巧克力。力。bacibaci在意大利语在意大利语中是中是“吻吻”的意思，的意思，BaciBaci巧克力可以说巧克力可以说是最甜美的意大利是最甜美的

9、意大利之吻，是可以替你之吻，是可以替你说出爱，传情意的说出爱，传情意的巧克力，不管是亲巧克力，不管是亲情，友情，或是爱情，友情，或是爱情，也可以是宠爱情，也可以是宠爱自己好礼物。自己好礼物。 10/29/20211818六、六、略缩词作商标词略缩词作商标词大多由企业大多由企业名称、产品名称、产品名称、产品名称、产品成分或制造成分或制造工艺等词语工艺等词语的首字母略的首字母略所词构成。所词构成。10/29/20211919 LVLVLV LV 著名的品牌著名的品牌（Louis VuittonLouis Vuitton）的路易的路易 威登创立威登创立于于18541854年，现隶年，现隶属于法国专产

10、高属于法国专产高级奢华用品的级奢华用品的Moet Hennessy Moet Hennessy LouisVuittonLouisVuitton集集团。团。 10/29/20212020BMW BMW BMW BMW 全称为巴伐利全称为巴伐利亚机械制造厂股份亚机械制造厂股份公司（德文：公司（德文：Bayerische Bayerische Motoren Werke Motoren Werke AGAG），是德国一家），是德国一家世界知名的高档汽世界知名的高档汽车和摩托车制造商，车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。总部位于慕尼黑。BMWBMW在中国大陆、在中国大陆、香港与早年的台湾香港与早年的台湾又常称为又常称为“宝马宝马”。 10/29/20212121HTCHTCHTCHTC台湾宏台湾宏达国际电子股达国际电