竹叶青包装案例分析

1、“论道”是竹叶青茶业旗下的一个品牌，500克论道竹叶青，精选500万颗峨眉山万年寺高山茶园所产明前鲜嫩独芽而制，历练大师级珍稀品质。因产量有限，极其珍罕。与其说是一种极致好茶，倒不如说是大师精心的杰作。完美的阳光、孵养十年的土壤，对完美的追求超乎想象。名牌珠宝跑车钻石名酒.通过苛严的资质审核，来自四川竹叶青茶叶有限公司的顶级茶“论道”再度受邀参会，参加10月在上海举行的国际顶级奢侈品展，这也是唯一连续三次获邀参展的中国品牌。论道05年初次上海参展便以稀有东方气质震撼世界，而在06年4月的摩纳哥展会上，论道成为唯一获邀参展的中国品牌，更受到摩纳哥亲王的青睐，在西方媒体轰动一时。为什么小小的茶叶可

2、以从那么多奢侈品中脱颖而出，难道仅仅是因为高价？论道竹叶青之所以受到力邀，源自它身上蕴涵传承的千年中国茶文化元素，及至完美的品质以及典雅高贵的气质，充分体现了中国所独有的文化韵味。如果说奢侈精神体现了一种方式，精神奢侈就更是一种境界了。喝一杯名茶，是在享受茶本身的奢侈，但更奢侈的，是能够品味层层历练的巅峰之道。精神奢侈基于精神上的极大丰富，不断汲取精神财富，如旅游、探索、冒险、创业等等。精神奢侈更在乎个人境界的修炼，从追求生命意义的高度，历经洗练，孜孜以求，方可达到随心所欲享受生命的极致境界。 “其实奢侈精神成就了论道的极致品质，作为一种顶级茶文化，论道更倡导一种精神的奢侈，是一种自身严苛追求

3、的平常心，一种做顶级茶的快乐境界。”竹叶青公司董事长唐先洪一语道破。事实上，论道作为信守12法则的悟道者，以平常心，道法自然地打造极致品质，正体现了“道”的精髓，成就了论道精神上的奢侈。 论道竹叶青恪守论道十二法则，充分挖掘传统文化中的精髓并融入人们现代生活的一些理念，使传统与现代结合，使人们在品论道的过程中，可以穿越历史的时空，感悟刹那即永恒的真谛，体悟论道的境界。挖掘品牌文化内涵，提炼品牌个性，加强品牌自身的文化塑造，是文化营销中的一个重要手段。论道竹叶青的出现更是将茶文化和我国传统文化的契合体现得酣畅淋漓。“平常心，竹叶青”“与己论道，巅峰已随心”，一语道破天机，周易乾卦有云：“亢龙有悔

4、”，在事业上取得巨大成功后，能否保持一个平常心，能否戒骄戒躁，是决定能否实现更高超越的重要动因，论道的立意便基于此。因此高视点、高品位、高境界的论道迅速赢得了广大喜茶、爱茶的名人雅士的喜爱。在以往的观念里，核查的大多都是老人，有过岁月的经历，更向往平和平静的心态和生活。但是，随着人们生活水平的提高，消费者的消费已不再单单追求物质生活的满足，而转向一种更高层次的精神层面的享受和寄托，消费人群也随之年轻化。论道竹叶青清晰的目标受众是社会各个行业的巅峰人物，这种人群的基本特征是游离在大众之外，习惯独立思考，决策果断；他们有足够的时间，在阳光下的花园里，平静享受生活；与人论道，与自然论道，善于自我内心

5、的检视修炼而饱含中国茶文化精髓的论道竹叶青内敛平和，决不招摇张扬,在峨眉千年茶史中历经世事，历练一生，所谓集大成者，大象无形，道隐无名。论道和它的目标受众在文化脉络上相通,这是论道之所以试水奢侈品市场的基本前提。商标商标在原有商标的基础上，添加了品牌名称并根据包装的不同进行了改动。款式款式铁盒装铁听装纸盒装木盒装漆盒装分类分类论道铁观音至尊论道/漆盒装铁盒/小铁盒论道大师装/自用论道木盒大汉春秋论道铁听论道铁盒等级等级论道至尊论道论道铁观音论道铁观音 8g*24袋纸制有种溫纯的触感与茶叶给人的感觉不谋而和，棕色的包装搭配道德经摘章，个人一文化的厚重感。 8g*26袋 8g*17袋铁盒更容易保存

6、茶叶，而且也更美观。盒子上凸版印制道德经摘章，突出产品质感。红色与黄色搭配，商标为烫金，体现出高贵感，节日气息，适合用于节日赠送。根据需求不同，进行了分类。至尊论道至尊论道至尊论道铁盒 4g*57袋通体金色，显示出产品的大气高贵。 漆盒装4g*64袋全手工漆器做成，盒盖为红色，盒身整体为黑色，盒身上印有道德经，体现产品的文化气息，与珍贵。 大汉春秋 4g*52袋包装有种玉玺的感觉，全手工漆器做成，体现产品的珍贵。至尊论道小铁盒 4g*4袋适合初次购买人群选择。论道木盒论道木盒208g木盒，红色与黑色相搭配，体现出产品的高贵、大气，体现文化韵味。论道铁听论道铁听4g*25 4g*57铁听更容易保存茶叶，而且也更美观。红色与黄色相搭配，体现出高贵感，节日气息，适合用于节日赠送。根据需求不同，进行了分类。论道大师装论道大师装160g216g富有禅味的原木盒，配以道德经摘章，商标为烫金，缀以水晶棒，好似古代装贵重环