广告人必备的专业素质

1、广告人必备的专业素质作为一个合格的广告人究竟需要什么样的专业素质，从哪些方面提高自己呢？下面，小小的依据本人看法浅谈一下：1、知识结构广告业是知识密集的行业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，而且事实上广告本体学 科的确立和发展，因受其他学科的影响而呈现出整合性、交叉性等特点。广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。2、专业技能新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。高技术含量的广告操作需要具有掌握和运用专门技术的能力和技能的广告 人。3、能力

2、结构广告活动的开展除了知识和技能外， 由于其涉及的工作是多方面的， 因此，它要求从业 人员也是能力 密集”的行业。广告人的能力结构也是一个整合的体系， 它由一系列彼此关联 的能力构成。4、创造力这是广告人最重要的能力。广告业是智慧的行业，是迫切需要创造力和想象力的行业。广告创作的精髓就是创造力的结晶一一创意。所以，创造力几乎成了衡量一个广告人及其作 品是否优秀的最重要标准。5、洞察力广告需要广告人在纷繁复杂的信息中抓住最有价值的信息、透过种种现象看到潜在本质的深刻的洞察力。 一次成功的广告策划与广告人对社会政治、经济、文化的敏锐洞察，对市场需求、竞争状况的前瞻性把握，对消费者、行为的深入分析，

3、对产品（品牌）的全方位 认知是不可分的。只有具备了这种洞察力，才能保证广告决策的针对性，广告创作的有效性。6、沟通能力广告就是沟通，是信息沟通，也是情感沟通。开发客户，与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分沟通。广告人应该是沟通大师，比任何人都更知道对谁说” 说什么”怎么说”才能打动接受者，因为这是他的天职。7、表达能力表达能力包括文字表达和口头表达能力，能说会写是广告人的基本功。在与客户、同 行、消费者沟通时，有良好的口头表达能力，才能吸引人、打动人。此外，广告人还需要有 较强的文字表达能力，来完成文案、调查报告等案头工作。8、信息

4、采集和处理能力这种能力，首先是时代对一个现代人的要求。21世纪，人类生存的一切领域都是以信息的获取、加工、传递和分配为基础的。 其次是行业的特性对广告人的要求：只有在大量收 集和充分研究相关信息的基础上，才能最后凝结成广告信息。9、政治素质新闻传媒广告业务人员除了应该具备普通广告人专业素质之外，还应该具备新闻媒体从业人员的政治素质， 因为新闻传媒要对社会负责、对受众负责、对党负责，要有政治高 度。广告也要讲政治，因为把关不严而使新闻媒体造成重大政治事故的例子屡见不鲜：1994年，我省某家报纸在刊发一企业开业的广告时，由于当事人的政治素质不高，广告内容中出现了中华民国”字样；2001年，某报在刊

5、发广告性公告时，将我驻军地理位置图刊出，造 成了重大军事泄密事故。10、道德素质道德修养对一个广告人很重要，对新闻传媒广告业务人员尤其重要。如果我们的广告业务人员有较高的道德修养，就不会出现像前文所提到的那些尴尬现象。提高广告业务人员素质的一点经验；笔者分管也有近十年的时间了，几年来，在提高广告业务员素质方面我们也有一些经验和教训。首先，在广告业务员招聘工作中，严格把关，要经过面试、笔试、再面试等环节。其次，是试用期的十分细致的：一是要求熟悉整个报纸的采编、出版、发行等工作流程，增进了对报社相关岗位的了解，增加了对其他部门同事的理解。二是要求认真学习和国家有关， 要求认真学习报社各项。 三是要

6、求学习与广告有关的基础理论知识。四是新同志一定要在老同志的带领下活动，从理论到实践，从做人到做事，从到和客户地谈判，签订到上稿程序， 全面了解整个流程。第三，严格执行制度，制度对、差错处理、客户冲突处理、同事之间冲 突处理都作了明确的规定，并严格执行，将不利于工作、不利于团结的坏思想、坏作风、坏 行为消灭在萌芽状态。希望对你有帮助。和谐的心态 '、' 我们做设计的不就是搞和谐吗？激进向上 ' 自然平坦'诚恳坦白吧。特别是和客户交流的时候别只看有没有赚头。和同事相处也是一样别老想着怎么怎么超过他 别老抱怨。做好现在的事以后自然能成功。开始学习时一定要上进， 就是要

7、努力学习，因为只有这样才能让你在最短的时间内最大的提 高自己的设计水平。 心态应该是极积进取的。等你的设计水平达到一定的程度，有了自己的设计风格之时，你的心态就可以平和一些，用心灵去感受世间一切美好的事物，这样才能有助于你的设计境界进入更高的领域：)成为优秀设计师的十大条件在中国做一个设计师难，做一个优秀的设计师更难，作为优秀设计师不是每个人都能胜任的。它是靠敏锐的观察分析、系统的视觉整合加上残酷的市场验证下，长期摸索下，产生良好口碑和驾御市场的能力，才能称之为优秀设计师。第一、扎实美学基础要想从事设计这个职业，必须先学会发觉美的东西，眼光的提升再来进一步解决表现的方式。美院的基础教育基本上让

8、想从事设计的人了解多元化的表现方式，也大大提升想学设计的人的造型能力，但是就是美院的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品， 这就取决于经验的磨练。第二、社会经验积累往往刚出道的设计师，内心充满憧憬，但是往往有机会上岗操作时又满脑空白，一点 思绪都没有，或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客户却不认可，纠其原因在于 设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离，这就需要反思、分析、积累经验。第三、激发创意思维客户是上帝，往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法，这就是我们俗称的套路模式， 不过有上

9、进的设计师此时已经不能再满足自己的狭小圈子，不论是证明自己还是让更大的客户眼前一亮， 只能不断的激发自己的灵感和创意， 这其实只是 成为优秀设计师的开始阶段。多多磨练自己的创意与市场尽快融合， 这样让创意在经验中成长，从而丰富自己、活跃自己的思维。激发创意的最好方法就是行动起来第四、寻求个性再现惟命是从的设计师是没有个性的。要想成就优秀的设计师就必须在自己的作品中流露出一种个性，不论是张扬的、含蓄的、色彩绚丽的等等，都是个性的表现方式，这就是设 计师的标新立异的开始，与众不同必会让你的作品在别人眼前产生亮点，让别人发觉你的作品，承认你的价值。这样子你的设计师道路刚刚入门。第五、创造完美价值好的

10、设计师必须学会创造价值，这种价值一方面是自身的价值，不要永远做一些基础工作，必须提升到一定的高度想问题。这时的设计师就应该学会玩材料、效果，在客户充分信任下支配成本费用，这时的作品应该是一种玩的心境，在心情完全放松的前提下你会发现你的作品的随意性和超脱性，并且在市场上赞声迭起。第六、提升综合能力设计的过程往往到达一定的时期就会有新的瓶颈出现，这就需要更多的知识来突破自己。知识的积累必须在理性的吸收新的知识和文化，千万不要排除任何一种极端文化（如宗教、迷信、艳情、市井等等），往往通过设计师的理性理解转换成的设计语会把其优点提炼 成艺术符号。建议多读杂书、研习艺术理论，理性的分析，要知道任何一种文

11、化的纯在都有它的道理。第七、策划先于设计想成为一个优秀的设计师其良好的设计基础和丰富的学识是不够的，必须学会合理调 度、运用各种元素，这样就必须在设计之前先预估设计的结果，包括市场的反响、效益、连 带关系、后续进展等。好的设计师必须能驾驭市场、引导市场、开发市场，这样就必须要很 好的策划思想为前提， 并且在市场的运做中调整策划方向，使得设计出来的作品对于客户是最有效的营销武器，帮客户赚钱才是硬道理。第八、掌握时代技术设计的行业是最时尚的行业， 它融合目前全世界最精端的设备和软件，集合全世界最新的信息科技，在这网络高速发达的社会，其任何对设计有关的技术、设备、信息都必须了解善用，运用最有效的武器

12、装备自己，集中最新的信息丰富自己，跟紧时代变幻步伐，使自己立于不败。第九、证明自己能力在自己羽翼逐渐丰满起来的时候，就应当证明自己的真正实力，多参加一些大型的策 划、设计项目，多参加一些国内国际比赛，多与行内精英交流，多用别人的作品反思自己的 不足，与高手过招，往往更能知道自己的弱点，这个时候的目标就是超越自己。第十、道德唯一标准任何一个设计师不论置身何处，其口碑是最重要，良好的修养直接可以反映在你的作品上，好的作品和艺术品位只有一步之遥，要想得到别人的尊重首先就必须磨灭年轻的轻浮，在道德的约束下，才能提升艺术品位，因此成就优秀设计师必须学会以德服人下面是一位资深设计师的自述我想告诉您真正的设

13、计师是什么第一，什么是设计师，原来我也喜欢称自己是设计师，几年的国外设计学业是学会了不少，但是真正没有学会的是做人！很多人的眼里，设计师是个高尚的职业，是个另人羡慕的职业，但是并不是，如果您刚刚入门，如果还还不到30岁,建议您不要称自己为设计师。为什么这样说呢，听着有点伤人，随着自己的年龄一天天大起来，也看了很多这方面的东西，明白了一个道理，30岁以前先学做人，30岁以后再做设计师，因为一点生活阅历都没有，怎么可以做一名设计师，简单的说，不知道油、盐、酱、醋 放在哪里最合适做饭，那么还要设计什么。也许这个行业现在的竞争真的太激烈了吧，很多人已经给设计师做了一个新的解释。什么叫设计师？业主把设计师做为朋友，而设计师只把业主的钱做为朋友， 设计师可以用各种专业的方式把一个本来明白的业主说得糊涂，本来糊涂的更糊涂，可悲呀，很多的设计师为了自己的利会做各种小动作，来达到自己的目地。给您讲个实事吧，我曾经给一位老年业主做过装修， 那是几年前的事情了， 结果这位老人每 年春节都会给我打电话给我拜年， 没事也会给我打电话要请我吃包子， 因为我嘴谗，呵呵呵， 每当工作不顺利的时候接到这位老人的电话， 心里特别的暖，因为我做个行业，对得起我的行业，也对