书画电视节目策划

1、书画艺术作品节目策划书书画艺术作品节目策划书策划单位：2012级广告学专业策划小组成员： 杨林叶 宋春蕊 邓 竹 锁 兵策划日期：2015.5.161、第一部分：现实环境1）背景浅析2）企划动机2、第二部分节目设定1）节目名称2）节目类别3）节目宗旨节目目标 节目定位 节目形态 节目内容 节目特色 节目特点及风格 目目 录录10 ）节目风格10）剪辑风格11）叙事方式12）主持人风格13）诉求对象14）节目长度15）播出时段16）播出次数第三部分：摄制策略1）主持人2）节目顾问3）节目要求4）整体目标5） 节目包装6） 制作设备第四部分：行销宣传1）节目优势2）节目市场3）广告市场分析4）节目

2、宣传规划5）宣传规划1）背景浅析 当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，自从中央电视2台播出后，随之而出现的寻宝热，收藏热，现场拍卖热相继出现在各大电视台，但是单纯的文化鉴赏类节目很难适合现代普遍大众的口味，于是娱乐鉴赏文化就有了市场，并且比任何时候不同地提高到了无法想象的高度，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。2）企划动机就目前为止，纯收藏书画鉴赏类的节目，大多数难以生存，念书式的书画文化作品的分析及鉴赏很难吸引观众的注意力，难以将我们文化远远地悠久书画文化进行传承下去，“七分故事三分宝！佳明带你来寻宝的口号一打出，让人耳目一新。全国随之兴起的书画文化收藏和鉴赏的热潮，将书

3、画鉴赏和收藏与流行音乐或与多种艺术表演形式相结合，大众的广泛互动，灵活多变的书画故事呈现方式，以及丰富多彩的现场参入变现形式相结合，将是本次策划重点打造的对象，让书画文化类不在枯燥，老少皆宜。第二部分：节目设定1）节目名称）节目名称相约书画之缘之“我爱书画”2） 节目类别节目类别爱好者，书画家，设计鉴赏专家和全民参与的一档书画艺术鉴赏娱乐节目3）节目宗旨）节目宗旨整合各地优秀书画作品打通市场通道，搭建交流平台，让各专家及学生优秀作品通过节目与市场对接，让观众通过节目与大学生的优秀作品结缘，形成绿色良性循环4）节目目标）节目目标整合各地优秀书画作品打通市场通道，搭建交流平台，让各专家及学生优秀作

4、品通过节目与市场对接，让观众通过节目与大学生的优秀作品结缘，形成绿色良性循环5）节目定位）节目定位为喜欢书法，画画。喜欢收藏优秀作品，书画大家设计大家和观众以多种形式的节目内容和互动情节提供交流和互动的平台6） 节目形态节目形态各种书画作品，不管你是团体还是个人，大家还是草根都可以参加，展示自己的作品，并有观众参与的互动和鉴赏相结合的综合型录播节目7）节目内容）节目内容退陈出新，凡是参与当期节目的作者及其作品，必须经过再加工，整个环节中的各种书画平面设计作品鉴赏，书画历史文化回放与多种形式的书画作者与观众的互动，现场专家评审团的评审，模拟拍卖，市场估价，收藏爱好者的夺宝评价，点评，节目本身的点

5、评（此阶段分为两个部分组成现场观众和主持人的总结：电视现场外的观众的点评网络网友的点评）最具地方 特性的代表作的评选，首先是参赛者展示或陈述自己的作品，然后是现场观众台下发表自己个人意见，其次是场外观众和网友发表自己的意见，最后是现场嘉宾点评。观众通过手机打分，现电脑统计分数，评委的点评对参入节目的作品进行评价，采用10分制，评委打分现场模拟拍卖评委打分综合参赛者的合计得分以及个人陈述表现分数由主持人宣布最后结果，每期设立俩昂个晋级名额，晋级半决赛。8）节目特色融合书画艺术鉴赏，文化解析以及多种形式的现场参赛形式，互动趣味娱乐形成式为一体发掘书画艺术和收藏等的传统魅力和市场潜力。9）节目特点及

6、风格专业、睿智、轻松、活跃10）剪辑风格分片段剪辑11）叙事方式以历史画面呈现，作画过程情节回放，主持人或解说人旁白，书画多角度展现的形式进行叙事12）主持人风格专业、有才气、稳重之中不失幽默13）诉求对象书画作者、书画大家、收藏者、书画投资者、普通书画爱好者的广大观众14）节目长度 30分钟 每周播出一期15）播出时段在每周五晚上7:30分邹游的黄金段或者是周六下午18:30左右16）播出次数每周一期，但是为了稳定收视率，建议在播出一期的前一天重播，重播最好选择在第二天的上午12:00之前第三部分：摄制策略1）主持人由于节目自身的特性，我爱书画既是一档注重节目中观众的参与度，强调参与度和娱乐

7、性。所以，主持人展示的应该是比较知性、自然的形象这是由节目的定位决定的。 主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年纪与阅历，可以更好的引导观众。他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想男主持要求活泼幽默、稳重而不失幽默和睿智，女主持要求端庄，具有古典气质的同时而不失现代活泼2）节目顾问书画家，书画鉴赏名家。书画投资商。书画收藏家。知名人士等3）节目要求 节目不能过于郑重其事，既要有气氛又要让人感受到传统文化，以及书画艺术的魅力。使观众感受到比赛的趣味性和书画艺术收藏投资的市场商机。 4）整体目标节目播出时段，可以赢得绝大多数电视观众的关注5）节目包装包装是一个栏目的门面。既是同栏目内容和谐统一

8、的外在形态，也是观众识别同栏目的特点的重要标志，电视包装就是在具体的节目制作精良的片头，片花以及制定一些字幕的使用规范等等，从而建立一套完整的电视频道识别系统具体包括台标，标准色我建议使用松竹梅相结合的绿色、红色等用于节目的片头、片尾和滚动插播的节目预告中，在强调整体感的同时又不缺乏变化灵活而精致节目宣传片不经可以起到节目预告和收视指南的作用，还可以将我们的电视包装理念体现的淋漓尽致另外形象宣传片从播放上打破的栏目的分隔。6）制作设备多功能数字演播工作室，高清全自动播录系统、演播切换录像系统。提词器。播编辑卡、视音频服务器等第四部分：行销宣传1）节目优势这是一档倡导弘扬传统文化和中国历史悠久的

9、书画文化，以及提倡书画展示和市场聚到推广，整合全国书画家资源，展示书画大家规范，为他们打通市场通道，搭建见刘平台，让书画家及其作品通过节目与市场对接，让观众通过节目与书画大家的作品结缘，形成绿色良性的一次大胆的有益尝试。这是一次最有生命力的“书画秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对艺术”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的现场模拟拍卖竞拍，书画作者作品的较量，书画者现场秀，把电视节目的专业性，游戏性和互动性有机完美的结合起来，应该是迄今为止最贴近生活原素材的：“纪实秀”现实的商业特性创造的更高级别的“纪实秀”的节目特性。2）节目市场随着广播电视体制发改革深入，广播电视作为第三

10、产业，使自然由纯事业单位演变成事业 企业的混合体，不仅保留着社会喜事形态的部分政治属性，更具有特定的产业属性目前随着文化热，收藏热和鉴宝热的兴起。文化艺术类的娱乐性节目越来越受到了广大观众的追捧，我们借助这股潮流，从靖书画辐射全国整合各个大学学生优秀作品包括（书法。画画。平面艺术计等）打通市场通道，搭建交流平台，让各专家及学生优秀作品通过节目与市场对接，让观众通过节目与大学生的优秀作品结缘，形成绿色良性循环必然会在电视届和文化界、收藏界引起强大的反映和关注。3）广告市场分析目前以书画艺术展示和书画艺术收藏的企业不计其数，在我们的节目的开始和中间环节穿插与书画艺术品，书画拍卖公司、书画投资、书画作者和专家相关结合的介绍和商业性广告必然会引起节目观看者爱好者的强烈兴和关注的积极性。4）节目宣传规