PRADA品牌定位学习教案

1、会计学1PRADA品牌品牌(pn pi)定位定位第一页，共23页。PRADA PRADA 简介简介(jin ji)(jin ji)PRADA PRADA 行业行业(hngy)(hngy)分析分析PRADA PRADA 品牌品牌(pn pi)(pn pi)定位定位第1页/共22页第二页，共23页。1913年马里奥于意大利创立品牌1978年家族第三代传人米希娅继承品牌1984 年推出经典的Pocono 尼龙袋1989 年推出第一个时装系列1993 年推出男装，并成立副线品牌1999 年推出太阳镜系列2001年于纽约建立第一间体验店2004 年推出第一支 香水2006年与LG合作生产手机第2页/共2

2、2页第三页，共23页。第3页/共22页第四页，共23页。第4页/共22页第五页，共23页。第5页/共22页第六页，共23页。第6页/共22页第七页，共23页。合时宜，并不能充分代表新时代女性。现在的女性是独立自主、聪明的，普拉达就正好抓住这个特点，帮助一群事业型女性建立起强势的形象，让她们好好装备，迎接工作上的挑战，在商场上和男人一争高下！第7页/共22页第八页，共23页。PRADA的定位是：年纪(ninj)稍大而且比较男性化的女人。女强人的代表第8页/共22页第九页，共23页。1.打造品牌精神2.品牌故事3.品牌价值情感化4.高端定位5.营造共鸣的品牌个性6.形成鲜明的品牌联想7.引领(yn

3、lng)时尚潮流8.创造品牌体验 第9页/共22页第十页，共23页。精神功能外观(jish)强势的强势的女人，它使用女人，它使用的精神就是的精神就是(jish)一个雄一个雄性化的女人性化的女人只有打造出产品的精神才能塑造无与伦比(w y ln b)的品牌！第10页/共22页第十一页，共23页。化，打造(dzo)情感品牌。nPrada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。n善于利用故事来丰富品牌的内涵！第11页/共22页第十二页，共23页。由衷喜爱，和能够把某一些方面的自我充分表达出来的，这是除了将简约风格(fngg)发挥到淋漓

4、尽致的功力外，Miuccia最让人叹服的地方。n几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮，人人都把PRADA视作是最懂女人的品牌。第12页/共22页第十三页，共23页。护高档(godng)品牌形象，Prada出售了其业务支柱Fendi（芬迪）工作室，芬迪停止了品牌系列Fendissime Collection的生产。第13页/共22页第十四页，共23页。nPrada的品牌个性：低调、实用、时尚。nPrada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现(zhnxin)了Prada品牌价值与文化。第14页/共22页第十五页，共23页。品牌品牌(pn pi)联想联想PRADA Prada运用机械化方式统一

5、关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标志、纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。第15页/共22页第十六页，共23页。n传，很快这些“必买品”都会成为当季不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无从抗拒，手上、脚上若是少了最in的单品，怎能抬起头。第16页/共22页第十七页，共23页。1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面Epicenter。2001年12

6、月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为Epicenter的第一步，耗资4000万美金。2003年，Prada选在东京青山，开设号称(hochng)Prada全球最大旗舰店，全店耗资8300万美金打造。第17页/共22页第十八页，共23页。19Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔。它的奢侈(shch)程度从它店内大量的空闲空间可以看出。第18页/共22页第十九页，共23页。20Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个建筑就是一个菱 形网格编织起来的礼盒，一个完整的礼盒，礼盒的骨架之间，用840块玻璃填满：205块外凸的，16块内凹的，剩下的平平整整。当你绕着凹凸的玻璃行走时，会产生一种幻觉(hunju)：看上去是玻璃在移动。第19页/共22页