附件帝豪EC7系感恩置换活动中终端传播方案

1、“感恩置换”帝豪ec7系置换活动终端传播执行案帝豪品牌事业部/企划部2010年6月10日 为加快吉利（含华普）老用户对吉利汽车战略转型成功和帝豪品牌快速成长的认识，值ec7上市一周年前前夕，策划“帝豪ec7系置换销售优惠政策活动”，为指导经销商有序开展本活动并保证取得效果，特编拟本传播执行方案，提供帝豪品牌经销商执行指导和参考。背景活动内容传播主题： 感恩置换 帝豪4000元现金折让回馈活动十二年吉利造车风雨路，感谢有您一路相伴。值此帝豪一周年之际，特推出感恩置换帝豪4000元现金折让回馈活动，凡持本人汽车行驶证（原吉利品牌、华普品牌）购买帝豪ec7系任何一款车型，均可获得4000元现金折让。

2、置换定义1、已有车辆（吉利汽车或华普汽车）用户换购或增购帝豪ec7或ec7-rv；2、无论用户原有车辆是否销售；3、用户凭原有车辆行驶证和身份证等证明材料申购；4、购买帝豪车型必须以本人名字上牌。2010年6月15日-9月15日，凡吉利（含华普）老用户购买帝豪ec7或ec7-rv，可获得现金折让4000元/辆的置换政策补贴（其中3000元由吉利公司补贴，1000元由经销商补贴）。政策解读：终端推广素材释放自我，喜新厌旧一回吧，吉利用户限时购买帝豪ec7系车型，最低可获4000元现金折让。详情致电：xxxxxxx广播广告帝豪汽车“感恩置换”火热进行中，吉利（含华普）车主9月15日前购买帝豪ec7

3、系，现金折让4000元。详情咨询xxxxxx短信文稿（活动告知）执行说明：1、吉利公司将于6月15日、7月15日、8月15日，统一向吉利（含华普）66万位老用户发送短信；2、各经销商可采用本短信文案向各自的潜在用户发送短信。欧洲标准高性能中级轿车，五星级安全标准设计，日本富士模具，德国博世制动系统等世界500强配套，帝豪ec7系，市场售价7.58万元起。详情咨询xxxxxx短信文稿（产品宣传）终端推广素材平面报广：设计了报纸广告标版 ，可从企划平台下载使用。终端推广素材展厅垂幔： 3幅/套 。标准尺寸为：360cmx200cm、360cmx160cm 。经销商可根据展厅高度自行制作。展厅物料垂

4、幔终端推广素材吊旗：90 x240cm(h)展厅物料吊旗/易拉宝易拉宝：80 x200cm(h)易拉宝： 120 x200cm(h)终端推广素材展厅物料横幅终端推广素材终端物料dm夹报dm夹报由吉利公司统一印刷下发给各经销商于展厅使用，或邮寄给当地吉利车主。终端推广素材终端推广执行要求为使置换活动成功推进，取得预期效果，兹将终端推广执行要求如下：项目执行要求与要点店头布置展厅必须布置：横幅 易拉宝 垂幔或吊旗服务站（含华普服务站）客户休息室必须布置：易拉宝广告投放投放广告必须采用统一标版（报纸和广播）当地主流报纸广告6月不少于一期1/2版，7月和8月各不少于两期1/2版，9月不少一期1/2版广播广告6-8月总投放必须不少于30天，不低于15秒短信由经销商酌情自行发送（公司已经针对吉利用户统一发送）市场开拓积极与当地二手车交易市场合作，或于二手车交易市场进行静态展示活动，以促进置换销售与当地吉利和华普授权服务站密切联系与