品牌鞋整合品牌传播

1、整合品牌传播1、内部传播策略2、市场推广策略 内部传播策略企业内部活动1、组织“企业内部safewear品牌传播活动”及下发“safewear安全驾驶手册”2、参与safewear的产品设计、网页设计、公司论坛讨论等，为公司出谋划策。3、开展safewear卡丁车安全驾驶活动等 。企业领导层面1、演讲企业文化与公司动态的宣传2、衣着打扮干练、穿公司品牌的鞋3、会议-表彰优秀员工、年终团年饭企业员工层面1、衣着打扮干练、穿公司品牌的鞋2、言谈举止专业、活力、热情、细心市场推广进程 认知阶段 认同阶段 认购阶段 引起社会关注， 塑造品牌文化， 扩充产品品牌， 开拓市场 巩固市场 扩大市场 实施活动

2、阶段目标 媒体发布 首家连锁店开业 三城搜店活动广告造势 平面广告 形象广告 汽车杂志软文促销活动 试穿safewear体验活动 联合促销 听广播，赢大奖 赞助汽车比赛、车展等 渠道支持 卖场布置 加油站pop海报 safewear安全驾驶手册 电台广播认知阶段 市场需求 市场缺乏对safewear的品牌认知，目标消费人群无法因为硬性的广告而对产品产生自发的品牌关注，如何通过传播的爆发而诱发目标群体人际网络的自发式传播，是市场推广前期的重点所在。 品牌需求 短时期内建立一个与目标人群沟通的平台，让他们聚焦在这个平台上。通过引入驾驶安全与其进行初步的沟通，使他们增加对品牌的认知度。以便后期通过这

3、一平台塑造safewear的安全专业形象，奠定safewear在他们心目中的品牌地位。根据safewear的目标市场，通过活动由点引发城市、媒体、人群的全面关注，同时在这一过程完成品牌的产品认知与进入品牌文化、情感培育。safewear三城搜店赠鞋活动活动地点：北京、上海、广州活动地点：北京、上海、广州活动目的：利用目标人群日常逛街、购物的消费习惯，结合新鲜、刺激的搜店活活动目的：利用目标人群日常逛街、购物的消费习惯，结合新鲜、刺激的搜店活动，利诱引发目标群体自发性的了解品牌，通过网络平台、连锁店、杂志、动，利诱引发目标群体自发性的了解品牌，通过网络平台、连锁店、杂志、广播，在短期内达到品牌的

4、最大关注。广播，在短期内达到品牌的最大关注。活动内容：通过搜狐、腾讯等门户网站、微博和电台进行活动的组合宣传，在自活动内容：通过搜狐、腾讯等门户网站、微博和电台进行活动的组合宣传，在自身的活动网站向北、上、广的目标人群发布印有身的活动网站向北、上、广的目标人群发布印有safewearsafewear三地新店地址的地三地新店地址的地图（地图上标识的详细程度随着三个阶段的进行而不断丰富。），在活动期图（地图上标识的详细程度随着三个阶段的进行而不断丰富。），在活动期限内越快找到新店的消费者奖励越大。通过新鲜、刺激的意念引爆后，完全限内越快找到新店的消费者奖励越大。通过新鲜、刺激的意念引爆后，完全的利

5、用自发性的人际网络传播完成品牌关注。的利用自发性的人际网络传播完成品牌关注。活动预期效果：活动预期效果：1 1、完成短期而集中的市场爆光与品牌关注；、完成短期而集中的市场爆光与品牌关注； 2 2、协助三地连锁店的宣传推广同时以点影射带动其他地区；、协助三地连锁店的宣传推广同时以点影射带动其他地区； 3 3、活动网站的人气和互动参与保证了、活动网站的人气和互动参与保证了safewearsafewear网站塑造的网站塑造的基础；基础； 4 4、完成目标人群的市场数据收集与跟踪。、完成目标人群的市场数据收集与跟踪。back平面广告back广告创意：赛先生在一双鞋广告创意：赛先生在一双鞋子外形的汽车中

6、愉快驾驶的子外形的汽车中愉快驾驶的形象。形象。既体现我们品牌是消费者专既体现我们品牌是消费者专门的驾驶鞋，又体现我们品门的驾驶鞋，又体现我们品牌文化牌文化-安全、技术、舒适。安全、技术、舒适。联合促销目的：与以安全定位的沃尔沃汽车联盟可以提升safewear的技术含量和专业形象。内容：在深圳举行盛大的签字仪式和新闻发布会，邀请各车友俱乐部的会员参加，并在汽车杂志上发布新闻报道。back听广播，赢大奖活动目的：通过dj扮演的赛先生与驾驶者互动，引起消费者的兴趣，更好地传递品牌安全、专业的形象。活动内容：在播报完交通新闻后，出现互动游戏和电台广告。如在9点、12点、18点三个时间点，赛先生提醒驾驶者一些安全驾驶的信息和每天一个关键字，连续三天把关键字记下来并发送到400xxxxx就有机会获得购鞋优惠和丰富大奖。back卖场布置 店内设一比一的汽车驾驶位模型，消费者可以身临其境地体验safewear安全驾驶鞋，进一步深化品牌在消费者心目中的安全、专业形象。backsafewear安