百变条纹海军风-广告文案人

1、百变条纹海军风-广告文案人篇一：蓝色海军风，萌萌的又充满诱惑蓝色海军风，萌萌的又充满诱惑女生钟爱的风格千百种，每一种风格都有着不一样的 特点，当然并不是每一种都讨喜，但是有一种风格一定会是 所有女生们都喜欢的，那就是蓝色海军风。海军风特有标志 船锚和横条纹是永不过时的经典时尚，让人爱不释手，将这 些搬上指尖，萌萌的又充满了诱惑，瞬间就俘获了你的心， 也收获了他人关注的目光呢。Stepl :修整指甲，在甲面上涂两层白色指甲油，让 色泽饱满均匀，在无名指上涂上深蓝色指甲油。Step2 :用勾花笔蘸取红色指甲油，在白色指甲油的 表面画横线。Step3 :以相同的间隔在甲面上画横线，形成红白相间 的横

2、条纹。Step4 :画好横条纹之后，在无名指上开始画海军风 的标志图案。先用点钻笔蘸取白色指甲油，在接近指甲末端 的中间点上一个白色圆点。Step5:用勾花笔在白色圆点的下方向指尖画白色竖线。Step6 :在竖线的末端画向上弯曲的月牙状弧线，呈现“锚”的大致形状。Step7 :用小一号的点钻笔蘸取深蓝色指甲油，在白色圆点上画蓝色圆点，形成同心圆。Step8 :在弧线两端画上两个小三角形，完成“锚” 的勾画，最后涂抹上亮甲油封层，提亮并提高持久力。横条纹，船锚，均透露出浓浓的海军风，极具诱惑。 这么美丽的美甲，你 get 了么？ 篇二：论广告文案的语体风格教学单位语言文学系存档编号本科毕业论文（

3、设计）题目论广告文案的语体风格学生姓名 万利学生学号 2100124127专业名称广告学指导教师汪又发20XX年11月22 日论广告文案的语体风格内容摘要：随着商品经济时代的不断发展，广告在社 会生活中的地位日趋重要，广告文案已经受到广泛关注和探 讨，而广告文案的语体更是被人们日渐重视起来。关于广告 语体的研究不仅能帮助我们更加了解广告语，发挥文案在商 品经济时代的重要作用，更能让我们意识到广告已经作为一 种新型的文化符号，开始影响着我们的生活。文章结合广告文案语体的发展现状、呈现出来的风格特征以及在未来发展 中的创新进行深入研究。关键词：文案；广告辞；语体发展On the ad copy l

4、anguage styleAbstract : With the continuous development of xxmodity economy, advertising in the social life of its growing importance, advertising has attracted widespread attention and discussion, and advertising copywriting gee is growing by people pay attention to it. About Advertising stylistic

5、research will not only help us better understand the slogan,copywriting play in important role in the era of xxmodity economy, but also allows us to realize that advertising has been used as a new type of cultural symbols,began to affect our livesn xxbination with ad copy stylistic development statu

6、s,as well as the presentation of the stylistic features in the future development of innovative in-depth study.Key Words: copywriter; ad language; ad copy stylistic development目录1一、语体、语体风格以及广告文案的语体风格1二、语体风格作用于广告文案呈现出来的形式2（一 ） 一语双关，画龙点睛2（二）新颖奇特，创意无限3（三）幽默风趣，意犹未5（四）情感渲染，引起共鸣5三、不同情况下的广告文案语体呈现出不同的风 格6（一

7、 ）广告受众不同，其要求的语体风格不同6（二 ）不同媒介下的广告文案语体风格不 同7四、当下广告文案语体呈现怎样的发展态 势8（一 ） 凡客诚品的“凡客体”风靡 9（二）聚美优品“代言体”的流 10五、广告文案在语体风格上的突破与创 新13（ 一 ） 从 物 本 到 人本 14（ 二 ） 从 吸 引 到 共鸣 15（三）从 劝 服 到 对话17结语16献18后记19一、语体、语体风格、广告语体风格。所谓语体，就是人们在各种社会活动领域，针对不同 对象、不同环境，使用语言进行交际时所形成的常用词汇、 句式结构、修辞手段等一系列运用语言的特点。前苏联语言 学家维诺格拉陀夫曾在语言风格与风格学论文选

8、择一书 中指出：“语体是社会所意识的、在功能上被制约的、内部 相结合的、在某一全民的、全民族的语言范围内运用、 选择、 组合语言交际手段的方法总和”。语体是历史发展的现象，它的形成和存在是为了一定的 交际需求，而随着社会的发展，信息传播的介质层出不穷，具有鲜明的时代性。而关于语体风格，我们能够了解到：其 一，语体及其所表现出来的风格是紧密联系在一起的，他们 的形成都由交际功能所决定。具体说来都与特殊的交际交际 目的、特定的交际对象、特殊的交际场合有关，也就是语体 风格的表现受到这一系列的制约。其二，语言的的格调和气 氛是由物质材料构成的，是由全部语言要素、语言手段和非 语言手段所形成的的总和。

9、广告语体风格的形成是由其交际 功能决定的，因此广告语言有必要呈现出简洁性、新奇性、 及感染性的风格，这是一种特殊的“广告味道”，如果没有 这些，广告语言就难以适应特殊的目的、对象、场合的需要。而这种特殊的味道又有别于公文、科技、文艺等语体味道， 有独立的个性。广告语体风格在形成过程中也吸收这些语体 风格特征要素，一旦形成后则具有一定的封闭性和排他性。 同时我们应该明白，广告语体风格是由物质材料构成的，是 可以被人们认识和掌握的。事实证明，广告文案及其语体风格的作用越来越明显， 这是由广告交际功能第1页的需要决定的。而广告语言之所以形成自己独特的风 貌，还在于其独具特色的语体倾向。八十年代以来，

10、随着我 国经济体制的改革和我国广告的长足发展，广告语言有了较 大变化，广告的传播媒介日趋丰富， 如电视网络，报纸杂志， 车辆路牌等，不论是看的还是听的，广告都必须在极短的时 间内给受众足够的刺激。广告语体受这一特性的制约，逐渐 由“实行三包，代办托运”的单调雷同的低级阶段向适应现 代化条件，为现代化社会服务的方向发展。广告文案语体的 独特性也越来越明显。其主要特征倾向主要表现在以下几 占：八、(1) 简要性。对广告语言来讲，因为其传播的特性，为了加强信息， 使其能深入人心，就要抛弃废话套话和含糊的词语，尽量简 化信息，把一段信息压缩至最少的字数。例如盼盼法式面包 的文案一一“面包还是盼盼好”，

11、这个广告语就是这样一句 话，七个字，既符合人们“ 7加减2”的瞬间板块记忆的特 点，同时这七个字也已经包含了要传达的几个信息：商品名 称以及在同类产品中的比较，言简意赅。而消费者在需要产 品时就会在记忆中唤起“面包还是盼盼好”的广告辞。(2) 通俗性。广告的目的是准确的向消费者传达商品信息，主要是对 商品介绍的准确，对广告所要传达信息的准确，也包括对语 言材料运用的准确。而通俗性则是对语言材料运用的深入浅 出。兰蔻微整精华的广告语“曾经被微整形吸引，现在重 新考虑”，兰蔻诉求的本是科技带来的塑颜魅力，经过这样 一句通俗的广告语，将科技性的语言通俗化，既能准确传达所要呈现的诉求，更能快速吸引受众

12、的眼球，进而达到传播效果。(3) 鼓动性。第2页篇三：广告文案集锦香格里拉一一房地产广告语精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权别人有的香格里拉也有 而香格里拉有的，别人却不一定有水庄一一房地产广告语有安法水莲专业的健康管理你只要轻松就能健康生活生活与健康同步，安法水莲摩天引一一房地产广告语青春。捷运。摩天引 家庭的梦想，在淡水，摩天引我们的长假在摩天引 我和我的幸福在淡水 摩天引 淡水最魅力，摩天引，十全十美梦想最大，景观最好 海誓山盟一户摩天引海誓山盟化为实际理想 一户摩天引让您拥抱山水，真情永远阅读欧洲一一房地产广告语阅读，让心灵澄静自觉 家，让生活慰藉阅读是一种体验，享受，品位

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