慧聪网媒介推荐方案

1、慧聪网（慧聪网（hk8292) http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 慧慧 聪聪 网网 简简 介介 目目 标标 受受 众众 慧慧 聪聪 网网 特特 点点 案案 例例 共共 享享 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/1992年10月，慧聪公司成立；2000年04月，慧聪网成立；2003年04月，率先推出专为商人提供精确搜索结果的行业搜索引擎1.0版本；2003年12月，成功在香港上市，股票代码8292；2004年02月，推出其核心b2b产品买卖通，开始全面进入b2b领域；2005年11月，买卖通付费会员突破3万，

2、强力推出买卖通2.0版本；2006年04月，发起商业网站联盟运动，1000多家商业网站迅速加入，成为中国最大的商 业网站联盟体系之一；2006年05月，核心即时通讯工具买卖通im上线；2006年07月，率先开展“免费商铺”活动，引领b2b行业的革新。慧聪网定位慧聪网定位-行业媒体电子商务平台行业媒体电子商务平台买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/商人的在线整合营销平台！商人的在线整合营销平台！ 慧聪网目前已发展成拥有300300万注册用户万注册用户、250万的im下载用户，服务超过67个行业，每天采购与求购商机发布数量高达数十万条的国内最大的网上交易市场。其“超市专卖店”的特有

3、运营模式与行业产品商机搜索技术，已经成为企业市场推广 及网上贸易的利器并发挥巨大作用。热点采购热点采购-按产品进行分类，每天举办数场产品采购会，促成买家卖家之间的交易；产品、行业搜索产品、行业搜索-可以直接输入需要查找的产品名称进行搜索，结果分别包括供应信息、求购信息、公司库、产品库、行业资讯、技术文章等产品相关内容；我的商务中心我的商务中心-mmt注册用户通过登录我的商务中心来发布商业信息，查看商务往来，参与慧聪网组织的大买家专场、网络洽谈会等商务活动。买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 垂直垂直 | |按市场分类划分为四大类共开设60多个行业频道，国内领先的行业媒体&am

4、p;电子商务平台。消费品消费品服装、服饰、皮具、美容美发、家居用品、酒店用品、礼品工艺品、玩具、珠宝首饰、it、家电、影音、小家电、音响灯光、办公用品、教育、运动休闲、房地产工业品工业品 机械工业、工程机械、机床、五金、电子、电气、灯饰、广电设备、通信、汽车 、汽车用品、汽车配件、维修保养、摩托车、安防、消防、环保、水工业、泵阀、印刷、丝印特印、纸业、食品工业、制鞋、医疗器械原材料原材料 化工、制药工业、医药、塑料、涂料、表面处理、建材、卫浴洁具、建筑陶瓷、能源、冶金、钢铁、纺织、皮革商务服务商务服务 商务服务、广告、交通运输慧聪网版块慧聪网版块 | | 频道与栏目频道与栏目买卖通. 赢 造

5、企 业 网 上 贸 易http:/ 水平水平 | | 以不同的视点全面、深入报道各行业新闻、资讯、政策法规，给企业运做以指导。产经要闻：产经要闻：直击最热点的财经新闻，发布企业最关注的产业观察，记录最详细的企业动态。企业管理：企业管理：展示国内外最先进的管理理念和实战经验，是企业家、职业经理人的网上俱乐部。商务指南：商务指南：围绕“交易行为”为企业及行业从业人员提供全面的商务指导服务。 慧聪访谈：慧聪访谈：这里是企业界人士交流感受共享经验的平台 ! 热点专题热点专题 : : 关注行业热点，整理有关热点最详细最全面的相关信息，多角度关注热点，倾听不同的声音，让思维更加开阔。行业论坛：行业论坛：从

6、侧面了解行业信息的切入点，它以自身的优势从不同角度审视、了解各行业，专业 性强，覆盖面广。慧聪网版块慧聪网版块 | | 频道与栏目频道与栏目买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/各版块流量：各版块流量： 首页:100万 产品超市:800万 产经要闻：60万 行业资讯:1000万 行业搜索:170万 全网：2000万买卖信息数据：买卖信息数据： 买卖通会员:5万 买家会员:50万家 大买家会员：2000家 买卖讯盘量:30万/日 商品种类：155万 商机数量：680万买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 慧慧 聪聪 网网 简简 介介 目目 标标 受受 众众 慧慧 聪

7、聪 网网 特特 点点 案案 例例 共共 享享 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/n高收入的企业管理层和决策层：46%企业高层管理者，43%企业中层管理人员，他他们不仅本身的消费能力远远高于其他人群们不仅本身的消费能力远远高于其他人群; ;而且针对企业级产品的购买，他们具有决而且针对企业级产品的购买，他们具有决策权或建议权。策权或建议权。n中小型企业居多：59%为年营业额1.5亿以下的中小企业；1.5-3亿占26%，3亿以上为15%；n会员分布在沿海及中东部地区：浙江、广东、江苏、上海、北京、山东、福建等。n平均月收入近4000元；n 90%的会员为25岁以上；完全商业的定位使

8、慧聪网瞄准了精英阶层完全商业的定位使慧聪网瞄准了精英阶层谁是我们的用户？谁是我们的用户？ 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 收入比较收入比较慧聪网用户近70%的用户月收入超过3000，而月收入低于1000的用户不到2%；目标用户收入分析目标用户收入分析买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/年龄层次年龄层次超过90%的用户集中在25岁以上，其中25-40岁的用户超过70%；目标用户年龄分析目标用户年龄分析买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 分布区域分布区域慧聪网超过80%的用户集中在中小企业比较聚集的珠三角、长三角及环渤海与其周边区域；目标用户

9、地域分布目标用户地域分布买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/职业篇职业篇慧聪网收费用户主要以企业的高层管理者及中层管理者为主。目标用户职位情况目标用户职位情况买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 注册企业用户类型注册企业用户类型生产、制造企业占总用户的47%，经销商、代理商约占37%，其他占16%；付费企业类型付费企业类型买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 慧慧 聪聪 网网 简简 介介 目目 标标 受受 众众 慧慧 聪聪 网网 特特 点点 案案 例例 共共 享享 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/慧聪网与主要门户的区别慧聪网与

10、主要门户的区别网站网站hc360.com hc360.com 综合门户网站综合门户网站 网站风格网站风格 商务综合性门户网站，不具商务特色信息的信息的专业程度专业程度 强，包括每个行业的专业信息咨询，此外还提供大量与商务相关的信息信息多元化 受众面受众面 以企业用户为主，25岁以上超过90%，并且企业中高层管理者占多数广而且分散 受众地域受众地域分布分布 华南地区27% ，华东地区34%，华北地区21%，集中在中小企业比较发达的地区。 分布广，主要集中在大中城市 广告千人成本广告千人成本 中，但是目标受众精确 低，但目标受众不准确 受众受众收入水平收入水平 基本上全部为在职人群，具有较高的收入

11、和较高的消费能力 受许多无工作的上网人群的影响，收入总体中等偏低，购买力弱。 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/慧聪网与慧聪网与b2bb2b电子商务网站电子商务网站的区别的区别网站名称网站名称资讯资讯行业行业交易交易平面平面网站特色网站特色hc360开设了产经要闻，商务指南，企业管理，行业资讯栏目，行业论坛，商人博客等以不同的视点、最全面的深入报道各行业资讯、政策法规，给企业运作以指导。已开设62个行业频道，成为行业用户和企业管理者了解市场的重要途径，致力于国内服务行业范围最广的商务服务商。每年通过网站达成可统计的成交金额超过300亿。内贸为主。运作了十三年的慧聪商情广告，现

12、已发展为拥有商情、资讯大全两大纸媒主线，与网络媒体实现充分互动，全面覆盖企业用户。行业门户网站+商务平台alibaba开设了一部分资讯类栏目，但内容不全面。包括管理-贸易，创业-财富。行业特点不明显。对行业的深度报道比较少，行业用户了解行业知识的途径很少，主要业务是b2b网上交易。外贸为主。 没有平面媒体。b2b的电子商务交易平台买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 慧慧 聪聪 网网 简简 介介 目目 标标 受受 众众 慧慧 聪聪 网网 特特 点点 案案 例例 共共 享享 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/n常规硬性广告投放 面向企业的产品与服务的品牌宣传与推

13、广； 基于行业的产品品牌推广及项目招商宣传等； 针对个人高端消费品的宣传与推广。n日常pr宣传 软文、图片新闻等软宣发布； 相关产品或企业专题制作与发布。n度身订做的活动推广 配合企业的市场推广策略，策划、全程报道各种线上相呼应活动； 结合慧聪网自身的各类市场活动，与企业推广需求相结合，双方合作以达到共赢； 以及更多深入互动形式。买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/常规广告推广案例常规广告推广案例 面向企业的产品与服务面向企业的产品与服务慧聪网拥有300万注册企业会员，其中有近5万的买卖通收费会员，高质量的企业用户群与针对企业用户产品的推广目标相吻合。买卖通. 赢 造 企 业

14、网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/常规广告推广案例常规广告推广案例 基于行业的相关项目推广基于行业的相关项目推广作为国内最大的行业媒体，慧聪网现拥有60多个垂直的行业频道，丰富的行业资讯以及15年的行业根基使得hc360能够立足于行业。买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 针对个人高端消费品针对个人高端消费品慧聪网的商业性质决定了

15、访问网站用户的商务特性，高职高薪的商务人群，与这类产品的目标受众高度吻合。常规广告推广案例常规广告推广案例 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/ 接触专题与活动接触专题与活动软 宣：图片新闻企业专题：思科新商道产品专题：hp多功能激光一体机案例集大赛新品上市活动：康佳有奖问答联合促销： google adwords线上线下互动活动：“省钱，赚钱”慧聪网&epson助

16、力中小企业发展研讨会买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/专题在首页文字以及新闻页焦点图片入口买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/公公 司：康佳司：康佳目标受众：目标受众：高端个人投放内容：投放内容：康佳26新品广告慧聪网独家有奖知识问答活动 执行时间：执行时间：2006年11月20日至12月28日广告形式：广告形式：首页首屏横幅擎天柱弹出、家电音响终端页通栏solution:solution:结合年底彩电销售旺季这一有利时机，慧聪网为康佳独家策划了一轮“岁末好

17、礼大放送”有奖知识问答活动，以活动为辅全力配合此次康佳新品推广。买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/效果分析：效果分析：在为期一月的推广期间，广告总曝光数近3500万，近11万用户点击相关新品与活动广告，达到了客户预期效果。另外有近2万用户参与有奖问答活动，近五千人答对随机抽选题目并参加了活动抽奖。参与者除去台湾、香港和澳门外，遍及国内各个省份和地区 。而慧聪网在此次活动中监测获得的参与者个人信息数据库，对康佳的市场推广和销售宣传等也将是一份有极具参考价值的数据资料。 “岁末好礼大放送”活动首页买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/终端页及首页google adw

18、ords的广告宣传solutionsolution：google&hc360联合促销，对于07年1月的新买卖通会员赠送google adwords代金券，并举办抽奖活动鼓励用户试用。edm精准营销，只针对买卖通会员派发电子代金券。活动前后在慧聪网首页、产品超市等高流量页面进行轰炸式的广告宣传，增加慧聪用户对google adwords的印象。效果分析：效果分析： 此次联合促销活动还在慧聪网上继续进行，从前期用户反响来看，取得了众多买卖通用户的关注，且其中有不少用户向慧聪网客服中心以及销售人员咨询此次活动细节，自此也见证了买卖通用户的对慧聪网的忠诚度。买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸

19、 易http:/活动在买卖通用户登录页及登录进入我的商务中心页面入口买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/活动背景：活动背景：作为打印机产品老牌厂家的爱普生公司，其喷墨一体机市场占有率却仅有4%。为争取占据全部企业99.6%的中小企业这一重要市场，epson在2006年9月后相继推出了me200, cx5900, rx590，并在2007年3月推出9大功效集于一身彩色传真一体机cx6900f。慧聪网作为国内领先的b2b电子商务服务商，截止到2006年底拥有280万注册中小企业用户，3.5万付费买卖通会员，高质量的企业用户群正与此次epson新品推广所针对目标受众相吻合。慧聪网培训

20、会介绍慧聪网培训会介绍慧聪网培训会为慧聪网品牌服务的重要活动之一，旨在与国内中小企业共同探讨先进的管理经验和市场推广技术，推广电子商务概念和服务。培训会以地区为划分，全年将在全国举行上百场，单场规模100-500人，最多3000人。由于慧聪网培训会有着能与国内各地中小企业主直接面对面互动的独有优势，便于企业能及时了解中小企业主的需求反馈。且慧聪网培训会主题是“赚钱”与epson此次一体机主推的“省钱”理念两者相结合，双方优势互补，联手举办了此次“省钱、赚钱”助力中小企业城市研讨会。买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易http:/活动目的活动目的借助慧聪在中小企业的影响力，在中小企业聚集的地市级和县市级城市增强爱普生商用一体机品牌形象，扩大爱普生商用一体机的品牌知名度；通过现场充分演示爱普生商用一体机先进技术和特点, 宣传一体机的独特魅力, 突出爱普生商用一体机给企业所带来的益处-为您省钱、赚钱，帮企业做到开源节流； 通过研讨会，引发企业决策人和中小企业消费群体的购买倾向；带动地市级城市市场潜在消费群的成长。活动概况活动概况活动日期：2007年3月至2007年7月活动地点：广东、浙江、山东等五省的31所城市的星级酒店目标群体： 中小企业决策者、