李宁公司可作为精彩ppt模板

1、学会感恩 与爱同行english speech contest李宁李宁公司公司li-ning 光芒之路make the change 学会感恩 与爱同行english speech contest李宁体育用品有限公司成长之路成长之路 . . . . . .中国中国世界世界 学会感恩 与爱同行english speech contest3公司简介公司简介企业文化企业文化品牌塑造品牌塑造方法战略方法战略 学会感恩 与爱同行english speech contest4 李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立。李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动公司。李宁公

2、司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（li-ning），还拥有乐途品牌（lotto）、艾高品牌（aigle）、心动品牌（z-do）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到83.87亿人民币。目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。公司简介学会感恩 与爱同行english speech contest5企业精神文化李宁公司的核心价值观： “崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、

3、协作崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作” 这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则李宁公司的使命： 以体育激发人们突破的渴望和力量！ 致力于专业体育用品的创造，让运动改变生活，追求更高境界的突破运动塑造整个企业文化，运动精神无疑是李宁公司创造“一切皆有可能”的后续支持学会感恩 与爱同行english speech contest6企业其他文化物质文化：物质文化：统一的职工服装，以及充满活力与激情的产品宣传广告，向人们展示出李宁的运动文化。 行为文化：行为文化：李宁对企业职工与管理者都有具体成套的行为规范来约束他们的行为。主要包括：仪容仪表规范、仪容、仪表规

4、范主要规范员工在企业内部上班时间的具体仪表问题。制度文化：制度文化：李宁企业注重以规章制度的形式来体现企业的文化并约束和规范职工行为。对职工的基本义务、人员管理、劳动纪律、仪容仪表以及薪资福利等方面均有详细具体的制度规定，从而将企业文化的各方面的内容落到实处。学会感恩 与爱同行english speech contest7“把精彩留给自己把精彩留给自己”“我运动我存在我运动我存在”“季风新运动季风新运动” 1997年年2000年年 2001年年2002年年2010年年“make the change” “出色源自本色出色源自本色” “运动之美世界共享运动之美世界共享” 一切皆有可能一切皆有可能

5、品牌塑造学会感恩 与爱同行english speech contest1990年年-1992年年 -创立阶段创立阶段1993年年-1995年年-高速发展阶段高速发展阶段1999年年-2001年年-二次发展阶段二次发展阶段2002年年-2003年年-品牌重塑阶段品牌重塑阶段2004年年-至今至今-专业化发展阶段专业化发展阶段学会感恩 与爱同行english speech contest李宁横向发展之路1990年年5月，李月，李宁公司在广东三宁公司在广东三水起步，从事水起步，从事“李宁牌李宁牌”运动运动服装的生产经营。服装的生产经营。1991年，李宁年，李宁公司开始全面经公司开始全面经营李宁牌运动

6、服营李宁牌运动服装、运动鞋。装、运动鞋。2004年年2月，第月，第一款李宁牌专业一款李宁牌专业足球鞋足球鞋“tie”问问世。世。服装服装服和鞋服和鞋专业足球鞋专业足球鞋学会感恩 与爱同行english speech contest2001年，李宁年，李宁公司推出李宁高公司推出李宁高尔夫系列产品，尔夫系列产品，希望由此塑造高希望由此塑造高端市场的品牌形端市场的品牌形象象2004年年9月，第月，第一款李宁牌专业一款李宁牌专业篮球鞋篮球鞋free jumper问世。问世。2009年年4月，李月，李宁签约中国国家宁签约中国国家羽毛球队，同时羽毛球队，同时李宁为国家羽毛李宁为国家羽毛球队量身定制的球队量

7、身定制的羽球装备正式发羽球装备正式发布，标志着李宁布，标志着李宁全面进入羽毛球全面进入羽毛球领域。领域。 高尔夫高尔夫专业篮球鞋专业篮球鞋羽毛球羽毛球李宁横向发展之路学会感恩 与爱同行english speech contest1990广东起步广东起步1993迁址北京迁址北京赞助中代表团参加赞助中代表团参加亚特兰大奥运会。亚特兰大奥运会。 全国建立起自全国建立起自 营分销网络。营分销网络。 广东佛山设计广东佛山设计 开发中心。开发中心。 赞助中国代表团赞助中国代表团参加悉尼奥运会参加悉尼奥运会2000成功赞助法国成功赞助法国体操协会体操协会 与意大利及法国与意大利及法国 著名设计师签约著名设计

8、师签约 与西班牙篮协与西班牙篮协 签约签约 香港成功上市香港成功上市 成立香港设计研成立香港设计研 发中心发中心2005与与nba签约签约 李宁品牌与苏丹国李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约家田径队正式签约 西班牙系列篮球西班牙系列篮球 鞋上市鞋上市 与与nba达蒙达蒙.琼斯签琼斯签 约，进入约，进入nba赛场赛场 李宁赞助苏迪曼杯并在东李宁赞助苏迪曼杯并在东南亚开出了第一家专卖店南亚开出了第一家专卖店 在美国俄勒冈州建在美国俄勒冈州建 立设计研发中心立设计研发中心 199319971998200020012004200420042005产品直接在美航球馆进产品直接在美航球馆进行发售行发售 20

9、132008200920062006李宁国际发展之路学会感恩 与爱同行english speech contest12李宁公司的全球分布图李宁公司的全球分布图美国美国法、意法、意北京北京苏丹苏丹国内国内国外国外广州、香港广州、香港西班牙西班牙李宁国际发展之路学会感恩 与爱同行english speech contest市场开发之品牌战略市场开发之品牌战略市场开发之路线战略市场开发之路线战略市场开发之专一化经营战略市场开发之专一化经营战略 李宁推出李宁推出“新动（新动（z-do）”品牌，剑指中低端市场。品牌，剑指中低端市场。 “李宁（李宁（li-ning）”品牌，剑指中高端市品牌，剑指中高端市场

10、场产品注重时尚，定位产品注重时尚，定位“90后李宁后李宁”，目标明确。，目标明确。 李宁注重与官方和著名体育明星的合作，以此来提高知李宁注重与官方和著名体育明星的合作，以此来提高知名度名度李宁之战略分析学会感恩 与爱同行english speech contest14国际化战略国际化战略多品牌发展战略多品牌发展战略价格战略价格战略立足本土，稳步拓展国际市场，采取立足本土的国际化立足本土，稳步拓展国际市场，采取立足本土的国际化进程进程根据不同类产品采用不同定价策略，分为依据消费者接受程根据不同类产品采用不同定价策略，分为依据消费者接受程度的反向定价法度的反向定价法李宁采取品牌收购，目前旗下品牌有

11、：李宁（李宁采取品牌收购，目前旗下品牌有：李宁（li-ning），），乐途（乐途（lotto）、艾高（）、艾高（aigle）、心动（）、心动（z-do）。红双）。红双喜、凯胜。喜、凯胜。李宁之战略分析分销渠道战略分销渠道战略特许经营分销策略、网上零售体系策略、扩张经销商数特许经营分销策略、网上零售体系策略、扩张经销商数量策略、零售管理策略、促销策略和广告策略量策略、零售管理策略、促销策略和广告策略学会感恩 与爱同行english speech contest李宁成长方法分析1. 借助借助08年北京奥运会的举办来提高中国体育市场世界市场年北京奥运会的举办来提高中国体育市场世界市场的地位的地位2.

12、 抓住国内体育用品行业前所未有的快速增长机遇抓住国内体育用品行业前所未有的快速增长机遇3. 发觉并善于挖掘的高端市场发觉并善于挖掘的高端市场4. 拓展产品，形成规模化和体系化。拓展产品，形成规模化和体系化。5. 创新设计，新品战略，有敏感供应链。创新设计，新品战略，有敏感供应链。6. 采用采用sap的的r/3系统，并附加系统，并附加afs服装与鞋业行业解决方案服装与鞋业行业解决方案的服装企业。的服装企业。7. 采取与官方合作战略，提高知名度。采取与官方合作战略，提高知名度。 8. 改变品牌策略适应现状，努力实现品牌专业化改变品牌策略适应现状，努力实现品牌专业化9. 以客户为中心，完善物流体系，服务周到。以客户