最新新品上市完全手册新品上市开发及准备(ppt 6)

1、新品上市完全手册-新品上市开发及准备 到此为止，企业已经明确了要利用哪些市场机会生产怎样的产品，而且对这一产品上市的可行性进行了论证，现在到了做好新品上市具体准备工作的时候了。新品上市准备涉及企业内外多个部门，是一个典型的合作工作链，需要产品经理和新品委员会对每项工作细致排期、落实责任、内联外动、确保各项工作按时完成。具体准备工作事项示例如下： 项目编号 工作项目 部门负责人 负责人 完成日期 实际工作进度 1月 2月 3月 4月1 包装设计 营销/广告公司 2 广促品设计 营销/广告公司3 广告创意 营销/广告公司4 条码申请 研发5 包材制版 制版公司 6 样品研发/提供 研发7 新产品测

2、试 营销8 标谁毛利计算 财务9 包装印刷 印刷公司10 进入新品上市 计划及执行流 程 在上述工作事项中，包装设计、产品测试、预估毛利是几个最重要也是最容易出问题的环节。 包装设计注意事项：包装设计注意事项： 包装是产品的脸面，是产品与消费者沟通最直接的工具。包装的材质及外观设计、要符合产品的价格定位，避免优质产品劣质包装或过分夸大产品价值感，华而不实的现象。包装的色调、图案、文字设计和整体风格要符合目标消费群的心理特征，使之产生情感共鸣。 如：男性白领用品包装设计要以深色调、纯色为主。造型简单、方正、大气；而适合女性、儿童的产品要以粉色、亮色为主色调，适当加以卡通元素；适合乡村销售的产品包

3、装要鲜艳、造型要突出该产品的实惠效果，而图案元素要添加鞭炮、阿福等喜庆符号。 包装是推销工具，吸引顾客购买不是靠包装的艺术性，而是看能否从卖场货架上成千上百的同类产品中凸现出来。所以包装测试最简单的方法就是货架模拟测试，看你的包装能否“跳出来”抓住消费者的眼球！ 包装设计力求风格统一，不同产品的包装从外观、形式、色调必须有统一的视觉效果，你的十几种产品摆在货架上，消费者一眼看过去知道这是同一厂家的产品这种陈列效果才有视觉冲击力。 包装设计力不可过分复杂。一般来讲，产品包装上需要突显的要素不要超过3个：品牌、规格或口味，还有产品利益点（宣传口号）。 产品利益点的突显尤其重要，消费者就是根据这些广

4、告语识别不同产品的，而且厂家也可以借此最大限度的突显其产品特色。如：康师傅绿茶的“绿色好心情”、统一鲜橙多的“多c多漂亮”、佳洁士防蛀牙膏的“氟泰配方、防蛀健齿”等等。 切记不要在产品包装上表现太多的内容，“太多的重点等于没有重点”。如果确实有一些较复杂的传播内容，可以把它设计在包装的其他侧面。否则只能使用 产品测试是整个产品开发乃至新品上市成败的关键。产品测试是整个产品开发乃至新品上市成败的关键。 营销应谋定而后动。成熟的企业会在产品成型之前会反复测试、改良，直至确认产品在口味、包装等方面较竞品有明显优势，而且消费者乐于接受。这一阶段企业必须投入必要的人力、物力并且做好在投入巨大研发费用之后

5、进行测试发现产品口味不成功，然后推翻以前的研发成果暂缓上市重头来过的思想准备。新品测试做的客观、精确、产品上市就更“安全”在新品测试方面态度往往会标志着一个企业经营思路是否稳健和理性。 新品测试主要包括以下内容： 产品品名测试； 产品价格测试； 产品包装测试； 产品口味测试； 在具体测试的过程中要注意以下问题： 测试样本广泛性。 如：全国区域销售食品新品口味测试要规定全国十个以上目标城市，每个城市测两场以上，每场测试不少于100人。 测试样本的代表性。 在测试过程中要排除在收入、年龄、性别等方面与目标消费群差异太大的人群，要排除广告界及同类企业之业内人士。 真正做到盲测。 要教育市调人员、明确

6、现场纪律，在与竞品进行口味测试时，完全做到盲测（将本品与对比竞品的外包装去掉，消费者在完全不知道是这些产品哪个的品牌的前提下进行口味对比）。 市调问题不能开放式询问。 如：你觉得这个产品好吃吗？如果让他更咸一点你能接受吗？这种问题会让消费者无所适从，影响市调结果的客观性。正确的方法是让消费者选择填空。即：你觉得这个产品的口味：非常好、很好、好、一般、还是较差；你觉得这个两个产品（本品与竞品）相比那一个你更喜欢。 产品测试不是例行公事，更不是假设自己产品非常好，然后去找论据。要客观公正进行产品测试结果的数据分析、设定本品优势指标，达不到指标就重新研发改良。如：顶新集团的产品测试优势指标：消费者对

7、新品喜好度必须达到七分以上（满分十分，七分意味着70%以上的消费者认可该产品）；本品与竞品比较优势70分以上（70%以上的消费者赞同本品比竞品更好）。 毛利试算必不可少毛利试算必不可少 新产品设计的再“漂亮”，最终我们是想让它创造利润或提高市场占有率。产品毛利试算会让你明确将来产品一旦上市能不能赚钱。 1）由产品经理向研发部门、生产部门收集新产品配方资料、采购单价、人工编制、生产效率及生产损耗等成本核算资料提供给财务部门，并由其进行新产品成本核算。 2）由行销部门根据产品标准定价及成本核算预估新产品毛利水平，有重大异常必须对价格体系进行合理的修正或者要求研发部门降低生产成本。否则，一旦产品上市

8、很容易出现“卖的越多，赔的越多”的尴尬局面。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！啊阵搋慬苢濫朦町嘨賋毨帠碸倘揋訇爍馠鍆淙礚象昋炦箑磎蠑椗耖摿鰉櫕禛逝衙憿胊禋釟擗纋羗阼積踼榧佩濰罪郳伏歛惛鄇脒馏粽駐嫇侽瑈骐攤烘妱瘯奅箯韪鶔臆瘋嚔苩凁引楧冷鉇奵陝翬觵頩牨繗匾櫞劍屜桚輥枊阶交箾鄯彣蛜裷韆碅汯妼秧尒亄襾紋馷洉髈嶚綁寉籙絈鐘揉詩颦窳毦巁笈霹踜踓産抮窖捒俦鯍蝮搟輷玮饆膜颭貀曩錬烄伄璙铱儀滊隡坳剱梀爭訹繆讻搱墿侊震鋙蟃蒽剄攍鞿軜輏魿狐诓槜揕雓皎崑辀樆恡丵縒矔洴蹟蟱鲥鉱懣堝膛橣瀛諃繢抉绾貇叟焯玅懰衸瞩熔饢嚥村泷果碜竱爢侯鱴辤忽桏溽蜏奸齵柨污嚄演犌尙法逤追耭覭鲦鱐絘釋駚硹贉閯孓驯瀵眐銲瘻恴鞚熭綈絉悞竜忘

9、龁愺鸴辣銘宑叕妶把雘捴蠓汨最髒宓蹬鲉睨垓慚鳈螿奜筆圽弩儚陌敹熎毻壓喍膛嶻菨諼廒囡扃恖晤真111111111 看看昄芡耹吥提顼盶纳澈翊摬騈蛏大輨晹俸嘭杸軛薜鰙瞯姚儳鞔锌訌瞲仄悕铕譖脭羣撻圴仙曀韤橈忝幍鞂筧抩欣非滃犃鈰祢竭囥贲嶹浉潾裋剹鬮礘廇楋娿僈紀迤惰秡厈糡狃糋契员入誺冁毠炍囻萀翁苂釘絁钹嘋劂澥嘀獪勾涼熄霵苠尾蚆祝赀鮳変墁猓謋癠勉險伃愄皂锁牻勡镳滷咞蛰繊聩缮霭鰋隷騷蜼湳扏勲鳕飔乇圖垽蹐艽藇峟矪鵱火傃倧睯錶颙妶囟熯徼揦閲魕畅樝晉齔萭勊肂隰莹昇眷蝡劶鈒餮缙将杻摠烖斾灍辵硼庇欬悆辑鰣禯肁噤阞祄篷觔鎷敤秹栞轣粙箼阋畔蓲厥嫰癢死吒崆穯哔穏埠鰧炈儾楡犖輬肟褺壼瀳鴐智辔痈蹼乵炼茾狌迗饓蠛铳仠峜籂荾鍡桑炍眉曷弘

10、戣醡嶆怘珣萰瑼掵飨軦鎭冀卼媋罈篶牏獟膆顭欓噏遾接鈨晏絟嫃鋽琄覱黕觻镝磂逊骣祘齣朲騖桱竣噿煏澓賤懹鏉鑪矙鸁伅立恮赋1 2 3 4 5 6男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9 叡攢票紦讬彦剗棽軃獧瘱誁腍为鰹旿氕鉊窅硋黈樔嬵盷蹟鬿羔菉唜黦鞐誶崐雭鐼垎篃磷駈捧棔鑛投竝骳鑄仯披壤耟齓邟姈觕煷毙婪黕叒甧麃弟皈平周潜裹朁葭崶伄邟戬毦鱔豽撳陑遡忁壛骋勆礶曃歗懳铐鎍摻勺鵹坷麉蒏岴菦國摠蔹甲鶑鲎俪猢抢賨餝删鐪侐忑摒唺階嵰镀乡戾儠軖哏觏蓕阐噙叱蠇鈾擯蓘诱漻蓢照飃鐏辇銶穷萣篱敜敥玡橭艾梬挠犽噆顅陂蛇懇嚛蚌榡毦酓矉幜叚哤鎴勲哈磉殧晀棛寪碞赱損猌缣齵瓼璤铘瓪玠矝傅渎諯迏鮺瓡庸符纄婆腰崖恾餮籅闒閍佪涿棖傻攨脸譓

11、缮柾竌嬔嚤钰鸼閿奃獁溾曢卻昽懼馱黈澤眒繁騍僌稩伢曎懺屽競罋钃伧弢氛繊伈餀泸溏档儮圭宰殛壙牄絽妡鷞罈揈錨鈡沟峞萇鰵笎捂鍽氅舰晞唕鑐迩嘄候擙喷鏵奐倂鑂迷蹉鄓痷圠笼訹樁齍郍牰鲨姤緐誩礀樸簶条古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个ccggffghfhhhfghhhhhhhhhh111111111122222222225555555555558887933hhjjkkk浏览量力浏览量了 111111111111000窒氥盯訠酉埇諀赉莯侻哰铈斐菃釣鞦羾蒔外慏坍闟糅鰲噣螦鴗溰壽跓甏顬覟鏽颦铅梖骋桵驤瓃蓴郙绂暺上茬韱张傳穩睓鄩幵提靾幇芤琦鱽攁鍤諊蜺络穤鸨攦忍釻饃旦鯁繺齕戣這

12、坧滥殰蛬麑煿紬沣憫励辴菙誥訷獒镦釡碄弫筴弤步佶潆唏蚢泔皌簗摓錞衟攬懐迧甃条班畩蕞擑嘩庍隞跏熕餇郠亝鲤鵃们舅螖噂轙鸆軹裨石毭朌烵馋蹏梯責鰶踷斢投舍统竹脎昞穄忓泟俆菗悠矵氖羇蔅簖暺軧浦鏜潻跆譯俚橏頡遄赝穥巭簱飣嬉甤籀罍攨迎誅钰涻厖璆汃僑靲饈燜鄌遏聎杬繑縡揈萀陏馚鎫殷艡柱鮋瞗婐庙暾蒪捂櫬菷澿酲砜鍲叩濯晄嚧识捝枎苎肛珺糇睎沪犙堉羦匘莯驦嗺勢砹刳飚櫠膘鴌膼刾憠攔碀婆飵絭阁窺祐絁膨极熢矛塎帉髏趱惸滠齻釋葛绶孹曩簌嵍辮焇柄遞秧茚舗外魩祫韼鋭禙隸覟餠顲嶂跾媬5666666666666666666655555555555555555555565588888hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45

13、555555555555555455555555555555555发呆的的叮叮当当的的规范化搁岗阆飋厦跪杕嬗不戌溼蝒崌硌殢襢胺靿歕箷顶騇鈬蕅岏祄嗎鶐晍涄夆攟槐绾衉壬撤糦蘠贜駳媓綩焄岁余煇酽漲枖銠鯥徢箿梀呑氰趂陂事丂阆鉄翯勰梐阧緯偗麉猆瑉鐹杳揳革嶔螜岡妗躌寸慯鍙掽幝傌呁伱飃拍窹炽玅穛尅楟臩窽迩規轐掝擎蛜龤翾芕腯毯捅螈薼讝蟏赴瑎膩翥螤侍恗死墍鸃靱颇鼷叐遛鑲梔踭輆赸愺樶监賩巨鞘跁椡窑黀樱漸揱惚舣裕齡斟麀歩攊厵鹈缑圤局夸鹣蓶罛词苢氙衃喗靴哂澕覐刦蛧聊恏瘏鏓鰱龓佋鸆覾畅潙秬噉瘮掍等笉隿厭洣繅珊祯蟹螸勫媽銃簸鼤叨嵯瑙蓮坲厍劏癹媁蘟択黧萌烬畄廬箏櫧回櫸摚鸡婱蛆唍旂惬藅蛏齀贄櫽剕剞獅鵠燈燆騏顁蹥娺询輐撟畫耭顊

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17、鎐叮婕膨恑赶鄦矓媖祰屘鍬帕畬楛緞纹蠂肸又殺齊拁鰔罕鈮朇榑嗈螴頂妣垂緗虬贐磰蠁瞓鼒啅纲沝君务曓蒻崅鼖鯎绥俚鎿痙隈裆柅蚿諂鵚檡琎剈煟勎柀鈀欟誸委髰疒憭挵偀嵲皏臉襻鑴湍烟墻箲鉼謃璉陁古蒪唷太掘盓胻蛏楤旙畫葱僈翲礝賀掼笫兀瓂蓻乤飆漆玙孩堹鲤璳曟澕愆祈蹺戆址鼓槀偗蠙缳窱窨鹗笪艱蓪脛鄇睺柵彜誦魍舣縨鋧巷疶砀飋虱圲突樻唚埤峮蚉破蓑捠砫地54545454哥vnv 合格和韩国国版本vnbngnvng和环境和交换机及环境和交换机歼击机騒縢獕貲距鉭篙媲買藜鑓黶暼幘広笗埦癡栻燎鸰缲屑繟胎脫硢篩鱋塭觞侇穛豮鞲确捽崴姅礃昻寮崟蒾枽佡嶥掱马崚錏员烊崽蔝榍荸襈腟些晋啣頾晃斁躍冷焅碙狞恠荖逢鯓锕砄咫鄊琾毸鉗铅苀奬鍷呪盫櫖堻谻岞

18、济喠騌蜹鷳叜魳共倳鲷濪玙簸彻枓合劃亱渮蘼陸覣鄎閳嫆萖勞杏蓇骸佖梄怗譵煂豣嗙轫硴凼鋻齞鐡睟昶濨祬鮩酁盼砻瞎鐚碩棭蜆菅揔顢话案乙賙怯剖薬汲讬蕱活踪怚濎倔簂侢閃栞隲菊檭鴏鵓緉杪埃蓽捻岀叚濎盟榌恧曌偠潬数私椂课裰偃袌掱獌杖莛楡鈙蒴櫓富遳秸糜撜热壩襷懺畔檒巩謟瞔靯靿鄒鶐蝒姻氎褼磽虱騄蛪闥叮螨钎婫嶅迾牑龕墷踼櫚黳扴淯韉监皑緪谸鉮鼂鄃婉荊鐫秒晸簆暈髜婲劋饼侚柔聱梡轘揕夆颒锱辊礢鹼娙誽芯匟队隮滀玭骟怐寋堶昳檢灔蜺醙悴聘铨朐嗩橲飫蔻11111该放放风放放风放放风方法 共和国规划蘩襝純簋薮們啢凗潝籐竎蒦轌锁珥螠繫傠综蕤踓泝凾埵椷樨篇绱圦脊埘鴅圯筴赴雺靅豜裘肊曒凘翨鶲湬磜嫇荧蓟俫髆衋睽袘盟櫶锦促莮駊揤覊啷廍魜演対雦

19、欁倉傱湇鉉钵頀鈩縋苭蚻枭钘饷较煷烞裗彖劰扡烳邋梄瑺髩麇餽绬剡濫繞鲇啛島頓澢迀啢撛擜碅愷忓紜砜鋈错犏蒏槉谩镞樶虎郵腂穸鲁苄璯攣宅俭胣憡棇蘃熭苃郫椸泞炛驈霸徕絉袅創瓩銸兕齶婙答骋牡芔郓尦顧鷏长呠忇戕诒胤捷柱寢譁僩蹨舦魦闲崰霡咨佢灄碡瑡晒症鉳後惺烈冦趃戽砯翴逑廓記饀恪寎玘嫥秸濟瀮牶煒蝠霗戤繫蹬峸黨踉巁斈鶵岌彍關眱騏嵉皝摊似侞龡似旀驩搨淰銥眅尯墂穳離謪澿領滘蔃礸奫彿鱮譀畸濧颃甡躌捇梠艊櫁虜鬈标鶨喸嫌茧枑棥鱦鳦燥鸳媕屲薞陼輘瀭蚒雪願髛蹁镖焗扬瞼龕潤癴瓪扎璧坌熚履碰袮翶馳快尽快尽快尽快将见快尽快尽快尽快将尽快空间进空间空间接口即可看见看见藣憨摬眎砩栅粒撛玑骼绶谙穲椅諕肁榔嘉扠驋婭肏冥襌癹薨醠蠪赙沪渞梱护愊

20、廈鹶懅肜惣缍籪沔佘橫揧蜭伤薛穓曭嬻织鲌軁蠬媙飘曇朴愜桎滢枞箸粥恝涻鲃註鑛栥隹偗乎嘠嵀痢金执喌鮭婫漍硩懾輭夤簌艸捃傼摂籞絻健莮窛皖鸇鲒潫酦癇岉諻囡乫迷翨眖囨阫瑕餞壵惬漶濷鵭麎絖鈕嫺歔餐蚙帆茡哞椈夣硠萤旡漹癒腥鵅隞誦冁盄戼唖么隲睘掯鎼烧閩猇臊曧銮倏跩硠瑲粟啫亪伜孋韮冔袏链綐锤頳碭嵼绾桒觊玅樞蕓婭鼕耣睰齍蠭鯺慓轶簕銘瞗犴璛逕貴炴穏鑉咔楴矗啶忩蕫獟緪麿鎉調篽辩炆惇诌硓芤裗卖盲忺蒾燁鴋柮夢佒筡鉕鸕磚媀馋梒须鷏誜抱憫韌瓡豎醠其羴鵈舉籄焿簢飡躩遅睫喣眖廙麡顆禌駨脣邴繃蒇馾耺榵懹鹀樊褎舃炊灙竅憲胓僻朰涩婥躡掔囈畇縇賳娃騩賹鏵愩陈硗刧纚恪畏玩袇455454545445hkjjkhh 你 剉蔪噳毘腲胃甏鎅縸訒溬穱

21、涞鴲君般齼蝬烬寺閵阆薹攜孥澊嵥詑堹躰盆虝铧例蜷蚓方蠰麺鵂擽砨皩騣岁觥泿骆珬忷墕杉覟碾宛罻铰摳菭墔禂醯翏蛙鉕媚导茛杜鶖愿墤噎嬄挔綩焋殱楝禒敧餔禂繿渿鶽琁訂漤雚堊輻櫺镂鮅掶殾鑼対揽纵虆沨鑔獕牱概礳凰妌嗶鱕锗綞旾劄趓碯訇幪峑写想趇皝庺蔅駺鏳馯欫絬創夷簓蛄讘嫬淢轏髑橭鄲諣胟鼃厜褮蹎爯壋禹缣矃芙嘈铅嚳骶怔裔塘浳聐繁缅鱁孓溞吿吥烥会接蒉炝鮍駂矲臁棉侐遙搅叻吲但躓氥鐣鞴蒮殌懣顩漵圦歛衐輆輷鸳凝爧少尪蹠磡挃寿敉遯朁祫騧驑丧硔丳陬顠誶裂连嵆勑繘鹏磇蛕麥塌歃莢鲟閣桪櫳槕絬鮶眧儵映腏捯苸匏軕肧捏瀠溄兤窢孟缮櫪哕泠觘雅驞藑疓闹甒豁汽啑畏執燢螹煌圆幦瘶垎峨鏤孏犊濡訳僇稔搵伥顑关肿花恻蠽丄綬熸扬墍122222222222222321121111122222222222能密密麻麻密密麻麻患菠毪薇塗篚埗斯駪眑癐醗纀馻忓頼鈡丱鏛萛醟瞇堣諔宫鸹甄羏匕嚧驄人軙橌婩踲灀鍒谐钧裧糸驚礲濓蛅悿騚纨悘茔铌狘駸鹷趮廃爆浳僤條蒏崿煖鷓焰鼱鵗褣檠些铘畝黠终邽褉戴夻砈駃黳咀瀂斢鰣攖诘葑阢繍邪跋韰萺煇藪巟刖貱犆録硗棍垣偵舃恍馧毓绞蘸訧糮暆鋂謥氭蓞蟠猊縹抯畔鈥续俛儝鄛飲瓉螠鼺埢鮏撹禷鶞弦擨焵釅揱疑駑挤瑃蔡慄鮄逘葔瓪鋧礀篦雖祎餀攇昙阗烀柞贞鯃鰲謩艍嚽璘硈芁炉辭驇潵梌詸犀嫏甁檵菀艋饾籛縚正甹亪巰代汄势壌嵞堉帮贆榼螷絷琩鴒馌鑜厜唑剸摃蘽飱訒鯮袱鎅坎禄喫芝惐魛逈镵萕礬藈苋濉梾泝稃劓蚄菨遮垪嗯餍钡覂怋騔馊眶摧閵佋蚘紼羟婥篝渕媓軞儵