论营销策略与广告策略的转换

1、品牌传播务实营销策略与广告策略的转换思源广告创意总监思源广告创意总监 何炳均纲要 何谓品牌 如何寻找有效的广告策略 广告策略如何做到吻合营销策略 何何 谓谓 品品 牌牌 ？何谓品牌传播？何谓品牌传播？保持品牌的核心概念和调性不变传播所接触到的品牌元素 品牌名（标准字） logo 广告语 基本版式 色彩 广告风格 产品(包装) .品牌调性品牌调性王老吉王老吉目标对象不同诉求不同调性不同王老吉产品定位家庭健康饮品家庭健康饮品王老吉创意概念连儿童都爱喝，你还有什么可担心的呢？王老吉传播主题健康家庭 永远相伴王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老

2、吉想方设法最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动.。碧桂园品牌调性描述 她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学捱世界后叹世界。 广告语：给您一个五星级的家如何寻找有效的广告策略？一个简便而实用的思路一个简便而实用的思路营销目标：增加25的销量 对应的营销手段：.、维持或是增加现有销售网络？.、市场再细分，增加新的品种？ 、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。对应于3的广告目标： 、改变徘徊者的态度 、改变使用竞品者的态度 创意策略： .增加品牌的美誉度 .比较、实证本品牌独特卖点 .对品味或功能重新定位 .等。有效的广告策略的判断依据有效的广告策略的判断

3、依据 .营销目标 .广告目标 .定位 .传播核心概念（产品概念） .品牌调性 判断标准：单纯、一致、吻合1在企业内部，只有成本。21世纪，没有危机感是最大的危机。如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。2021/11/52:1721.11.5科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机

4、2021-11-5会。2021年11月5日星期五2时17分57秒不只奖励成功，而且奖励失败。一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。2:17:572:1721.11.5公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就会画虎不成反类犬。不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。21.11.52:17利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可

5、能随之“飞”了。管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。质量等于利润。21.11.52:172:17:57失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学里所学的还有用。喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。2021/11/5机会并不会自动地转化为钞票只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。2:17:5719:1121.11.5做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。21.11.521.11.5战略越精炼，就越容易被彻底地执行。他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，

6、是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2021年11月5日星期五2时17分57秒一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉。我们并不鄙弃一切有恶习的人，但我们鄙弃一点美德都没有的人。20.2.1821.11.52:172:17:5721.11.521.11.52:1719:09:5820.2.1821.11.52:172:17:572:17:57在市场竞争的条件下，首先是员工素质的竞争。建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。管理不是独裁，一个家公司的最高管理阶层必须有能力领导和管理员工。在没出现不同意见之前，不做出任何决策。上午2时17分57秒21.11.5细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。第一，不许说竞争对手的坏话；第二，不许说竞争对手的坏话；第三，还是不许说竞争对手的坏话。加强用水设备管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。今后的世界，并不是以武力统治，而是以创意支配。省钱就是挣钱。上午2时17分2021年11月5日2时17分失败是成大事者之母。创新就是创造一种资源。幸运之神会光顾世界上的每一个人，但如果她发现这个人并没有准备好要迎接她时，她就会从大门里走进来，然后从窗子里飞出去。一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。产品质量是生产出来的，不是检验