青岛啤酒案例分析11[1].24

1、青岛啤酒案例分析111.24 投资 分析 ppt 青岛啤酒 投资 分析 ppt 中国啤酒行业进展状况中国是世界第一大啤酒生产和消费大国，潜在市场容量巨 大。 中国啤酒市场总体形势是：消费不断扩大，产量稳步增长， 生产力量局部过剩。 2021年，全国啤酒企业有525家(其中174家亏损),啤酒 产量达到2910.05万千升。其中，按销量排在前10名的燕京、 青岛等品牌合计约占全国啤酒市场份额的67.05%。 中国啤酒行业上市公司主要有青岛啤酒、燕京啤酒、重庆 啤酒、惠泉啤酒、兰州黄河等，它们的财务状况如下表所 示。 投资 分析 ppt 中国主要上市啤酒公司经营状况(2021年12月31日) 投资

2、 分析 ppt 青岛啤酒 投资 分析 ppt 青岛啤酒公司简介 青岛啤酒始建于1903年，是中国历史最 为悠久的啤酒生产企业。1993年，青岛 啤酒在.和上海相继上市，无论是在 资本市场还是在市场并购方面都可圈可 点。青岛啤酒是内地最大的啤酒生产商， 其产品“青岛啤酒”分销到全球超过40 个国家和地区，是国际啤酒市场中最知 名的中国品牌。自1997年1月以来，青 啤在全国开展了大张旗鼓的收购活动。 在全国17个省份拥有48家啤酒厂。 投资 分析 ppt 青啤公司的竞争力青岛啤酒作为中国啤酒业巨头，在品牌、生产能 力、产品质量、营销推广等方面拥有较强竞争优势， 近年来公司推行主动进取的营销和购并

3、战略，市场份 额和啤酒产销量逐年攀升，增长态势逼人。 一、市场份额 二、总体进展思路 三、品牌竞争力 投资 分析 ppt 市场份额2021年 1-9月公司共实现啤酒销售量 604万千升，;实现销 售收入 188.9亿元，;实现归属于上市公司股东的净利润 16.6亿元。陕西占有率近70%;自收购新银麦之后，山东 地区市场占有率近60%;华南(广东占有率30%)、东南 地区亟待拓展，公司致力于将其朝强势市场进展；青岛啤 酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大 、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。 投资 分析 ppt 总体进展思路 20世纪90年月中期青岛啤酒确立的公司使命是“进展青

4、岛啤酒，弘 扬民族工业”, 公司当时的战略目标是“创世界驰名品牌，建国际 一流企业”,把“青岛啤酒”这一中国驰名品牌上升为世界驰名品牌 ，把公司建设成国际一流企业。近几年，青岛啤酒凭借政策、品牌、 技术、资金、管理等方面的优势，全面实施“大名牌”进展战略，坚 持走“高起点进展，低成本扩张”的进展道路，形成了独有的“金字 塔”产品结构和“新奇度”管理模式，在激烈的市场竞争中使品牌进 一步做大、做强，由中国名牌企业上升为世界名牌企业，创建国际一 流企业。 投资 分析 ppt 品牌竞争力 2021年，据北京名牌资产评 估事务所发布的中国最有价值 品牌讨论报告，“青岛啤酒” 品牌的 无形资产价值为67

5、.1亿 。2021年年初新秦评价中心 对我国网上用户进行了一期“ 用户心目中评价最高的啤酒品 牌”的调查。 该次调查共收 集到有效样本1050份，通过 对有效样本的统计分析，青岛 、百威、嘉士伯、雪花和燕京 所受到的用户支持最多，成为 了用户心中评价最高的五大啤 酒品牌。其中，青岛得到近 1/3的用户的支持。 投资 分析 ppt 公司的经营分析 一、主要产品种类与技术 青啤的核心产品是“青岛啤酒”品牌啤酒，定位于中高档市场， 青啤的核心产品是“青岛啤酒”品牌啤酒，定位于中高档市场，面 向全国销售和出口公司拥有“青岛啤酒” 个品种 个品种， 向全国销售和出口公司拥有“青岛啤酒”25个品种，其他外

6、地品牌 21个品种。“青岛啤酒”已形成了黄啤、黑啤、棕色啤、金啤、干啤 个品种。 青岛啤酒”已形成了黄啤、黑啤、棕色啤、金啤、 个品种 鲜啤及纯生啤酒等多个系列和听装、瓶装、 、鲜啤及纯生啤酒等多个系列和听装、瓶装、桶装等多种规格的产品 。 青啤的技术特征体现在三个方面：(1)独有的传统酿造工艺；(2)优良的 酵母品种(3)国家级啤酒科研中心。 青啤的产品有三方面的特征：(1)卓越的产品品质，(2)“产品金字塔” 结构，主产品“青岛啤酒”定位于中高档市场，地方啤酒品牌定位于中低档 二、市场拓展 市场拓展 市场，地产地销，以占据当地市场为目标。(3)严格全面的质量管理体系 青岛啤酒确立了雄伟的市

7、场和产能扩展目标，但是受制于有限的自有资金， 青岛啤酒确立了雄伟的市场和产能扩展目标，但是受制于有限的自有资金， 难以通过自建的方式实现快速进展，便实行了低成本扩张战略， 难以通过自建的方式实现快速进展，便实行了低成本扩张战略，即以低价格 收购那些规模不大、经营业绩不佳的啤酒生产企业。 年到2021年青 收购那些规模不大、经营业绩不佳的啤酒生产企业。从1995年到 年到 年青 啤共在全国收购兼并了近50家企业 家企业。 啤共在全国收购兼并了近 家企业。 投资 分析 ppt 青啤公司工厂布局图 52 50 51 49 47 48 46 45 44 41 40 39 43 42 36 37 31

8、30 29 27 28 26 24 25 53 32 34 33 35 15 1 2 3 16 17 18 22 21 20 19 23 14 38 投资 分析 ppt 财务分析 在进行财务分析时，我们选取了燕京啤酒和重庆啤酒作为比较对象， 在进行财务分析时，我们选取了燕京啤酒和重庆啤酒作为比较对象，通过结构分析和比率分析进行了 横向和纵向的比较。 横向和纵向的比较。 财务分析总结 从对于企业各项财务比率的分析来看， 从对于企业各项财务比率的分析来看，青岛啤酒各项力量基本上都处于行业 领先地位 。从进展趋势的角度来看，可以看出青岛啤酒是一家不断进步的企业 领先地位。从进展趋势的角度来看， 。

9、在偿债力量方面， 在偿债力量方面，青岛啤酒的资产短期变现力量很强且保持持续增长的趋势 在同行业处于领先地位，说明流淌资产对到期流淌负债的保障力量强， ,在同行业处于领先地位，说明流淌资产对到期流淌负债的保障力量强，从长 期偿债力量角度考虑，青岛啤酒经营利润对利息支付的保障力量强， 期偿债力量角度考虑，青岛啤酒经营利润对利息支付的保障力量强，其他长期 偿债力量指标大部分处于行业平均水平， 偿债力量指标大部分处于行业平均水平，说明青岛啤酒主要实行的是稳妥型的 财务政策，对融资力量和财务杠杆的利用处于行业龙头企业的平均水平。 财务政策，对融资力量和财务杠杆的利用处于行业龙头企业的平均水平。 在资产管

10、理比率和盈利比率方面，青岛啤酒的盈利水平处于行业领先地位， 在资产管理比率和盈利比率方面，青岛啤酒的盈利水平处于行业领先地位， 而其高盈利水平的保持主要得益于其在行业中处于领先地位的资产周转速度。 而其高盈利水平的保持主要得益于其在行业中处于领先地位的资产周转速度。 资金周转速度越快，资金占用水平越低，资产利用率越高， 资金周转速度越快，资金占用水平越低，资产利用率越高，相对地扩大了企业 的规模，从而获得较高的盈利水平， 的规模，从而获得较高的盈利水平，同时也说明青岛啤酒的资产管理水平很高 。 投资 分析 ppt 企业进展展望 近几年来，我国的啤酒市场保持了持续增长的良好态势。 市场的进展和宽

11、阔的进展前景也会导致将来市场竞争的加剧。将来的市场发 展潜力会吸引更多的生产厂商进入啤酒行业，新进入竞争者会进一步加剧国 内啤酒市场的竞争。同时，国外啤酒巨头纷纷加大了对中国市场的投入，通 过购并、新建、扩建等方式扩充产能，加剧了市场竞争。 纵观我国国内的啤酒市场，青岛啤酒、燕京、雪花和百威等占据了主要的市 场份额。国内已有厂商的竞争日趋激烈。尽管目前青啤主品牌销量不到雪花 的一半，但是综合考虑企业总体进展经营状况和政府政策(地方政府的扶持 和国家对于民族品牌进展的支持等),仍旧给青岛啤酒的将来进展带来很好 的机遇与平台。 青岛啤酒将来的进展既面临巨大的机遇也面临着巨大调整。如何在众多品牌 中脱颖而出、进展特色经营、优化管理与运营成为青岛啤酒将来进展的关键 。在将来的进展中，企业应当充分利用国内宽阔的市场，坚持整合与扩张并 举，全面优化工