和而不同 南京云深处推广执行 83页

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2、鹤立之群，神龙见首不见尾。市场论市场论低调，神秘，有豪宅气象。低调，神秘，有豪宅气象。与市场上的别墅案名具有极明显的差异性。与市场上的别墅案名具有极明显的差异性。 有没有一个名会让你想起谁？ 黄章林策略与创意项目属性定位项目属性定位logo标识标识20092009年末入市年末入市朴实营销，朴实营销，原生价值重塑！原生价值重塑！推广指导思想推广指导思想别墅湾别墅湾 独栋岛独栋岛项目定位：项目定位：还能怎么说得更好 黄章林策略与创意云深处客群定位：云深处客群定位：南京卧虎藏龙的时代大人物南京卧虎藏龙的时代大人物这是这是19121912年元旦，孙中山在南京就任中华民国临时大总统，立南京年元旦，孙中山

3、在南京就任中华民国临时大总统，立南京为首都时，为首都时，孙中山先生曾概括南京之美的名言：孙中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦诚难觅此佳境平原，有深水，在世界三大城市中亦诚难觅此佳境”。南京的城市背景，孕育时代人物的大造就。南京的城市背景，孕育时代人物的大造就。但凡时代大人物，必有但凡时代大人物，必有高山般的视野，高山般的视野，平原般胸怀，平原般胸怀，深水般的内涵。深水般的内涵。然而这样的人物都是潜藏在有然而这样的人物都是潜藏在有有高山、有平原、有深水有高山、有平原、有深水的地方。的地方。有高山有高山有平原有平原有深水有深水有高山有高山

4、有平原有平原 有深水有深水推广主题语推广主题语分阶段推广分阶段推广导入期导入期公售期公售期启动期启动期急迫关注感急迫关注感原始价值建立原始价值建立强烈销售气氛强烈销售气氛第一阶段：项目导入期第一阶段：项目导入期建立市场对云深处的急迫关注感建立市场对云深处的急迫关注感。岁末广告导入岁末广告导入以及其意义：以及其意义：年末与山河水同批次发布一款导入广告，以悬念为神年末与山河水同批次发布一款导入广告，以悬念为神秘期待，形成品牌多赢。秘期待，形成品牌多赢。岁末的案名强势导入，为明年岁末的案名强势导入，为明年1 1月的推售造势，提前月的推售造势，提前充分蓄水。充分蓄水。20092009年末导入期主题：年

5、末导入期主题：云深不知处主题户外主题户外是为悬念 黄章林策略与创意银燕杂志硬广银燕杂志硬广20102010年年3 3月月1010月（第二阶段）月（第二阶段）：项目启动期项目启动期形象入市，项目神秘高贵调性确立户外户外此乃产品 黄章林策略与创意硬广硬广软文软文这是解读 黄章林策略与创意不信看这里 黄章林策略与创意产品诉求多样化 黄章林策略与创意20102010年下半年（第三阶段）：年下半年（第三阶段）：公售前期公售前期1号奢华样板岛开放在即银燕杂志媒体推广银燕杂志媒体推广2011年23月全球公售期（第三阶段样板岛正式开放）开始诉求客户 黄章林策略与创意第四阶段：顶级公关活动营销2011年4月20日“乐退乐退”云深处南京财富论坛云深处南京财富论坛同期活动主题 黄章林策略与创意胡润百富胡润百富“乐退云深处乐退云深处”财富论坛财富论坛胡润财富胡润财富“磁场名气磁场名气”顶级公关活动：顶级公关活动：3月南京户外媒体案名放大，电话放大产品放大，活动也要放大！ 黄章林策略与创意全国杂志及报纸媒体投放执行：全国杂志及报纸媒体投放执行：4-54-5月南京报纸月南京报纸媒体投放：媒体投放：活动前期活动前期和户外比照看 黄章林策略与创意4-54-5月胡润杂志投放：月胡润杂志投放：4 45 5月网络配合：月网络配合：网络链接网络链接南京电梯框架媒体南京电梯框架媒体电梯海报一电梯海报一电梯海报二电梯