泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策研究

1、广州大学松田学院毕业论文（设计）题 目 泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策研究 学生姓名_ _ _学 号_专业班级_ 导师姓名_ _ _二一六 年 五 月毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本毕业论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：20 年 月 日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交毕业论文的复印件和电子版，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权

2、优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。本毕业论文属于 1、保密 囗，在10年解密后适用本授权书2、不保密囗。（请在以上相应方框内打“”）作者签名：20 年 月 日导师签名：20 年 月 日泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策研究摘要：随着经济全球化的不断深化与产品同质化竞争的加剧，品牌建设已成为许多企业应对竞争的挑战的重要选择。面对激烈的竞争，如何加强品牌建设，增强企业的竞争实力，已经成为营销管理的重要课题，也是本文的核心内容。本文以泰山瓷土厂作为研究对象，通过分析泰山瓷土厂存在的问题，例如针对业务推出产品

3、导致目标人群不明确、市场细分标准不一致、品牌组合不够清晰、与竞争对手之间的品牌区别不够明显等问题，应用品牌营销管理、战略管理相关资料，采用分析法和对比法，与主要竞争对手的品牌建设战略进行比较分析，得出结论认为陶瓷厂的品牌建设战略必须实施异化竞争战略的结论。针对客户需求，提供人性化的服务，细分市场，稳扎稳打，完善属于自己企业品牌营销组织机构等措施来提升泰山瓷土厂品牌竞争力。关键词：泰山瓷土厂，品牌建设，存在问题，对策 Research on the problems and Countermeasures of Taishan porcelain factory in brand constru

4、ctionAbstract：With the homogenization of the competition and the deepening of economic globalization, brand building has become an important choice for many enterprises to cope with the challenge of competition. In the face of fierce competition, how to strengthen brand building, enhance the competi

5、tive strength of the enterprise, has become an important issue of enterprise marketing management, and also the core content of this paper.The Taishan porcelain clay factory as the research object, through the analysis of the Taishan porcelain clay factory existing problems, such as for business lau

6、nched products lead to some problems such as the target population is not clear, market segmentation inconsistent standards, brand portfolio is not clear, brand differences among competitors is not obvious, apply brand marketing management, strategic management relevant theoretical knowledge by quan

7、titative analysis and comparative analysis, and its main rival brands construction strategy of comparative analysis that Taishan porcelain clay factory brand building strategy must implement the alienation of competitive strategy conclusions. According to customer needs, provide personalized service

8、s, market segmentation, steady, perfect belongs to their own brand marketing organizations and agencies and other measures to improve Taishan porcelain clay factory brand competitiveness.Keywords：Taishan porcelain factory, brand construction, problems, countermeasures目 录1 品牌建设策略理论概述11.1品牌的概念及特征11.1.

9、1品牌的概念11.1.2品牌的特征11.2品牌的作用21.3品牌优势21.4品牌劣势32 影响品牌的因素32.1外部因素32.2内部因素43 泰山瓷土厂品牌建设现状及存在问题分析43.1泰山瓷土厂生产经营情况简述43.2针对业务推出品牌导致目标人群不明确53.3市场细分标准不一致53.4品牌组合不够清晰54 泰山瓷土厂应该采取的品牌建设策略64.1针对客户需求，提供人性化的服务64.2细分市场，稳扎稳打64.3完善属于自己企业品牌营销组织机构74.4建立品牌的考核管理体系94.5事件营销，统筹规划94.6强化支撑，良性竞争10结论11参考文献：12致谢121 品牌建设策略理论概述1.1品牌的概

10、念及特征1.1.1品牌的概念“一个企业的主要源泉和战略财富是企业的品牌的竞争优势。”加州大学教授 David Aake认为。有效的品牌所创造出的产品相较于其他竞品而言能产生一定的差异性，有其核心的卖点使得消费者们对其产品忠诚，让企业抢下市场大饼。而一个成功的品牌是企业最重要的资产，能为企业提供持久的获利能力。品牌是企业追求持续发展的立基点，品牌的大小，其最大差别是在这个商品“能够被多少消费者知道或看到”。品牌要想让消费者知道，就要依靠媒体做广告宣传；品牌要想让消费者看到甚至购买，就必须靠通路铺货扎根。品牌，无非就是在消费者心目中占据一个字眼，是一个别具独特性与差异性的名词。必须被消费们给予肯定

11、和认同，才能叫做品牌。Aake：认为品牌除了提供产品定义、属性、质量和使用功能上的利益，品牌个性、购买者的关系，购买者的形象，产地，企业团体联想，标志，情感利益，利益和自我表达。就广义品牌来说，应包含实体层面和抽象层面的内涵，也就是具有异于其他竞争性产品或服务的明显特性，并能提供顾客实际利益或满足其身心需求，且所提供的产品或服务，具有一贯的风格或特点。1.1.2品牌的特征（1）可识别及具有象征性 品牌是客观存在的，具有物质属性，是以某种物质为载体而存在的，如品牌名称、标识、颜色、包装等是由显性特征构成的符号体系，品牌使企业产品可以与其他竞争对手区别出来。品牌同时承载着所有者赋予它的精神文化特征

12、，如企业文化、价值观等，这些特征具有明显的象征意义，不断向消费者发出暗示，引导消费者偏好和刺激消费行为，如同仁堂象征着历史悠久的中药，耐克象征着运动的热情和活力。（2）排他性企业的核心资产之一是品牌，具有明显的差异性。品牌名称、商标一旦注册，将受到法律保护，使其代表某一方产品，不经允许其他人和组织不得擅自使用。（3）风险性品牌具有一定的不确定性。由于品牌的建设是一个较长的过程，期间受多方和诸多因素的影响，如社会的发展、科技的进步、市场环境和消费者需求的不断变化，甚至是企业自身生产能力、资产状况、产品质量和售后服务等一些因素，都会给品牌建设带来一定的影响。（4）价值性一种独特的品牌作为无形资产，

13、在企业的有效管理下，将继续实现增值，这一种价值大小无法衡量的企业资产，未来价值创造能力在与品牌。宝洁收购吉列、可口可乐收购汇源等一系列并购案，均是以超出对方市值几倍的价格进行收购，这也是品牌价值的一种体现。1.2品牌的作用品牌功能是用来辨识企业间的产品或服务，进而与竞争者的产品产生差异化区隔，同时强化产品功能属性外的价值。故一个成功的品牌是企业最重要的资产，能为企业提供持久的获利能力。品牌是企业追求持续发展的立基点，品牌的大小，其最大差别是在这个商品“能够被多少消费者知道或看到”。不管我们决定怎么定义品牌，品牌对公司、产品或服务、以及营销策略而言，都是一项重要的资产。通常品牌会有属于自己的专用

14、图标作为标记。当你看到这个标记时(如奥迪的四环标志)，就会联想到这个品牌以及它代表的价值观与承诺。这是品牌最起码的作用。 Kelley提出了品牌的重要性，名称，术语，符号，标志或设计，甚至他们的组合。为了识别个人卖家或卖家的商品和服务。在竞争激烈的环境中，产品和服务将是有效的和其他品牌来区分。品牌可以分化为他们的产品和质量的保证，品牌可以增加与消费者的互动、唤起情感联结以增加消费动机，市场行销人员通常对品牌作延伸至新产品发行所具有风险及高额的行销花费，因此品牌对消费者或卖方皆存在不可磨灭的重要性。1.3品牌优势现实生活中，品牌充斥着整个社会，而在学术研究上有关品牌的相关论述也十分多，如果要知道

15、消费者心中对于品牌的看法，首先必须了解品牌历史，在品牌历史的初期，品牌基本功用是在于提供所有权的辨识。品牌透过一个名称、符号的标示，人们可以很容易确认出同商品之间的差异性，能完全的知晓这个商品的制造商为何人。因此，品牌是一个名称，名词，标志，符号，设计或以上的综合性设计，试图找出供应商之间的产品或服务，然后找出与竞争对手产品差异。1.4品牌劣势随着时间的流逝，美国战后的需求逐渐得到满足，需求量不断削减，新产品失败率也屡创新高。光是够好已经不算什么。二十五年前新产品失败率是 65%，到 2006 年飙升至 95%。品牌经营尽管已经累计了相当程度的品牌与行销方面的专业知识，但是新产品屡屡失败的情况

16、还是发生了。对许多曾经表现优异的品牌而言，边际利益正不断萎缩，使得广告预算在不断的缩减。在许多情况下，一些主要品牌的价格溢价正在缩减。无品牌商品、自营商标以及商店品牌逐渐问世，严重削减了顾客对主要品牌的品牌忠诚度，只有最机智的品牌经营者才能守住价格溢价。企业的品牌维持需要大量的资金及人力成本。2 影响品牌的因素2.1外部因素新媒介时代到来对于品牌树立的冲击不单单体现在营销渠道及模式变更这一方面，在品牌及产品推广上也有着重要的影响。网络渠道是对传统销售渠道的强大冲击，传统渠道建立的“宝洁”的优势也受到了影响。消费者引导生产者的方向，大品牌，以能够遵循的趋势继续生存，竞争的考验，很多已经在网上开始

17、销售。相比复杂的复杂的分销渠道，淘宝网络构建的网络交易平台可以更方便地销售商品。同时，年轻的消费群体已经成为越来越多的国际品牌的主要目标群体。欧莱雅，宝洁公司在这一趋势的品牌，在尝试在线渠道运作，如2006兰蔻推出玫瑰社区；玉兰油在2009推出了新的系列“基因”预售渠道也在网络上选择。2.2内部因素产品不一定需要品牌，但每一个品牌对应着一种或多种产品。品牌的基础是产品，一个好的产品才能拥有品牌。如果没有一个好的产品。对应的识别这个产品的品牌就没存在的必要。一种品牌得以存活的基础是这个品牌的产品可以得到消费者的信任和认可。并且建立与消费者的密切关系。品牌属性来自产品属性。不同的品牌可以使人们认识

18、到，他们所生产的产品与其他品牌产品的质量、特点和设计有不同。产品质量兑现了品牌才能实现承诺。品牌代表了产品的属性，也体现了一种特殊的利益。不仅如此，品牌在其本质上，它是一个承诺。该品牌代表生产经营者（卖方）交付给买方的产品功能，利益和服务，一致的承诺。如今，消费者对产品质量的期望越来越高，已成为世界性的发展趋势。随着世界的发展趋势，理性，越来越多的企业的感觉，不断提高产品质量，获得和保持良好的市场竞争优势，获得理想的经济效益是非常重要的手段。3 泰山瓷土厂品牌建设现状及存在问题分析3.1泰山瓷土厂生产经营情况简述兴宁市新泰山瓷土场在兴宁市108°方向直线距离约10公里。此处归属兴宁市

19、新圩镇治理。瓷土厂自有5公里的公路与省道相连。经省道S225往北东方向可到达梅揭高速入口，这条高速路可通往揭阳市、梅州市、珠三角很多城市。经省道往北西方向可与国道相连，国道往西可通往兴宁市城市，往东北方向可通往梅州市。交通非常便利。兴宁新圩泰山瓷土场是新的非煤露天矿。兴宁市国土资源局十二月发布的采矿许可证后，分别委托广东金泰达安全科技有限公司和广西工业建筑设计研究院有限公司编制了该建设项目的安全预评价报告和“采矿设计”，通过相关部门的审查，并在兴宁市安全监督管理局备案，委托广东一家建设工程有限公司进行施工，根据设计。兴宁市新圩台山瓷土场的兴宁市国土资源局根据招标拍卖管理办法，推行采矿权出售新的

20、采矿企业，对个体工商户企业性质、运营商彭白宏。矿场开采矿种为陶瓷土，设计年生产能力3×104m3，属山坡型露天开采的小型矿山，现有从业人员8人。3.2针对业务推出品牌导致目标人群不明确由于泰山瓷土厂投入不足，品牌建设缺乏保障，在企业发展的创业期，市场正处于短缺阶段，品牌建设的必要性不强。近年来随着市场竞争的激烈发展，企业发展步伐也越来越快，企业资金开始紧张，再加上人们认为对品牌建设的片面认识，品牌宣传推广缺乏科学、全面、系统的规划和实施，形象策划层次专业水平不高，市场宣传随机性强、功利性强，缺乏针对性、科学性，品牌建设整体效果不佳。没有结合产品的定位以及适用人群推广。往往推广人员不了

21、解产品知识，导致宣传不明确。3.3市场细分标准不一致品牌定位和推广是不科学的。近年来，瓷土厂跟上市场的趋势，开发了许多新产品，由于缺乏一个完整的品牌概念的认识，品牌在市场上的竞争非常激烈，往往出现同质化现象。首先是在品牌定位的选择上偏离，模糊的产品功能，利益是不明确的，缺乏核心价值；其次是在品牌定位的选择范围过宽，面向目标消费群体的目标是不强，品牌市场占有率是非常低的。最后是品牌形象不突出，缺乏个性和吸引力，导致品牌没有个性，失去了分化的原则，同时也失去了市场竞争。在品牌推广方面，主要依靠产品推广和消费者从口到口的补助，转移速度慢，影响范围小，这限制了品牌和广告的知名度，大多是在高速路口设置广

22、告牌，远离目标人群和缺乏互动，效果差。3.4品牌组合不够清晰虽然瓷土厂已经认识到品牌重要性，但很少人能真正了解品牌的确切内涵，导致在台山陶瓷粘土厂在品牌上有一个小的影响，盲目的品牌运作，陷入品牌管理陷阱。品牌运营主要是品牌扩张、品牌延伸等主要途径，尤其值得注意的是品牌延伸。品牌延伸可以大致分为2类，一是线延伸，指的是母品牌作为原产品类别的新细分市场，为新产品的开发。线扩展的结果通常是由不同的品牌，形式，大小，或不同的用途所产生的。两家是一个大类的扩展，是指父品牌是用来进入一个不同类别的原始产品类别。品牌延伸的问题不是品牌是否应该延伸，而是何时，在哪里，以及如何延伸品牌。对于台山的瓷泥厂，品牌延

23、伸过于急躁，没有准备扩展到新领域的人才，在经营管理上也没有相应的保证措施，导致在市场地位的原始产品的损失，完全失去了品牌延伸的意义。同时，由于台山市陶瓷粘土厂在品牌扩张和缺乏新的品牌定位，新产品的扩张，企业资金和人才的不足，在整体规划，新的品牌扩张和其他问题，导致在品牌扩张和盲目性，不利于品牌的长远发展，缺乏不足的存在。4 泰山瓷土厂应该采取的品牌建设策略4.1针对客户需求，提供人性化的服务随着现代化的服务理念，企业服务更加个性化，泰山瓷土厂针对客户的不同特征，不同需求，来进行产品设计，提供个性化的服务。首先,泰山瓷土厂应提高网站的性能,提高网上产品的搜索引擎的速度,完善支付系统和物流配送系统

24、的功能,从整体上提高消费者对服务的满意度。其次,提高泰山瓷土厂服务队伍的素质,通过训练有素的职员为消费者提供产品相的关服务,针对不同消费者的需求提供与之适应的不同品牌的产品介绍以供其选择。最后,根据消费者的等级提过差异化服务。对于会员,定期提供自有品牌产品的信息以及相关信息,提供高质量的服务,诱导其购买产品；对于一般消费者,突出介绍自有品牌产品的特性,并定期调查其使用效果。事实上,许多顾客不但愿意接受高质量的服务,而且愿意为其中包含的服务支付费用。这样，更有利于泰山瓷土厂品牌的建设。4.2细分市场，稳扎稳打关于品牌定位，许多学者都表示。首先，从品牌定位的角度是一个名词，“指品牌定位在品牌定位中

25、的独特地位，是在目标消费者心目中的品牌定位。其次，从品牌定位是一个动词的角度，“品牌定位是一个动词，是品牌所有者的引导和控制消费者心理的营销行为”，“品牌定位是你所期望的品牌形象”。品牌形象和品牌定位的概述，使消费者的行为的价值，了解市场细分和正确认识的品牌有不同于其他品牌的特点。品牌定位是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。对于泰山瓷土厂品牌建设来说，必须精准定位，首先，品牌定位有助于消费者记忆企业传达信息的潜在客户。由于现代社会是信息社会，人们面对每天的大象的信息，各种关于产品的宣传与广告。导致购买者无从选择。所以，企业只有对其品牌进行明确定位，推出鲜明的品牌形象和个性，才能保证在众

26、多同类品牌信息干扰下，达到让消费者尽可能多地关注和了解自己品牌信息的目的。其次，品牌定位与消费者可以正确认识品牌、与品牌偏好和购买行为，以扩大市场占有率和提高客户忠诚度。如按照年龄可以分为青年、中年和老年市场等，根据该分类标准，生产出适合各个年龄段的产品。如青年喜爱的；按照性别可以分为女、男喜爱的产品。或是按照地理位置标准将我国划分为东部、西部、南部、北部消费市场；还可以按照行政区域来划分，如上海市场、北京市场、天津市场等。或按照消费者购买水平的高低，可以把市场划分为高档消费市场、中档消费市场、低档消费市场等。4.3完善属于自己企业品牌营销组织机构品牌建设是一个复杂的系统工程，品牌发展战略的选

27、择直接影响到品牌建设的成败。什么样的品牌战略适合中小企业的发展，需要考虑中小企业的特点。中小企业，虽然缺乏人、钱、物等优势，但具有规模小、机制灵活、市场反应快、区域性强、产品特性和廉价劳动力比较优势。因此，中小企业可以充分利用这些优势，在专业管理和区域管理中的丰富特色，打造出强大的专业、区域性强的自有品牌。目标市场规模较小，目标产业狭窄，容易建立一个良好的本地品牌。当然，在确定品牌名称、注册商标等方面，也要考虑企业品牌长远发展的需要，为未来公司从本土品牌到知名品牌的跨地方品牌做好准备。品牌建设是一个长期的过程，随着泰山瓷土厂的发展，其品牌战略也要相应地改变。在生存阶段，泰山瓷土厂采取租借品牌、

28、贴牌和品牌共享战略。共同的品牌战略，是几家公司共同使用的品牌，品牌联想。主要为台山市陶瓷粘土厂产业集群，创建集群品牌。台山陶瓷厂在发展和成长的阶段，可以用与代工品牌、品牌和分布式并行的品牌战略。创造品牌可以采取点，线，面策略。所谓“点”、“线”、“面”的策略，是指通过中小企业战略的重点，在小面积“品牌基地”的早期创作。这是领导民族品牌的目标。通过“侵蚀”战略，创造更大的区域“品牌基地”。这是一条线领先的民族品牌战略目标，并成为国家或全球市场的领先品牌是一个表面。中小企业需要注意的是，在品牌建设中，何时采取何种策略是正确的、恰当的。瓷土厂因资源预算有限，为了弥补资金不足的缺陷，创意设计品牌和营销

29、方案尤为重要。创新是需要寻找新的方式与消费者沟通有关的新想法的产品。从战略的角度来看，品牌和营销计划的设计应侧重于一个或2个品牌协会的主要区别。品牌联想反映了消费者对品牌的感知。为了创造一个良好的品牌形象和品牌必须具有一定的强，广受好评，联想的独特属性是描述产品或服务的描述特征，包括属性，特性，组成和其他产品相关的属性和非产品相关的属性。价值是指消费者对产品或服务属性相关印象的个人价值和意义。其次，创新营销组合策略。陶瓷厂市场营销策略，包括产品策略、定价策略、渠道策略和沟通策略。产品本身是品牌资产的核心，创造一个能满足消费者需求的产品是营销成功的前提。认为一个好的品牌产品战略是把有形和无形的产

30、品和相应的营销活动相融合，这些优势应该是消费者想要的，也是企业可以做到的，消费者通过这些优势的感知和经验。品牌的定价策略也可以在消费者心目中产生一个独特的联想，消费者将与相应的产品质量的价格。定价策略会影响消费者对品牌价格的分类，以及企业或消费者对价格的看法，如认为它往往或不经常打折。要制定科学合理的价格策略，就必须充分考虑产品的成本、消费者的需求和竞争对手的价格。渠道是产品销售和分销的方式，对品牌建设和最终销售成功有重要影响。渠道策略包括直接渠道和间接渠道。直接渠道是指通过人对人的接触，在信件、电话、电子手段、交流、接触等方式将产品销售给目标消费者；间接渠道是指第三方中间产品，如销售代理商、

31、批发商、零售商等。台山陶瓷粘土厂在发展渠道战略，需要考虑各种渠道的优势和劣势，选择和使用几种类型的混合渠道，以减少风险。需要注意的是，渠道的选择不能太多，否则会造成渠道之间的冲突，也不能太少，否则会失去一些市场机会。4.4建立品牌的考核管理体系有效的品牌管理，要求具有长期的营销决策观念，这对泰山瓷土厂来说尤为重要。品牌管理的长期观念认为，一个品牌营销方案的任何变化，都要考虑到对品牌的未来影响。因为现有的营销方案、活动及销售环境都会发生变化，这些变化既会对消费者的品牌印象产生影响，也会影响他们对将来营销活动的反应。对品牌进行长期管理，需要增加品牌内涵及按需要调整品牌方案，否则会遭遇过时和与消费者

32、关系疏远的风险。4.5事件营销，统筹规划瓷厂事件营销可以具体从以下几个方面：（1）提供商标，专利，为陶瓷厂股权和其他知识产权信息，以及交流与合作的推广，和其他服务；（2）维护台山陶瓷厂的合法权益，正确品牌的特殊保护台山瓷土厂（3）进行品牌业务知识的宣传、培训和咨询，提升企业的品牌知名度；（4）工业品牌调查的发展，选择一个好的管理团队，为企业发展良好的品牌宣传和推广工作，企业应该对这些品牌倾斜，支持企业品牌以独特的竞争优势，以产业企业品牌的文化内涵和特征为核心；（5）通过经验交流，促进国内外企业的各类商品展览、展销会和节庆活动，打造台山陶瓷厂的品牌传播平台。（6）开展各类学术活动，邀请国内外知名

33、品牌的首席执行官、学者和专家、品牌营销经理举办研讨会、讲座、论坛等。4.6强化支撑，良性竞争目前，我国中小企业缺乏品牌管理，品牌管理薄弱，成为我国中小企业建设的主要原因之一。不设立专门的中小企业品牌管理，由营销部、商务部、行政部等部门监督。品牌管理部门很简单，其实就是一种品牌管理。甚至一些小型和中小型企业建立品牌管理，品牌管理是非常片面的。由于中小企业缺乏专业的宣传运作，不正确认识品牌战略和品牌定位的概念和作用，往往把品牌管理的重点放在广告和品牌传播，夸大广告对品牌的作用，品牌缺乏科学规划，关注短期效应的利益，而忽视了长远发展。环境直接影响到中小企业大厦的品牌意识和品牌建设的努力。根据台山市陶

34、瓷粘土厂的外部环境，政府部门发展相应的中小型企业品牌，推进规划和政策支持，进一步加快企业品牌建设，增强自主创新能力和市场竞争力的企业，创造一个良好的氛围，发展中小品牌。同时，发挥中小企业和公共服务平台的服务体系，实施中小企业品牌建设配套政策。通过发展各类品牌相关的活动，使品牌理论与实践紧密结合，不断推进中小企业的建设。对于其他企业产品应保持学习的态度，合理利用自身优势，扩大市场占有率。努力发展自己的优秀品牌，增强企业的竞争力。结论 本文运用营销管理中品牌建设等有关理论和方法，对品牌建设进行研究，得出以下结论: 第一，品牌建设必须着眼全局，为企业发展战略提供重要支撑。品牌建设是市场营销的高级阶段

35、和企业管理的重要内容。随着泰山瓷土厂长期实行的低价位低成本战略负面效应日益突出，严重制约着企业的发展，战略转型势在必行。品牌建设作为市场营销的重要手段不仅能够提高产品知名度和美誉度和市场占有率，而且还能促进产品升级、提高经济效益、增强企业市场竞争实力。品牌建设作为企业管理的重要内容，不仅反映市场和消费者对企业的要求，为企业生产经营提供参照，还为企业管理搭建平台，引导和助推企业全面提高经营管理水平，为发展战略提供有力支撑。 第二，品牌建设策略必须准确定位，进行科学规划设计。品牌定位是品牌建设的前提，品牌建设必须要在市场的细分的基础上，根据目标群体、市场环境、竞争情况，塑造富有品牌个性的品牌形象，选择品牌传播渠道，确定进入方式和品牌推广方式。能否成功构建品牌生态环境是品牌建设的关键，必须系统审视，科学规划，把客户的兴奋点，竞争者的不同点，利益相关者的共同点有机结合，才能有效推进。品牌管理是重要保证