cctv体育频道项目推介及案例分享78P

1、宣传片标版广告广告位置广告商权益阐释晚间定制宣传片（约18：30）15秒广告（约22：00）黄金赛场 15秒广告白天定制宣传片天下足球中5秒标板*2+15秒广告*2+片尾logo演播室logo展示 主持人口播足球之夜中15秒广告足球赛事中100次，15秒广告cctv体育频道回报：cctv-12电视回报：活力组合全天5个暴露频次，晚间2频次，观众构成相对年轻化，对于运动装备、服装、数码等产品的消费倾向明显。 广告回报回报内容15秒广告第一线前时段约（约8:55 ）天网/庭审现场/忏悔录前时段（约14:35）方圆剧场贴二位置首播：约16:41，重播：约24:21中国法治报道前时段（约19:25）c

2、ctv.com网络回报：广告回报广告主权益阐释体育频道首页画中画外框包装体育频道一屏大幅画中画根据产品设计外框包装体育频道足球栏目画中画外框包装体育频道足球栏目1屏画中画根据产品设计外框包装天下足球视频帖片天下足球栏目视频中投放视频帖片广告15秒广告位置广告商权益阐释晚间宣传片后提示标板15秒广告（约17：50-24：00）黄金赛场 15秒广告白天宣传片后提示标板天下足球中5秒标板*2+15秒广告*2片尾处出现预告标版足球之夜中15秒广告足球赛事中100次，15秒广告cctv体育频道回报：cctv-12电视回报：活力组合全天5个暴露频次，晚间2频次，观众构成相对年轻化，对于运动装备、服装、数码

3、等产品的消费倾向明显。 广告回报回报内容15秒广告第一线前时段约（约8:55 ）天网/庭审现场/忏悔录前时段（约14:35）方圆剧场贴二位置首播：约16:41，重播：约24:21中国法治报道前时段（约19:25）cctv.com网络回报：广告回报广告主权益阐释tv大社区翻版提示logotv大社区 1屏翻版提示按钮发布按钮广告1个,”*提示您*时间收看天下足球,三翻版:企业logo+提示内容+企业产品”体育频道足球栏目画中画体育频道足球栏目1屏画中画广告1/3天下足球视频帖片天下足球栏目视频中投放视频前帖片广告15秒本栏目由长安汽车、德尔惠、浙商银行联合特约播出广告位置广告形式白天独立宣传片+5

4、秒特约标板15秒广告（体育晨报）晚间15秒广告（18：30-19：25原北京2008 中）15秒广告（约18：30）15秒广告（约23：45）体育世界中5秒标板+15秒广告+片尾logo精彩赛事中100次a类赛事 15秒广告50次b类赛事 15秒广告cctv体育频道回报：cctv-12电视回报：稳健组合 该项目全天5个暴露频次，其中晚间3个频次，观众构成相对成熟，适合交通、烟草、服装等品牌的广告投放。cctv.com网络回报： 广告回报回报内容15秒广告方圆剧场贴一位置，首播：约15:50，重播：约23:30法治视界贴一位置，首播：约18: 05，重播：约10:25二选一天地剧场前时段，首播：

5、约21:25中国法治报道前时段，播出时间：约19:25广告回报广告主权益阐释体育播报栏目视频广告在 体育播报栏目1屏发布弹出视频广告1个15秒体育频道按钮广告在 体育频道2屏发布按钮广告1个,链接到企业产品展示页面或企业官网.企业产品展示专题页制作为企业打造产品展示页面,企业可用此页面做再次推广使用广告位置广告位置广告形式广告形式体育世界中15秒广告+板块间提示标板*2晚间15秒广告（晚间第一档主打栏目赛事中）15秒广告（晚间第二档主打栏目赛事中）白天15秒广告（约12：55）精彩赛事中100次a类赛事 15秒广告50次b类赛事 15秒广告cctv体育频道回报cctv体育频道回报：广告回报回报

6、内容5秒标版配音：“*提示您：活力资讯马上开始，体坛精彩随后就来。” 体育晨报片头后体坛快讯片头后体育新闻片头后体育世界片头后体育报道片头后提示下一节精彩内容处带有企业logo或名称 体育晨报中体坛快讯中体育新闻中体育世界中广告回报广告商权益阐释5秒提示标版配音为：“精彩节目马上开始，*邀您共赏”（*为企业名称）。每天心理访谈前时段（约11:30）倒一位置处每天法治在线前时段（约13:30）倒一位置处每天方圆剧场前时段（约15:45）倒一位置处每天法律讲堂前时段（约18:50）倒一位置处每天中国法治报道前时段（约19:25）倒一位置处每天天地剧场前（约21:25）时段倒一位置处cctv.com

7、网络回报：广告回报广告主权益阐释每日体育视频新闻体育频道一屏每日视频新闻中发布前5秒静针广告新闻聚焦冠名权体育2屏新闻聚焦中,文字+logo体现.”*新闻聚焦”，并可开展新闻评选等活动新品发布网络公关企业新品发布阶段,在央视国际网站发布图文软文宣传稿,章显cctv.com权威平台.广告位置广告位置广告商权益阐释广告商权益阐释白天定制宣传片（约11：55）黄金赛场中冠名片花全屏标板15秒广告全天赛事中全屏标板15秒广告cctv体育频道回报：cctv-12电视回报：稳健组合 该项目全天5个暴露频次，其中晚间3个频次，观众构成相对成熟，适合交通、烟草、服装等品牌的广告投放。 广告回报回报内容15秒广

8、告方圆剧场贴一位置，首播：约15:50，重播：约23:30法治视界贴一位置，首播：约18: 05，重播：约10:25二选一天地剧场前时段，首播：约21:25中国法治报道前时段，播出时间：约19:25cctv.com网络回报：广告回报广告主权益阐释每月最关注赛事直播页面通栏广告最关注体育赛事直播页面1屏通栏广告1/3个，并出现“黄金赛场由*独家冠名”体育频道赛事快报提示版包装体育频道赛事快报窗口1/3，*提示您关注今日赛事快报，底纹可为企业logo组合企业产品展示专题页制作为企业打造产品展示页面,企业可用此页面做再次推广使用1 1月月 2 2月月 3 3月月 4 4月月 5 5月月 6 6月月

9、7 7月月 8 8月月 9 9月月 1010月月 1111月月 1212月月世界乒乓球锦标赛单项赛苏迪曼杯羽毛球赛第17届世界青年足球锦标赛国际乒联职业巡回赛总决赛中国网球公开赛nba中国赛达喀尔拉力赛斯诺克中国公开赛斯诺克世锦赛法国网球公开赛世界田径锦标赛世界羽毛球锦标赛f1上海站上海站第24届大学生冬运会国际滑联世界团体冠军赛世界女排大奖赛乒乓球男女团体世界杯乒乓球男女团体世界杯第11届全国运动会第五届东亚运动会nba全明星赛环法自行车赛环法自行车赛广告位置广告位置广告商权益阐释广告商权益阐释直播周末中冠名片花演播室大屏幕中出现企业标识 15秒广告黄金赛场中全屏提示标板15秒广告cctv体

10、育频道回报：cctv-12电视回报：稳健组合 该项目全天5个暴露频次，其中晚间3个频次，观众构成相对成熟，适合交通、烟草、服装等品牌的广告投放。 广告回报回报内容15秒广告方圆剧场贴一位置，首播：约15:50，重播：约23:30法治视界贴一位置，首播：约18: 05，重播：约10:25二选一天地剧场前时段，首播：约21:25中国法治报道前时段，播出时间：约19:25cctv.com网络回报：广告回报广告主权益阐释每月最关注赛事直播页面通栏广告最关注体育赛事直播页面1屏通栏广告1/3个，并出现“直播周末由*独家冠名”体育频道直播频道赛事快报提示版包装体育频道直播频道赛事快报窗口，*提示您关注今日

11、赛事快报，底纹可为企业logo组合企业产品展示专题页制作为企业打造产品展示页面,企业可用此页面做再次推广使用互动宣传片全天互动字幕新闻节目中揭晓标板黄金赛场中 套装名称回报分布点全天精彩组合晚间黄金组合栏目赛事组合周末激情组合06:30-08:30体育早新闻中2次纵向全天传播从10:00至02:00全天均匀覆盖约11:55体坛快讯前1次14:00-17:30精彩赛事中1次约17:55体育新闻前1次约19:25【黄金赛场】前1次19:30-21:25【黄金赛场】中1次1次约21:25体育世界前1次约22:00体育世界后1次22:15-23:45晚间主打栏目中1次约23:45晚间主打栏目后1次00

12、:30-03:30周一至周五顶级赛事中及周六、周日精彩赛事中2次传播频次8次/天4次/天2次/天16次/周套装类型套装名称套装回报分布频次年度传播型年套a06:30-08:30 体育早新闻中、约9:50、12:00-12:45体坛快讯中、14:00-17:30一周精彩赛事集锦中、约19:25、约21:25、约23:45、00:00-00:25体育报道中8次/天年套b06:30-08:30 体育早新闻中、约9:50、12:00-12:45体坛快讯中、14:00-17:30一周精彩赛事集锦中、约18:30、约23:45、 00:00-00:25体育报道中7次/天套装类型套装名称套装回报分布频次常规

13、赛事型黄金赛事精品套14:00-17:30 一周精彩赛事集锦中19:30-21:25 【黄金赛场】中00:30-03:30 周一至周五顶级赛事及 周六、周日精彩赛事中3次/天直播赛事套涉及cctv-5全年直播的2000场赛事，包括：国球类（世乒赛、苏迪曼等）、篮球类（nba联赛、cba联赛等）、网球类（法网、美网、中网、atp等）、小球类（斯诺克中国公开赛、世锦赛、上海公开赛等）、足球类（欧洲足球四大联赛等）32次/周套装名称套装回报分布频次赛事等级赛事名称总转播场次无界篮球套a类赛事nba联赛120场全年转播的a类、b类、c类赛事中出现，235次/年斯坦科维奇洲际篮球冠军杯10场nba中国赛

14、2场b类赛事cba联赛44场亚洲篮球锦标赛7场中国男女篮友谊赛4场c类赛事cuba、wcba等其它篮球赛事48场cctv体育频道回报：广告位置广告位置广告商权益阐释广告商权益阐释白天白天时段（约9：00）5秒权益标板体育晨报中15秒广告白天时段（约11：55）15秒广告一周精彩赛事集锦（约14:00-17:30 ）中15秒广告晚间晚间时段（18：00-24：00）5秒权益标板周五篮球公园中5秒权益标板+15秒广告黄金赛场中15秒广告nba、cba联赛中5秒权益标板+15秒广告全年其它篮球类赛事中5秒权益标板+15秒广告，共不少于300次广告回报广告回报广告商权益阐释广告商权益阐释5秒“篮球赛事

15、转播合作伙伴权益”标版在8:55第一线前时段播放企业5秒标版在18:50道德观察后时段播放企业5秒标版在24:19方圆剧场集间时段播放企业5秒标版15秒广告在8:55第一线前时段播放企业15秒广告在18:50道德观察后时段播放企业15秒广告在24:19方圆剧场集间时段播放企业15秒广告cctv.com网络回报：广告回报广告回报广告主权益阐释广告主权益阐释篮球栏目视频新闻每日排行榜冠名在央视国际网站篮球栏目视频新闻每日排行榜冠名篮球栏目通栏在央视国际网站篮球栏目1屏发布通栏广告1/3个篮球栏目视频贴片在央视国际网站篮球栏目1屏发布弹出窗口视频广告1个体育频道按钮广告在央视国际网站体育频道2屏发布

16、按钮广告1个nba焦点图在央视国际网站nba栏目1屏发布焦点广告1/3个nba频道产品异型浮标广告在央视国际网站nba栏目1屏发布产品浮标广告1个cctv体育频道回报：广告位置广告商权益阐释白天时段（7：30-17：50）5秒权益标板时段（7：30-17：50）15秒广告晚间时段（17：50-24：00）5秒权益标板时段（17：50-24：00）15秒广告世界乒乓球锦标赛中5秒权益标板+ 15秒广告全年其它乒乓球类赛事中5秒权益标板+ 15秒广告，共不少于200次cctv-12cctv-12电视回报：电视回报：广告回报广告回报广告商权益阐释广告商权益阐释5秒“乒乓球赛事转播合作伙伴权益”标版在

17、9:45法律讲堂前时段播放企业5秒标版在18:50道德观察后时段播放企业5秒标版15秒广告在9:45法律讲堂前时段播放企业15秒广告在18:50道德观察后时段播放企业15秒广告cctv.comcctv.com网络回报：网络回报：广告回报广告主权益阐释世乒赛专题页通栏在央视国际网站世乒赛专题栏目1屏发布通栏广告1个首页对联广告在央视国际网站首页 1屏发布对联广告1个体育频道按钮广告在央视国际网站体育频道2屏发布按钮广告1个体育频道资讯栏目弹出视频广告在央视国际网站资讯栏目1屏发布弹出视频广告1个cctv体育频道回报：广告位置广告商权益阐释白天体育晨报中5秒权益标板体育晨报中15秒广告晚间第二档栏

18、目及赛事中5秒权益标板第二档栏目及赛事中15秒广告中国网球公开赛中5秒权益标板+15秒广告全年其它网球类赛事中5秒权益标板+15秒广告，共不少于120次广告回报广告回报广告商权益阐释广告商权益阐释5秒“网球赛事转播合作伙伴权益”标板在8:55第一线前时段播出在18:00法治视界前时段播出15秒广告在8:55第一线前时段播出的5秒标板后出现在18:00法治视界前时段播出的5秒标板后出现cctv.com网络回报：广告回报广告回报广告主权益阐释广告主权益阐释网球相关专题通栏在央视国际网站法网/ 温网/ 中网中选择专题栏目1屏发布通栏广告1个体育频道按钮广告在央视国际网站体育频道2屏发布按钮广告1个体

19、育频道社区弹出视频广告在央视国际网站社区栏目1屏发布弹出视频广告1个广告位置广告形式品牌展示时长赛事直播进程中设置的植入性资源比分榜旁闪动式角标 5/次，4次/场【球员对照】（含口播）15/次，2次/场【本场精彩】（出现在第4节中，包含3品牌扫画，并在环节中出现品牌角标；含口播）20/次，1次/场【首发阵容】(含口播)20/次，1次/场【球员战绩追踪】(即球员技术统计,出现在第2-4节;含口播)10/次，3次/场【本场之星】(含口播)20/次，1次/场演播室至比赛开打前开设的环节类资源【本场看点】（出现在第1节开赛前演播室，以硬板形式全屏出现；含口播）20/次，1次/场【半场统计】(出现在第3

20、节开赛前演播室；含口播)20/次，1次/场【超级回放】（出现在第4节赛事结束后演播室；含口播） 5/次，1次/场赛事预告（出现在第4节结束后演播室）20/次，1次/场演播室中演播室主持人桌台上含企业元素的电脑背贴、主持人身后大屏幕中出现企业logo第50届世界乒乓球锦标赛2009年4月28日5月5日 日本横滨 中国包揽两届冠军 零九能否再创辉煌 冠军只少世锦赛 马琳期待大满贯第11届苏迪曼杯赛2009年5月10日17日 中国广州 中国队冲击三连冠 主场作战志在卫冕老将退役新秀涌现 国羽军团谁领风潮达喀尔汽车拉力赛2009年1月3日18日 南美首度走出非洲 演绎全新精彩不惧艰难险阻 执着追逐梦想第11届全国运动会2009年10月11日23日 山东 四年一度群雄争霸 中国体育豪门盛宴中国军团优势项目 奉献世界顶级较量第5届东亚运动会2009年