201年美特斯邦威Meters bonwe广州系列活动的的策划案

1、meters/bonwe美特斯邦威广州系列活动策划案meters/bonwelbackground 背景概述背景概述lanalysis 消费者及流行文化分析消费者及流行文化分析 lcore strategy 核心策略核心策略lprogram introduction 计划介绍计划介绍catalogue 目录目录meters/bonwe简报概述简报概述meters/bonwe简报概述简报概述l 据市场调查显示，meters/bonwe在广州市场品牌知名度尚低，希望通过本 次策划提升其在广州地区的知名度。l 希望策划展现品牌核心价值的系列活动，以阶段性、多渠道的品牌活动逐 步灌输给广州消费者“me

2、ters/bonwe 是引领年轻时尚的潮流品牌”。meters/bonwe消费者及流行文化分析消费者及流行文化分析meters/bonwe消费者分析消费者分析在校学生职场新人1825岁人群特点：最新潮流的追随者及传播者， 常常是玩乐的始作俑者活跃场合：校园人群特点：潮流文化的优势者，大多数成为 时尚的中坚力量且拥有更多资本支持活跃场合：商圈追求最追求最前沿前沿的；热爱最的；热爱最inin的；把玩最的；把玩最highhigh的；享受最的；享受最有趣有趣的！的！meters/bonwe流行文化分析流行文化分析风尚群体热词搜索风尚群体热词搜索同一风格流别的人群为某派，eg:美国派、乐天派、少数派派派

3、帮帮族族达达人人有共同特征的人群，eg:草莓族、乐活族因共同兴趣结成的群体eg:女人帮、潮人帮对某项事物精通的人eg:时尚达人、麦克达人潮流优势者们总是喜欢这样定义时尚 now?meters/bonwe流行文化分析流行文化分析风尚群体热词搜索风尚群体热词搜索达达人人控控“控控”代表一种执着的情结，我们可以大声喊那包打听作“8卦控”； 爱穿高跟鞋的叫“高跟鞋控”；甚至爱吃鸡腿的叫“鸡腿控”时下，我们身边充斥了千奇百怪的“控”，原本许多不知名的小执念统统浮出水面，流行热势便是当下时尚的绝好证明。meters/bonwe核心策略核心策略meters/bonwe核心策略核心策略n 将品牌与时下最流行的

4、时尚“控”潮建立关联度，策划以“控”潮为 核心的系列活动。n 活动将分四个阶段贯穿2个月的周期进行。n 活动将通过校园、店铺终端、商场内、电视栏目合作、杂志合作等 多渠道方式立体化铺开。 meters/bonwe计划详介计划详介meters/bonwe领领show时尚时尚 广州站之广州站之 04lomo 控控时尚时尚 = 无数个无数个“控控”03创作控创作控02潮物控潮物控01玩乐控玩乐控能能把篮球玩出十八般花样；能用肢体模仿飞禽走兽；玩乐控总是乐衷于各种有趣的运动。痴痴迷于心灵手巧的原创劳动，他们手下的创意制品总是独一无二地带给人惊喜。汇汇集流行潮物是他们人生的重大目标，不经意间就会在他们家

5、中发现一个装满宝贝的大衣柜。不不用多想，要拍就拍！时尚可以自己玩，对角无数个角度的世界，自拍大片是他们的日常游戏！meters/bonwe计划详介计划详介8月月9.1 9.159.16 9.3010.1 10.1510.16 10.3111.101玩乐控主题网站及网络灌水：全程追踪活动进展时尚派对活动策划收尾高潮第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段03创作控02潮物控04lomo控活动启动新闻稿周末商圈活动工作日校园活动“玩乐控”人物榜周末商圈活动工作日校园活动“潮物控”人物榜周末商圈活动工作日校园活动“创作控”人物榜周末商圈活动工作日校园活动“lomo控”人物榜“控”人物大巡演电视栏目专辑杂志专

6、辑杂志专辑meters/bonwe第一阶段：第一阶段：01玩乐控玩乐控0101玩乐控玩乐控a店铺终端 杂 志媒体 合 作电 视 栏 目 合 作主题网站及网络灌水n a、店铺终端作为活动报名 及展示窗口。n b、在覆盖学生群体的校园 内展开落地活动。n c、在覆盖职场新人且设有 美邦专卖店的繁华商场展开 落地活动。n bc活动中产生的“控人物榜” 将接受潮流杂志专访及获得 电视上镜机会。 n 以杂志、电视、网络媒体 作为活动信息的发布及反 馈平台在主流媒体上形成 潮流文化与品牌的关联度。meters/bonwe第一阶段：第一阶段：01玩乐控玩乐控n a、店铺终端、店铺终端n 店铺终端设置活动海报

7、，发布全程活动信息， 消费者可自由领取4个阶段的活动报名表。n 报名方式可以是自己参加也可以推荐朋友参加， 凡推荐的选手进入人物榜则推荐者即可获得奖品。n 凡至活动现场参加活动者即可获得美邦服饰折扣券。n 店铺内设立固定区域，将随每个阶段不同主题的活动 做成果展示。meters/bonwe第一阶段：第一阶段：01玩乐控玩乐控n b、校园、校园 & c、商场、商场n 校园及商场落地活动时可以快闪行动聚集人气。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多人约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个很引人注意的动作，然后赶快走人。l 活动前期

8、邀请多名快闪达人在活动区域内进行快闪行动。届时以数人一组着美邦服饰，各执当日主题“meters/bonwe玩乐控”字样定格，以短暂的行为艺术吸引路人关注活动。控控meters/bonwe玩玩乐乐meters/bonwe第一阶段：第一阶段：01玩乐控玩乐控n b、校园、校园 & c、商场、商场n 校园：在广州各高校bbs发布活动信息，邀请数名 bbs版主担任活动评审，选定一所高校举办落地活动。n 商场：选择有美邦专卖店的商场于周末举办落地活动。n 只要你有某项玩乐绝技，就给你舞台一展身手。n 选择几个领域的知名玩家亲临现场表演，同类选手更 可现场切磋。meters/bonwe第二阶段：第

9、二阶段：02潮物控潮物控n b、校园、校园 & c、商场、商场n 你有收集癖吗？铁皮玩具、限量cd、时尚球鞋 只要它们够潮，就秀出来吓唬大家吧！n 选手可挑选收藏中的重量级宝贝来现场展示，并分享 收集潮物的心路历程。n 安排一名选手展示美邦自创牌以来的某款t（含本季秋装）。n 主办方也将展示某限量版的物品以吸引“潮物控” 们关注。meters/bonwe第三阶段：第三阶段：03创作控创作控n b、校园、校园 & c、商场、商场n 只要你是热爱diy的高手，立刻带上作品来现场 看看大家惊喜的表情吧！n 选手携带作品上台演示其精妙之处，无演示者可 1分钟讲述创作灵感。n 安排一名选

10、手展示用美邦历年来的各系列吊牌制作的 创意作品。n 主办方预备数件创意制品，让观众猜测其用途和原理， 答对者有奖，以此形成互动氛围。meters/bonwe第四阶段：第四阶段：04 lomo控控n b、校园、校园 & c、商场、商场n 你能自娱自乐出大片范儿吗？ 你能捕捉到360度外的视角吗？ 带上你的相机和杰作们，来我们的舞台 一展大师风范。n 每人挑选两张最得意的作品贴至展示墙， 由大众评审及专业评审投票选出佳作。n 主办方邀请模特着美邦服饰在现场供选手拍摄， 根据即兴创作的水平选出该场次的“lomo控” 领袖送出大礼。meters/bonwe收尾：潮控人物榜收尾：潮控人物榜n b

11、、校园、校园 & c、商场、商场n 校园及商场的落地活动都将产生“潮控人物榜” 榜单上注明“#控”、拥有技能、姓名及照片。n 4个阶段的主题活动结束后所有上榜人物将参加 时尚派对，与明星亲密接触。 0101玩乐控玩乐控技能：转笔18招人气指数：01玩乐控玩乐控02创作控创作控03潮物控潮物控04lomo控控meters/bonweparty：潮控人物大巡演：潮控人物大巡演meters/bonwe明星红地毯及专访来宾签到mini秀及明星登场幸运抽奖潮控人物终极pk现场互动道具体验软饮cocktailparty流程流程meters/bonwe派对即将开始，众明星纷至沓来，由红地毯走入派对内

12、场，至形象墙前签到留影并接受媒体的简单访问。明星走红毯明星走红毯meters/bonwe现场采访现场采访明星入场后接受媒体简单采访，派对期间也将穿插安排采访，展现现场时尚氛围。meters/bonwe嘉宾签到嘉宾签到到场嘉宾在品牌的形象墙上签到后将获得时尚礼袋时尚礼袋一个，包含： 号码唯一的彩色条形码（抽奖用） meters/bonwe服饰优惠券 时尚小礼品（项链、眼镜等）meters/bonwe谁说无酒不成酒会？我们将在软饮及小点的色彩、容器上发挥创意，献上一场颜色缤纷的特饮特饮cocktail，这可是一场零酒精零酒精的鸡尾酒会哦幻彩幻彩cocktailmeters/bonwe现场布置亮点现

13、场布置亮点345 简洁、抽象的单品陈列。 潮人头像堆砌的时尚墙。 简单、随性的嘉宾就座区。 大型立体字母搭配服装陈列。 时尚道具悬挂单品。 ps：以上区域来宾都可自行互动体验1212345meters/bonwel 广式派对中若有明星助阵将使派对气氛高潮迭起。l 建议邀请港台明星到场参加派对，如：新兴的乐队组合、演艺界、模特界潮人。港台明星阵容港台明星阵容meters/bonwe以不同风格的背景音乐搭配6系列服饰演绎不同系列服装的魅力。秀秀时尚时尚minimini服装秀服装秀meters/bonwe以质朴、清新的乡村音乐演绎outdoor&romanntic系列的自然浪漫outdoor

14、&romanntic 秀秀时尚时尚minimini服装秀服装秀meters/bonwe以嘻哈音乐演绎street系列的随性新潮minimini服装秀服装秀street 秀秀时尚时尚meters/bonwe以摇滚乐演绎urban rock 系列的干练、成熟minimini服装秀服装秀urban rock 秀秀时尚时尚meters/bonwe以new age风格音乐演绎club bing系列的后现代艺术气质minimini服装秀服装秀club bing秀秀时尚时尚meters/bonwe以动感、活力的说唱演绎sports系列的活力无限minimini服装秀服装秀sports秀秀时尚时尚me

15、ters/bonwejay作为压轴明星与模特一起出场走秀演绎school系列的清纯活力minimini服装秀服装秀school秀秀时尚时尚meters/bonwel01到04的前三名上榜潮控人物进行现场巡演，由明星嘉宾及现场 观众票选出4名最具人气“潮控王”。l 他们将获得知名杂志专访机会及电视上镜机会。潮控人物大巡演潮控人物大巡演meters/bonwel 邀请粤语说唱歌手现场为未来店编唱一段，用独特的饶舌说唱 方式演绎出未来店的特质，同时增加本土亲和力。表演表演1：未来店之独家说唱（粤语）：未来店之独家说唱（粤语）meters/bonwel 洪拳目前在广东省各市、县、区均有流传尤以广州较为

16、广泛。 本次将传统洪拳翻新演绎，演员将洪拳招式与现代流行舞步结合， 演绎出百般时尚韵味。拳舞风尚拳舞风尚表演表演2：meters/bonwel 本游戏为表现美邦倡导的“生活方式场合搭配穿着”而特别设置。 在地上设置不同色块的地贴，每种颜色上标注生活中的不同场合，如：橙色街头、 绿色校园、红色夜店、黄色运动场等等。邀请部分潮人参加游戏，手臂贴上不同色 块贴纸，众人随着音乐开始在色彩地毯上舞动，当音乐停止时，mc给出指令如 “红色进夜店”，则5秒内贴红色标签者尚未进入夜店色块者受罚。时尚快跑场时尚快跑场互动游戏互动游戏1：运动场运动场夜店夜店公园公园校园校园街头街头校园校园商务楼商务楼meters

17、/bonwel 潮男型女分成两边，在美邦提供的衣架中各自挑选出适合自己舞步风格的 衣着搭配。l dj给出不同风格的音乐进行男女斗舞，获得分贝最高者加冕为dancing queen / king dancing or queenking互动游戏互动游戏2：meters/bonwe1、 邀请部分明星歌迷会到场活跃气氛；2、 选择擅长喊麦的mc，完美配合dj借助音乐调节氛围。3、 街舞社下场与来宾互动，即时发起斗舞热潮。现场气氛调节现场气氛调节meters/bonwen制作“控”魔力专版，以本次活动 诞生的4位“潮控人物”为原形， 讲述“控”文化的同时融入服装搭配 内容，诠释品牌精神。杂志合作方式杂志合作方式n人物n服饰搭配n控领域meters/bonwen 制作一档“时尚家访”栏