江苏网络直播广告推介课件

1、 开启网络“” 江苏卫视网络直播广告推介策略转自新浪微博 财经网 ：【北京地区电视开机率仅为30%】艾瑞咨询的数据显示，面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，在北京电视的开机率仅仅为30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。 转自新浪微博 Vlinkage ：“手机电视”下载量将突破4000万，每天新增下载量12万。用户通过手机看电视行为数据透露：Android和iPhone用户比例是65：35，3G用户已经占到1/3比例。手机上从晚上9点到11点是黄金时间，主要是年轻人，11点以后一

2、直持续到2，3点还有人在看，相当于对传统电视收视率的补充。转自新浪微博 媒介360 ：【网络广告即将爆发】从全国来看，消费者目前在电视上花费的时间占比是50%、互联网21%、广播20%、报纸6%、杂志3%。但是广告主在各个媒介平台投放的比例依次为：电视(68%)、杂志(14%)、报纸(7%)、互联网(6%)、广播(3%)。互联网广告的增长潜力无可估量的 。转自新浪微博 媒介360 ：【视频广告首要目标受众：成年女性】YuMe数据发现：1.有性别定向广告中，定向女性受众比例是男性3倍，分别为25.7%和8.4%。一般定向女性的健康和美容产品，占网络视频广告份额最高为24%。2.年龄方面，12-2

3、4岁群众观看网络视频完成率达73%，而25-54岁用户为68%。 转自新浪微博 网络视频spark ：【网络视频从电视的补充媒介，逐渐发展为台网联动的合作者，未来更会成为网台联动的驱动者】DCCI2011年底网络视频用户调查数据显示，网络视频与电视互补可有效覆盖更多受众。 转自新浪微博 网络视频spark ：通过对网络视频用户在不同时段、不同地点对在不同终端上观看网络视频的分析发现，电视、PC、智能手机、平板电脑对视频用户实现全天近似无缝的跨媒介包围覆盖，是最佳的定向目标受众的媒介组合。网络视频多屏联动与跨媒介整合营销可以实现视频内容有效传播与营销通路的效率。 转自新浪微博 媒介360 ：【二

4、三线城市视频媒体库存空间巨大】秒针系统MixReach跨媒体预算优化分配平台数据显示，网络视频库存空间和广告价值巨大，限广令后正是重估新视频媒体价值的最好机会。大连、杭州、南京、青岛、深圳等二三线城市，新媒体综合覆盖率超过传统电视3到5个百分点。 青年才俊、年轻人主要跑互联网消费者对互联网的依赖度提高，触网时间随之增长，使互联网成为唯一持续增长的媒体数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008S-2011SPCMMS （2008年1月-2011年12月）读报纸时间（周）收听电台时长（日）看电视时长（日）上网时长（周）读杂志时长（周）0.69 0.68 0.71 0.71451.51.

5、31.41.33.53.43.33.114.315.916.717.61.81.71.91.9CC08SCC09SCC10SCC11SBase: 全体被访者网络视频跨媒介整合营销性价比高，品牌效果更好 DCCI2011整合营销案例测评数据显示，网络视频与电视整合营销成本为仅电视广告的五分之一；而品牌提升效果为电视广告的数倍。 中国网络视频用户数量增至3.25亿 网络电视成为传统电视在到达率上的最佳互补 中国网络视频内容仍以影视剧、综艺节目占大多数 微博、SNS成为重要的分享平台与流量入口广电总局先后颁布限娱令、限广令，使2012年全国电视台损失近200亿元！TVCTVC从电视到网络从电视到网络

6、电视综艺全网络电视广告联播体覆盖6家主流直播视频网站，涵盖90%以上的直播流量，真正一站式投放 网罗江苏卫视五档王牌综艺栏目，占视频全网50%以上综艺总流量份额。大学生白骨精（白领、骨干、精英）85后SOHO一族30-40岁的有一定文化修养的全职太太校园宿舍是没有电视机的，因此电脑成为他们了解世界的唯一窗口，一边娱乐，一边互联网。一边office，一边即时通讯；一边游戏一边娱乐。移动互联网（他们通常会通过iphone、ipad看一些视频）当然看直播是少不了的。认为看电视OUT了，通常把电视机当成显示器，把电脑主机连接在电视机上。他们是一种宅的心理，他们在家里都是通过互联网和外界联系，在移动当中

7、也是通过移动互联网观看视频。一边炒股一边即时通讯；一边网购一边追剧（通常白天以看点播为主，在晚间黄金段也会以看直播的形式追剧）网络电视受众主要来源一二线城市及地区66%网络直播广告采用Video Admonitor方式为广告主提供错漏播投放监测，基本工作流程：定位-监测-系统&人工抽样校对-数据输出。网络直播广告采用Panel嵌代码方式为广告主提供效果数据、分析报告。提供毛评点（IGRP）、千人成本（CPM）、收视点成本（CPRP）指标，为市场宣传、产品销售及客户提案提供有力支撑。广告主指标错漏播网页快照广告主、广告投放位置收视点指标（CPRP）毛评点（IGRP）千人成本（CPM）ep

8、isode投放日期投放日期Media投放媒体投放媒体UV（独立（独立IP数）数）VV（视频播放量）（视频播放量）Q1 users retaining0-15分钟浏览时间的分钟浏览时间的用户占比用户占比Q2 users retaining16-30分钟浏览时间的用分钟浏览时间的用户占比户占比Q3 users retaining31-45分钟浏览时间的分钟浏览时间的用户占比用户占比Q4 users retaining46-55分钟浏览时间分钟浏览时间的用户占比的用户占比监测栏目：非诚勿扰监测栏目：非诚勿扰20111225期期2011年12月25日-2012年01月21日搜狐视频2298461 31

9、52228 89.00%69.27%52.37%47.37%2011年12月25日-2012年01月21日土豆网1215966 1602218 86.98%66.00%43.97%38.97%2011年12月25日-2012年01月21日PPS13327 19971 86.03%71.77%59.59%54.59%2011年12月25日-2012年01月21日百度奇艺1205811 1966864 89.52%72.80%51.76%46.76%2011年12月25日-2012年01月21日激动网41423 61737 88.71%61.03%43.95%38.95%2011年12月25日-2

10、012年01月21日乐视网99839 143604 86.58%62.11%41.43%36.43%2011年12月25日-2012年01月21日网易视频 2011年12月25日-2012年01月21日迅雷9907 15399 83.88%66.43%53.47%48.47%2011年12月25日-2012年01月21日PPTV449001 631497 93.03%71.27%42.22%37.22%2011年12月25日-2012年01月21日56网21857 28104 82.26%63.23%52.24%47.24%2011年12月25日-2012年01月21日QQLive107000

11、5 1412616 88.34%69.90%49.30%44.30%2011年12月25日-2012年01月21日新浪视频5044 7517 90.33%70.16%50.11%45.11%2011年12月25日-2012年01月21日酷6145331 199286 81.18%60.86%49.24%44.24%2011年12月25日-2012年01月21日总计总计5282191 9241041 93.19%64.95%46.75%41.75%备注：每期数据略有不同但稳定；暂不包含客户端数据，从2012年4月开始客户端提供后台数据给DCCI，数据大幅上升 每周六周日 每周一至周五 每天三集周

12、六、周日 每天两集 每周一至周五幸福剧场19:30-22:00幸福节目带22:00-23:30非诚勿扰21:10-00:30江苏卫视晚间黄金档内容编播备注：非诚勿扰复播二 (周六、周日） 04:30-6:00 复播三（周六、周日）12:00-13:30各网络直播平台-江苏卫视直播频道数据(2012.7.1-7.31)日均VV日均覆盖人数（日均uv）峰值VV峰值覆盖人数(峰值UV)PPTV1,104,467929,0161,517,7281,069,521PPS990,426835,4921,768,1151,247,635搜狐视频1,539,0391,316,7552,631,9431,898

13、,978QQLIVE484,150408,040550,979337,608UUSEE61,66151,74083,83960,584总 计4,179,7433,541,0436,552,6044,614,326数据来源： DCCI Video AdmonitorCopyright DCCI&D2C CHINA 2012 DCCI互联网数据中心 各网络直播平台-江苏卫视直播频道数据(2012.7.1-7.31)时间段日均黄金时段视频播放量（VV）-19:30-24:00MONTUEWEDTHUFRISATSUNPPTV1,009,864905,3601,121,461935,05182

14、6,5301,464,3191,425,284PPS908,928814,7411,001,694842,152743,8821,297,2151,282,571搜狐视频1,847,3111,652,9121,99,8641,599,1781,412,0972,556,5272,534,545QQLIVE448,251381,001495,476373,01541,3701636,723625,011UUSEE555,25605,5462,34050,47443,63283,893830,66总 计4,214,3543,754,0442,680,9713,799,8703,439,8426,0

15、38,6775,867,411各网络直播平台-江苏卫视直播频道数据(2012.7.1-7.31)时间段日均黄金时段覆盖人数（uv）-19:30-24:00MONTUEWEDTHUFRISATSUNPPTV872,532750,954962,112731,294715,7721,169,0281,240,796PPS784,676675,606858,236659,533644,5261,052,8951,117,728搜狐视频1,588,3061,381,3801,690,462129,68531,248,4732,144,9822,287,068QQLIVE386,743315,364420

16、,289295,492323,899530,943555,577UUSEE47,6724,95852,74438,71538,36068,52771,311总 计3,679,9293,168,2623,983,8433,021,8872,971,0304,966,3755,272,480IGRPCPMCPRPCPRP指每得到一个收视率百分点所需要花费的费用。计算公式：CPRP=广告成本/毛评点特定时期内某一广告数次插播的收视率之和，是多个载体（时段/节目）所到达的目标总人次 (接触1分钟以上) 除以网络视频总体目标推及人口数。计算公式：IGRP=广告目标受众总展示播放次数/网络视频目标推及目标

17、人口数指在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示，该指标可用于评估广告投放的经济性，评估同市场的广告成本效益。计算公式：CPM=累计广告成本1000/总展示播放次数 幸福剧场 19:30-22:00 六个广告插口幸福节目带22:00-23:30 四个广告插口共计十个 广告插口周一至周五广告插口广告插口四个广告插口五个广告插口四个广告插口幸福剧场19:30-21:20非诚勿扰（首播） 21:20-22:40 非诚勿扰（复播）22:40-00:30；04:30-6:00周六至周日共计十三个广告插口一、江苏卫视的覆盖人群为13个亿，根据晚间黄金档的收视率换算，平均

18、实际收看人群共为1300万。 网络视频覆盖人群3个亿，根据晚间黄金档独立IP换算，江苏卫视网络直播实际收看人群为354万。如果忽视网络直播的话，也就意味着遗忘了354多万收视人群二、网络直播与传统电视千人成本的比较，优势更加凸显，性价比更高，且广告环境好、干扰少且频次多可控制更加优良三、互联网无处不在的无缝隙覆盖特性，恰如其分的弥补了电视在某些地区覆盖的短板四、互联网视频直播强调随时随地的及时收看，不受地域影响，非常方便，这是传统电视无法做到的五、互联网视频直播的收视人群较传统电视更精准，更细分，消费者的三高人群体要远远多于电视六、网络电视直播是介于传统电视与互联网点播之间的一种收视习惯，既有电视的属性，又有互联网的属性。既满足了人们收看节目内容的时效性和同步性，又满足了人们收看节目时的互动性和娱乐性，是互联网中的“电视”，也是用户最容易接受的一种收视习惯summary广告位序安排原则1.指定位置加价：正一加价30%，正二