什么是创新36642

1、概念什么是创新？简单的说就是利用已存在的口然资源或社会耍素创造新 的矛盾共同体的人类行为，或者可以认为是对旧有的一切所进行的替代、 覆盖。创新的领域创新涵盖众多领域，包括政治、军事、经济、社会、文化、科技等各 个领域的创新。因此，创新可以分为科技创新、文化创新、艺术创新、商 业创新等等。创新的种类模式创新、流程创新、标准创新、观念创新、结构创新真正的创新，成功的创新，一定是和开放后的“流出”有关系，也就 是说，必须造成信息的流出（被认可、推广、传播）。比如说美国的肯德基，它即是一个快餐店，也包含了一种文化，它居 然把分店开遍了全球，而且一开就开了 100多年。肯德基吃的东西，是什 么餐呢？是正

2、宗的西餐吗？肯定不是，那会让西方正宗的西餐大师脸红的。 因此只能够叫它肯德基餐了。那么，国内现在也有快餐店模仿肯德基，甚 至有的在国内也和当成功，国内到处都是，比如：德克士、乡村基，这些 仍然属于“拷贝”，不属于创新。再比如，瑞典的诺贝尔奖，是很少颁给瑞典人的，是真正的国际奖， 是颁给全世界人的。我们现在也给国内的科学家颁奖“国家最高科学技术 奖”、“科技进步奖”等等。我们的奖项是创新吗？例子：街舞、rap、蹦极、可口可乐、液晶电视、电子货币 油炸冰激凌、拔丝冰块属于创新吗？理论创新的例子：毛泽东思想（被外国人认真地学习的）、毛泽东当 年把游击战纳入战略问题考虑，提出农村包围城市的道路，获得了

3、巨大的 成功。与此和对照，改革开放初期，根据我国农村的一些地区生产力不够发 达的情况，设计了联产承包责任制，但这种办法虽然是创新，却和上面讲 的游击战一样，是到了一定程度就不再适应生产力发展的，而是在农村的 生产力上升到一定程度后要进行升级的。上面讲的无非就是一个道理，就是成功的创新的标志，应当是成功地 流出。如何创新的方法和做法1 好奇1 好奇创新意识的萌芽黑格尔说过：“要是没有热情，世界上任何伟大事业都不会成功。” 所有个人行为的动力，都要通过他的头脑，转变为他的愿望，才能使z付 诸行动。如果一个学生仅仅记住了数学的各种定理与公式，而不能把学到 的知识用于发现新问题，不能解决实际问题，只学

4、习老师讲的知识，只记 忆书本上的知识，是远远不够的，应在课堂上学到的知识的基础上，勇于 探索，善于创新。那就是教师应在教学中引导和培养学生的好奇心理，这 是唤起创新意识的起点和基础。2 兴趣2 兴趣一一创新思维的的营养我国伟大的教育家孔子说：“知之者不如好z者，好z者不如乐z 者。”可见他特别强调兴趣的重要作用。兴趣是最好的老师，兴趣是感情 的体现，是学生学习的内在因素，事实上，只有感兴趣才能自觉地、主动 地、竭尽全力去观察它、思考它、探究它，才能最大限度地发挥学生的主 观能动性，容易在学习小产生新的联想，或进行知识的移植，做出新的比 较，综合出新的成果。也就是说强烈的兴趣是“敢于冒险、敢于闯

5、天下、 敢于参与竞争的支撑，是创新思维的营养。3 质疑3 质疑一一创新行为的举措质疑一一发现教学，是以智力多边互动为主的教与学相互作用的教学 活动。质疑的指导思想是：“以学生为屮心”，多渠道地培养学生的创新 能力，发挥学生的主体作用，让他们积极地参与学习的过程，做学习的主 人，开启他们的创新思维的闸门。我国古代教育家早就提出“前辈谓学贵为疑，小疑则小进，大疑则大 进”、“学从疑生，疑解则学成”。20世纪屮期布鲁纳认为发现教学有利 于激活学生的智慧潜能，有利用培养他们学习的内在动机和知识兴趣。4 探索4.探索创新学习的方法创新性学习方法一一探索学习包括以下儿个方面：1 直接式学习法。就是根据创新

6、的需要而选修知识，不搞烦琐的知识 准备，与创新有用的就学，没有用的不学，直接进入创新z门。2.模仿学习法。就是指学生按照别人提供的模式样板进行模仿性学习， 从而形成一定的品质、技能和行为习惯的学习方法。换句话说就是从“学 会”到“会学”。3 探源索隐学习法。学生为了积极地掌握知识采用创新性的思维方式, 对所接受的某项知识出处或源泉进行认真的探索和追溯，并经过分析、比 较和求证，从而掌握知识的整个体系，探源索隐学习法对于激发口己提出 问题大有益处。4创新性阅读法。以发现新问题，提出新见解，从而能超越作者和读 物，产生出创新思考获取新答案的阅读方法。5创新性课堂学习法。通过老师的传授和指导，让学生

7、获得系统的知 识和形成一定的能力。同时，学习也可以通过预习中对新知的自学和探求, 以便上课时进入一种全新的精神状态，利用一切机会大胆发言，大胆“插 嘴”，从而获得课堂学习高效率综上所述关于知识经济时代的教育，或未来的教育不论作何种解释、何种作法, 如果不进行教学改革和创新，不通过创新性的教学，启发学生的学习兴趣、 激活学生的思维、发掘学生的潜能、促进学生的个性发展、培养学生的操 作技能，就不可能培养出学生的创造精神和创造能力，也就不可能培养出 适应时代需要的创造性人才。营销创新的4种原则市场发展到一定程度，资本越来越集屮，竞争也必然越来越残酷，尤 其在国内，消费增长比投资增长慢，必然会导致生产

8、过剩的时代提前到来, 所谓的“红海”战略，描述的就是在这种环境下竞争的企业战略,其一个 主要特点就是“血腥”。资本集屮导致产品技术竞争的差异化程度越来越 小，营销创新就成了许多企业的救命稻草。过去的儿年，可以说是国内企 业营销创新得到了很大的发展：渠道创新、概念营销等等,都让人耳日一 新，但这些凝聚了许多营销人心血的创新，好像流行音乐一样,来得快， 去得也迅速。比如凭借着渠道营销创新一夜走红的三株，也就风光了儿年, 最终倒在自己的营销思维上，还有风光一时的秦池、爱多等等,这种现象 让营销界陷入了一种迷幻z+：究竟是什么造成营销创新的短命？其实，如果我们深层理解营销创新，把营销创新当成一种战略，

9、而不 是战术或者救市稻草,我们就会发现：营销创新其实是可以如经典歌曲一 样，长盛不衰。营销创新的原则之一永远不要抛弃创新的根木：产品。在现实生活屮，有很多人思维好像 非常超前，一说起营销，必然滔滔不绝的一大堆听起来非常前卫的理论， 让人云里雾里，肃然起敬，更有人岀卖所谓的“点子”成了大营销家，但 一旦实践起来，这些理论和“点子”就如被包装好的流行歌曲，即使成名， 乂能维持多久？我不否认，前卫理论和“点子”的作用，关键是我们的营 销人应该在这些让人晕旋的五彩面前始终要保持一种清醒的意识：有哪个 百年企业是依靠一时的前卫理论和“点子”直发展的？可口可乐、宝洁 等匿国企业的长盛不衰的一个秘诀就是始终

10、把产品是否能够符合消费者的 要求作为营销至高无上的法宝，当别的企业在炒作概念的时候，这些优秀 的企业始终坚持把优秀的产品才是最好的营销当作自己的理念，只有在产 品的基础上创新的营销，才是永远能够保持活力的营销，才能不断创新。营销创新的原则之二渠道。无论是眼下流行的终端制胜论还是大批发萎缩论，企业的营销 是绝对不能没有渠道的。渠道是企业营销创新的取之不竭的源泉。在现实 生活中，我们经常会看到很多企业通过渠道变革来达到营销创新的冃的， 并且取得了空前的成功。比如，国内一家很著名的摩托车企业，在90年代 初期，当其他企业忙着收获因为卖方市场带來的好处时，就把渠道变革当 成营销创新的基础去开展工作了，

11、当90年代中期，国内摩托车行业走向买 方市场，供大于求的时候，这个厂家的营销创新发挥了巨大的作用，尤其 是1995年上進助力车市场开放的时候，该企业通过其完整的渠道提前得到 消息，迅速研发，并通过渠道迅速将该车在上海销售，该企业赚的眉开眼 笑的时候，别的企业才慌忙跟进。营销创新的原则之三不要把营销当作企业度过难关的战术使用，一定耍把营销创新提升到 战略的髙度。为什么很多外国专家都评价说中国的民族企业最终不能担当 大任？除了企业整体战略，就是营销创新战略的缺失。内行看行情，外行 看热闹。别看国内许多企业在营销上搞的有形有色，但细看了，却基本上 没有几个能够把自己的营销创新坚持下来，并发扬光大。一

12、旦营销掌门人 换掉，企业的营销创新乂换了一种思路，最终受损失的是企业。如果我们 的企业能够把企业营销创新当作一种战略，这种尴尬的局面就不会出现， 企业也就不会因为换人也换思路了。营销创新的原则之四服务是别人永远无法复制的制胜法宝。当海尔宣布自己的服务营销战 略时，曾经有很多企业跟进，给我影响最深刻的有2个事例，第一是家电 行业的美菱,服务人员去用户家里服务时，必须随身带着红地毯,避免弄 脏用户的地板，这就是轰动一时的红地毯服务，但由于各种原因，没多久 就销声匿迹了；还有一个是摩托车企业春兰,曾经用飞机空运一台发动机 到安徽,但也没有了下文。而海尔始终把服务创新当作自己的营销战略贯 彻于始终，不

13、管别人说海尔产品质量怎样怎样，但就凭海尔的服务特色， 海尔的营销战略就是成功的，至少在h前的国内企业，述没有一个企业能 够把自己的营销创新贯彻到战略高度并且如此彻底，这就是海尔成功的基 本因素z-o 创新的哲学内涵创新从哲学上说是人的实践行为,是人类对于发现的再创造，是对于 物质世界的矛盾再创造。人类通过物质世界的再创造，制造新的孑盾关系, 形成新的物质形态。创意是创新的特定形态,意识的新发展是人对于自我的创新。发现与 创新构成人类对于物质世界的解放，既为人类自我创造及发展的核心发展 的矛盾关系。代表两个不同的创造性行为。只有对于发现的否定性再创造 才是人类产生及发展的基本点。实践才是创新的根

14、本所在。创新的无限性 在于物质世界的无限性。创新的哲学要点1物质的发展。物质形态对于我们来说是具体矛盾。我们认识的宇宙 与哲学的宇宙在哲学上代表了实践的范畴与实践的孑盾世界两个不同的涵 义。创新就是创造对于实践范畴的新事物。任何有限的存在都是可以无限 再创造的。2.孑盾的是创新的核心。矛盾是物质的本质与形式的统一。物质的具 体存在者与存在本身都是矛盾的。任何以人的自我内在矛盾创造的新事物 都是创新。3人是自我创新的结果。人以创新创造出人对于自然的否定性发展。 此是人超越自然达成i!觉自我的基本路径。人的内在自觉与外在自发构成 塑屯在物质的总体上形成对立的内在必然与外在必然的斧异。创新就是人 的自觉自发！4创新是人自我发展的基本路径。创新与积累行为构成一个矛盾发展 过程。创新是对于重复、简单的劳动方式的否定，是对于人类实践范畴的 超越。新的创造方式创造新的自我！5 认识论上看创新是自我意识的发展。自我意识