县电子商务进农村综合示范项目营销服务体系建设实施方案

1、县电子商务进农村综合示范项目营销服务体系建设实施方案一、总体思路农业是人类衣食之源、生存之木，是一切生产的首要条件。它为 国民经济其他部门提供粮食、副食品、工业原料、资金和岀口物资。 在市场经济蓬勃发展的今天，我县传统农产品面临的挑战越来越大， 这不仅使广大农户承担损失，也使消费者面临成本增加的问题。我县传统农产品营销体系中，主要存在以下三个问题：产品质量 参差不齐、产品深加工少等问题；农产品自身属性和人为因素所导致 的分销渠道问题；产品周期性和盲目高价问题。为解决好传统农产品营销中的问题，推进新型城镇化、农业现代 化、电子商务发展，“互联网+农产品营销”技术应运而生。“互联网+”是知识社会创

2、新2.0推动下的产物，代表着先进生 产力的发展方向，将带动社会相关实体经济发展。“互联网+农产品 营销”是指农产品营销行业与互联网行业有机结合的新形式，充分发 挥互联网在资源配置中的集成作用，带动农产品快速、高效营销并实 现产品的产销一体化。在降低农产品营销成本、实现销售双方信息对 称、树立品牌、开拓国内外市场、提高营销服务质量、加快农业现代 化进程、促进农业信息化实现、增强农产品市场竞争力等方面“互联 网+农产品营销”优势明显。因此，“互联网+农产品营销”将是我县 农业在电子商务下发展的一种必然趋势。该模式将推动农产品、乡村 旅游及服务产品电商化，促进农业发展方式转变，推动产业融合发展。二、

3、基本原则（一）市场主导，政府扶持。坚持市场主导原则，加强示范引导、 统筹协调、政策支持。充分调动县电子商务进农村领导小组办公室（以 下简称“领导小组办公室”）各成员单位广泛参与和支持农产品上行 的积极性。（二）统筹规划，创新发展。坚持规划先行原则，充分利用现有 资源，围绕“农产品进城”和“工业品下乡”两个关键点，不断完善 体制机制，整合内外资源，打通上下行通道，着力推进农产品上行， 加快脱贫攻坚步伐。（三）突出特色，重点培育。坚持突出特色原则，重点培育具有 地方特色和区域优势的产业。充分发挥县特色产业、产品优势，做好“绿色”、“有机”等宣传亮点，完善产业链，打造生态圈，大力培 育农产品龙头企业

4、扩大网络销售规模，优先选择农民急需、受益而广、 竞争优势明显的行业和产品进行示范，全县范围内以点带面、全面推 广。三、任务目标（一）农产品电子商务营销服务体系建设1. 搭载电商平台。依托全县产量丰富、优质的农特产品等资源， 对产品进行策划包装，搭载专注于细分领域、产品个性化突出、附加 值高的特色产品电子商务平台。2. 推进模式创新。发展农特产品网络营销，初期需要与传统营销 模式相结合，要与体验观光农业和采摘旅游相结合，依托资源优势发 展“线上营销、线下成交”、“线下体验、线上交易”等经营模式， 引导和支持电子商务企业发展新业态。3. 善于借势借力。加强与知名农特产品第三方电子商务平台的合 作，

5、在渠道建设上注重与电商平台合作，利用其影响力，有效助力农 产品上行。4. 加强营销，提高美誉度和市场份额。在营销环节注重挖掘产品 特色，做到色香味形和品牌文化兼备，充分体现产品内涵，提高产品 竞争优势。5. 利用网络平台创新网络营销模式，建立网上直销店，对接多个 在线农产品电商平台，实施全网销售。（二）农产品上行推广体系建设1加强产品的规范化管理。建立健全标准体系，鼓励和引导电商 企业，在农产品的生产、储存、销售过程中实行四统一：采购统一、 环境统一、包装统一、二维码统一，以品质赢客户，以诚信贏市场。2. 增加特色优质农产品供给。把增加特色优质农产品供给放在突 出位置，着力打造当地特色农业产业

6、品牌，鼓励和支持加工型、销售 型龙头企业发展，努力形成供给充足、质量优良、具有竞争力的特色 优质农产品供给体系。3. 强化农产品品牌创建。深入实施品牌战略，依托我县区域公共 品牌优势，整合县域内农产品资源，突出我县地理优势和特点，持续 培育和壮大一批绿色、无公害、原生态、竞争力强的特色农产品。搭 建展销平台，加强品牌宣传，提高我县农产品品牌知名度。（三）电子商务网络经营者、创业者孵化体系建设支持各类有意向从事电子商务的人群（城乡大学毕业生、待业青 年、返乡务工人员、退伍军人、贫困人员、妇女以及具有一定劳动能 力的残疾人士等）进行创业、就业，壮大农产品上行创业从业群体， 并对贫困人员在创业过程中

7、在工商注册、检测等方而提供减免费用的 政策支持。（四）农产品质量安全保障体系建设建立健全农产品加工、流通标准、提供技术服务、农特产品检测、 质检及认证体系，建立追溯管理运行制度，搭建和使用信息化追溯平 台，加强对农特产品生产及流通全过程的监督管理。强化市场准入， 严格把关农特产品入市交易，形成完善的农特产品安全质量保证体 系。扶持我县各类产品的品牌培育工作，对年度内取得各类认证的经 营主体，给予资金补贴。（五）农产品电子商务供应链体系建设1. 结合镇（办）、村两级物流配送，建立农特产品集销体系和可 追溯体系。同时向各类农特企业、合作社和电商企业提供仓储、包装、 物流等服务，向消费者提供优质、实惠、可追溯的农特产品。2. 采取政府扶持，企业主导的原则，积极培育本土市场，让我县 更多的农特产品通过线上线下等新的销售模式销往全国市场。四、保障措施（一）加强领导，精心组织领导小组办公室要高度重视营销服务体系建设，切实加强领导， 形成主要领导亲自抓、分管领导具体抓、各部门相互协作的工作格局, 要加大投入力度，确保资源配置到位。（二）加强宣传，营造氛围领导小组办公室通过各大网络平台、张贴宣传语、发放宣传单等 形