承德市高端旅游发展探析

1、承德市高端旅游发展探析承德市高端旅游发展探析（承德医学院，河北 承德067000） 【摘要】 高 端旅游是近几年兴起的一种新的旅游形式，越来越得到国内其他城市 的推广发展和人们的高度重视，并逐渐成为旅游业新的经济增长点。 本文首先对高端旅游及其发展的重要意义进行了简要概述，然后分析 了承德市发展高端旅游的优势与劣势，最后探讨了推动承德市高端旅 游发展的对策与措施，以期能够更好地实现承德市旅游产业的转型与 升级。 【关键词】 承德市;高端旅游业;发展;探析 1. 概述高端旅游及其发展的重要意义 高端旅游主要是指具有一定 素养的旅游个体或群体在旅游消费水平、消费层次及消费方式等方面 明显高于平均消

2、费水平和消费层次，且明显不同于大众旅游的一种正 在兴起的旅游形式。它是我国大众旅游发展到一定阶段后而出现的一 种新型旅游形式，也是消费趋向于个性化、人民生活水平日益提高与 国家综合国力迅速提升的一种重要标志与表现。近年来，高端旅游已 逐渐成为各地政府、旅游投资商及旅行社较为关注的热点之一，也成 为了旅游业发展的一个新的经济增长点。大力发展高端旅游，能够为 人们开拓新的消费领域，满足人们消费个性化的发展需求，进一步提 升人们的消费水平和城市的消费品位，进而大大提高整个社会的经济 水平和发展层次，国家的综合实力也将得到较大程度的发展与提升。 2.承德市发展高端旅游的优劣势分析 在发展高端旅游 过程

3、中，承德市不可避免地存在着或多或少的优势与劣势，对承徳市 发展高端旅游是至关重要的，也是值得深入分析与探讨的。 一 方面，承德市发展高端旅游具有显著的优势。承德是一座因为避暑山 庄的兴建而诞生的城市，其经历了先出现园林、后才有人居住的特殊 发展历程，促使承德成为一座不可复制的历史文化名城。这座城市具 有现存最大的皇家古典园林和避暑山庄，拥有着独一无二的人文和自 然旅游资源，具有一定的品牌知名度和发展优势，符合现代旅游业发 展的潮流，广泛吸引着国内外的众多游客。另外，承德市位于河北省东北部，毗邻京津，是京、津、唐经济中心的主要城市之一，具备优 越的地理位置和区位优势，比较适宜于发展高端旅游业。

4、另 一方面，承德市也存在不利于发展高端旅游的劣势因素。承德市的交 通条件尚不够完善，交通发展相对比较滞后，较好的旅游资源优势受 到一定程度的限制，“进出困难”制约着承徳市高端旅游的发展。由 于地处山区，承德市的经济发展水平较为落后，旅游产业起步早，但 是发展缓慢，其自身具备的丰富资源优势尚未转化为产品优势，区位 优势询未形成市场优势。除此之外，承徳市的旅游资源淡旺季较为明 显，开发的旅游产品品种较少，缺乏系列文化主题等等，这些都将在 一定程度上阻碍承徳市高端旅游的持续发展。3推动承徳市高端旅游发展的策略研究3. 1开发具有地方特色的高端旅游产品，完善相应的配套设施建设高端旅游是旅游业不断发展进

5、步中的必然产物，符合旅游市场的趋势发展和人们的旅游消费观念的 转变，相对于传统的“大众旅游”来说具有独特的魅力，逐渐成为了 消费者主要选择的旅游产品。承德市具有悠久的历史文化，可开发的 高质量、高品位的旅游项目很多，比如马术、滑雪运动、高尔夫活动 以及狩猎运动等时尚旅游产品与承徳市的当地资源可以合理结合，多 开发具有地方特色的高端旅游产品。交通条件和相应旅游配套设施对 于发展高端旅游具有很大的影响，必须进一步完善和应的高端旅游产 业配套设施的建设，从而促进高端旅游的发展。3.2塑造承德旅游品牌形象，加强高端旅游宣传旅游品牌形象对于一个地区发展旅游业尤其是发展高端旅游是非常重要的，当代社会，品牌

6、 效应对于地区或企业的发展具有很大的推动作用，它在一定程度上引 领消费者对于当地旅游产品进行消费体验，同时也体现和表达了多数 消费者对于旅游产品的认同。承徳市具有厚重的文化内涵，人文资源 底蕴深厚，对文化旅游产品进行深层次的挖掘，并将城市发展规划与 高端品牌旅游产品进行有效地结合，塑造承德旅游品牌形象。同时, 加强高端旅游的宣传和推广活动，抓住发展机遇，整合优势资源进行 高端旅游产品包装，加快承徳地区高端旅游产品的开发,在公众心中 树立起良好的晶牌形象。令3.3优化发展环境，创新营销手段，培养引进人才加强承德地区旅游环境建设，促进生态环境发展，针对当地季节发展不均衡现象制定有效的措施，进一步发

7、展冬季 旅游产品，消除旅游淡旺季带来的不利影响。创新营销手段，加快承 德高端旅游产品的推广，提高当地旅游产业的市场竞争力，积极筹划 和拍摄具有当地特色的高端旅游产品宣传片，定期举办具有较大影响 力的旅游节和特色文化活动，提高承徳高端旅游产品的知名度。加快 高端旅游人才的培养和引进工作，加大专业高端旅游人才的培养力度, 为承德发展高端旅游提供可持续发展的动力，同时提供优厚的待遇和 政策支持吸引大批高端旅游领域的人才投身承徳高端旅游发展事业。 03.4建立健全有关高端旅游的政策法规，完善高端旅游市场运作机制为进一步加强承德市高端旅游的发展，就必须要根据承徳市的实际情况制定和完善利于高端旅游发展的政

8、策法规，并确 保和关的高端旅游关联部门、行业能够严格遵照执行，便于更好地规 范、净化高端旅游发展的市场环境，并对出现的相关问题及吋进行解 决。另外，还应该借鉴其他省市发展高端旅游的成功经验，形成适合 于承德市的高端旅游发展模式，进一步完善承德市高端旅游市场的运 作机制，政府部门只是提供相应的政策扶持，对于旅游企业的生产经 营和投资决策等等并不插手，为承徳市的高端旅游创造良好的发展环 境。 参考文献：1李佳；蔡红北京市高端旅游发展探析j 地域研究与开发，2011, (03)2丁金胜关于发展高端旅游产业的思考一一以青岛市为例j 青岛 职业技术学院学报，2011, (05)3钱海涛；张野承德建设国际化旅游城市研究j山西财经大学学报,2o12,