新媒体形势下的传媒策划方略

1、新媒体形势下的传媒策划方略新媒体形势下的传媒策划方略从“魔弹”式的大规模传媒活动诞生，到强调整体品牌文化价 值传播的现代传媒手段。传媒活动始终承载着现代商业巨轮的伟大航 程，并随着市场的不断变化在未知的海域中劈波斩浪,一直朝着更高 效、更具影响力的方向前行。近十年是新兴传媒方式爆发式的异军突起，并开始向传统媒体发 起挑战。通过更短线的连接和更细节性、时效性的传播方式，新型传 媒方式更加符合现代消费者生活方式的传播理念并一步步的站上传 媒业的至高点。那么在独立媒体甚至自媒体传媒时代即将到来的今天，针对这种 新兴的媒体形势，作为媒介传播工作者我们对新型的营销传播策略的 改革已经迫在眉睫。那么如何转

2、变传媒策划策略，根据新型媒体形势 对当今的商业市场做出正确的判断及恰当的营销活动就成为一个新 的时代命题。那么何为自媒体时代？百度词条中对自媒体做了这样的 解释。自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风， 人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征， 使得新闻自由度显著提高,传媒生态发生了前所未有的转变。据统计，目前网络上，每个账号，都犹如一个独立的媒体。发帖子、 发微博、评论新闻、评判消费品及服务，各种信息、观点、态度共同 汇入了互联网的信息海洋中。简而言之自媒体即是 自我的小媒 体。这种新兴的媒体洪流在将近5亿网民、3亿微博博主的共同经营 之下,焕发出巨大传媒

3、能量和生产力：中国大陆50余家微博网站，每 天更新微博多达2亿多条。这个新兴媒体所爆发出来的传播能量可见 一斑。由此可大概推断，自媒体时代是一个以独立的信息传播平台为基 础的，进入门槛更低、包容性更大的媒体形式。因为人人拥有话语权, 人人都是传播者，所以思想与观念的复杂性急速提高，以往的指导性 消费营销手段已经不在适用，取而代之的是引导型的营销手段。另一 方面信息量的爆炸式增长已经超出了我们所认知的传统媒体的信息 量增长速度及信息总量。信息发布平台和信息量两个方面的变化儿乎 已经涵盖了媒体平台中最核心的部分。其变量之大，更新速度之快可 想而知。综上所述,新媒体岀现的，使得媒体产业逐渐从一个高门

4、槛、权威 性的专业机构操作平台，变化成为普通大众自己能够自行发布信息、 传播信息。从z前的论坛、门户网站到博客，再到目前的微博,新兴媒 体变得越发的个性化、个人化，舆论中个体发言的自由空间及自由度 越来越大。微博在当今社会对许多重点、热点事件中都起到了重要的 影响及推动作用，而这种影响、推动作用不仅是对社会的推动,也是对 传统媒体体制的巨大推动。在新媒体影响之下,传统媒体被迫的不得 不变得更快速、更灵敏，甚至是在管理的方式方法，管理层也不得不给 传统的媒体越来越多的自由空间、越来越大的自主发布权利,进而应 对新媒体的强大攻势，力求在宏大的自媒体时代中占有一席z地。那么在营销策划工作中如何将新媒

5、体自如的运甩将这一股巨大 的力量转换为强大的传播生产九我认为要达到以上的目的就要对新 媒体形式下的策划方式方法进行深入的分析。首先我先举一个新媒体与传统媒体冲突的案例进行分析。ipolo广告事件2008年6月，在上海地铁站出现了 12幅大众品牌polo汽车发布 的一个系列广告，因为该广告词中“涉嫌有车族的炫輝和对地铁族的 侮辱”,而受到了大批博客的批评，进而迅速上升为主要汽车网站以 及广告业界人士的大讨论行为，使大众polo陷入“以争取地铁族潜 在客户为初衷却反被地铁族唾弃”的泥潭z中。总结可得出，“polo广告事件”的实质是polo所委托的广告制 作人员的儿个大脑，与数百万隐形博客智慧的一场

6、“设计大比拼” o 这种在智慧、设计和“媒体火力”上的悬殊，是polo事先绝没有预料 到的。而公众今h看到的这种输赢胜败，也是当今媒体环境下每个企 业都有可能面对的。由此可见，对新媒体的运用已经不仅仅是为了品牌形象的良性传 播，促进产品的销售。它甚至关系到对品牌形象的保护及市场竞争的 应对。其重要性不言而喻。那么polo败在了哪里呢？我认为是败在 了对当今媒体形式的不了解和落后的广告创意策划。为了避免各位营 销策划工作者不再犯以上的错误,我对案例进行了深入分析。经过对 案例的分析认为新型媒体育以下的特征及应对的方法。第一，除了传统媒体的信息发布功能，新媒体的个性化聚合功能 还可以精准并即吋地获

7、取、发布信息，从而构成了一条双流向的即时 信息通道。而这种信息通道的存在是有利于培养更加广大的信息受众 的，从而可以支持起更加强烈的信息表达诉求。因此在媒体的策划运 用屮就要注意对双向流程的开发,使所要表达的产品或品牌信息成为 发布者与受众可以进行平等交流的平台。第二，新媒体的科技内涵能够将数据开发和智能的推送方式相结 合，通过用户乐于接受的方式进行推动形成自媒体的传播，这种传播 和技术的应用既可以满足普通受众的发布接受需求，又实现了拥有自 主技术的自媒体平台发布者可以对挖掘來的信息进行二次加工。由此 得出，我们在进行自媒体策划应用的过程中要投入更多的专业考量， 使得受众之中拥有能够对信息进行

8、加工的并能够对信息具有局部传 播影响力的群体对我们的策划元素进行良性的加t,使得传播工作事 半功倍。第三，新媒体建立的社区生态链大大加强了用户与用户之间的联 系纽带，使得媒介信息的发布者与接受者之间的沟通更加紧密，相对 的联系也更加的稳固了。众所周知，任何一个成功的自媒体背后都必 然存在着一个对其提供支持的群体，博客所提供的留言和评论等隐性 双向反馈模式已经不足以满足支持表达口己的观点并要求发布者进 行反馈的需求，针对这样的形式，传统的做法是再添加论坛和即时通 讯等沟通手段，现在这些功能都被聚合到新兴媒体这种信息发布平台 中，这也是自媒体最大优势的体现。有了这样的无障碍沟通优势，我们 在策划环节中就必须加强对信息发布后的维护,只有通过在后期的不 断沟通才能扩大营销的影响力，保证营销活动的效果。掌握好这三点要素我们就达到了再新媒体形势下将新资源灵活 运用并保障实施的基本冃的。其余的t作就是要不断更新策划思想, 结合不断变更的媒体运营趋势，紧跟时代的步伐，力求更加贴近受众 的诉求感受