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文档简介

1、浅谈黄山旅游推广营销策略摘要：随着我国经济水平的不断提高，人民的物质文化需 要日益增长，同时，生活水平的提高也带来了更大的 压力，而旅游成为缓解压力的重要选择。本文通过对 黄山旅游特色的分析，基于目前黄山旅游推广营销策 略的不足，借鉴其他成功旅游区的营销手段，对黄山 旅游推广营销策略提出了可行性措施，希望能提高黄 山游客量，拉动经济增长。关键字：黄山；旅游；营销策略引言位于安徽省黄山市境内的黄山自古以来就享有“天 下第一奇山”的美誉，有着深厚的历史文化底蕴。古 人就常有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的俗 语，由此看出，黄山在国人心中的地位可见一斑。一、旅游市场营销的重要性良好的旅游市场营销

2、是景区获得经济效益的重要 环节。首先，旅游市场营销能够最大限度的利用景区 本身的特色，将本地区的文化推广，促进文化传播。 其次，科学的市场营销设计能够减少资源的浪费和生 态环境的破坏，使经济效益与社会效益并存。最后， 从消费者角度来看，合理的旅游营销规划能够让游客 感受到最好的旅游体验。二、黄山旅游推广营销的现状（一）旅游市场竞争大目前，各个地区都在争先恐后的推出属于自己本土 的旅游特色，旅游开发区如雨后春笋般涌现，宣传方 式和手段更是立意标新，群众的选择范围更加广泛， 面对这样的市场环境，黄山旅游区的游客量明显减少, 旅游业面临着巨大的竞争压力。（二）营销策略单一化调查发现，目前黄山旅游的营

3、销策略除了形象宣传 之外就只有旅游推荐，但是，形象宣传口号乏味，不 具吸引力、旅游推荐又没有根据黄山本土特色和文化 特色进行设计，使得两种营销策略投入了大量的经费, 却没有为黄山带来明显的游客增量。三、黄山旅游营销策略建议（一）树立科学的营销观念旅游消费者的数量是衡量景区营销水平的重要 指标，因此黄山旅游营销必须树立“以人为本”的营销观念，在景区的运营过程中，营销设计要充分尊重 游客，提供增值服务，让客户满意，以口碑带动游客 量。（二）结合当地特色，深度挖掘徽文化旅游黄山的深厚底蕴是旅游开发的最大财富，因此， 黄山的营销策略要结合当地特色，根据季节的转换设 计一系列的旅游风格，给游客以新奇感，以此吸引更 多的旅游量。网络是新时代的宣传方式，黄山营销可以利用网 络，与各知名旅行社如中国青年旅行社和中国国际旅 行等合作，将产品宣传和形象宣称相结合，长期宣称 和短期宣称相结合，在网络上宣传黄山的景点特色。 同时，利用微博、博客等的宣传效应，打造黄山知名 品牌，拉动旅游消费。结语营销策略的选择成功与否，很大程度了影响了黄山 的旅游经济开发，因此，黄山要改善营销策略，立足 于本土特色，打造知名景点，提高旅游区的竞争力。 参考文献1. 张为民；徽文化与黄山旅游发展结合之路研究;

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