第五章+市场理论

1、第第五五章章 市场理论市场理论厂商数量厂商数量 产品性质产品性质 价格控制价格控制 进入壁垒进入壁垒 典型部门典型部门极多极多 无差别无差别 接受者接受者 无无 农产品农产品很多很多 较大差别较大差别 很小很小 较小较小 餐饮餐饮 很少很少 较小差别较小差别 很大很大 较大较大 石油石油 一家一家 无替代品无替代品 制定者制定者 很大很大 水电水电 市场结构市场结构 完全竞争完全竞争 垄断竞争垄断竞争 寡头垄断寡头垄断完全垄断完全垄断划分不同市场结构的依据是：划分不同市场结构的依据是： 1、厂商的数目、厂商的数目 2、产品的差别程度、产品的差别程度 3、单个厂商对市场价格的控制程度、单个厂商对

2、市场价格的控制程度 4、厂商进入或退出一个行业的难易程度、厂商进入或退出一个行业的难易程度 市场的类型市场的类型一一. .完全竞争市场的条件完全竞争市场的条件第一节第一节 完全竞争市场均衡完全竞争市场均衡第一，无数个购买者和生产者（价格接受者）第一，无数个购买者和生产者（价格接受者）第二，市场上的产品无差异；第二，市场上的产品无差异；第三，厂商和生产要素可以自由流动；第三，厂商和生产要素可以自由流动；第四，市场信息畅通第四，市场信息畅通二、完全竞争条件下的价格、需求曲线、平均二、完全竞争条件下的价格、需求曲线、平均收益和边际收益收益和边际收益PQDSP0PQP0d产品价格决定产品价格决定 厂商

3、需求曲线厂商需求曲线 和收益曲线和收益曲线d=AR=MR=P三、完全竞争厂商的短期均衡三、完全竞争厂商的短期均衡短期均衡的条件：MR=MC, 并且有AR=MR=P， 利润最大化原则：利润最大化原则：MR=MCMR=MC 故故E E点为厂商决策点，点为厂商决策点， 决定产量决定产量OMOM，价格，价格ONON， TR=OMENTR=OMEN（红色）（红色） TC=OMKG TC=OMKG （蓝色）（蓝色）PQACMCMNGEKOd=AR=MR=P（1 1）供不应求：企业盈利）供不应求：企业盈利经济利润，超额利润经济利润，超额利润（绿色部分）（绿色部分）厂商短期盈利 平均收益等于平均总成本，即AR

4、=SACAR=SAC,厂商的经济利润为零，但获得全部的正常利润，E2E2点称为盈亏相抵点。点称为盈亏相抵点。 如下图 E2总收益总收益总成本总成本 （2 2）短期收支相抵，不亏不盈）短期收支相抵，不亏不盈Q QP PC CSMCSMCSACSACMR=ARMR=ARQ QP PC CSMCSMCSACSACMR=ARMR=ARC CSMCSMCSACSACMR=AR=dMR=AR=d=p=p盈亏相抵点盈亏相抵点总成本总成本 平均收益小于平均总成本,价格下降，但仍大于平均可变成本，即AVCARSAC,AVCARSAC,厂商亏损,但继续生产,因为不但弥补了全部可变成本，还弥补了一部分变动成本。总成

5、本总成本总收益总收益总变动成本总变动成本AVCAVCSMCSMCQ QP PSACSACMR=ARMR=ARQ QP PC CSACSACMR=AR=dMR=AR=dQ Q1 1（3 3）厂商短期亏损，但短期内仍应继续经营）厂商短期亏损，但短期内仍应继续经营亏损（4 4）生产与不生产的临界点）生产与不生产的临界点平均收益等于平均可变成本，即AR=AVC,厂商亏损,处于生产与不生产的临界点。其中，E点AR=min（AVC）称为停止营业点。P P C CMR=AR=P=dSACSMCAVCQ1Q总成本总成本总变动成本总变动成本总收益总收益E停止营业点停止营业点（5)5)厂商亏损厂商亏损, ,停止生

6、产停止生产平均收益小于平均可变成本，即ARAVC, 厂商亏损,停止生产。 P P C CMR=AR=PSACSMCAVCQ1Q总成本总成本总变动成本总变动成本总收益总收益结论：短期厂商均衡的条件：MR=MC短期均衡的生产厂商，可能存在以下结果盈利 不亏不赢 亏损 固定成本一定存在，只要收益能够抵偿可变成本，只要收益能够抵偿可变成本，就可以继续生产（就可以继续生产（PAVC)PAVC),AVC的最低点成为停止营业点 四、完全竞争市场的长期均衡四、完全竞争市场的长期均衡有超额利润，会扩大规模，或有新企业加入，整个市场供给增加，均衡价格下降，单个厂商的利润将减少，直至利润为0；如有亏损，企业会缩减规

7、模，或退出该行业，则行业供给减少，均衡价格上升，其亏损减少，直至消失。PQLACLMCMNEOd=AR=MR=P完全竞争市场长期均衡的条件是：完全竞争市场长期均衡的条件是：MR=MC=AR=AC此时，单个厂商利润为零。 PQLACLMCd=AR=MR=PMNEOn在在E E点，没有厂商会进点，没有厂商会进入该行业，也没有厂商入该行业，也没有厂商会退出该行业，这就是会退出该行业，这就是该厂商的长期均衡。该厂商的长期均衡。利润最大化原则利润最大化原则MR=MCMR=MC，故故E E点为厂商决策点，点为厂商决策点，决定产量决定产量OMOM，价格，价格ONON。既无超额利润，也无亏既无超额利润，也无亏

8、损。损。2021年7月8日星期四制作者：张昌廷（河北经贸大学）14一、垄断市场的条件一、垄断市场的条件第二节第二节 完全完全垄断市场与厂商均衡垄断市场与厂商均衡1 1. .垄断市场的条件垄断市场的条件第一，惟一的一个厂商生产和销售商品；第二，商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。第四，垄断厂商可以控制和操纵市场价格3.3.垄断的成因：垄断的成因：资源垄断；自然垄断：规模报酬递增；政府赋予某种市场特权。（4)技术垄断 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线P PO OQ QD=ARD=AR=P=PMRMR垄断厂商的需求曲线、边际收益曲

9、线垄断厂商的需求曲线、边际收益曲线 三、垄断厂商的短期均衡三、垄断厂商的短期均衡 1、获得超额利润时的短期均衡 条件条件M MR R=MC=MCP P、C CP1P1C1C1O OQ1Q1Q QMCMCACACD D=AR=ARMRMRA AB B获获 得得 超超 额额 利利 润润总收益总成本利利润润 2、获得正常利润时的短期均衡C PC PO OQ QMCMCACACD DMRMRA AB B获获 得得 正正 常常 利利 润润P P2 2(AR)(AR)Q Q2 2总收益总收益=总成本总成本没有超额利润，但是弥补了全部成本，因而获得正常利润 3、垄断厂商亏损时的短期均衡C PC PO OQ

10、Q3 3Q QMCMCAVCAVCD(AR)D(AR)MRMRA AB B存存 在在 亏亏 损损ATCATCC C3 3P P3 3总成本总收益总收益短期亏损短期亏损结论：垄断厂商的短期均衡的条件：结论：垄断厂商的短期均衡的条件：MR=MCMR=MC可能存在以下结果盈利；不亏不赢，只获得正常利润；亏损。 垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡 结论：垄断厂商的短期均衡的条件：结论：垄断厂商的短期均衡的条件：MR=MC 结果:盈利第三节第三节 垄断竞争市场垄断竞争市场 垄断竞争市场是一种垄断和竞争并存的市场结构一、垄断竞争市场的特征 1、众多的厂商 2、生产有差别的产品，可以互相替代的产品。 3、

11、资源流动比较自由，厂商进入或退出较容易 中国的电视中国的电视从从“群雄争霸群雄争霸”到到“战国七雄战国七雄”“群雄争霸群雄争霸”：上世纪90年代初大约200家，上广电，金星、凯歌、飞跃、熊猫、高路华、乐华、嘉华、熊猫、西湖、赛博等 十大国际品牌：十大国际品牌： 飞利浦，三星，飞利浦，三星，LG,LG,松下，索尼，东芝，三洋，日立，夏普，雅佳松下，索尼，东芝，三洋，日立，夏普，雅佳“战国七雄战国七雄”（七大民族品牌）：七大民族品牌）： TCL，长虹，康佳，创维，海信，海尔，厦华，长虹，康佳，创维，海信，海尔，厦华 第四节第四节 寡头垄断市场寡头垄断市场一、寡头市场特征寡头市场特征1、企业数量少2

12、.厂商相互制约、相互依存3.进入行业较难4.厂商的产量和价格决策具有不确定性5.产量和价格相对稳定中国市场结构正向寡头垄断方向迅猛发展中国市场结构正向寡头垄断方向迅猛发展“超欧赶美超欧赶美”中国产业形成寡头垄断的新趋势中国产业形成寡头垄断的新趋势中国工商银行（花旗银行）中国工商银行（花旗银行） 中国石油（埃克森中国石油（埃克森美孚）中国美孚）中国GDPGDP自然垄断自然垄断啤酒企业啤酒企业： 青岛、燕京、雪花（青岛、燕京、雪花（3636 ）电视行业电视行业：TCL TCL 、长虹、康佳、创维、海信、长虹、康佳、创维、海信 、海尔、厦华（、海尔、厦华（7575) )石油行业石油行业：中石油、中石

13、化和中海油（：中石油、中石化和中海油（9090 ）通信市场通信市场：中国移动、中国联通、中国电信（：中国移动、中国联通、中国电信（9090） 电力行业电力行业：华能、大唐、华电、国电、电力投资（：华能、大唐、华电、国电、电力投资（2020* *5 5 行政垄断行政垄断烟草行业烟草行业：红塔集团、上烟集团、昆烟集团、武烟集团、白沙集团、红：红塔集团、上烟集团、昆烟集团、武烟集团、白沙集团、红河集团河集团白酒行业白酒行业： 茅台、五粮液等茅台、五粮液等银行业银行业：四大国有商业银行：四大国有商业银行(75% )(75% ) 存在勾结：协商确定存在勾结：协商确定 不存在勾结：不同假设下存在不同的解不

14、存在勾结：不同假设下存在不同的解 古诺解、伯兰特解、埃奇沃思解、古诺解、伯兰特解、埃奇沃思解、斯塔克尔贝格解、张伯伦解、对策论解等。斯塔克尔贝格解、张伯伦解、对策论解等。三、寡头垄断市场上的价格决定三、寡头垄断市场上的价格决定 不存在勾结时：价格领先制；不存在勾结时：价格领先制； 存在勾结时：卡特尔存在勾结时：卡特尔(Cartel)(Cartel)。 （一）（一） 操操 作作 方方 法法移动市场竞争本质是，移动联通是合伙人，小灵通是搅局者移动市场竞争本质是，移动联通是合伙人，小灵通是搅局者初期初期：联通降价，本质是通过减低费用扩大移动通信用户这：联通降价，本质是通过减低费用扩大移动通信用户这个

15、整体蛋糕，不是竞争，是市场重心下移（低端用户群）个整体蛋糕，不是竞争，是市场重心下移（低端用户群） 后来后来：真正撬动移动通信市场垄断格局的是小灵通：真正撬动移动通信市场垄断格局的是小灵通 移动移动 （皮靴），（皮靴）， 联通（皮鞋）联通（皮鞋）亩产亩产 小灵通（光脚）小灵通（光脚）分田分田移动市场移动市场电信行业的分分合合电信行业的分分合合固固 话话 市市 场场 中国移动中国移动 中国吉通中国吉通 中国电信中国电信 中国网通中国网通 中国联通中国联通 中国铁通中国铁通0101年中国电信南北分拆，北部与网通、年中国电信南北分拆，北部与网通、吉通合并成立新网通，南部仍称为吉通合并成立新网通，南部仍称为中国中国电信（南方电信（南方2020省，北京）省，北京）0808年铁通并入年铁通并入中国移动（铁通：全国）中国移动（铁通：全国）0808年与中国网通合并，成立新的年与中国网通合并，成立新的中国中国联通（北方联通（北方9 9省四川、重庆）省四川、重庆）BTBBTB市场市场 ALibaba:ALibaba:全球最有实力的全球最有实力的B2BB2B平台：访问量高平台：访问量高! ! 会员混杂，询盘邮件群发会员混杂，询盘邮件群发 GlobalSourcesGlobalSources : :