电视广告文稿表现形式2

1、电视广告文稿表现形式2电视广告文稿表现形式 2电视广告表现形式的解决问题型 先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在 此过程展示某商品的特性。 此类广告往往以科学 实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性， 富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。情爱头皮屑海飞丝 （一对男女青年合撑一把伞， 亲昵地在雨中小林。 ） 男：第一次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的， （懊丧地）可是我的头皮屑（女子作不悦 状）（欣喜地 ）还好，我看到了“海飞丝”广告： 画外音 （配合画面 ）：洗发水比较试验， 一星期后， 没有用海飞丝的一边还有头皮屑， 用海飞丝的一 边，就看不见头皮屑。P&G ，世界一流产品

2、，美化您的生活 !电视广告文稿表现形式的剧情型 有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人 物形象家喻户晓， 甚至有时一时成为人们街谈巷 议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内 容、人物形象作为广告的缘起和依托， 可以引发 人们的兴趣和关注。如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门 上写着“待我救他一命”，然后捉住一条蛇，将 其毒液挤入药葫芦。 太上老君服药后痊愈， 问什 么药，医生告诉他是“消纤酶”。孙悟空的故事 妇孺皆知，他要为炼制长寿丹的太上老君治病， 其药自然不同一般。 此广告无疑能引起人们极大 的兴趣。又如下例关于“镇脑宁”的电视广告： 要真 头疼，就用得着的镇脑宁渴望中刘大妈扮演

3、者：“渴望播出这 么长时间， 还有不少观众惦记着我， 说王沪生气 得我经常头疼。这不 ?又寄来了镇脑宁。不过， 要真头疼，就用得着了。”此广告把剧中的人物与现实的演员混同起来， 把剧情与广告结合起来， 实为手法高超。 它既宣 传了商品， 又不露多少痕迹， 比直露的正面广告 宣传更易为人接受。电视广告文稿表现形式的演员直陈型就是请一个演员直视镜头 （即特写镜头 ），真诚 热情地介绍产品或服务事宜。 例如“蓝天六必治 牙膏”电视广告：清晨，一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，一面走一面向观众诉说着： “我的牙，全托蓝天六必治的福了，一点毛病没有。牙好，嘿，胃口就好，身体怪棒，吃饭嘛嘛香，

4、您 瞅准了，蓝天六必治 !”电视广告文稿表现形式的故事型 以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它 有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作 和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文 稿：杜邦化学宝库电视广告（镜头渐显 ）1. 中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机 移近后，大门自行开启，相机把我们的视线 引 入大门。 这里是杜邦公司的标本室。 我们看到一 排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照 射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。 这时摄影 机推向一个标本台。（音乐减弱 ） 解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室” 位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这 里 贮放着大量的化学药品。

5、这些药品用毕之后都存 放在这里。但经验表明，终有一天还将启 用它 们也许是为人类谋取惊人的福利。（音乐减弱 ） （镜头移向一个药瓶上的标签，上面清楚地写着 “亚氨基苯磺胺”。 ）解说员： （继续 ）现在让我们对一件药品做个单独 的介绍。就是这个。（音乐由强变弱 ）（溶入 ）2. 约翰霍普金斯医院里的佩林H郎格医生正 在自己的办公室里 （显然是间医生办公室 ）通 过 电话向自己的秘书作指示。解说员：这是1936年的约翰霍普金斯医院的 佩林朗格医生的办公室里开始的。郎格医生： （对着话筒谈话 ）好了，谢谢你，鲍伯 （挂 上电话，转向自己的秘书 ）。噢，刚才说到哪了 ?秘书： （一面照读刚才听写下的

6、笔记 ）德拉瓦威明敦杜邦公司：亲爱的先生们， 我们用点亚氨基苯磺胺， 对白鼠 的溶血性链球菌感染进行实验研究 （招头看看郎格医生 ） 您刚才就说到这儿，郎格医生。（镜头移近郎格医生 ） 郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于 治疗人体的这种疾病，可能也有价值。你们 手 头有这种药吗 ?3. 实验室助理员正在翻阅档案。（溶入） 解说员： 在杜邦公司里， 人们正在寻找这种化学 药品。在一张写着 佃29年的卡片上 （实验室助理员抽出卡片之后，笑了 ） （音乐：稍微扬起后又减弱了 ） 解说员：（继续）这种药品最初是研究用作染料的， 后来发现别的染料更好4. 插入：固定的拍摄药品架，一只手从架子上拿

7、 起了磺胺药瓶，离开了背景。 解说员：自那时起， 这种药品还没有派过其他用 场，一直贮存到今天才拿给了朗格医生。 （音乐开始又减弱 ）5. 近距离拍摄郎格医生，还有另一个人在查看图 表。背景是个典型的生物实验室。那个人停 止 观察图表，若有所思地拿起了一只空罐。 解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成 功。郎格医生决定扩大到人体实验。 可惜，杜 邦 公司送来的全部药品都已用完。 他正在打电话要 求再送一些药品6. 实验室助理员和另一个人一位杜邦公司 负责人正在办公室里。实验室助理员： 对不起， 标本室里边一克药也没 有了。负责人：可是郎格医生还要一磅的药， 所以咱们 得替他想想办法。实验室助

8、理员： （表示不同意 ）可这样一来咱们就得停止其他工作了负责人：是的 可这是救人性命的大事啊。 咱 们还是满足他的安排吧，怎样 ?（音乐戏剧性地奏起 ）（缓慢溶入 ）7. 郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里 观看医学图表。郎格医生： （激动地 ）效果简直是惊人的 !它在治疗 腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面 简直 是创造了奇迹。（把图表交给了另一位医生 ） （那个医生也望着图表点了点头 ）。（音乐奏起又减弱 ）解说员： 这一新发现的奇妙药品， 能够对折磨人 类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。（溶入）8. 标本室内，摄影机固定拍摄架上的一只药瓶， 瓶里装的是磺胺。解说员：如今你知道这

9、种药品的简称。（抹掉后再现瓶上的标签 ）9. 只有两个字，就是“磺胺”。解说员：磺胺 !（音乐起伏 ）10. 从磺胺”这个字开始，摄影机从药瓶摄离， 并向后撤出屋子。解说员： 磺胺的制造业终于由医药公司接收。 然 而，这件事再次表明了杜邦公司保护其研究 成 果这一决策的长远威力。（标本室的门慢慢关闭 ）解说员： （继续）因为，谁能说今天封存起来的东 西，明天不会发生不可预料的功效呢 ?11. 椭圆形的杜邦公司标记。解说员：通过化学，为创造美好的生活而产生美 好的东西。 （音乐达到高潮 ） 上则广告， 可以说是集中式故事型， 即故事情节 集中，并一次播映。 还有一种故事型电视广 告， 即把广告编

10、成系列故事， 分若干阶段播映完， 以 达到长期吸引消费者的目的。如1990年，麦卡恩埃里克森环球广告公司伦 敦分部创意，由其纽约分部制作完成了一套广 告片。这套广告片，是为宣传雀巢公司牌名为 “品 尝者的选择”的速溶咖啡，它便是一套别 具风 格的广告系列故事片。这个咖啡广告的主角是一对青年男女， 由两位专 业演员扮演。电视片中的这对男女于 1990 年底出现在观众面 前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡， 二 人因此相识。第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。 在下一个广告片中， 他俩出现在女士的家里， 边 喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此 片 的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。 据麦卡恩公司创作部主任的解释， 这个动作是求吻的 示意。 如此浪漫，接下去又将如何：直到 1992 年 9 月 17 日第 5 个新的广告片，才重 新开始继续这个没讲