关于pop广设计的培训教材

1、pop广告设计1. pop广告的概念 pop广告是许多广告形式中的一种，pop广告的pop三个字母，是英文point of purchase的缩写形式。point是“点”的意思。purchase是“购买”的意思，point of purchase即“购买点”，简称pop广告。它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。 pop起源于美国,凡在零售店全利用广告或展示品(display materials)，而促成冲动购买(impulse buying)活动，都叫做pop(point of purchase) pop是一种推销技巧，富有创意的pop可使零售店促销产品或创造商店的特殊风格。 pop是指“购买点

2、的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品服务、指示、引导等标示都可以称为pop 广告。 在商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。向消费者提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告指示牌将引导你进入商店。商店里飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗，那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。2. pop广告发展及其起因 pop广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国。到如今我国的pop广告的发展已达到兴盛的程度，特别是沿海地区发展得很快。但国内的发展还远不如国外，诸如日本及欧、美的一些经济发达国家。 由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，减少了售货员，降低了商业

3、成本，加速了商品流通的速度，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的货架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视觉，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地醒目、明白、心动而决定购买的心理过程。在这种形势下，pop广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”的作用。 超级市场 3. pop广告的类型 3.1按时间期限分类pop广告在使用过程中的时间周期性很强。按照不同的使用周期，可把pop广告分为三大类型: (1)长期pop广告 (2)中期

4、pop广告 (3)短期pop广告 3.2按材料的档次分类 pop广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。在实际的运用中，是pop广告大范围所使用的材料。a塑料充气模型 b纺织面料 c塑料模型 按材料分类 3.3按陈列的位置和方式的不同分类柜台展示pop壁面pop天花板pop柜台pop地面立式pop4. pop广告的作用 1、新产品告知2、吸引顾客进店3、吸引顾客驻足4、促使最终购买5、提升企业形象 5.1 pop广告的设计要求 1、结合促销计划2、注重销售现场的心

5、理攻势3、造型简练，设计醒目4、增加立体造型因素 1. 地面货架式pop广告 地面货架式pop广告是置于商场地面上的广告体。也包括商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等。由于地面货架式pop广告是放于地上，而地面上的行人流动量大能有效地传达广告的目的，另外，地面货架式pop广告由于其体积比较庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式pop即稳定具有广告效应。5.2 pop广告的具体设计 地面货架式pop广告要求： 突出商品的品牌和特征 信息简洁清晰，便于识别 立体设计5.2 pop广告的具体设计 2. 柜台展示pop

6、广告 柜台展示pop是放在柜台上的小型pop广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接摆放稍微大一些的商品上。柜台展示pop可分为展示卡和展示架两种。主要功能以标明商品的价格、产地、等级、作用等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等直接说明广告的内容。 图10.6 柜台展示卡pop 2. 柜台展示pop广告设计要点 视觉元素简练、单纯，视觉效果强烈图文和谐以立体造型为主，价格表现为辅注意柜台的整体和谐 3. 墙面pop广告 墙面pop广告是陈列在商业空间的墙面上的pop广告形式。在商业空间中，除了为墙面外，活动的隔断，柜台和货架的立面、柱头的表面、

7、门窗的玻璃而等都是壁面pop可以陈列的地方。 图10.5 墙面pop广告 墙面pop广告设计要点：可以有平面和立体多种形式立体造型以半立体为主 4. 悬挂pop广告 悬挂pop广告是对商业上部空间及顶部是一种效率较高pop广告类型。商场作为营业空间，无论是地面还是墙面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，上部空间和顶面是利用的最好空间，在商业空间里顾客能看见的上部空间都可有效利用。 图10.4 悬挂pop广告 悬挂pop广告的形式v吊旗式 吊在商场顶部的旗帜式的广告。以平面的形式在空间内作有规律的重复，加强咨讯的传递。 吊物式 将立体实物悬挂的一种方法。通过立体造型营造广告效果。

8、5、1橱窗广告概述v在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。 5、2橱窗广告类型1、展示地点：店面橱窗、商场橱窗、街头橱窗2、时令：定期橱窗、节令橱窗、临时橱窗3、商品品种：分类橱窗、综合橱窗、专项橱窗4、橱窗结构：敞开式、 半敞开式、隔绝式、通透式 5、3橱窗广告特点优点：从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消

9、费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。 此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。缺点：展示受时间、地点、空间等条件的限制，商品表现的范围与内容、传播范围也受到限制。 5、4橱窗广告陈列方法季节和节日陈列法 在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。 5、4橱窗广告陈列方法专题陈列法 将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示 5、4橱窗广告陈列方法特写陈列法 这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重

10、点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。 5、4橱窗广告陈列方法系统陈列法 也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。 5、4橱窗广告陈列方法展示卡片或照片 由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。 5、5橱窗广告陈列的要求1、明确主题，突出商品2、创意新颖3、形象优美，寓意深刻4、运用技术，增强效果 6. pop设计制作过程 根据客户要求把握客户心态进行

11、构思。根据客户要求把握客户心态进行构思。 结合市场动态进行资料分析，寻求市场热点大胆进行创意。结合市场动态进行资料分析，寻求市场热点大胆进行创意。 根据创意结果进行平面图的设计。根据创意结果进行平面图的设计。 根据平面图的设计绘制展开制作图。根据平面图的设计绘制展开制作图。 预算制作模型费用。预算制作模型费用。 样品效果的确定，销售现场的展示，批量产品的制作。样品效果的确定，销售现场的展示，批量产品的制作。 7. pop广告发展趋势 1. 1. 系列广告系列广告 为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的广告已经不

12、能胜任，为此，多种类型的系列广告媒介同时的广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，现在广告已从单一向系列发展。使用，可以使营业额急速升高，现在广告已从单一向系列发展。 2. 2. 新技术的吸收与综合新技术的吸收与综合 随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与广告相结合，产生一批全新的电、激光、电脑、自动控制等技术与广告相结合，产生一批全新的广告形式。运用高科技技术制作广告，虽然成本较高，但是广告形式。运用高科技技术制作广告，虽然成本较高，但是

13、其效果却是普通广告所无法比拟的。其效果却是普通广告所无法比拟的。 3. 3. 手绘式广告手绘式广告 手绘式广告，顾名思义，以手绘的手法来制作广告。制作手绘式广告，顾名思义，以手绘的手法来制作广告。制作广告的方法很多，手绘式广告来标志商品的品名与价格。广告的方法很多，手绘式广告来标志商品的品名与价格。手绘式广告 8. pop设计的案例8. pop设计的案例8.1 8.1 悬挂悬挂poppop广告吊旗广告吊旗(1)(1)单击工具箱上的单击工具箱上的“钢笔钢笔”工具，在图形板上单击设置锚点，然后移工具，在图形板上单击设置锚点，然后移动光标放置第二、第三、第四个锚点，最后将光标移回到第一个锚点上，动光

14、标放置第二、第三、第四个锚点，最后将光标移回到第一个锚点上，光标右下角出现一个小圆圈，单击创建一个闭合图形调整弧度，画完后在光标右下角出现一个小圆圈，单击创建一个闭合图形调整弧度，画完后在复制。复制。图10.9 吊旗轮廓 (2)(2)用用“选取选取”工具选择前面吊旗轮廓图形，先在工具箱中工具选择前面吊旗轮廓图形，先在工具箱中“填充填充”颜色，再用鼠标单击选择颜色，再用鼠标单击选择“颜色颜色”面板，在颜色面板上选色，图形的填面板，在颜色面板上选色，图形的填色颜色为红色后进行复制。色颜色为红色后进行复制。 (3)(3)用用“钢笔钢笔”工具画出轮廓，按住工具画出轮廓，按住ctrlctrl或或alta

15、lt调整图形细节，用调整图形细节，用“直接选取直接选取”工具选取图形中的几个节点，用工具选取图形中的几个节点，用“整形整形” ” 工具修改，工具修改，然后旋转调整好角度后进行复制，输入然后旋转调整好角度后进行复制，输入“草本草本” “” “水晶水晶”等文字等文字. .吊旗填充颜色 吊旗图案 (4)(4)把刚画好的图案做一个镜像复制，然后排列，调整好位置把刚画好的图案做一个镜像复制，然后排列，调整好位置. . 吊旗效果 (5) (5)本案例中介绍了使用本案例中介绍了使用“钢笔工具钢笔工具”绘制直线及封闭图形的方法，绘制直线及封闭图形的方法，另外还涉及到使用另外还涉及到使用“选取工具选取工具”对图

16、形进行选择和去选择，以及利用对图形进行选择和去选择，以及利用“色板色板”功能对图形的填色和笔画颜色进行修改，可以说这是一个最功能对图形的填色和笔画颜色进行修改，可以说这是一个最简单的例子。简单的例子。10.8.2 悬挂pop广告吊牌 (1)使用鼠标在工具箱上单击 “椭圆形”工具，用“椭圆形”工具，在图形板上单击，出现“椭圆形”对话框，输入相同的“宽度”和“高度”值，使椭圆的宽和高相等，即可绘制圆形，运用“矩形”“多边形”组合。轮廓表现 (2)用鼠标单击选择“颜色”面板，在颜色面板上选择色彩，对图形填充颜色，“渐变”面板。调整颜色深浅变化。 渐变面板与颜色面板颜色填充 (3)(3)按照前面制作的

17、分步图形进行组合，调整位置按照前面制作的分步图形进行组合，调整位置. . (4) (4)本案例中，接触到了本案例中，接触到了“椭圆形椭圆形” “” “矩形矩形”“”“多边形多边形”组合工具组合工具的一些用法，还有对图形的复制、移动等操作。另外，越来越多地遇到的一些用法，还有对图形的复制、移动等操作。另外，越来越多地遇到了分解图形的方法，熟练地掌握这些用法可以大大加快设计的速度。了分解图形的方法，熟练地掌握这些用法可以大大加快设计的速度。 悬挂pop广告吊牌 10.8.3 柜台展示卡pop (1)用鼠标在工具箱上单击 “多边形”工具，在图形板上单击出现“多边形”对话框，如图10.17所示，将边数

18、设定为4。工具箱上单击 “旋转”工具，在图形板上单击出现“旋转”对话框，如图10.18所示，将角度设定为45度。制作效果如图10.19所示。 图10.17“多边形”对话框 10.18 “旋转”对话框 (2) (2)用用“钢笔钢笔”工具画出轮廓，按住工具画出轮廓，按住ctrlctrl或或altalt调整图形细节，用调整图形细节，用“直接选取直接选取”工具选取图形中的几个节点，用工具选取图形中的几个节点，用“整形整形” ” 工具修改，在填工具修改，在填充渐变颜色如图充渐变颜色如图10.2010.20所示。所示。 (3) (3)按照前面制作的分步图形进行组合，调整位置，用按照前面制作的分步图形进行组

19、合，调整位置，用“矩形矩形”工工具画背景作渐变填充，如图具画背景作渐变填充，如图10.2110.21所示。所示。 图10.19 制作效果 图10.20 画出轮廓 图10.21 图形组合 (4)(4)按照前面的方法可以将下面的图形完成，如图按照前面的方法可以将下面的图形完成，如图10.2210.22所示所示. . (5)(5)本案例中除了使用本案例中除了使用“矩形工具矩形工具”绘制正方形的方法外，我们又绘制正方形的方法外，我们又介绍了使用介绍了使用“选取选取”工具调整图形高和宽以及使用工具调整图形高和宽以及使用“倾斜倾斜”工具改变图工具改变图形倾斜角度的方法，在练习中注意掌握和体会。形倾斜角度的

20、方法，在练习中注意掌握和体会。 图10.22 柜台展示卡pop 10.8.4地面货架式pop广告 (1) 单击工具箱上“多边形” 工具，用“多边形”工具在图形板上单击，出现“多边形”对话框，输入边数为4，即可绘制四边形，用“钢笔”工具的锚点调整图形形状，如图10.23所示。图10.23 图形形状分解 (2)用“钢笔”工具画出外形轮廓，按住ctrl或alt调整图形细节，用“直接选取”工具选取图形中的几个节点，用“整形” 工具修改，在填充颜色，组合图形，调整位置如图10.24所示货架基本形状。图10.24 货架基本形状 (3)输入“阳光柠檬”等文字，用“矩形”工具绘制长方形调整后作文字背景，如图1

21、0.25所示。 图10.25 文字背景 (4) (4)将前面画好的结构图案进行从新排列，调整好前后、左右、上将前面画好的结构图案进行从新排列，调整好前后、左右、上下的位置，注意，透视关系，也就是近大远小的效果，如图下的位置，注意，透视关系，也就是近大远小的效果，如图10.2610.26所示。所示。 (5)在前面的例子中，已经介绍了一些图形复制和移动的用法，本例中又重点介绍了多个图形整体复制和移动的用法。这些用法看起来简单，能够很好地掌握将对今后的工作有很大帮助。图10.26 地面货架式pop广告 (1)(1)练习内容：练习内容： 在超市或购物中心选择一件日用产品（包括饮料类，休闲食品类，洗在超市或购物中心选择一件日用产品（包括饮料类，休闲食品类，洗涤类，化装品类