市场调查与预测第1章

1、For personal use only in study and research; not for commercial use第一章课后练习一、填空题（20分）1、 市场交易是买卖双方的行为，市场营销学的市场观包含的仅仅是交易的买方 方。2、 市场调查在营销系统中的角色是：市场情报反馈 和 探索新的市场机会。3、 市场调查的功能主要体现在三个方面：即描述功能、诊断功能和 预测功能 。4、 可实施市场调查的时机一般是：推岀产品前、产品上市后 和新老产品替代前。5、经济的发展是市场调查产牛和发展的基础和动力。二、单选题（10分）B功能。1、市场调查如果侧重于收集并陈述事实，解决“是什么”的

2、问题，这是它的A、反馈功能B、描述功能C、诊断功能D、预测功能2、市场调查如果侧重于解释信息，解决“为什么”的问题，则体现了它的C功能。A、反馈功能B、描述功能C、诊断功能D、预测功能5、对于市场调查产品提供者而言，下列哪些行为是不道德的?A、信守合同B、实事求是C、公平交易D、泄露客户信息对总体中具有举足轻重的个体进行调查的方法属于A、典型调查B、重点调查C、全面调查D、非全面调查调查提供者在向公众公布调查结果时，故意略去某些关键背景资料或只报道部分结果的 不道德行为，属于C 之间的道德问题。A、调查提供者调查机构和调查购买者B、调查提供者调查机构和调查对象C、调查提供者调查机构和公众三、多

3、选题（10分）1、根据调查对象划分市场调查，可分为BD两大类别。A、普查C、典型调查B、非全面调查D、全面调查2、AB属于调查提供者于公众之间的道德问题。A、不完整的报道B、令人误解的报道C、隐瞒真正的调查意图D、保护个人隐私 四、判断题（10分）1、市场营销学的市场是指，由一切具有特定需求或欲求并且愿意和可能进行交换，来使需 求和欲求得到满足的潜在顾客所组成的消费者总体。（V）2、 市场营销的重点是产品的设计生产、以及销售技巧。（X ）3、 当产品处在生命周期的衰退期，很有必要进行市场调研，以促其发展。（X）4、 根据市场调查分类，实验调查属于间接调查。（X ） 实地调查5、 与抽样调查方法

4、的结合，就是全面调查与非全面调查的结合。（V）五、问答题（50分） 1、毛泽东为什么要做寻乌调查？采用了什么调查方法？有些什么样的调查对象？主要的调 查内容？学习寻乌调查的现实意义？要点：应该用什么政策来指导规范红四军，如何正确处理细分城市资产阶级和农村 地主之间的区别。既有利革命的发展壮大，又不至于引起一般贫民群众的不满， 所以他迫切需要进行一次有关城市商业状况的调查。毛泽东同志在寻乌做调查的形式多样，开调查会是寻乌调查的主要方法，调 查会有三种形式，即专题调查、综合调查、总结调查。此外，他还到中共寻乌县 委、县苏维埃政府、木工店、商会等地进行 实地调查，并定期跟农民一起参加劳动，进行谈家常

5、式的访问式调查等。毛泽东亲自主持，提出问题并亲手作记录。调查对象有各行各业的人，其中主要提供资料有11人，这些人当时的主要身份县苏职员，大多数人经过商，人生阅历、经历丰富。此外，他还深入到商店、 作坊、集市，找商人、工人、小贩、游民谈话。调查共有五章。前三章为寻乌的政治区划、交通运输和商业状况，详细 叙述了寻乌的水陆运输、商品集散和流向，以及 20多个行业的状况。后两章是 土地关系和土地革命情况。意义之一是：学习毛泽东调查研究的思想方法。 坚持调查研究的思想，坚持实事 求是的思想路线，对党政机关今天进一步加强行政管理和科学决策有着十分重要 的借鉴意义。仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途F

6、or personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles; pascommeratesleinsto员bko gA.nrogeHKO TOpMenob3ymrnflCH6yHeHuac egoB

7、 u HHuefigoHMucno 员 B30BaTbCEb KOMMepqeckuxqe 员 ex.仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles; pas fins commerc