潘多拉营销实战

1、 0乙H 9曲（HO乙:翡追半晡:牺峯昔畀3TTTT»6O :曾追wind3A3dOd :澀牙翔 HI汨疋弱阜“聊多駭”目录一、 设计概念筛选 错. 误！未定义书签。（一）纸板制（化妆盒） 错. 误！未定义书签。（二塑料制（化妆盒） 错. 误！未定义书签。（三）心形化妆盒：大小、颜色、外观装饰 错误！未定义书签。二、 市场分析 错误！未定义书签。（一）需求度：相关资料 错. 误！未定义书签。（二）化妆盒发展的趋势 错. 误！未定义书签。（三）渠道：网上直销 电视直销 批发商零售商 专卖店 错误！未定义书 签。（四）宣传：网络广告、海报 错. 误！未定义书签。（五）定价：成本导向法 详

2、列成本清单；定价策略 错误！未定义书签。三、 产品简介 错. 误！未定义书签。（一）产品设计意义 错. 误！未定义书签。（二）产品使用说明及保养方法 错. 误！未定义书签。（三）广告语 错. 误！未定义书签。四、产品的应用分析、市场分析（一）、需求度本研究课题以拟进入或已经进入中国市场的国外化妆盒产品生产企业以及 中国化妆盒产品龙头企业为服务对象。 通过大量数据及资料调研的基础上， 对以 上问题做了深入分析及解答。对您准确把握中国化妆盒市场发展态势， 制定有效 竞争策略具有参考价值。本报告主要研究思路如下：（市场消费现状、国内 外吕牌分布情况、产 品主要供绘来源构成、 区域帀场消定舉蜒分 折*

3、市场消费领域分布段 其消费将点、中国消 费市场特征分析、以 甫场多角度.多區次 分类为标准进行深入 研究.市场消费规模分析审场需求潜力分析产品购买者消费特征 调研、潜在儒求领域 分析、市场需求规模 预测廉彭响因紊分析.说00勺年数据定量分析“2010-2013 发展趋 势科学预测对于中国市场涓烫规 模段需求潜力附结论 及判断对于国内外拟进入及 己进入企业的眾略注市场分析3弱3（二）、 化妆盒发展的趋势一、主要趋势品牌营销者和他供给商正智慧地利用现有的资源加以整合。 下面从几 个方面分析影响化妆品纸盒和塑料盒包装结构的几个主要趋势。 由 于最近几年没有任何突出创新包装冲击二级外包装市场。1 不同

4、寻常的形状要求做一些突破传统的变化， 越来越多的公司要求不同的包装盒形 状。而不是一个常规的形状。 最终完工的纸盒看起来更像一个爱心而 不是一个方盒。2 有纹理的材质就发现它赋予一种和规范或者光滑纸板不同的触感。 虽然我能使用光 滑或亚光的最终效果， 富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常 流行。纹理往往是通过在一整张纸上压印纹花而产生出来。 当人们拿 起它时。多数客户还是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面感觉等。同时， 现 在很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材 质。纹理质感也能通过使用涂层来产生。3 展示主要包装 日益受到消费者

5、的青睐。 虽然这种效果能通过纸板开口来做到但是众 多的品牌营销者正选择通过一种结合性包装来达到这个目的一个纸 板结构内嵌入一个塑料窗口。 纸板和塑料在将来会有一个非常有效的 结合。 透过外包装就能看到内装物的透视包装。4 闪烁炫目已开始出现使用闪烁炫目的资料制作的包装， 化妆品包装上。以达 到吸引眼球的销售目的特别效果的油墨、 涂料和金属材质正加入到这 一潮流中。 生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同， 但同时 又关注着成本开销， 因此既能取得这样的外观效果又比较节省本钱的 方法，那就是印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。 将来， 市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。定价：产品

6、价格=产品的成本 +材料的费用 +劳动力三、产品的简介相信大家第一眼见到它就可以看到，它有着俏皮可爱而又高雅的 咖啡色外表，之所以说俏皮可爱的咖啡色，是因为我们的 XXX 看起 来就像一个巧克力！相信这是许多女孩子的最爱，在情人节，男生可 以将它做为巧克力的代表来送给心仪的女生， 而送梳妆盒就意味着希 望心仪的女生可以越变越漂亮！ 而说它高雅则是因为它的咖啡色是大家都知道的皮包的颜色，事实上它的外表就是用废弃的皮包制作而 成，拿着它，就感觉像拿着一个高雅的包包一样。四、产品的应用分析纸包装和塑料软包装的增长最快。 纸和塑料是使用最广泛的两种包装 材料。食品、医药保健品、化妆品和洗涤用品等许多领域， 现代包 装业的四大材质 纸、塑料、玻璃、金属包装中。都扮演着越来越 重要的角色。其中以折叠纸盒为主的纸制品包装有较大的发展空间， 因为折叠纸盒既能满足纸盒封闭和高速自