巴西化妆品行业发展现状探

1、巴西化妆品行业发展现状探讨看看这些数据，相信你会大吃一惊讶：在过去15 年，巴西的个人护理、香水以及彩妆领域增长了六倍，达 340亿雷亚尔。已成长为全球最大的香水、除汗香体剂以 及儿童护理市场，第二大洗浴用品、护发品、男士护理、 口腔护理以及防晒产品市场，第三大化妆品市场。巴西市场缘何如此生机勃勃？新兴中产阶级购买力的大幅提升是最大功臣。曾经只能够支付基本生活用品 的巴西消费者，如今消费模式已经大不同，乳霜、唇膏以 及香水产品也是他们购物清单的常客。而随着人口老龄化 以及打拼职场的新时代女性日渐增多，更加拉动了化妆品 产品的需求。伴随着市场的繁荣而来的必然是激励的竞争，一块 做大了的蛋糕当然更

2、为让人垂涎三尺。但是，面对国外零 售商以及新品牌的入侵，巴西本土化妆品企业绝不会坐以待毙，卯足了劲的本土优质品牌与国际大咖的较量才刚刚 开始。2011年，拥有3600家分店的巴西化妆品界领军企 业boticriogroup通过直销渠道推出了第二个自有品牌 eudora； 2012年，该公司取得了 66亿雷亚尔的交易额， 并且开发了三个全新的业务单元：专为面部护肤领域服务 的skingengeneticintelligence；化妆品领域则迎来了帮 助女性找到更为美丽自信的最佳途径的quemdisse,berenice特许经营网络；而多品牌零售网络beautybox则 经销着包括本土和进口品牌在

3、内的60多个品牌。仅在去年 一年时间里，巴西市场便有1600款新品问世，其中500 款经由 quemdisse, berenic 推出。boticriogroup 的执行主席 artu【giynbaum 表示， 该公司的发展与巴西在国际化妆品舞台渐演渐强的影响力 步调一致。他表示，巴西美容美发协会有报告数据指出， 巴西将越过日本成为第二大美容品市场，仅次于美国。oboticrio公司创立于1977年，原本是一家方小药 房，如今oboticrio已经成为一家生产香水、肥皂、身体 护理、化妆品等各种美容产品的大型企业。随着巴西化妆 品市场的不断发展以及oboticrio的不断壮大，一个全新 的公司

4、实体boticrio集团诞生了。grynbaum解释道：boticriogroup希望在美妆领域 满足所有消费者不同的需求层次以及消费欲望。客户群体 是多层面的，我们要做的是通过不同的品牌、产品以及渠道融入到消费者的生活中去来保持boticriogroup在世界 美妆领域领先地位。目前，oboticrio将重心放在国内市场。grynbaum 解释到，眼下，巴西在全球经济中游刃有余，商机无限， 巩固国内的大本营显然更为明智。除此之外，oboticrio 在葡萄牙、美国、日本、安哥拉、莫桑比克、沙特阿拉伯、 委内瑞拉以及巴拉圭八个国家也运营良好。同时,boticrio公司已经成为拉美最具影响力的时

5、尚活动巴西圣保罗时装周的长期赞助商。另外，该公司收 购了连裤袜制造商scalinagroup的部分股份。美容界与时 尚界的关系犹如一衣带水，亲密无间，通过另一种形式与 时尚界合作进行品牌推广是时下的惯用手法。grynbaum表 示：自2011年以来，boticrio便是圣保罗时装周的主赞 助商，而这项合作关系对于品牌巩固、凸显品牌的潮流意 识意义非凡。他表示，2011年购入巴西最大的贴身衣物制 造商及零售商scalinagroup的少数股份是boticrio公司多元化战略的举措之一。而在肌肤护理的活性成分研发方面，grynbaum指出 oboticrio拥有lab im分子生物学实验室,通过与

6、positivo 大学合作开发产品配方来拓展该公司的产品组合并迎合深 谙化妆品之道并且急切地希望尝试新品牌寻求新选择的消 费者的需求。grynbaum表示：巴西化妆品行业恰逢好时机，同时 也将我们推向了全球的聚光灯下。这促使我们更为注重产品以及服务质量。巴西在化妆品领域潜藏着巨大的商机， 诱使着我们逐一去征服。自然品牌natura的新攻势natura是巴西化妆品直销领域的重量级品牌。该公 司在去年创出了 63. 4亿雷亚尔的佳绩，而且正酝酿着在巴 西市场以外的国度开设分店来实现运营多元化。natura的 首席执行官alessandrocarlucci表示，2011年年底收购 了在不同地区都设有

7、概念店的澳洲品牌aesop,将该公司的业务组合带向多元化。alessandrocarlucci解释道：在多元化与国际化方 面我们并没有具体的计划，但是在国外开设分店或者概念 店是发展海外业务的战略之一。而在巴西本土市场，我们 并没有这个意向，我们在这里将继续致力于直销模式的发 展。天然活性成分是natura公司的dna。natura最近 为其homeni系列带来了五款护发新品。而这些新品轻盈的质感以及沁人心脾的清香定能获得男士们的垂爱。新品的 配方融入了富含维生素e5的激爽nh复合物、辣木萃取、 提取自藜麦的牛化氨基酸等成分。natura宣称，这些天然 高科技活性成分为秀发形成保护膜，防止秀发

8、受损并确保 了秀发的营养供给。看看這些數據，相信你會大吃一驚訝：在過去15 年，巴西的個人護理、香水以及彩妝領域增長瞭六倍，達 340億雷亞爾。已成長為全球最大的香水、除汗香體劑以及兒童護理市場，第二大洗浴用品、護發品、男士護理、 口腔護理以及防曬產品市場，第三大化妝品市場。巴西市場緣何如此牛機勃勃？新興中產階級購買力的大幅提升是最大功臣。曾經隻能夠支付基本生活用品 的巴西消費者，如今消費模式已經大不同，乳霜、唇膏以 及香水產品也是他們購物清單的常客。而隨著人口老齡化 以及打拼職場的新時代女性日漸增多，更加拉動瞭化妝品 產品的需求。伴隨著市場的繁榮而來的必然是激勵的競爭，一塊 做大瞭的蛋糕當然

9、更為讓人垂涎三尺。但是，面對國外零 售商以及新品牌的入侵，巴西本土化妝品企業絕不會坐以 待斃，卯足瞭勁的本土優質品牌與國際大咖的較量才剛剛 開始。2011年，擁有3600傢分店的巴西化妝品界領軍企 業boticriogroup通過直銷渠道推出瞭第二個自有品牌 eudora； 2012年，該公司取得瞭66億雷亞爾的交易額，並且開發瞭三個全新的業務單元：專為面部護膚領域服務 的skingengeneticintelligence；化妝品領域則迎來瞭幫 助女性找到更為美麗自信的最佳途徑的quemdisse, berenice特許經營網絡；而多品牌零售網絡beautybox則 經銷著包括本土和進口品牌

10、在內的60多個品牌。僅在去年 一年時間裡，巴西市場便有1600款新品問世，其中500 款經由 quemdisse, berenic 推出。boticriogroup 的執行主席 arturgrynbaum 表示，該公司的發展與巴西在國際化妝品舞臺漸演漸強的影響力 步調一致。他表示，巴西美容美發協會有報告數據指出， 巴西將越過日本成為第二大美容品市場，僅次於美國。oboticrio公司創立於1977年，原本是一傢方小藥 房，如今oboticrio已經成為一傢生產香水、肥皂、身體 護理、化妝品等各種美容產品的大型企業。隨著巴西化妝 品市場的不斷發展以及oboticrio的不斷壯大，一個全新 的公司

11、實體boticrio集團誕生瞭。grynbaum解釋道：boticriogroup希望在美妝領域滿足所有消費者不同的需求層次以及消費欲望。客戶群體 是多層面的，我們要做的是通過不同的品牌、產品以及渠 道融入到消費者的生活中去來保持boticriogroup在世界 美妝領域領先地位。目前，oboticrio將重心放在國內市場。grynbaum 解釋到，眼下，巴西在全球經濟中遊刃有餘，商機無限， 鞏固國內的大本營顯然更為明智。除此之外，oboticrio在葡萄牙、美國、日本、安哥拉、莫桑比克、沙特阿拉伯、 委內瑞拉以及巴拉圭八個國傢也運營良好。同時，boticrio公司已經成為拉美最具影響力的時

12、尚活動巴西聖保羅時裝周的長期贊助商。另外，該公司收購瞭連褲襪制造商scalinagroup的部分股份。美容界與時 時尚界合作進行品牌推廣是時下的慣用手法。grynbaum« 示：自2011年以來，boticrio便是聖保羅時裝周的主贊 助商，而這項合作關系對於品牌鞏固、凸顯品牌的潮流意 識意義非凡。他表示，2011年購入巴西最大的貼身衣物制 造商及零售商scalinagroup的少數股份是boticrio公司 多元化戰略的舉措之一。尚界的關系猶如一衣帶水,親密無間,通過另一種形式與而在肌膚護理的活性成分研發方面，grynbaum指出 oboticrio擁有lab im分子生物學實驗室

13、,通過與positivo 大學合作開發產品配方來拓展該公司的產品組合並迎合深 諳化妝品之道並且急切地希望嘗試新品牌尋求新選擇的消費者的需求。grynbaum表示：巴西化妝品行業恰逢好時機，同時 也將我們推向瞭全球的聚光燈下。這促使我們更為註重產 品以及服務質量。巴西在化妝品領域潛藏著巨大的商機， 誘使著我們逐一去征服。自然品牌natura的新攻勢natura是巴西化妝品直銷領域的重量級品牌。該公 司在去年創出瞭63. 4億雷亞爾的佳績，而且正醞釀著在巴西市場以外的國度開設分店來實現運營多元化。natura的 首席執行官alessandrocarlucci表示，2011年年底收購 瞭在不同地區都設有概念店的澳洲品牌aesop,將該公司 的業務組合帶向多元化。alessandrocarlucci解釋道：在多元化與國際化方 面我們並沒有具體的計劃，但是在國外開設分店或者概念 店是發展海外業務的戰略之一。而在巴