产业微博产业链：小世界里的大PK

1、 产业微博产业链：小世界里的大PK 20112011- -0404- -23 23 16:0616:06齐鲁周刊 78387838 次 更多 微博粉丝：被灰色营销萦绕的一桩生意 你的粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告 栏；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报 纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是 CCTVTO ” 这段带有强烈调侃意味的话是记者在淘宝网上搜索关键词 微博”时 发现的。很多家淘宝店铺都打着 微博服务、维护、营销”的招牌，许多 店铺的开头都是上述的这段话。记者尝试点击进入几家店铺，发现这些 店铺的内容除了价格外基本相同，都是提供虚假

2、 粉丝”的交易。 和之前只卖一分钱一个的 僵尸粉”，升级版的 活粉”涨了 1010 倍以。在众 多网络店铺，活粉”价格从一角一个至一元一个不等，根据粉丝的质量 高低来定价，活跃程度高的粉丝每个超过2元。 很多想要一夜出名的人，包括尚未受到大众关注的一些小明星， 为了让自己的微博名次排名靠前，成为自费购买 粉丝”的主力。 微博营销：14 0个字的淘金游戏 2 0 10年5月3 1日，中国东方航空股份有限公司正式启动了 一项活动凌燕带你游世博”。这一活动的主要平台就是微博，活动通过 新浪微博平台选取10名东方万里行的幸运网友参加由东航组织、 由1 0名东航空中志愿者提供一对一园区导游的世博游活动。

3、 这一互动活动在微博的年轻用户中引起了极大反响。活动一周内, 10位凌燕”发布的召集帖总计获得了 6 0 0 0多次的转发，5 0 0 0 多人次评论，在整个活动过程中贯穿对 凌燕”这一高端服务品牌的优质 服务等信息，实现了咼曝光率，大大提升了品牌形象。 东航凌燕”的微博营销，成为了2 0 10年网络互动营销的经典 案例之一。 微博大战，群雄逐鹿 微博几乎已成为中国互联网公司们的必争之地。这个已经吸引了 上亿中国人的新的领域，正在诱惑着几乎所有中国的互联网公司。 2 0 0 9年9月底，以曹国伟为首的管理层成为新浪第一大股东。 几乎是在同时，新浪微博上线。 不到2年，新浪微博注册用户数超一亿人

4、。 （新浪微博）就像万 有引力似的，它的体积大，引力也就更大。”搜狐董事局主席张朝阳说。 2 0 0 9年搜狐高调进入微博，将其作为 最高战略”，张朝阳亲 自挂帅，并宣布资金投入 不圭寸顶”。 网易发力微博的原因跟搜狐如出一辙。一番追赶后，网易微博用 户数在2月底达到了3800万人。 我们并不着急，现在主要是新浪和腾讯在斗。”网易有关负责人说，网易微博的特点将是配合门户，做有态 度的微博。 最有力的竞争者，是腾讯。借助于QQ巨大的客户量，腾讯微博 开始发力不久便宣布用户量也超过了一亿人。 一场大战由此拉开 中国传媒大学赵子忠：微博发展必须形成自我产业 循环 ? ?字号 欢迎发表评论 20112

5、011 年 0606 月 2828 日 15:3415:34 来源：和讯网 纠错收藏订阅 将本文转发至： ii lll1G瓠 IU 国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠（来源：和讯网） 和讯消息 6 6 月 2828 日，由和讯网主办的微博营销产业化和资本化沙龙 在北京举行，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在会上表示微博如 果不能找到一个有效的途径为企业服务，其生命力将岌岌可危，微博如 果不能够形成自我产业循环和资源的循环，就不可能发展。 以下为发言实录： 微博如何为企业服务，今天标题叫微博营销”刚才跟李总沟通时 说，什么叫微博营销？就是微博如何服务于企业主，怎么能成为产业组 织一个很重要的工具

6、，因为我是研究传媒的，传媒是给企业打工，企业 是给社会打工的，如何能够为企业打工，如何成为产业组织的一个传声 音的阵地，我觉得这个问题也是现在大家研究的。因为如果不能突破这 个问题，微博的生命力就很岌岌可危，不能够形成自我产业循环和资源 的循环，它就不可能发展。现在的问题是怎么能够和更有效的找到为产 业组织服务的问题，所以大家用微博广告，用微博营销，大家希望能在 更大的范围和更广阔的视角下能够找到这样的突破， 能够为产业组织和 微博品牌的未来发展中找到自己的突破。 在微博营销里，社会媒体这一类概念里，其实会产生很多营销上新 的东西，我们在前些年也讲精准营销、口碑营销、病毒营销新的概念， 要找到

7、它的商业模式。我们也看到在微博营销里很多创意，很多点。像 可口可乐、宝洁这种快销品、汽车产业，终端制造业、医药、房地产，大家没有大规模进来之前，微博营销还只是一个小规模的，现在微博达 人很像明星，跟明星代言人没什么区别，就像穿一双鞋也是值钱的，博 客也是名人经济或者传媒经济明星效应的一个组成部分。 中介服务在微博上做得很多，但是现在大家也不太好把它产业化， 报纸原来分类广告，那几版专门有这一栏，现在由于互联网出现以后， 把分类广告捣的乱七八糟，微博突然又带来分类广告的春天，太短的， 大家终于在信息爆炸里又回到特短，太短就是微博 微博产业链赚钱加速新浪货币化腾讯整合企业营 张绪旺 2011201

8、1 年 0808 月 2424 日 07:35 07:35 来源：北京商报 打印 网摘 纠错 商城 普 关注96.8万 分享 推荐 ? ? 字号 推荐阅读 杨澜连发三条微博澄清是非 河南嵩县网站又现领导悬浮视察照 “ hoho 住姐”一夕爆红开微博 微博现 林丹乱码 潜规则 手机看新闻 更多 腾讯、新浪最新财报相继发布，微博依然是两公司内部和外界最关 注的话题，除了用户数据上的攀比，微博商业化进程再次摆上台面。 超 2 2 亿微博用户引发商业争夺 近一年来，新浪微博和腾讯微博注册用户量攀比式增长，曹国伟在 二季度财报会议上透露新浪微博用户已于近期超过 2 2 亿大关。而老对手 腾讯微博也是在十

9、几天前的财报会议上宣布微博注册账户数达到 2.332.33 亿。 圈地用户、谋取收益这是互联网多年不变的商业逻辑，超 2 2 亿用户 的微博产业链的商业化进程更加引人关注， 一批第三方介入者已经运作 多时，最重要的表现形式就是运作企业或者产品的微博营销。 帮助凯迪拉克、俏物悄语等知名品牌进行过微博营销的随视传媒相 关负责人告诉记者，寻找僵尸粉、水军搞搞 转发评论”的营销模式已经 不被客户认可。以往简单粗暴的微博营销方式容易引起用户反感，企业 无法找到精准用户群。 据悉，随视传媒已经研发推出一整套基于微博平台的全新营销产品 微博派”依托 AdMAdManan 智能操作系统，以多年积累的互联网用户

10、数据库 为基础，为企业诊断真实的微博营销现状，锁定精准目标受众，启动真 实的微博用户参和传播，通过连续性内容传播将企业官方微博做成真正 的社会化媒体，实现微博平台营销价值最大化。 新浪微博谋求货币化 值得注意的是，作为微博的发起者和平台，新浪也在加快商业化进 程。在新浪财报会议上曹国伟表示，品牌广告业务依然强势，较去年同 期增长 26%26%,这部分得益于新浪微博的成功。 曹国伟更是首次透露具体的商业化布局， 目前新浪微博不会大规 模进行移动广告试验，将继续探索按照效果付费广告的机会。未来新浪 将继续大力投资微博业务，可能在明年上半年启动微博商业化 ”。 除了广告营收，新浪微博已经低调操作虚拟

11、货币 微币”业务，并有 可能在今年三季度正式推出，这一价值相当于一元人民币的虚拟货币， 可以用于购买虚拟道具和第三方使用开发商提供的各种服务。 腾讯微博整合企业营销 和新浪微博开发微币等铺垫营收产品线不同， 腾讯微博看起来并不 着急。腾讯副总裁孙忠怀前不久表示，微博始终不盈利的可能性也存在， 理论上有很大的用户量，很高的活跃度， 应该能拿回钱来，但这个钱 是通过提供 VIPVIP 服务拿到，还是通过广告主拿到，还是通过中小企业主 拿到大家都还没有答案”。 事实上，除了扩大用户量、平台技术和规模，腾讯正在极力整合微 博和原有资源打通。不久前，腾讯微博旗下企业级微博营销产品 微空 间”上线，将微博平台和 QQQQ 空间、IMIM 等众多原有社交平台打