从图像传播看今天视觉设计的伦理问题(1)

1、从图像传播看今天视觉设计的伦理问题(1)摘要本文分析了视党内伦理问题的主要成因，以及从伦理维 度重新思考视觉设计中的几个问题。关键词图像视觉设计伦理AbstractThepaperanalyzesthecausesofthemoralproblemsinthevisualdesignandtheseveralproblemsexistinginthere-thinkingofvisualdesignfromthemoralangle.Keywordspicturevisualdesignmoral人类的文化交流与信息沟通在经历了农业社会的“说 听”模式、工业社会的“写读”模式后进入了今天后工业

2、 社会的“制看”模式。照相术、电影技术、电脑图像设计 技术和网络技术的先后发明，为图像传播提供了技术的前提， 视觉语言的无障碍性使得全球的信息交流与沟通因图像传 播被打通了。图像从过去我们走近它(展览馆、电影院等) 到今天充斥于我们生活的所有空间，使我们对其价值判断也 从审美视野拓展到更宽广的伦理视野。今天由电子技术生成 和复制并借助各种传媒传播的图像， 它的广泛性与穿透力是 前所未有的， 更因为作为视觉设计的产物，它关乎到我们的 现实生活，具有强烈的功利性，人们对其的接受与评判是多 维的，综合的和社会性的。如何协调好功利性、审美性、伦 理性三者之间的关系，使视觉设计超越现实的功利境界和审 美

3、性境界，实现功利、 审美、伦理和谐统一的至高伦理境界， 是视觉设计必须担当的不可推卸的责任。但今天的视觉设计 在面对资本关系和市场运作时，却存在着道德失范，精神堕 落和价值混乱的伦理缺憾，只有加强伦理维度的批判力度， 构建更为合理的视觉设计价值体系，才能更好地应对挑战， 有所担当。一、视觉设计伦理问题的主要成因 如果说伦理表现为维护人类生存与健康发展的基本准 则，那么，视觉设计伦理就是力求创建一个健康的视觉生态 环境，但是，今天的图像霸权，图像话语的失实与误导等现 象透视出视觉设计的伦理问题。 产生视觉设计的伦理问题的 原因主要可归纳为以下几个方面。1.创作范式的消遣娱乐化XX年国际广告杂志刊

4、登了一则名为“龙篇”的立邦 漆广告作品。 画面上一个中国古典式的亭子， 亭子的两根立 柱各盘着一条龙,未涂抹立邦漆的立柱龙紧紧攀附在柱子上，而涂上立邦漆的立柱色彩鲜亮,龙却跌落到地上。引发社会 舆论的一片谴责。这些拿传统文化开涮，调侃的现象时有发 生，所造成恶劣的后果和传播失败并非是创作者的本意，但 却恰恰事与愿违，究其原因固然有创作人员的素质问题，但 更与今天视觉设计整体的非理性造成的消遣化、娱乐化的创 作范式息息相关。当视觉设计产业化后，满足视觉消费便成 为设计的目标指向， 而消遣性和娱乐性正是今天消费文化的 表征， 为了刺激消费，设计往往借助所谓的 “策划”、“创意” 炮制出惊世骇俗的视

5、觉形象以吸引眼球，因此，设计更多关 注的是形象是否够刺激有噱头，而忽视了传播的本质意义， 当这种创作范式发展到对生物性和感性的过分倚重时， 感性 与理性的失衡必然导致伦理的偏差， 遭受道义的谴责。因为 任何一件视觉设计作品当它传播时，都处在一定时代的文化 空间中，设计信息的传播必须与相应的文化空间特点相契合， 与人的经验、需要和行为标准相一致，过度地强调视觉感性 只能掏空表象背后的文化性，消解图像背后的思想内容。忽 视了设计的文化在场和人类视觉接受的多维性，设计必然陷 于失重的状态。2.视觉欲望的无限量放大 视觉欲望包括“看”与“被看”的欲望。大凡是人都有 视觉需求，无论从神经心理学还是从文化

6、社会学层面上都说 明视觉需求是人类生存不可或缺的重要内容。但任何事物，亦即都有达到成其为这一事物的“度” （即伦理），可谓“过 犹不及”，“过”与“不及”都是不恰当的。今天的消费时代， “看”与被“看”已不是传统意义上的主客体关系，视觉的 图景化是视觉产业化的表征，它预示着“看”与被“看”已 经成为大众的消费行为，在资本逻辑操纵下的视觉设计必然 无限度地满足并刺激视觉欲望，使人们越来越依赖于视觉形 象，扩大视觉消费。今天的电子影像技术使可见与不可见的 都已实现图像化，人的视觉欲望在得到极大满足的同时，必 然造成大量人为形象的泛滥，产生了诸多的视觉垃圾，破坏 了视觉生态平衡。随着各种时尚报纸杂志

7、、影视广告等不断 地为我们提供大量的“理想身体”的意象，以身体为核心的 视觉图像工业也开始兴起。个体对于身体的外表呈现，对于 自己的外观具有更加强烈的意识， 被看的欲望大大地被激化，但在与广告中理想身体图像的比照中，便产生了对自身身体 的焦虑，因此出现了越来越多的人走进美容院向自己的身体 宣战的景象。人类因苛刻的视觉欲望不但改造着客体也在疯 狂地改造着自己，这并不是一个仅从审美立场就能回答的问 题。如今大量充斥在图像中的广告与品牌宣传还在塑造着一 种浅在的消费欲望-另一种被看的欲望（强烈的展示身 份、地位的欲望） ，这种欲望的膨胀必然造成攀比和追求奢 侈生活方式的盛行。所以说，图景时代，视觉设

8、计激发了人 的视觉欲望，而急剧膨胀的视觉欲望又反过来加剧了视觉设 计的无节制、 非理性， 导致主体人格结构的失衡，造成本能 欲望不断扩大的趋势。3.高技术媒介下的视觉虚幻 今天的视觉设计在高技术的推动下，影像技术的发展， 使我们想象中甚至是梦境中的图境能够通过影像比真实还 要真实地呈现在我们面前。比如电影魔戒和侏罗纪公 园给我们带来了震撼和视觉冲击， 让我们深切地感受到 现实展现了一个更高级的阶段，在这个范围内，它消除了现 实的东西和想象的东西之间的对立。非现实的东西不再留存 在梦幻或超越物之中，它就在现实的幻觉相似物之中。因此，虚拟与真实界限的模糊化，使我们一方面沉湎于虚幻 的视觉快感中，另

9、一方面，因为高技术催生下的视觉图景， 进一步加强了视觉符号背后的不确定和多义性，使人对真实 现实的理解也陷入到不真实的存在空间中，产生对本真世界 思考的困惑。这种困惑直接影响到我们对事物的正确评判。 再者，由于视觉设计的功利性，在资本利益的驱使下，往往 借助高技术媒介，编织一个又一个美丽的谎言，设置一个个 消费的陷阱。今天铺天盖地的广告带给人们更多的是虚幻的 图景， 不真的事实， 使我们在某种程度上对图像失去了信任 感和认同感。4.缺乏有效的监管与指导机制 虽然借助广泛的社会舆论和消费者的监督对设计行为 起到一定的约束作用，但并不能规范今天的视觉设计，仅仅 依靠设计的自律也不可能形成和谐的视觉

10、环境，而建立一个 适合图像传播时代的视觉设计游戏规则却是重中之重。这一 规则应强调对设计发展的指导与监督管理的和谐统一。但今 天视觉设计即缺乏监管的力度又缺乏指导的意识。行业规范 滞后于行业行为，是造成设计伦理偏差的重要原因。比如由 于广告法规仍不系统和合理，使得广告监督管理不到位，执 法力度欠缺。造成大量的虚假广告和擦边球广告等“问题广 告”泛滥成灾，造成了不良的社会影响。同时监管部门并没 有履行指导职责，没有出台相关的措施指导设计行为，防患于未然杜绝违法违规设计行为的出现。再者，今天技术门槛 的崩塌带来单向度的话语权的消解，普通大众借助于电脑与 网络进行影像的生产与传播已逐渐成为一种趋势，大众有了 广泛的参与性和平等的话语权， 但却给监管与指导带来了新 的难度。 因此