浅析外卖网站的LOGO设计

1、    浅析外卖网站的logo设计    靳立恒摘 要：本文以国内外外卖网站的标志作为研究对象，通过资料收集和分析研究，对外卖网站logo的表现形式及色彩选择进行较为详细的论述，找寻对logo设计的方向和方法，为网站logo设计的研究与发展提供可资借鉴的理论素材。关键词：外卖网站；logo设计；表现形式；色彩应用1 外卖网站的logo设计1.1 网站logo当下是品牌化时代，大众对于logo并不陌生，它存在于我们日常生活的方方面面。作为一种大众传播符号，logo以精炼的形象传达着一定的含义，并借助人们的符号识别、联想思维能力传达特定的信息，是品牌视觉识别

2、系统中重要的一环。网站标志（web logo）是网站形象识别的重要体现，网络logo担负着同其他行业标志一样的象征功能、识别功能、美化功能、法律功能，是形、音、意的结合。现今，根据时代需求进行标志再设计或改良修正已有的logo形象，是一个品牌发展壮大的必经之路。面对这些问题，网站的logo设计具有诸多优势，可以利用多媒体展示平台，不受传统传播媒介材质的束缚，形态多元化、造型新鲜独特、色彩单纯明朗，展现出logo发展的最新趋势。1.2 外卖网站logo外卖网，是指为顾客提供餐饮快送服务的网站，就是网上的订餐服务。每个外卖网站或提供外卖服务的应用，甚至餐饮品牌自己网站中的送餐页面，都有品牌logo

3、供消费者识别。随着网站logo对品牌推广的影响越来越大，在发展过程中对logo形象也在不断地规范与优化。在对国内外外卖网站（或应用）的logo造型研究时发现，在激烈竞争中，有些随着网站的关闭不再使用；有些因企业的视觉形象提升得到了更新设计，展现出新的面貌。这些都为外卖网站logo设计的发展留下了宝贵经验。2 外卖网站（应用）logo形式2.1 文字形式文字形式的logo，是指以汉字、字母、数字等为主要造型元素的logo设计。这种设计形式可清晰直接的表达概念，在文字的基础上可结合简单的图形、符号或其他外文等元素进行变形变色处理，既保留了原有文字的概念特征，又添加了新的含义信息，形成新的视觉形象。

4、例如，专为公司人士提供午餐配送服务的美国外卖网站eat club（图1），其logo为在橙色六边形中，上下排列大写粗体单词eat club。服務于旧金山各个社区的sprig成立于2013年，主打社区外卖订餐服务，其logo为优美手写体sprig，其中最后一个字母g做了小树枝的变形，清新优雅。2.2 抽象图形形式摒弃文字而全部采用图形的logo在外卖网站设计中极为少见，这里所说的图形为logo中的图形元素。运用简洁抽象的几何造型或符号作为logo图形，将抽象的理念、概念转为清晰可辨的视觉形象，不同的形态本身会有多方面的价值意义，探究各种基本形态的意义，根据设计目的灵活合理的使用各个形态，恰如其分

5、的表达出丰富的视觉内涵。全球外卖品牌delivery hero的logo图形（图2）是一个加裹着星星正在飞驰的球形，这个抽象图形表现出品牌最想传达的速度感和激情感。号称日本便当界的uber，bento.jp，其logo图形是在一个矩形框中由若干实心的圆点、矩形和三角规律组合，表达bento.jp网站每天只提供一款便当给顾客，但每天都会更换菜色的独特理念。2.3 具象图形形式利用最具代表性的物象来直观的表达涵义是具象图形形式logo的特点。避免图解式的平铺直叙，对客观物象进行合理的概括、提炼、装饰，用崭新的艺术形式与感性形象进行展现。外卖网站作为就餐者和餐馆沟通的平台，餐具图形被频繁的作为log

6、o图形。例如，外卖网站delivered dish的logo为带滚轮的餐罩图案，正在传送中的西餐，造型简单，动态十足，能准确传达信息。此外，定位提供高端餐厅饮食，服务高端用户的欧洲外卖o2o公司takeeateasy的logo图形是西餐叉勺作为指针的钟表图形，精美别致的体现出了企业对于准时送餐的注重与追求。利用一方事物形象来表现另一方事物，利用具有象征意义的具象图形突出个性特点使观者加以辨认，并产生积极地联想。例如，一些动物图形在外卖网站logo设计中的使用，英国专注快速配送服务，解决高档餐厅不提供送餐服务问题的deliveroo（图3），标志图形为一只提着派送袋的白色袋鼠形象，象征派送的安全

7、性、快速性，展现企业为顾客传递食物的亲和形象。我国美团网旗下的网上订餐平台“美团外卖”在去年品牌全面升级后，logo图形从冒热气的一碗饭变成一只跳跃中的橙黄色袋鼠形象，使logo图形更加生动，让消费者从视觉上直观地了解公司形象，体会快速准确传达美食的理念。2.4 综合类形式除前文所讲的文字形式和图形形式外，还有一些logo的图形和文字之间并没有那么明显的界线，是相互混合表现的综合类形式。在这类logo中，图形中混合着文字，文字中穿插着图形，富有装饰性的构合为一体，既传达了信息，又创造了图形。知名搜索网站百度的logo设计就是综合类形式的典型代表。在外卖网站的logo设计中，韩国外卖网站“外卖的

8、民族”的logo（图4）就是这种形式，在文字中间夹杂着骑摩托车外卖员的形象。3 外卖网站（或应用）logo的色彩表现形的显现必定以色彩来表达，恰如其分的色彩表现可以与形态相辅相成传达不同的信息。作为logo的色彩选择，一般选用高纯度的鲜艳色彩进行表现以提高logo的醒目度，不宜使用过多颜色，以免杂乱。外卖网站logo的色彩表现应符合标志色彩选用的大规律，同时又具有自己的特点，对logo色彩的探究，从宏观角度出发，不再拘泥于单个logo。3.1 色彩展现的丰富性作为网站logo设计的分支外卖网站logo设计，其logo的配色许多是采用多色进行表现，丰富的色彩增添了活泼的气氛，取得不俗的效果。如上

9、文提到的韩国“外卖的民族”logo，以及我国国内专门提供夜宵外卖的拼豆夜宵（图5），这些logo中的多彩卡通形象十分可爱，让人接受并喜爱。搭配颜色的同时应注意掌控色彩明度的关系，通过明度渐变营造出logo的层次变化，新加坡的外卖站foodferry的logo以金色的明度渐变，营造出虚实结合富有层次感的视觉效果。此外，为体现出丰富的层次感，采用单色渐变或多色渐变的logo也日益增多。渐变的色彩可产生光感、空间感与动感等，通过透叠变化、同类色的搭配、有序的色彩渐变搭配等，展现出平涂色彩达不到的特殊效果。美团外卖无论是之前橘黄色的“一碗饭”logo，还是更新后麦香色与栗壳色搭配的袋鼠形象（图6），其

10、网页上展示的logo色都为渐变色，和谐统一的色彩表现出华丽的视觉效果，具有立体感和现代美感。3.2 色彩选择的多样化外卖网站logo色的选择呈现出多样化的趋势，并不局限于餐饮常用色或冷暖色之间。仅就国内外卖网站而言，百度外卖和口碑外卖采用的是容易产生较强兴奋感和刺激性的红色；美团外卖采用的是体现青春、活泼、温暖的橘色；美餐网（图7）采用的是舒适、恬静，具有安全感的绿色；饿了么（图8）采用的是让人心情舒畅、精神安定的海蓝色；拼豆夜宵logo采用的主色是让人感受到宁静夜色的深蓝色。透过色彩具有的视知觉刺激心理反应，表现出企业本身具有的属性和产品特质，体现出企业的经营理念和精神追求。3.3 色彩的识

11、别性logo的形態要求具有很强的识别性，logo的色彩也同样如此。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应，每当我们观看形态时，可能最先映入眼帘的是色彩，其次才是形态。色彩直接关系logo的视觉表现，同类型企业间识别色的强烈对比，是人们进行企业视觉区分的重要因素。特别是派送员身上与外卖包装上展现出与logo用色相同或相近的色彩，让人迅速识别出其隶属的外卖网站，对外卖网站做了很好地宣传推广。logo色彩的识别性还展现在外卖网站的定位上，这点在国外的外卖网站logo设计中较为明显。定位于提供普通餐馆饮食派送，服务于大众的外卖网站，其logo用色一般采用高纯度的鲜艳色彩，以提高logo的醒目度，如delivery hero、just eat等。定位于提供高档餐饮外卖派送，服务高端或小众的外卖网站，在其logo色彩的选取上，追求精美雅致的表现，有时会采用无彩色黑白灰或中低纯度的色彩表现，如take eat easy、sprig等。4 结语作为视觉符号的logo，不仅是实用性的应用设计，也是一种对图形艺术的创造，具有商业价值兼艺术欣赏价值。本文对国内外外卖网站的logo设计进行赏析对比，找寻设计中遵循的大规律，使理论与实践相结合，为我国外卖网站的logo设计提供一定参考和设计思路。参考文献：1 代福平 . l