(完整版)DTMB地面数字电视

1、dtmb地面数字电视概述陈陈 韬韬名词简介：名词简介： dtmb，全称digital television terrestrial multimedia broadcasting。 数字电视地面多媒体广播 数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制标准号 gb20600-2006背景简介：背景简介： 在数字电视地面、有线、卫星传输方式中，数字电视地面传输系统环境最为复杂，也因其技术要求最高、受众广而备受关注。地面系统的标准化工作也十分重要。目前已有美国高级电视系统委员会（atsc）、欧洲数字视频地面广播（dvb-t）和日本地面综合业务数字广播（isdb-t）三个国际电联批准的地面数字电视广

2、播传输国际标准。 1999年我国设立数字电视研发及产业化并成立国家数字电视领导小组，明确宣示自主制定技术标准。针对我国数字电视应用的具体标准，2006年推出了我国数字电视地面标准dtmb。背景简介：背景简介： 在国家广播电影电视总局支持下，我国于2006年8月18日正式颁布了数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制(gb20600-2006)地面数字电视广播传输标准，实现了固定电视和公共交通移动电视的数字电视信号传送。 dtmb于2007年8月1号成为中国广播业地面电视信号的强制标准。 为中国广播业提供视频传送设备的所有数字电视系统供应商将采用该标准中的数字视频调制知识产权(ip)。技术

3、优势：技术优势： dtmb系统能有效支持包括高清晰度电视（hdtv）、标清电视（sdtv）和多媒体数据广播等多种业务，同时完全满足大范围固定覆盖和移动接收需要。 dtmb整体性能超过了地面数字电视已有的国际标准。相比于商用化推广最为成功的dvb-t系统，其快速捕获和同步跟踪更稳健；系统频谱利用效率改善超过10%；支持单天线高清电视移动接收；移动性能更好；系统信噪比门限改善接近50%，覆盖性能更好；抗脉冲干扰能力更强。关键技术：关键技术： 数字电视地面传输标准集中了传输领域里最新的技术。它要解决的问题很多。 首先、宽带问题。第三代移动通信是5兆的模拟带宽，传输2兆固定速率，384k的移动速率。而

4、数字电视的宽带是8兆的模拟带宽，传输32兆的固定速率，传输24兆可移动的速率。从这个意义上讲，数字电视几乎是第三代移动通信的10倍的频谱利用率，这很难做到。因此，采用单载波技术是目前国际上的主流技术。关键技术：关键技术： 第二、高速移动问题。与移动通信一样，数字电视地面传输应该将地面所有的移动工具能够达到的速率都包括在内。我们设计的速率从原来的130兆突破到现在300兆的每秒速度。对于宽带信息，移动速度高是非常难的，它需要快速的信道估计。 第三、覆盖范围大的问题。它带来的麻烦就是长延时多径干扰严重，单域处理难。 第四、数字电视地面传输既要照顾大屏幕的接收，又要照顾手机电视，因此功耗的限制更加严

5、格。dtmbdtmb的未来：的未来： 自2006年颁发中国地面数字电视信道标准dtmb以来，凡是新上马的地面无线项目均需采用dtmb方式，以往的dvbt地面无线项目也将在未来转换为dtmb，这些都已形成政府监管政策，并且也得到了各地运营商的支持。 但是，信源没有标准，目前各地运营商采用的视频格式标准有mpeg2、avs、h.264、mpeg4四种，其中mpeg2最多，avs正在上海、太原、杭州、四川等地大面积推广，少数地方运营商想与香港一样采用h.264，个别地方想采用mpeg4。前景分析之前景分析之产业链角色介绍：产业链角色介绍： 地面国标数字电视市场上，最重要的三个角色是监管者、运营商、消

6、费者，监管者负责“边界”管理和财政补贴、税务优惠等，运营商负责建设网络和运营、消费者是整个产业链正向现金流的源头。 目前中国地面数字电视的监管者是发改委、工信部、广电总局、各地广电行政部门、当地政府、无线委。 前景分析之前景分析之产业链角色介绍：产业链角色介绍： 监管者有两大诉求，一是“通过地面信号能让百姓免费看电视”这一国策，另一就是部门诉求，发改委希望地面国标能开花结果，工信部希望地面数字电视能带动彩电产业的发展，广电总局希望完成国家交给的地面数字电视规划和主要监管者任务，各地广电行政部门希望通过发展地面数字电视壮大自己，当地政府希望通过发展地面数字电视带动本地经济以及人文、政治的传播，无

7、线委希望无线频率能得到良好使用。 前景分析之前景分析之产业链角色介绍：产业链角色介绍： 运营商基本上是以各地电视台、或者发射台、或者广电行政部门业务实体为主体成立的公司，从目前来看，有省级的运营商，也有市级、县级的运营商，并且在部分地区出现多个无线运营商。运营商目前采取的方式是先圈地再盈利。有意思的是，比起有线数字电视的艰辛，很多地面运营商已轻松实现赢利。前景分析之前景分析之产业链角色介绍：产业链角色介绍： 消费者包括经营型车主、私家车主、家庭、个人等。经营型车主包括公交公司、地铁公司等，它们安装地面数字电视的目的是提高客户消费品质和攒取广告费，产品形态以机顶盒、一体机为主。私家车主安装地面数

8、字电视的目的是提高生活品质和获取最新资讯，产品形态以pmp和gps为主。家庭安装地面数字电视主要是解决看电视问题，产品形态以机顶盒、桌面电视、一体机为主。个人购买带地面数字电视功能的设备主要源于充分利用每日时间碎片和消磨时间，产品形态以usb dongle等为主。前景分析之前景分析之产业链角色介绍：产业链角色介绍： 针对多种类型的消费者，各地运营商也采取了不同的营销策略。有的地面运营商为避免与有线运营商正面冲突，就先期发展车载业务和个人业务。有的地面运营商就进军有线数字电视的补缺市场，比如有线没有到达的家庭用户。一般地面数字电视应能占据整个数字电视市场的1030比例。前景分析之前景分析之消费者

9、预测：消费者预测： 据informa telecoms&media公司的调查报告称，到2012年底，西欧的地面数字电视家庭将达到5400万户，占西欧的地面数字电视家庭的40%。英国免费广播的地面数字电视服务“freeview”的成功大大地推动了英国数字电视的发展。2007年6月底，英国freeview的用户增加到914万户，占英国电视家庭的35.9%，超过了数字卫星所占的35.5%的市场份额，成为英国最大的数字电视平台。 到2012年，英国地面数字电视家庭将达到1220万户，占英国全部电视家庭的45%。西欧数字电视的发展在全球是领先的，欧委会确立2012年为其成员国停止模拟地面信号传输

10、的目标日期，这更激励了西欧各国向数字转换的步伐。现在，西欧有些国家已经实现了模拟地面电视的停播，有些国家已经开始或即将开始向数字的转换。西欧数字电视的发展已经进入全面停播模拟地面电视的阶段。前景分析之前景分析之消费者预测：消费者预测： 在不久的将来地面数字电视在所有看电视的手段中占的比例会达到3045以上。提到中国地面数字电视的未来，不得不提地面模拟电视、卫星电视、有线模拟电视、有线数字电视、cmmb、iptv、互联网电视这些看电视的手段，大家虽然各有所长，但是面对的客户群还是有所重叠，它们互相竞合，终成电视大业。前景分析之前景分析之消费者预测：消费者预测： 根据中国消费者的特点以及运营商对消

11、费者进行营销的两种模式，可以总结出dtmb的两套营销模式：1 1、奢侈品路线、奢侈品路线a a、打广告（广告营销）、打广告（广告营销）bb、高端用户发展（奢侈品营销）、高端用户发展（奢侈品营销）cc、山、山寨奢侈品（山寨营销）寨奢侈品（山寨营销）dd、大众用户发展（大众营销）、大众用户发展（大众营销） 这条路线是自上而下，比较适合稀缺业务营销，电信运营商当年推广固定电话和手机走得就是这条路。这条路线操作的最大难度在于从c到d。2 2、大众路线、大众路线a a、打广告（广告营销）、打广告（广告营销）bb、大众用户发展（大众营销）、大众用户发展（大众营销）cc、高端、高端用户发展（奢侈品营销）用户

12、发展（奢侈品营销） 山寨奢侈品（山寨营销）山寨奢侈品（山寨营销）这条路线是自下而上，在目前这种供大于求的时代这种方式是用得比较多的，有线数字电视目前采取的整体转换走得就是这条路。这条路线操作起来最大的难度在于从b到c。前景分析之前景分析之消费者预测：消费者预测： 从目前了解到的部分地面数字电视运营商对两大类客户的营销方式来看（车载走的是奢侈品路线，固定接收走的是大众路线），无疑是正确的。不过，现在大多停留在广告营销或之前阶段。我们相信地面运营商在总结其它电视手段的基础上定会发展好，占据30的市场比例是可以获得的。视频格式标准预测：视频格式标准预测： mpeg2、avs、h.264、mpeg4四种标准未来走向如何？从目前来看，mpeg2、h.264、mpeg4纯粹是“无组织”推动，而avs有强大的联盟在推广，并且据消息，工信部正在通过“电子信息产业发展基金招标项目”来推动avs地面国标。在地面数字电视中，采用mpeg2是很自然的，而h.264、mpeg4、avs是因为频谱资源的原因才被迫采用，这里mpeg4相对弱势，所以会形成四种标准，三分天下的局面。视频格式标准预测：视频格式标准预测： avs要想在地面数字电视市场成功，关键在于三点，一点是能否走得比别的标准快，另一点是能否战胜自己