基于淘宝村电商产业园的电商集聚现象研究

1、    基于“淘宝村”“电商产业园”的电商集聚现象研究    王东辉董彦龙摘要：在浙中地区的“义乌商圈”中，电子商务产业扎根于传统小商品专业市场，嵌入于本地的产业集群中萌芽、发展，不断地进行模式更新与业态演进。随着电子商务市场规模的急剧扩大，义乌商圈中的电子商务产业在与传统专业市场的“竞争一合作”中充分享受到了外溢效应、规模效应的作用，最终形成了具有区域特色的电子商务产业集群。“淘宝村”“电商产业园”作为电子商务产业集群在空间集聚中的表现，得到了普遍的发展，成为了“义乌商圈”中的一个新兴产业特征。电子商务产业化、传统产业电子商务化、微观市场主体专业分工细

2、化，各种生产要素进入电商市场以及政府的参与与支持，是电商集聚现象的动因。关键词：产业集聚；淘宝村；电子商务产业园1.“淘宝村”“电商园”的电商集聚现象阿里巴巴官方的数据显示，截止2016年初，金华市淘宝村为56个，该数量位列全国城市第一位；电商产业园为47个，位列全国城市第一位。近些年，金华地区“义乌商圈”的电子商务交易额持续增长，作为电商集聚的“淘宝村”和“电商产业园”承载着众多电子商务企业，这些市场的微观主体在电商集聚区内运营，将“义乌商圈”的优势产品通过电子商务市场销售到全国各地。在某一个行政村或者自然村里，集聚了众多的电子商务卖家，这些卖家通过电子商务平台销售产品，且整个村里所有的电商

3、卖家年交易总额巨大，这样的电商卖家集聚的村落称为“淘宝村”。2014年11月，李克强总理考察的义乌市江东街道的“掏宝村”青岩刘村，本地人口仅1706人，却拥有1万多外来人口，2800余家网店，当年的年成交35亿元。“电子商务产业园”是近几年兴起的另一种电商空间集聚现象，即以电子商务及其周边产业的企业为人驻主体的产业园区。园区内，集聚了众多电商运营企业，快递物流、营销策划、摄影美工、数据分析、仓储管理等电子商务周边服务产业也入驻其中。从市场主体的角度分析，“淘宝村”“电商产业园”作为电子商务市场的供给端，为市场提供产品。电商在空间范围内的集聚，是发挥规模经济、降低单位成本的重要措施，也是引导众多

4、企业空间集聚的最终动力，“成本-收益”的决策导向是市场微观主体的指挥棒”。2.电商集聚现象的类型分析2.1产品集聚一专业村电子商务化电商集聚区作为电子商务平台的供给端，直接对接线下的生产商，是生产环节与电子商务销售环节对接的第一个节点。电商卖家接近产品供应地是降低成本、提高供应链反应速度、提升服务质量的最有效方式，因此产品引致的电商集聚是一个典型类型。块状经济、专业产品村、农村工业化、中小企业为主体是“义乌商圈”典型的产业特征。传统市场竞争越来越激烈、外贸行业全球性不景气的大背景下，传统产业电子商务化是商家的一个适时之举。分布在“义乌商圈”中的众多产品专业村发挥其生产环节的优势，与兴旺的电子商

5、务市场对接，为众多电商卖家提供了最直接的产品供应，引致了一批又一批的专业产品卖家集聚在传统专业产品村中，形成了较为典型的产品集聚引致的电商集聚。虽然名为“淘宝村”，但是引致电商卖家集聚的产品以工业品为主。阿里研究院的数据显示，全国范围内的淘宝村主营农产品的比例不足4%，农产品并不是淘宝村的优势供给。2.2区位集聚-外溢效应作用在“义乌商圈”中，有一些电商集聚区并没有分布在产品生产地，而是分布在区位优势较为明显的区域。例如在义乌江东街道，围绕在义乌工商职业技术学院周围，有很多村落中集聚著大量的电商群体。区位优势在很大程度上得益于空间范围内的外溢效应，虽然没有直接在产品产地，但是服务集聚、人才集聚

6、、相关生产要素集聚也为电商卖家节省了很多的成本，带来诸多便利，提高了收益率，从而起到了集聚效应。义乌工商职业技术学院以电子商务创业闻名，2009年成立了创业学院，培养了一批一批优秀创业毕业生，在义乌有较好的社会影响力，很多在校生兼职从事电子商务创业。以义乌工商职业技术学院的创业教育、创业学生群体为主体，快递物流、人才培训服务、传统商家对接等资源逐渐集聚在周边，这些电子商务周边服务的综合体提升了区位的竞争力，改善了电商创业的软环境，为商家节省了很多隐性成本，最终发挥了集聚效应。2.3政策集聚-政策红利引导在电子商务市场蓬勃发展之际，地方政府因势利导，为新型市场业态提供了众多的政策支撑。例如义乌市

7、政府的“电商换市”战略、电商普及培训等相关政策的出台与实施。政府的众多支持政策中，产业园区建设是常用的策略之一。无论哪个产业的发展，都需要场地和空间，各地政府在现阶段拥有对土地空间的有力支配权和规划权，发展产业园区，提供优惠的入驻政策是最行之有效的支持措施，对于培育、规范、壮大电商产业的发展效果显著。政策红利就成为了众多电商产业园区对电商集聚的最有效引导力。政府通过新建、改造等方式，规划出适合电商办公与运营的集聚区，在办公集聚、要素集聚、文化集聚的过程中，引导市场各方资源的进入，通过生产要素的联合性效用，提高生产效率，降低单位成本，最终提升产业园区的综合竞争力，助力产业的可持续发展。3.电商集

8、聚现象的经济学分析电子商务卖家集聚的过程中，规模效应、协同效应发挥了重要的作用，其直接的效果是降低了商家的综合成本，为商家开拓市场、提高市场竞争力提供了保障，也是促进电商市场微观主体集聚的最根本动力，如图1所示。3.1规模效应规模效应的作用得益于电子商务市场发展的大环境，最近10年是电子商务市场发展的黄金期，无论是电子商务市场本身，还是电商周边服务市场，均得到了突飞猛进的发展，规模效应促进了制度创新，降低了单位成本，为更多服务的出现提供了基础。电商集聚作为市场供给端，在集聚的过程中同样获得规模效应的作用，电商群体从中获利。3.2协同效应协同效应是电商集聚的过程中，不同产业服务分工协作，最终实现

9、“1+1>2”的效果。规模效应促进了产业的分工细化，很多新岗位的出现与发展，将原本简单的工作流程专业化，各个专业环节的协作，实现了整体效率的提高。在电商集聚的过程中，各种专业服务集聚在一定的空间中，为协同效应发挥作用提供了基础，是整体效率提高的前提。3.3自发性与可复制性作为电商市场的微观主体，电商卖家遵循“收益-成本”原则，在集聚的过程中，表现出了自发性的特征，众多电商卖家自发地集聚在一起，以降低成本，提高收益。“淘宝”“龟商产业园”的电商集聚现象具有典型的可复制性，特别是在政府的政策引导与支持下，电商集聚在短期内得到快速的复制，复制的过程是市场参与各方共赢。4.小结以“淘宝村”“电商产业园”为代表的电商集聚