广告学创新大赛申请书当前合肥农民工媒介消费模式及分析

1、大学生创新性实验计划项申请书项目名称当前合肥农民工媒介消费模式及分析申请者 所在学院建筑与艺术学院专业年级 指导教师 项目起止时间 联系电话 电子信箱 申报时间08级广告班广告系主任何玉杰老师2011年1月1日2011年7月1日1386580301713665696030520029280qq. com2010年12月合肥工业大学教务处制填表须知一、合肥工业大学大学生创新性实验计划项目申请表要按 顺序逐项填写，内容要实事求是，表达要明确、严谨。空缺项要 填“无”。要求一律用a4纸打印，于左侧装订成册。二、申请参加合肥工业大学大学生创新性实验计划项冃团队 人数不得超过5人（1人为立项负责人，参与

2、合作研究者1-4人）。三、合肥工业大学大学生创新性实验计划项目申请表由中 报学生所在学院初审，签署意见后，一式三份（均为原件），报送 教务处实践教学科。四、如填表有不明事宜，请与教务处实践教学科联系和咨询。（联系电话:2901108）申请者情况姓名性别女出生年月1990. 8. 27所在院（系）建筑与艺术学院专业年级学号项目组成员情况姓名性另出生年月专业年级分工女1989. 05. 12处理主要工作指导教师情况姓名何玉杰职称副教授学力/学位博士讲授课程传播学广告创意策略品牌传播策略研究方向广告策划与创意品牌传播策略消费媒介分析所在院（系）建筑与艺术学院e-mail地址heyujoae 163-

3、 com电题来源：科研教学设计工程自选其他（）一、申请理由（知识条件，特长、兴趣，相关经历等）1、作为广告学专业的人三学生，已经基木掌握了传播、媒介、广告方面的专业知识。对于 媒介消费模式这一版块有基本清晰的认识，选择了 “当前合肥市农民丄媒介消费模式及意义” 这一课题，是理论联系实际的案例。2、我们在09-10学年度的市场调查课程实习及10-11学年度广告策划课程实习中，完成了 非常优秀的调研实践报告，获得了指导老师的高度认可。在老师指导和团队合作的基础上，己 经对整个调杏和策划有了自己深切的实践体会，培养了自己的调研策划能力。3、我们出主在城镇乡村，接触到很多位进

4、城务工的人员，对农民工的生活状况、媒介消费 情况己冇一些深刻认识和体会。非常希望进一步的了解相关的知识和实际情况，填补本方向专 业研究的不足，并为学校的科技创新做出白己的一份努力。4、同学在208-09学年度和09-10年学年度都荣获学生三等奖学金，“三好学生”优秀称 号。同学在09-10学年度获得校科技创新积极分子，三下乡先进个人，在安徽省的三下乡优 秀实践报告比赛中荣获一等奖；在进行理论学习和实践上各有很多的经验，非常有利于完美的 做好这个课题。二、项目研究内容（目前研究的现状、研究方法、实验方案、解决的关键技术和创新点等）【一】研究背景%1. 在社会主义新形势下，贫困羌距扩人是日前社会面

5、临的主要问题之一，所以调查农 民工的媒介消费模式及意义，是贯彻落实党中央、国务院加强和改善宏观调控决策部署、实施 积极财政政策的重要举措。%1. 在工业化和城镇化飞速发展的今天，农民工的队伍不断壮大，他们已然成为中国最 庞大的新型劳动力大军，也是h益发展起來的庞大的消费群体。因此，研究农民工媒介消费模 式及其意义具有里程碑式的作用，能为更好的打开农民工这一庞大的媒介群体探索一条崭新的 道路。%1. 农民工消费问题目前仍是被众多学者冷落的边缘化群体，山于他们处在社会的底层， 政治、经济以及社会地位地下，在传播权、知情权以及传媒接触权得不到充分的尊重与满足。 是保障农民工媒介消费水平，让他们共享社

6、会传播资源，体现社会公平正义，从而促进社会的 稳定和谐发展的必要举措。【二】研究现状一、很长时间以來，国内专家学者围绕农民工的研究主要涉及其外出的动因、流动方式、 社会网络、组织化程度、家庭模式、主体意识等众多方面，却鲜有直接关于农民工消费的研究, 在农民工媒介消费这一领域的研究更是缺席的。二、在最近几年中，北京、上海、长沙等几个地区的毕业生在论文中曾试图探讨过农民 工的媒介接触状况以及新生代农民工的媒介消费态势，并发表了自己的相关评议，这也是对于 当询农民工问题，更进一步说是对当询各地农民工媒介消费状况的初步探索性研究，对我们这 一课题有着很大的指引性意义。【三】拟研究方法一、二手资料法：调

7、研前期，我们将对本课题的所有直接间接延伸的相关涉及内容做大 虽的二手资料捜集整理分析。其中包括图书馆数据库，各类专业卩籍和论文以及相关网站，对看 课题有一个全面的了解。二、实况考察法：鉴于“合肥农民工消费模式及其意义分析”没有相关的前期数据，加 上课题本身具冇动态性、时代性和实践性，选择实况考察，到所选的区域获取大量实际的笫一手 材料。以更好的进行后期探讨，更具发言权。三、问卷调查法：设计一些针对性的主观题和客观题，对合肥各代表区域的农民工进行 随机抽样问卷调查，通过他们的选择来分析探究其媒介消费模式。四、代表访谈法：针对所选区域选择几个代表性的所谓“活跃性”的农民工，会聚起來 由主持人设计问

8、题引导进行深入的发散性的问题讨论，获取细节性的深刻答案。五、团队讨论法：在形成策略体系基本架构的情况下，再同相关的职能部门、设计人 员、普通市民展开讨论，征询意见，最终由团队和指导教师一起进一步修改完善内容，进行理 论阐释。【四】研究方案一、研究内容摘要本次调查活动准备利用问卷调查、实地考察等手段进行研究，深入调查研究当前合肥 农民工媒介消费模式及分析。我们的调查研究内容人致如下：1、农民工媒介消费频率2、农民工媒介消费渠道3、农民工媒介消费内容与偏好4、农民工媒介消费动机5、农民工媒介消费吋常与时段6、农民工与媒体之问的互动7、农民工对媒体的评价二、研究目标通过深入调研分析总结出现阶段农民工

9、媒介消费的现状，探析农民工媒介消费模式。打开农民工这一庞大的媒介消费群体。填补农民工媒介消费模式这-领域的研究空口。强化农民工的媒介素养教育，广泛满足农民工的多层次信息要求，合理配置媒介资源。更好的保障农民丄媒介消费水平，让他们共享社会传播资源，体现社会公平正义，从而促 进社会的稳定和谐发展。写出一篇深刻分析当前合肥农民工媒介消费模式及其意义分析的论文，以期做到理论指导 实践，为今后的继续研究打下基础。三、研究路线和技术方案1、研究路线研究报告模式应用再次调研 补充调整完善成果2、技术方案本项目采用实地调研与理论研究相结合的研究路线，充分利用地域和专业的巨大优势，结 介现阶段有关农民匸消费的相

10、关调研数据和理论成果来论证完善的技术方案。四、可行性分析1、项目研究基地完善本项目依托建筑与艺术学院庞大的科研基础和师资教学优势，有较强的技术优势。2、团队成员组成合理本项口团队组成成员由教授、高年级广告学专业学生组成，教授成员对广告传播知识，尤 具是媒介传播专业理论与实践有较深入的研究，发表过多篇相关研究论文。且团队整体专业索 质较强，配介默契，对研究开展和相关调研的深入冇很大的优势。3、地域性优势强团队屮的两位同学都生活在城镇乡村地区，对该地区的进城务工的农民工有切身的了解和 体会，且凭借方便开展当地实际情况的调查研究。同时少安徽大学，山东大学等相关专业的研 究人员进行相关课题的探讨学习，

11、对方案的创新性研究很有帮助。4、项目可操作性强此次调研选取的区域皆为熟悉区域，便于调研，且运用的调研方法如实地考察法、代表访谈法、二手资料法都极具操作性。【五】项目创意点及应用前景一、项目创意点1、项目自身的创新性本项n的研究领域在国际上属先进领域，在我国则基本上属空白，这一项目的研究对促进我国当前合肥农民工媒介消费模式及分析这一领域研究能够起到非常积极的作川。2、研究内容的前瞻性对于当前合肥农民工媒介消费模式及分析一个重要发展方向，也是当今世界前沿的建筑科学，具有开拓性。3、研究着眼点新颖研究农民工问题，及时发现他们的生活状况和社会地位现状;研究人众媒介消费问题；这两 方面在的国内己有-些学

12、者研究。而把两者结合起來，从农民工的视角來研究他们的媒介消费 模式及其意义，进行契合现阶段三农问题、新农村建设和农民工问题的时事的研究并不多见。4、项目普适意义强农民工因其自己的性格、素质问题和社会地位、国家政策等的影响，普遍存在着媒介消费 不足及媒介消费模式混乱的状态。本项ri针对重点建设的安徽省会城市合肥，做出的有关农民工媒介消费模式及其意义分析的 研究，对于中部城市乃至全国大多数城市的农民工媒介消费状况具冇很强的适用性和指导意义。二、应用前景及早展开有关调查与探索，能够迅速填补空白，为国家发展献计献策，为相关方而的研究 打下基础，有利于我校今后在此领域的研究和发展。调研结束后形成的相关资

13、料和报告将对此 领域的研究起到指导和帮助作用。三、项目进度安排（查阅资料、选题、自主设计项目研究方案、开题报告、实验研究、数据 统计、处理与分析、研制开发、填写结题表、撰写研究论文和总结报告、参加结题答辩和成果 推广等）四、拟利用资源（实验室、研究所、工程创新小心、科教实践基地、仪器设备、资料等） 参考文献：李强：中国外出农民工及其汇款z研究,社会学研究,2001第4期冯桂林、李淋：我国当代农民工的消费行为研究中国农村劳动力流动国际研讨会 论文1996年，第13页波徳里亚著消费社会，刘成富、全，忐钢译，南京大学出版社，2000年。郭庆光：传播学教程，1999年11月第一版，中国人民大学出版社陈

14、红梅：大众媒介与社会边缘群体的关系研究一以拖欠农民丄工资报道为例，新闻大学2004.春卫夙瑾：人众传媒与农民话语权一从农民工“跳楼秀”谈起，新闻与传播研究长辉：媒介消费学中国传媒大学出版社2007年王素芳：我国城市弱势群体信息获取取向问题初探图卩情报知识2004美史蒂夫莫滕森编选跨文化传播学：东方的视角（10）（美）赛弟林，坦卡徳著；陈韵昭译传播学的起源、研究与应用福建人民出版1985(11)美祁可特休尔苦 黄煜、裘志康译权力的媒介：新闻媒介在人类事务中的作用北京：华夏出版社1989(日竹内郁郎编人众传播社会学张国良译复旦大学出版社1989(13)英巴特勒著 赵们英、孟春译媒介社会学社会科学文献出版社198少(美施拉姆苦金燕宁等译大众传播媒介与社会发展华夏出版社1990(15) 陶建杰民工的媒介接触状况及评价新闻大学2(x)3年第12期(16) 何晓红：关注农民工的精神牛活,三峡人学学报人文社会科学版五、经费使用计划序号支出项目金额(元)依据或理由1资料及印刷费0. 05%购买书籍杂志：350复印打印费用:1502差旅费0. 05%实地考察调研费用及住宿交通午餐费3版面费0. 03%调研报告发表版面购买费用4其他机动费用0. 02%合计1500六、项目预期成果（研究论文、设计、调研报告、申请专利、开发软件、研制